8月30日晚間,美的、格力、海爾三大白電巨頭同時發(fā)布半年度報告。從財報數(shù)據來看,美的集團業(yè)績規(guī)模位列第一,海爾智家持續(xù)高端第一,格力電器的業(yè)績不算亮眼。不過,三家第二引擎打造均開始釋放動能。
三家營收凈利潤均增長 美的空調線上線下份額均超格力
從業(yè)績營收、凈利潤來看,上半年,美的集團實現(xiàn)營業(yè)收入1978億元,同比增長7.69%,歸母凈利潤182億元,同比增長13.98%。海爾智家實現(xiàn)營收1316.3億元,同比增長8.2%;歸母凈利潤89.6億元,同比增長12.6%。格力電器實現(xiàn)營收997.90億元,同比增長4.16%;實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤126.73 億元,同比增長10.52%?梢钥闯,美的集團的營收規(guī)模已經超過格力電器一倍不止。而格力電器雖營收低于美的海爾,但凈利潤表現(xiàn)相對良好,尤其從毛利率來看,格力電器制造業(yè)毛利率為34.40%,高于美的海爾。
上半年,國內經濟復蘇處于恢復性增長期,國內GDP同比增長 5.5%,同時消費市場趨暖,家電消費也在緩慢復蘇中呈現(xiàn)小幅增長。根據奧維云網(AVC)數(shù)據顯示,2023 年1-6 月,我國家電市場零售額規(guī)模3982億元,同比增長4.4%。受行業(yè)環(huán)境影響,美的格力海爾三大巨頭的各家電業(yè)務均實現(xiàn)不同程度增長。以空調業(yè)務為例,上半年,美的暖通空調業(yè)務實現(xiàn)營收920.07億元,同比增長10.54%;格力空調業(yè)務實現(xiàn)營收699.98億元,同比增長1.82%;海爾空氣解決方案業(yè)務實現(xiàn)營收231.47億元,同比增長18.9%。值得注意的是,美的空調業(yè)務不止業(yè)績營收與格力拉開距離,在格力空調一直保持優(yōu)勢的線下市場,上半年也被美的空調超越。財報中,根據美的集團援引奧維云網數(shù)據,上半年美的家用空調線下市場份額為36.0%,線上市場份額為35.7%,均位列第一。除家用空調外,在臺式泛微波、臺式烤箱、電暖器、電磁爐、電熱水壺、電風扇等6個品類中,美的系產品在國內線上與線下市場份額也均位列行業(yè)第一。
上半年在行業(yè)弱復蘇行情中,整體家電市場發(fā)展邏輯并未改變,即我國家電市場已從增量周期進入了存量周期,用戶的高端需求正在持續(xù)強化,也因此,高端化逐漸成為左右頭部企業(yè)業(yè)績的“勝負手”。上半年,海爾智家旗下高端品牌卡薩帝通過產品持續(xù)引領、強化套系化陣容、拓展觸點布局等措施,業(yè)務發(fā)展穩(wěn)中向好。財報顯示,報告期內,卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%,同比凈增1.4個百分點,繼續(xù)穩(wěn)居高端市場第一。其中,卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到39.4%、82.9%,卡薩帝空調在中國15000元以上市場份額達到29.2%。
美的集團面向國際高端市場打造的“AI科技家電高端品牌”COLMO,上半年也取得了不錯的表現(xiàn)。財報中,美的提到,COLMO品牌產品在高端市場占比提升顯著,其中飲水產品線下高端市場占比達到 65%以上,凈水和空調柜機產品在20%左右,洗碗機超過 13%。在渠道端,COLMO進一步開拓高端全場景渠道,已累計布局 340家智感體驗館,覆蓋 144 個主要城市。
格力電器并未在財報中過多提及在高端市場的建設布局,在相關產品表現(xiàn)中,則提到一句“在618大促中,格力風扇品類蟬聯(lián)多項冠軍,中高端產品在京東平臺的成交額同比增長78%。”
第二增長曲線各有側重 新業(yè)務開始釋放動能
伴隨著家電市場由增量時代進入存量時代,如何實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)性增長成為諸多家電企業(yè)面臨的難題,不少企業(yè)謀求通過第二增長曲線獲得突破,白電三巨頭自然也不例外,并且值得注意的是,上半年三巨頭的新業(yè)務均迎來了收獲時刻。
美的集團方面,自收購庫卡布局機器人業(yè)務開始,美的便開啟了第二增長曲線的打造,包括以新能源汽車零部件打入新能源車供應鏈、成立半導體公司研發(fā)芯片、布局醫(yī)療產業(yè)......整體而言,美的集團的多元化業(yè)務更偏重B端,主要包括工業(yè)技術、樓宇科技、機器人與自動化以及其他創(chuàng)新業(yè)務。報告期內,美的工業(yè)技術業(yè)務收入為136億元,同比增長12%;樓宇科技業(yè)務收入為148億元同比增長21%;機器人與自動化報告期收入為152億元同比增長24%。
格力電器的多元化業(yè)務已覆蓋工業(yè)制品、智能裝備以及光伏、儲能、新能源汽車等綠色能源領域,上半年格力工業(yè)制品業(yè)務營收54.88億元,同比增長90.01%;智能裝備業(yè)務營收2.48億元,同比增長23.68%;綠色能源業(yè)務29.15億元,同比增長51.32%。
從低碳家庭到低碳建筑,海爾智家正以智慧樓宇等業(yè)務繪出第二增長曲線,今年AWE2023上,中國家電網也注意到,海爾智能通過發(fā)布的行業(yè)首個低碳智慧樓宇大腦,將樓宇內原本孤立的子系統(tǒng)集成于一體,開辟了建筑節(jié)能減碳新道路。半年報中,海爾也重點提到,公司智慧樓宇業(yè)務收入快速增長,市場份額穩(wěn)步提升,根據產業(yè)在線數(shù)據,上半年海爾智慧樓宇業(yè)務國內份額較去年同期提升0.3個百分點,達到 9.6%;出口份額較去年同期提升0.6個百分點,達到16%。
雖然路徑不同,但從財報可見,三巨頭在新業(yè)務板塊不斷突破,已逐步打開“第二曲線”的增長空間。
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