7月26日下午,抖音直播間“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”發(fā)布停播通知:“因規(guī)則要求,26日至29日,東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)三天”。當(dāng)晚19點(diǎn),東方甄選App宣布自營(yíng)產(chǎn)品全場(chǎng)85折促銷,掀起了一波搶購(gòu)熱潮。
26日晚,東方甄選CEO東方小孫、主播鵬鵬、明明在App直播,為網(wǎng)友推薦講解自營(yíng)產(chǎn)品,直播間同時(shí)在線人數(shù)超過2.6萬人,自營(yíng)產(chǎn)品銷售破千萬元,烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營(yíng)產(chǎn)品銷售均破1萬單。
對(duì)于此次App自營(yíng)品大促的原因,東方小孫在直播中稱“非常突然”。他表示,下午在知道小黃車突然被拖走后,導(dǎo)致自營(yíng)產(chǎn)品連續(xù)三天不能銷售, 為了不影響客戶的消費(fèi)體驗(yàn),公司臨時(shí)決定在App上進(jìn)行85折促銷,此前幾天購(gòu)買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價(jià)。
2022年4月,聚焦農(nóng)產(chǎn)品帶貨的東方甄選推出首個(gè)自營(yíng)產(chǎn)品,并保持每個(gè)月新推5-10款自營(yíng)產(chǎn)品的速度。目前,東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)超過百余款,涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、飲料和生活用品等家庭消費(fèi)場(chǎng)景。
2022年8月,東方甄選推出自有App,并于今年7月首次開通直播功能。盡管東方甄選并未進(jìn)行大規(guī)模App營(yíng)銷推廣,僅靠自身粉絲和自營(yíng)產(chǎn)品的吸引力,下載量依然一度沖入IOS購(gòu)物榜Top 10。
據(jù)悉,此次促銷也是東方甄選過去一年來拋出的最大福利。許多忠實(shí)用戶紛紛在App直播間評(píng)論區(qū)留言“來補(bǔ)貨了”、“85折太香了”,并主動(dòng)咨詢主播如何把App直播間分享給他人,東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品超強(qiáng)的用戶粘性可見一斑。
此前,新東方創(chuàng)始人俞敏洪就東方甄選App開發(fā)直播功能一事表示,和抖音平臺(tái)是互相成就關(guān)系,沒有任何矛盾和沖突。創(chuàng)建自己的App平臺(tái)是公司進(jìn)取的正常行為,也是為了更好地服務(wù)用戶和供應(yīng)商,望大家不要過度解讀。
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