吹風機市場開啟“吹護合一”新模式

　　多年前，戴森憑借高轉速馬達技術讓吹風機市場告別了“熱風傷發(fā)”時代，如今吹風機市場又迎來了“吹發(fā)+護發(fā)”的新時期。

　　記者看到，在“七夕”即將來臨之際，主打“吹護合一”的吹風機產(chǎn)品在各大主流電商平臺搜索量顯著提升——吹干頭發(fā)同時，也給頭發(fā)做個SPA，成為越來越多消費者的新需求。

　　“吹護合一”受關注

　　國產(chǎn)品牌集中發(fā)力

　　“平時護發(fā)素、發(fā)膜、精油護理樣樣齊全，就是分別使用起來比較麻煩，準備入手吹護一體機，吹干頭發(fā)同時還能同時享受護發(fā)精油和香氛，一舉兩得，效果應該不錯。”家住北京市海淀區(qū)的消費者張女士告訴記者，身邊不少朋友都有頭發(fā)護理的困擾，“但最終是不是‘智商稅’還要看使用效果。”

　　記者看到，當前與張女士有類似需求的消費者并不在少數(shù)。根據(jù)弗若斯特沙利文預測，2030年中國毛發(fā)健康服務市場規(guī)模將達1381億元。與此同時，據(jù)京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022年吹護機行業(yè)消費趨勢白皮書》中數(shù)據(jù)也顯示，電吹風行業(yè)正處在二次升級階段，電吹風各品牌紛紛發(fā)力，在技術層面開拓創(chuàng)新，其中“護發(fā)”功能成為最受消費者認可的方向。“吹護一體”已成為帶動吹風機行業(yè)發(fā)展的主要增長動力，且仍處于藍海階段，未來發(fā)展空間巨大。

　　值得注意的是，巨大的需求變化讓國產(chǎn)吹風機品牌紛紛聞聲而動。記者看到，在繼戴森吹風機以高速馬達實現(xiàn)“以風速而非溫度”實現(xiàn)干發(fā)、解決因高溫導致的毛發(fā)受損問題后，國產(chǎn)品牌追覓、徠芬、直白等也紛紛發(fā)力高速馬達，更結合消費者對護發(fā)的更深入需求，推出不同側重的養(yǎng)護發(fā)功能產(chǎn)品。

　　需求升級

　　科學護發(fā)成“剛需”

　　“1.0時代的傳統(tǒng)吹風機依賴熱風烤干，卻讓發(fā)絲斷裂干枯、毛發(fā)損傷，也存在風力小、氣流無法吹入濕發(fā)等痛點;2.0時代可以看作是單功能的‘高速吹風機階段’，憑借強勁氣流將頭發(fā)水分帶走;而今天3.0時代是‘吹護合一’的高速吹風機階段，也就是吹干頭發(fā)的過程中實現(xiàn)對頭發(fā)的護理。”8月12日，業(yè)內(nèi)分析師張宇在接受采訪時告訴記者，這可以看做是消費者訴求迭代升級的過程，也是吹風機從小巧、便捷、速干演變至科學吹發(fā)護發(fā)的過程。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月電吹風零售額規(guī)模 41.4 億元，高速電吹風(采用高速電機，轉速在10W轉/分以上)零售額份額從42.9%增加到60.1%，零售量從5.4%增加到13.4%，成為電吹風市場的最大分支。而同年的天貓“雙11”大促中，追覓科技推出的韶光高速護發(fā)吹風機，憑借其首創(chuàng)高轉速聚風艙馬達和香氛級護發(fā)精華彈，位居恒溫吹風機熱賣榜TOP1。

　　“當前中國超5億消費者有發(fā)質(zhì)困擾，頭發(fā)養(yǎng)護已經(jīng)成為剛需，這首先讓‘吹護合一’成為能夠打動消費者的亮點。”追覓科技個護負責人張燁在接受采訪時告訴記者，追覓科技作為首家馬達轉速突破18萬轉/分鐘的企業(yè)，在延續(xù)企業(yè)航天基因優(yōu)勢的同時，發(fā)力研發(fā)精華入風技術，首創(chuàng)香氛級護發(fā)精華彈，通過S型精華風道，將精華成分帶出，“我們經(jīng)過反復測試不同孔隙率的材料，最終找到了既可以存儲不漏油，同時還能匹配使用揮發(fā)量的最佳解決方案，讓消費者的體驗達到最佳。”

　　記者了解到，憑借“吹護合一”產(chǎn)品的功能及技術優(yōu)勢，追覓科技個護產(chǎn)品市場銷售業(yè)績飄紅，今年“618”開門紅前5分鐘銷售額超過去年“618”首日全天;開門紅期間，全渠道銷售額更實現(xiàn)同比增長超440%。

　　突破“卡脖子轉速”

　　國產(chǎn)技術已達國際頂尖

　　“作為技術控，我反復研究了當下幾款吹風機的內(nèi)置參數(shù)和轉速，準備入手一款‘吹護合一’的吹風機七夕禮盒作為送給女友的禮物。”就職于互聯(lián)網(wǎng)大廠的消費者王文東告訴記者，“從性能參數(shù)上看，‘戴森’時代或將一去不復返。”

　　記者了解到，自2012年第二次進入中國市場以來，戴森吹風機儼然已成為中國實力消費階層的地位象征，更有數(shù)據(jù)顯示，中國消費者為戴森貢獻了全球70%的銷量。但近年來，隨著追覓、徠芬等國產(chǎn)吹風機品牌的紛紛發(fā)力，風速更高但價格卻只有戴森五六分之一的“國貨之光”，已經(jīng)開始在對市場進行分食。原本被看作“低價低質(zhì)”的國產(chǎn)吹風機品牌，能否憑借實力打破國內(nèi)吹風機市場的原有格局?

　　“我們今天要討論的，更應該是中國品牌在技術、性能方面是如何超越國際品牌的，而不是存在差距或如何縮小差距。”追覓科技個護負責人張燁向記者表示，目前國產(chǎn)吹風機在高速數(shù)字馬達技術攻關上已經(jīng)實現(xiàn)了自主可控，同時在護發(fā)功能上更“先人一步”。她指出，追覓科技創(chuàng)始團隊源自清華大學的一個科技組織“天空工場”，這群研究無人機、航天大飛機的“極客”創(chuàng)立追覓的初心，就是讓最尖端的科技能夠走進千家萬戶，實現(xiàn)生活普惠，“于是我們自研航天級高速馬達技術，兩年時間不僅突破了被國外企業(yè)卡脖子的高速馬達10萬轉/分鐘大關，更將國產(chǎn)高速馬達轉速提升至全球最高水平。”

　　記者了解到，追覓科技于2019年推出首款搭載11萬轉/分鐘高速馬達吹風機，并成為國內(nèi)首批推出高速吹風機的企業(yè)之一;2022年，其推出追覓護發(fā)精華高速吹風機“光蘊小金管”，并搭載行業(yè)首發(fā)的13萬轉/分鐘高速數(shù)字馬達。而當前其主推的韶光系列則首創(chuàng)高轉速聚風艙馬達和香氛級護發(fā)精華彈，實現(xiàn)高效“吹護合一”。

　　標準日趨完善

　　行業(yè)將步入高質(zhì)量發(fā)展的細分時代

　　“在國產(chǎn)技術水平實現(xiàn)全球領先的同時，我們更應該重視的是市場端消費者對于吹風機使用及養(yǎng)護發(fā)常識的教育和普及。”業(yè)內(nèi)人士張宇表示，高速吹風機對于消費者接受度在不斷提高，其中戴森功不可沒。而追覓等品牌對吹風機“吹護合一”產(chǎn)品的創(chuàng)新，同樣是基于對市場的洞察和用戶痛點的深度挖掘。“這就是品牌通過教育市場，從而洞察消費者需求痛點，并最終嫁接到產(chǎn)品的性能上。”

　　值得注意的是，巨大的市場需求讓具備更多“護發(fā)”功能的吹風機產(chǎn)品走俏同時，也讓市場充斥著不少打著“高轉速”“吹護合一”等旗號的假冒偽劣產(chǎn)品。據(jù)黑貓投訴相關數(shù)據(jù)顯示，今年以來圍繞吹風機的消費投訴數(shù)量顯著提升，主要問題集中在虛假宣傳、質(zhì)量問題等方面。

　　記者看到，7月下旬，追覓科技作為主起草單位與中國家用電器協(xié)會共同發(fā)布了《電吹風》標準，首次對高速電吹風進行了定義，填補了行業(yè)內(nèi)對于高速電吹風檢測技術的空白。此標準也首次對防纏發(fā)、風嘴磁吸力等用戶痛點問題進行了規(guī)范，并對電機轉速、干發(fā)時間等指標提出了要求，規(guī)范了市場上夸大產(chǎn)品性能的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士表示，此次《電吹風》標準的制定和推出，將有利于規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)、指導技術創(chuàng)新、明確產(chǎn)品測試方法，更能為廣大消費者認知和選購電吹風提供更多參考。

　　“我國吹風機市場將步入高質(zhì)量發(fā)展的細分時期”，追覓科技個護負責人張燁表示，未來吹風機品牌的競爭點除了持續(xù)重視技術研發(fā)外，更將深入洞察消費者需求，“比如對護發(fā)功能進行細分化、場景化，或通過功能區(qū)分滿足家中老人、孩子、孕婦等群體的使用需求，以及在節(jié)日等特殊節(jié)點推出定制禮盒以增強產(chǎn)品社交屬性等，這些都是追覓目前正在做的，我認為也是整個吹風機行業(yè)值得被關注的發(fā)展方向。”