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    智能音箱、智能手表引領(lǐng)趨勢(shì) 新興消費(fèi)電子成市場(chǎng)新寵

    2023年08月15日 17:38:14   來源:新摘商業(yè)評(píng)論

       前有大學(xué)生“特種兵式”旅行風(fēng)潮,后有游客爭(zhēng)相“打卡”淄博燒烤,隨著經(jīng)濟(jì)回暖和促消費(fèi)政策等各種利好因素的推動(dòng),今年上半年消費(fèi)需求集中釋放。

      據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元,同比增長(zhǎng)8.2%,比一季度加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。

      (2023年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 圖源:國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng))

      各行各業(yè)都竭力抓住市場(chǎng)回暖機(jī)遇,但服務(wù)型消費(fèi)和商品消費(fèi)的復(fù)蘇程度相差較大。餐飲、出行、旅游等消費(fèi)增長(zhǎng)明顯,而消費(fèi)電子市場(chǎng)卻恢復(fù)緩慢,并呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。

      01 手機(jī)電視回暖難,傳統(tǒng)電子消費(fèi)產(chǎn)品頹勢(shì)明顯

      盡管已進(jìn)入2023年下半年的傳統(tǒng)旺季,但消費(fèi)電子市場(chǎng)看起來仍是相對(duì)低迷,其中最為明顯的是,以智能手機(jī)、電視、電腦為代表的傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品需求正在見頂,并已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

      據(jù)Canalys的調(diào)查報(bào)告顯示,全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下滑,今年一季度同比下滑13%,跌至2.7億部。安信證券也在一份研報(bào)中作出判斷,認(rèn)為2023年智能手機(jī)業(yè)務(wù)需求依舊面臨挑戰(zhàn),行業(yè)拐點(diǎn)預(yù)計(jì)最快在2023年三季度才能看到。

      而相較于智能手機(jī),PC、平板市場(chǎng)則要更嚴(yán)峻得多。

      據(jù)Gartner公司數(shù)據(jù)顯示,在2023年*季度,全球筆記本電腦出貨量大幅下降,同比下降34%至4180萬臺(tái);PC出貨量共計(jì)5520萬臺(tái),較2022年*季度減少30%。這是PC市場(chǎng)連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)歷史性同比下降,也是今年全球PC市場(chǎng)出貨量下降幅度*的一次。Canalys預(yù)測(cè),市場(chǎng)復(fù)蘇將在2023年第四季度開始,并在2024年獲得動(dòng)力。

      電視這邊也不好過。2022年國內(nèi)彩電銷量為3634萬臺(tái),零售額規(guī)模為1123億元,同比下降12.9%,已是近十年的*谷。而據(jù)奧維云網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年中國彩電市場(chǎng)的總銷量為1467萬臺(tái),銷售額為487億元,同比下滑12.2%。照這個(gè)數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè),今年整個(gè)電視市場(chǎng)的銷量和零售額或許還不及去年。

      (圖片來源:奧維云網(wǎng))

      手機(jī)復(fù)蘇弱于預(yù)期、PC復(fù)蘇延至明年、電視市場(chǎng)持續(xù)低迷,傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展困局的背后,是其難以滿足用戶高速增長(zhǎng)的細(xì)化需求及產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新突破。

      首先,隨著電子工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟,很多電子產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,難以拉開體驗(yàn)感。

      例如在智能手機(jī)市場(chǎng),除了高端機(jī)以外,普通中低端手機(jī)千篇一律,每次的擠牙膏式迭代,再加上品質(zhì)趨于穩(wěn)定,其使用周期會(huì)更長(zhǎng),進(jìn)而拉長(zhǎng)了換機(jī)周期,影響到銷量。

      其次,越來越多的大眾消費(fèi)決策正隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的清晰認(rèn)知而漸趨理性,產(chǎn)品購買驅(qū)動(dòng)因素已從“功能為主”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景為王”。

      例如,當(dāng)下國內(nèi)的客廳在弱化了展示和待客的功能之后,電視機(jī)便不再是家庭剛需。而過去的幾年中,電視產(chǎn)品沒有發(fā)生顛覆性的變革,用戶影音娛樂的渠道和選擇卻多了不少,進(jìn)一步拉低了電視開機(jī)率,削減了消費(fèi)者購買電視的必要性。

      而與之相比,如智能音箱、空氣炸鍋、智能手表等新興智能電子消費(fèi)品類卻越來越智能,差異化越來越明顯,給用戶的選擇越來越多元,從而正在贏得更多消費(fèi)者和市場(chǎng)的青睞。電子消費(fèi)產(chǎn)品的分岔路正在到來。

      02 新興電子成為市場(chǎng)新寵,品質(zhì)生活更添情緒價(jià)值

      以智能音箱為例,據(jù)杭州中經(jīng)智盛市場(chǎng)研究有限公司發(fā)布的《2022-2026年智能音箱市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,近五年我國智能音箱的零售量一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì),由176萬臺(tái)迅速增至3770萬臺(tái),同比增長(zhǎng)2.4%,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)177.7%。隨著智能音箱人工智能技術(shù)的不斷融合、提升,未來中國智能音箱消費(fèi)市場(chǎng)潛力將得到釋放,零售額將超102.7億元。

      與此同時(shí),國內(nèi)智能屏市場(chǎng)也開始不斷起量。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)智能屏市場(chǎng)規(guī)模已從2018年的96萬臺(tái),迅速增長(zhǎng)到2021年的2473萬臺(tái)。

      總結(jié)發(fā)現(xiàn),以此類產(chǎn)品為代表的新興電子消費(fèi)產(chǎn)品之所以能迅速崛起,無外乎三大方法論:

      挖掘用戶原始需求:能滿足消費(fèi)者更多元、更細(xì)分的需求,并提供陪伴和情緒價(jià)值;

      挑戰(zhàn)行業(yè)慣性嘗試:在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中大多擁有高水平硬件或更深度的智能化交互創(chuàng)新;

      保持可進(jìn)化的產(chǎn)品:在軟硬件層面保持「常用常新」,讓產(chǎn)品隨需求不斷進(jìn)化。

      具體到品牌來看,據(jù)智能音箱領(lǐng)軍品牌小度近日公布數(shù)據(jù)顯示,2023年Q2小度旗下智能屏/智能音箱業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度小度智能音箱/智能屏銷售額和銷量實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng),分別同比上漲31.58%和10.19%。在寒風(fēng)凜冽的電子消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng),這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)可謂亮眼。

      要知道,早期智能音箱“多方混戰(zhàn)”之時(shí),正是看到了隨時(shí)陪伴、全年齡段適用等更多家庭用戶的日常需求,小度采取了較為大膽的策略,在智能音箱上疊加一塊觸控屏幕,推出小度智能屏系列產(chǎn)品。

      而這樣一款融合了語音識(shí)別和圖像識(shí)別的科技產(chǎn)品,相比其他智能音箱擁有了更多交互模式,支持語音、觸摸、人臉、手勢(shì)、眼神等對(duì)小度在家音箱進(jìn)行控制。不僅符合年輕人的使用習(xí)慣,讓老人、孩子在使用過程中也更加方便。

      根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),2019年小度智能音箱總出貨總量達(dá)到1730萬臺(tái),同比增長(zhǎng)384%,從榜上無名一躍成為*、世界第三。到了2022年,帶屏智能音箱已經(jīng)成為市場(chǎng)主流,小度也因此擁有了4000萬家庭用戶,做到主流電商平臺(tái)整體音箱/音響行業(yè)*。

      除智能音箱行業(yè)外,據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) CCS Insights 最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示 2020 年可穿戴設(shè)備(智能手表、智能手環(huán))整體出貨量為 1.93 億只,同比增長(zhǎng)約 24%。其中智能手表(成人智能手表、兒童智能手表)出貨量為 1.15 億只,智能手環(huán)出貨量 0.78 億只。預(yù)計(jì)到2025年全球智能手表及手環(huán)出貨量將分別提升至2.58億部和1.30 億部,年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)17.5%和10.8%。

      此外,也有數(shù)據(jù)顯示,空氣炸鍋、西式果汁機(jī)、電烤箱、電火鍋等新興廚房小電,在社交媒體及線下口碑傳播下實(shí)現(xiàn)了多品類快速爆量,規(guī)模增速保持在20%以上。

      很明顯,在傳統(tǒng)電子消費(fèi)低迷的情況下,新興電子消費(fèi)產(chǎn)品已成為市場(chǎng)新寵,組成了消費(fèi)電子行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而新興電子消費(fèi)產(chǎn)品之所以能迅速崛起,無外乎都或多或少的遵循了三大方法論的定義。它們更加懂得用戶的實(shí)際需求,根據(jù)新興場(chǎng)景模式、新的產(chǎn)品需求點(diǎn)針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)與進(jìn)化,始終保持一種學(xué)習(xí)進(jìn)取的「空杯心態(tài)」。

      其次,我們總結(jié)可以發(fā)現(xiàn),這類公司大都比較年輕,具有一種向死而生的挑戰(zhàn)者思維,不被行業(yè)規(guī)矩所桎梏,勇于突破創(chuàng)新,這也讓其產(chǎn)品擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新力。配合當(dāng)下智能電子產(chǎn)品軟硬結(jié)合、同步升級(jí)的特點(diǎn),也讓智能電子產(chǎn)品保持一種快速更新的狀態(tài),擁有更持久的生命力。

      03 消費(fèi)電子加快升級(jí),下個(gè)十年拐點(diǎn)將至

      回顧歷史,隨著電子產(chǎn)品計(jì)算能力與交互方式的升級(jí),催生了消費(fèi)電子行業(yè)每10~15年出現(xiàn)一次創(chuàng)新周期。

      而自2017年以來,傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品如智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦創(chuàng)新放緩,進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段,F(xiàn)下,人們對(duì)精致化、時(shí)尚化、多功能化的追求,使得消費(fèi)電子這一賽道無論是縱深功能,還是拓寬場(chǎng)景,都擁有了無限可能。

      一方面,以舒適宜居為核心的智能家居正在成為新的潮流,使得近幾年智能家電市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng),未來的市場(chǎng)潛力也十分巨大。另一方面,目前可穿戴智能設(shè)備將信息處理功能與日常穿搭相結(jié)合,擁有信息采集、計(jì)算、儲(chǔ)存、傳輸?shù)刃碌墓δ,未來智能穿戴設(shè)備的增長(zhǎng)潛力也很大。

      (數(shù)據(jù)來源:IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理)

      眼下,以智能音箱/智能屏為代表的新興消費(fèi)電子之所以能夠迅速崛起,原因在于其更注重消費(fèi)者心智,在加強(qiáng)產(chǎn)品功能創(chuàng)新、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品智能屬性的同時(shí),關(guān)注到了當(dāng)下愈發(fā)謹(jǐn)慎的消費(fèi)者更需要情緒價(jià)值和品質(zhì)生活,能成為消費(fèi)者的新寵,是市場(chǎng)自然選擇的結(jié)果。

      可以預(yù)見,在物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)上升、智能手機(jī)創(chuàng)新動(dòng)能放緩、硬件與場(chǎng)景雙線驅(qū)動(dòng)等因素的影響下,電子產(chǎn)品的交互方式有望迎來新的迭代與更新。

      未來十年,拐點(diǎn)已至,展現(xiàn)在智能電子產(chǎn)品面前的不僅是AI時(shí)代的新機(jī)遇,也是正一步步向我們走來的、以新興消費(fèi)電子產(chǎn)品為主導(dǎo)的消費(fèi)級(jí)AIoT時(shí)代。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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