抖音或成立文娛部門，整合直播、音樂、影綜等多個業(yè)務(wù)

　　據(jù)36氪報道，抖音已經(jīng)成立了新的文娛部門，由原巨量引擎營銷副總裁陳都燁擔(dān)任負(fù)責(zé)人，直接向抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑匯報。

　　目前正在抖音方面調(diào)整組織架構(gòu)，未來將把直播節(jié)目、音樂、綜藝、影視劇、明星等多個業(yè)務(wù)進行整合，最終以統(tǒng)一的文娛部門發(fā)力內(nèi)容側(cè)的商業(yè)化進程，而在這些業(yè)務(wù)之中，賽事和演唱會為代表的直播節(jié)目被提升為抖音文娛未來發(fā)力的重點。

　　相較其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭在文娛領(lǐng)域的布局模式，這樣的路徑選擇頗為有趣。而不同的選擇，也預(yù)示著抖音將引入更多打法。市場反應(yīng)已經(jīng)多次證明體育賽事、演唱會等直播內(nèi)容在用戶側(cè)具備良好的引流效果。

　　短視頻平臺中，快手在7月份組織了一場成龍的獨家直播。一年前也是快手邀請了成龍進行直播首秀，當(dāng)時的數(shù)據(jù)顯示有2.2億人次觀看，互動量高達3.2億次。這為快手吸引了大量新用戶。

　　過去幾年，抖音一直涉足文娛行業(yè)，到如今抖音已經(jīng)成為影視宣發(fā)的重要陣地。今年的暑期檔，不少電影在抖音上進行宣發(fā)，從一定程度上帶來了不少票房增量。

　　據(jù)媒體報道，在陳都燁的OKR中，直播節(jié)目位列首項，比如世界杯直播這類S級項目，其他則為影視劇綜藝、音樂、明星等。

　　抖音近年來大力投入直播節(jié)目，比如世界杯、成都大運會等。IT之家此前報道，抖音提供了2022年卡塔爾世界杯全場次、4K超高清免費直播，從觀眾反饋來看確實清晰度不錯。

　　此外，劉德華、孫燕姿等明星演唱會，以及舞臺劇等也給抖音帶來了不少增量。數(shù)據(jù)顯示，抖音世界杯全場次賽事直播累計總觀看人次106億，用戶直播總互動13億。劉德華演唱會則吸引了超3億人觀看。

　　單從賽事和演唱會這兩個部分來看，現(xiàn)階段，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以形成用戶流量和內(nèi)容商業(yè)價值的雙向奔赴，既能夠?qū)崿F(xiàn)用戶增長與活躍，也能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化閉環(huán)，未來這兩個部分也是其VR業(yè)務(wù)乃至元宇宙業(yè)務(wù)發(fā)展的重要支撐。

　　除了直播節(jié)目之外，在綜藝和短劇方面，也是抖音文娛業(yè)務(wù)重點推進的方向。

　　2018年，抖音正式進軍自制綜藝領(lǐng)域。這5年間，抖音推出了不少自制綜藝節(jié)目，包括《很高興認(rèn)識你》《全力以赴的行動派》《點贊達人秀》《給你，我的新名片》《因為是朋友呀》等等。其中，《全力以赴的行動派》在抖音的累計播放達到86.8億次，連續(xù)兩年蟬聯(lián)站內(nèi)綜藝播放量第一。

　　不久前，陳都燁以新的文娛部門負(fù)責(zé)人的身份在上海出席了抖音綜藝"新抖綜"閉門會議，閉門會上，抖音原創(chuàng)綜藝《很高興認(rèn)識你》《全力以赴的行動派》被當(dāng)作經(jīng)典案例來傳達商業(yè)化可能。

　　而在近日，抖音將其2022年出品的兩檔綜藝《全力以赴的行動派》《寵物醫(yī)生》轉(zhuǎn)為付費內(nèi)容，均為單集試看6分鐘，3元購買整季。這也是抖音在商業(yè)化上進行探索和嘗試。

　　公開資料顯示，今年Q1，抖音短劇公布了2023年推介片單以及面向青年創(chuàng)作者的"辰星計劃"，并明確2023年抖音短劇的重點方向是強化用戶追劇心智和持續(xù)產(chǎn)出影響力爆款。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音播放破億短劇200+部。而短劇變現(xiàn)模式上，抖音重點套索的是短劇商業(yè)化和內(nèi)容付費，據(jù)悉，去年抖音短劇收入較2021年增長72%。

　　如今抖音成立文娛部門，也將會加大對于文娛產(chǎn)業(yè)的布局，能否跑出一條抖音文娛模式，還需要時間來驗證。