吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)開啟“吹護(hù)合一”新模式

　　多年前，戴森憑借高轉(zhuǎn)速馬達(dá)技術(shù)讓吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)告別了“熱風(fēng)傷發(fā)”時(shí)代，如今吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)又迎來(lái)了“吹發(fā)+護(hù)發(fā)”的新時(shí)期。

　　記者看到，在“七夕”即將來(lái)臨之際，主打“吹護(hù)合一”的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品在各大主流電商平臺(tái)搜索量顯著提升——吹干頭發(fā)同時(shí)，也給頭發(fā)做個(gè)SPA，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的新需求。

　　“吹護(hù)合一”受關(guān)注

　　國(guó)產(chǎn)品牌集中發(fā)力

　　“平時(shí)護(hù)發(fā)素、發(fā)膜、精油護(hù)理樣樣齊全，就是分別使用起來(lái)比較麻煩，準(zhǔn)備入手吹護(hù)一體機(jī)，吹干頭發(fā)同時(shí)還能同時(shí)享受護(hù)發(fā)精油和香氛，一舉兩得，效果應(yīng)該不錯(cuò)。”家住北京市海淀區(qū)的消費(fèi)者張女士告訴記者，身邊不少朋友都有頭發(fā)護(hù)理的困擾，“但最終是不是‘智商稅’還要看使用效果。”

　　記者看到，當(dāng)前與張女士有類似需求的消費(fèi)者并不在少數(shù)。根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)毛發(fā)健康服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1381億元。與此同時(shí)，據(jù)京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022年吹護(hù)機(jī)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》中數(shù)據(jù)也顯示，電吹風(fēng)行業(yè)正處在二次升級(jí)階段，電吹風(fēng)各品牌紛紛發(fā)力，在技術(shù)層面開拓創(chuàng)新，其中“護(hù)發(fā)”功能成為最受消費(fèi)者認(rèn)可的方向。“吹護(hù)一體”已成為帶動(dòng)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，且仍處于藍(lán)海階段，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　值得注意的是，巨大的需求變化讓國(guó)產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)品牌紛紛聞聲而動(dòng)。記者看到，在繼戴森吹風(fēng)機(jī)以高速馬達(dá)實(shí)現(xiàn)“以風(fēng)速而非溫度”實(shí)現(xiàn)干發(fā)、解決因高溫導(dǎo)致的毛發(fā)受損問(wèn)題后，國(guó)產(chǎn)品牌追覓、徠芬、直白等也紛紛發(fā)力高速馬達(dá)，更結(jié)合消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)的更深入需求，推出不同側(cè)重的養(yǎng)護(hù)發(fā)功能產(chǎn)品。

　　需求升級(jí)

　　科學(xué)護(hù)發(fā)成“剛需”

　　“1.0時(shí)代的傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)依賴熱風(fēng)烤干，卻讓發(fā)絲斷裂干枯、毛發(fā)損傷，也存在風(fēng)力小、氣流無(wú)法吹入濕發(fā)等痛點(diǎn);2.0時(shí)代可以看作是單功能的‘高速吹風(fēng)機(jī)階段’，憑借強(qiáng)勁氣流將頭發(fā)水分帶走;而今天3.0時(shí)代是‘吹護(hù)合一’的高速吹風(fēng)機(jī)階段，也就是吹干頭發(fā)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)對(duì)頭發(fā)的護(hù)理。”8月12日，業(yè)內(nèi)分析師張宇在接受采訪時(shí)告訴記者，這可以看做是消費(fèi)者訴求迭代升級(jí)的過(guò)程，也是吹風(fēng)機(jī)從小巧、便捷、速干演變至科學(xué)吹發(fā)護(hù)發(fā)的過(guò)程。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月電吹風(fēng)零售額規(guī)模 41.4 億元，高速電吹風(fēng)(采用高速電機(jī)，轉(zhuǎn)速在10W轉(zhuǎn)/分以上)零售額份額從42.9%增加到60.1%，零售量從5.4%增加到13.4%，成為電吹風(fēng)市場(chǎng)的最大分支。而同年的天貓“雙11”大促中，追覓科技推出的韶光高速護(hù)發(fā)吹風(fēng)機(jī)，憑借其首創(chuàng)高轉(zhuǎn)速聚風(fēng)艙馬達(dá)和香氛級(jí)護(hù)發(fā)精華彈，位居恒溫吹風(fēng)機(jī)熱賣榜TOP1。

　　“當(dāng)前中國(guó)超5億消費(fèi)者有發(fā)質(zhì)困擾，頭發(fā)養(yǎng)護(hù)已經(jīng)成為剛需，這首先讓‘吹護(hù)合一’成為能夠打動(dòng)消費(fèi)者的亮點(diǎn)。”追覓科技個(gè)護(hù)負(fù)責(zé)人張燁在接受采訪時(shí)告訴記者，追覓科技作為首家馬達(dá)轉(zhuǎn)速突破18萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘的企業(yè)，在延續(xù)企業(yè)航天基因優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，發(fā)力研發(fā)精華入風(fēng)技術(shù)，首創(chuàng)香氛級(jí)護(hù)發(fā)精華彈，通過(guò)S型精華風(fēng)道，將精華成分帶出，“我們經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試不同孔隙率的材料，最終找到了既可以存儲(chǔ)不漏油，同時(shí)還能匹配使用揮發(fā)量的最佳解決方案，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)達(dá)到最佳。”

　　記者了解到，憑借“吹護(hù)合一”產(chǎn)品的功能及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，追覓科技個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)飄紅，今年“618”開門紅前5分鐘銷售額超過(guò)去年“618”首日全天;開門紅期間，全渠道銷售額更實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超440%。

　　突破“卡脖子轉(zhuǎn)速”

　　國(guó)產(chǎn)技術(shù)已達(dá)國(guó)際頂尖

　　“作為技術(shù)控，我反復(fù)研究了當(dāng)下幾款吹風(fēng)機(jī)的內(nèi)置參數(shù)和轉(zhuǎn)速，準(zhǔn)備入手一款‘吹護(hù)合一’的吹風(fēng)機(jī)七夕禮盒作為送給女友的禮物。”就職于互聯(lián)網(wǎng)大廠的消費(fèi)者王文東告訴記者，“從性能參數(shù)上看，‘戴森’時(shí)代或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返。”

　　記者了解到，自2012年第二次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，戴森吹風(fēng)機(jī)儼然已成為中國(guó)實(shí)力消費(fèi)階層的地位象征，更有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者為戴森貢獻(xiàn)了全球70%的銷量。但近年來(lái)，隨著追覓、徠芬等國(guó)產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)品牌的紛紛發(fā)力，風(fēng)速更高但價(jià)格卻只有戴森五六分之一的“國(guó)貨之光”，已經(jīng)開始在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分食。原本被看作“低價(jià)低質(zhì)”的國(guó)產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)品牌，能否憑借實(shí)力打破國(guó)內(nèi)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)的原有格局?

　　“我們今天要討論的，更應(yīng)該是中國(guó)品牌在技術(shù)、性能方面是如何超越國(guó)際品牌的，而不是存在差距或如何縮小差距。”追覓科技個(gè)護(hù)負(fù)責(zé)人張燁向記者表示，目前國(guó)產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)在高速數(shù)字馬達(dá)技術(shù)攻關(guān)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自主可控，同時(shí)在護(hù)發(fā)功能上更“先人一步”。她指出，追覓科技創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)源自清華大學(xué)的一個(gè)科技組織“天空工場(chǎng)”，這群研究無(wú)人機(jī)、航天大飛機(jī)的“極客”創(chuàng)立追覓的初心，就是讓最尖端的科技能夠走進(jìn)千家萬(wàn)戶，實(shí)現(xiàn)生活普惠，“于是我們自研航天級(jí)高速馬達(dá)技術(shù)，兩年時(shí)間不僅突破了被國(guó)外企業(yè)卡脖子的高速馬達(dá)10萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘大關(guān)，更將國(guó)產(chǎn)高速馬達(dá)轉(zhuǎn)速提升至全球最高水平。”

　　記者了解到，追覓科技于2019年推出首款搭載11萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘高速馬達(dá)吹風(fēng)機(jī)，并成為國(guó)內(nèi)首批推出高速吹風(fēng)機(jī)的企業(yè)之一;2022年，其推出追覓護(hù)發(fā)精華高速吹風(fēng)機(jī)“光蘊(yùn)小金管”，并搭載行業(yè)首發(fā)的13萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘高速數(shù)字馬達(dá)。而當(dāng)前其主推的韶光系列則首創(chuàng)高轉(zhuǎn)速聚風(fēng)艙馬達(dá)和香氛級(jí)護(hù)發(fā)精華彈，實(shí)現(xiàn)高效“吹護(hù)合一”。

　　標(biāo)準(zhǔn)日趨完善

　　行業(yè)將步入高質(zhì)量發(fā)展的細(xì)分時(shí)代

　　“在國(guó)產(chǎn)技術(shù)水平實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先的同時(shí)，我們更應(yīng)該重視的是市場(chǎng)端消費(fèi)者對(duì)于吹風(fēng)機(jī)使用及養(yǎng)護(hù)發(fā)常識(shí)的教育和普及。”業(yè)內(nèi)人士張宇表示，高速吹風(fēng)機(jī)對(duì)于消費(fèi)者接受度在不斷提高，其中戴森功不可沒(méi)。而追覓等品牌對(duì)吹風(fēng)機(jī)“吹護(hù)合一”產(chǎn)品的創(chuàng)新，同樣是基于對(duì)市場(chǎng)的洞察和用戶痛點(diǎn)的深度挖掘。“這就是品牌通過(guò)教育市場(chǎng)，從而洞察消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，并最終嫁接到產(chǎn)品的性能上。”

　　值得注意的是，巨大的市場(chǎng)需求讓具備更多“護(hù)發(fā)”功能的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品走俏同時(shí)，也讓市場(chǎng)充斥著不少打著“高轉(zhuǎn)速”“吹護(hù)合一”等旗號(hào)的假冒偽劣產(chǎn)品。據(jù)黑貓投訴相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)圍繞吹風(fēng)機(jī)的消費(fèi)投訴數(shù)量顯著提升，主要問(wèn)題集中在虛假宣傳、質(zhì)量問(wèn)題等方面。

　　記者看到，7月下旬，追覓科技作為主起草單位與中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)共同發(fā)布了《電吹風(fēng)》標(biāo)準(zhǔn)，首次對(duì)高速電吹風(fēng)進(jìn)行了定義，填補(bǔ)了行業(yè)內(nèi)對(duì)于高速電吹風(fēng)檢測(cè)技術(shù)的空白。此標(biāo)準(zhǔn)也首次對(duì)防纏發(fā)、風(fēng)嘴磁吸力等用戶痛點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了規(guī)范，并對(duì)電機(jī)轉(zhuǎn)速、干發(fā)時(shí)間等指標(biāo)提出了要求，規(guī)范了市場(chǎng)上夸大產(chǎn)品性能的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士表示，此次《電吹風(fēng)》標(biāo)準(zhǔn)的制定和推出，將有利于規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)、指導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新、明確產(chǎn)品測(cè)試方法，更能為廣大消費(fèi)者認(rèn)知和選購(gòu)電吹風(fēng)提供更多參考。

　　“我國(guó)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)將步入高質(zhì)量發(fā)展的細(xì)分時(shí)期”，追覓科技個(gè)護(hù)負(fù)責(zé)人張燁表示，未來(lái)吹風(fēng)機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)除了持續(xù)重視技術(shù)研發(fā)外，更將深入洞察消費(fèi)者需求，“比如對(duì)護(hù)發(fā)功能進(jìn)行細(xì)分化、場(chǎng)景化，或通過(guò)功能區(qū)分滿足家中老人、孩子、孕婦等群體的使用需求，以及在節(jié)日等特殊節(jié)點(diǎn)推出定制禮盒以增強(qiáng)產(chǎn)品社交屬性等，這些都是追覓目前正在做的，我認(rèn)為也是整個(gè)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)值得被關(guān)注的發(fā)展方向。”