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    供需博弈激烈,四季度TV面板面臨降價壓力

    2023年09月18日 18:21:50   來源:奧維云網(wǎng)

      今年以來,全球TV市場受到高通脹、經(jīng)濟環(huán)境低迷影響,電視需求表現(xiàn)不樂觀,雖然北美地區(qū)為首的通脹有所緩解,零售端有所恢復性增長,同時海外發(fā)展中地區(qū)今年電視規(guī)模小幅增長;但中國、歐洲等市場表現(xiàn)比預期中更不樂觀,2023年全球電視整機出貨預計198.7M,同比降低2%。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

      整機端銷售低迷,庫存水位回升,面板采購下調(diào)

      盡管上半年全球電視需求低迷,但是在面板價格持續(xù)拉漲的情況下,品牌廠提前采購面板,在銷售動力疲弱的情況下,進入到三季度,整機端庫存問題開始凸顯;同時面板價格上漲以后,在終端市場難以提價的情況下,品牌廠逐漸走向虧損,因此品牌電視整機銷售積極性進一步受挫,開始下調(diào)下半年采購計劃。

      以頭部品牌Samsung為首,三季度采購量預計已不足10M,四季度采購量相較前期預計下調(diào)1M至不到9M。LGE同樣下修采購訂單,預計三、四季度也僅維持6M左右;其他品牌在之前面板需求基礎上也相應下修,此外,從今年8月下旬開始,面板代理商市場已出現(xiàn)低價拋貨的現(xiàn)象,也打擊了面板價格繼續(xù)向上的勢頭。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

      主要TV整機廠商面板采購規(guī)模預測

      數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:M pcs

      頭部面板廠商再度大幅減產(chǎn),穩(wěn)價決心堅定

      經(jīng)歷了面板供應格局的不斷重塑后,當前TV面板產(chǎn)業(yè)已愈發(fā)成熟,產(chǎn)業(yè)的集中度進一步提升,當前大陸面板廠商的市場份額已接近七成,同時整機端中國品牌的持續(xù)成長,因此大陸面板廠商在面板議價方面的話語權(quán)也逐漸提升。過去電視面板價格的持續(xù)拉漲,主要是因為面板廠商的一致訴求,希望全年有所盈利,并在減產(chǎn)動作上保持一致行動。

      隨著面板價格已經(jīng)上漲有了半年多的時間,面板廠的經(jīng)營狀況已有所改善,策略逐漸出現(xiàn)了分化。在今年8月整機端再次集中砍單以后,大陸三家面板廠商依然堅守價格走勢,再度大幅減產(chǎn),BOE 8月開始B19投產(chǎn)下修近50K大阪,2條10.5代線B17及B9下調(diào)30多K大阪。CSOT T1、T2及T10三條8.5代線8月投產(chǎn)下修近60K大板,10.5代線T6和T7下修21K大板,HKC 8月4條G8.6總產(chǎn)能下修約40K。CHOT 8月下修10K大板。大陸面板廠預計9月以及后續(xù)Q4減產(chǎn)幅度還會進一步擴大。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

      2023年7月&8月大陸三家面板廠投片對比

      數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:K sheet

      而對于臺廠和Sharp來講,當前頭部品牌和頭部面板廠之間的價格爭議或?qū)⑹蛊溆唵问芤,整體稼動率將維持高位運行。整體來看,由于頭部面板廠的比重更高,順應需求的調(diào)整,預計整體稼動率8月環(huán)比降低。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

      2022.10-2023.12F面板廠稼動率變化

      備注:SDC/LGD 包含OLED TV產(chǎn)線投片

      數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃(AVC REVO) Unit:%

      淡季來臨,供需雙方博弈白惡化,面板價格走勢承壓

      在品牌端集中下修采購計劃,同時頭部品牌通過進一步分散供應鏈的策略下,面板廠對價格主導權(quán)相較前期有所弱化,隨著供需雙方博弈白惡化,面板價格四季度恐進一步承壓,在這一輪強勢拉漲后可能進入到下跌通道。在預期到即將到來的面板需求淡季,面板廠做好大幅減產(chǎn)的準備,避免需求端對面板價格走勢的進一步集中砸盤,根據(jù)奧維睿沃(AVC-Revo)測算,下半年整體市場稼動率要控制在80%左右才有望穩(wěn)住供需平衡,不至于讓面板價格走勢失控。一旦今年年底價格開始下行,明年上半年面板廠所面臨的價格下行壓力將會更大,那前期面板廠通過大幅減產(chǎn)換來的經(jīng)營狀況改善的局面和喘息機會將轉(zhuǎn)瞬即逝。

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