投影機(jī)商用市場(chǎng)大幅走低，愛(ài)普生明基松下該怎么辦？

　　2023年，投影機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下行。IDC最新發(fā)布的《2023年第二季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2023上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量233萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.7%;銷(xiāo)售額73.2億元人民幣，同比下降21.1%。

　　量額齊跌的狀態(tài)，讓整個(gè)行業(yè)承壓。但如果區(qū)分市場(chǎng)來(lái)看，商用市場(chǎng)的壓力顯然比家用市場(chǎng)更大。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023上半年商用投影機(jī)出貨量32.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降22.3%;銷(xiāo)售額20.1億元人民幣，同比減少29.6%;家用投影機(jī)出貨量201.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.0%;銷(xiāo)售額53.2億元人民幣，同比下滑17.4%。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，家用市場(chǎng)的銷(xiāo)售量規(guī)模和銷(xiāo)售額規(guī)模都遠(yuǎn)高于商用市場(chǎng)，并且家用市場(chǎng)的銷(xiāo)量保持正增長(zhǎng)，只是由于單片式LCD產(chǎn)品擴(kuò)容拉低了整體市場(chǎng)規(guī)模，導(dǎo)致銷(xiāo)售額下滑，即便如此下滑幅度也大幅低于商用市場(chǎng)。

　　對(duì)于商用市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，下滑幾乎覆蓋了各行業(yè)市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，除了工程機(jī)市場(chǎng)同比銷(xiāo)量保持了正增長(zhǎng)以外，其他行業(yè)銷(xiāo)量都在下滑。其中，金融電信、流量商務(wù)和教育行業(yè)下降均超過(guò)20%，專(zhuān)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)稍好，降幅在個(gè)位數(shù)。

　　商用市場(chǎng)為什么大幅下滑呢?一方面，受到了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，行業(yè)需求低迷;另一方面，在百英寸以下，交互電子白板對(duì)商用投影形成了替代效應(yīng)，尤其是教育和商務(wù)市場(chǎng)受到了沖擊。

　　在整體市場(chǎng)下行的背景下，商用市場(chǎng)的主力企業(yè)必然會(huì)感受“寒意”。IDC數(shù)據(jù)顯示，目前商用市場(chǎng)處于領(lǐng)先位置的企業(yè)基本為外資品牌，比如上半年商用市場(chǎng)處于前三位置的品牌分別為愛(ài)普生、松下和明基。在一個(gè)大幅萎縮的市場(chǎng)，愛(ài)普生、松下、明基雖然處于行業(yè)領(lǐng)跑地位，但依然不夠“安全”。

　　觀察來(lái)看，目前投影整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)拉力來(lái)自于家用消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，極米、堅(jiān)果、峰米等企業(yè)正是得益于在家用市場(chǎng)的崛起，才在投影市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，極米甚至在數(shù)年前就躍居了行業(yè)第一，將愛(ài)普生、明基等一眾老牌投影企業(yè)反超。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前五名的廠商是極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝和愛(ài)普生，合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)40%，極米是銷(xiāo)量銷(xiāo)售額的雙冠軍。

　　可以看到，在家用市場(chǎng)缺乏作為的愛(ài)普生、明基、松下等企業(yè)，未來(lái)很難在整體市場(chǎng)上與中國(guó)本土品牌抗衡。畢竟，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)是投影主力市場(chǎng)，增長(zhǎng)潛能巨大，而商用市場(chǎng)即便隨著外部環(huán)境的好轉(zhuǎn)有所增長(zhǎng)，但未來(lái)隨著家用巨頭進(jìn)軍商用市場(chǎng)以及受交互電子白板等跨品類(lèi)產(chǎn)品的沖擊，傳統(tǒng)商用投影企業(yè)面臨的壓力會(huì)繼續(xù)增大。