日前,小米大家電與松下官宣合作。按照小米高級(jí)副總裁、大家電部總裁張峰在社交平臺(tái)公布的信息,雙方的合作模式是“小米設(shè)計(jì)+松下制造”。也就是說(shuō),松下成為小米大家電的代工企業(yè)。
最先取得合作進(jìn)展的是空調(diào)業(yè)務(wù)。公開(kāi)信息顯示,在這次戰(zhàn)略合作之前,小米和松下已經(jīng)展開(kāi)了多個(gè)項(xiàng)目合作,包括上市在售的小米“巨省電”系列空調(diào),還有雙方聯(lián)合開(kāi)發(fā)的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品等。
丁科技網(wǎng)了解到,松下空調(diào)在中國(guó)有自己的制造基地——廣州松下空調(diào)器有限公司。按照官網(wǎng)信息,該公司松下電器投資68%,萬(wàn)寶電器投資32%,生產(chǎn)能力為350萬(wàn)臺(tái)/年。
不過(guò),松下空調(diào)自身無(wú)法消化這些產(chǎn)能。按照奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),1-5月,松下空調(diào)線上銷(xiāo)量市場(chǎng)份額僅為0.17%,在統(tǒng)計(jì)的Top20品牌中墊底;線下市場(chǎng)銷(xiāo)量份額為0.28%,在統(tǒng)計(jì)的Top20品牌中排名13。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量全渠道推總數(shù)據(jù)為5714萬(wàn)臺(tái)。2023年業(yè)界普遍預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)會(huì)有所增長(zhǎng),按照年度6000萬(wàn)規(guī)模臺(tái)計(jì)算,松下空調(diào)年銷(xiāo)量大概率在100萬(wàn)臺(tái)以下。要知道,公開(kāi)信息顯示松下空調(diào)的產(chǎn)能為每年350萬(wàn)臺(tái),因此單靠松下空調(diào)自己是無(wú)法消化這些產(chǎn)能的。
小米空調(diào)則在近兩年快速上量。同樣來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),米家空調(diào)1-5月的銷(xiāo)量份額達(dá)到5.53%,同比增長(zhǎng)0.86%,和華凌、奧克斯一起構(gòu)成了主力二線品牌陣營(yíng)。
此前,小米和長(zhǎng)虹空調(diào)曾有過(guò)代工合作,如今和松下達(dá)成戰(zhàn)略合作,在制造方面有了更多依靠。除了生產(chǎn)制造之外,松下空調(diào)在技術(shù)上也有一定的積累。比如,在行業(yè)聚焦的新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域,松下就有較早的布局,2022年發(fā)布了免打孔新風(fēng)空調(diào),新風(fēng)量達(dá) 60m³/h,新風(fēng)模塊對(duì)PM2.5凈化效率達(dá)97%。
按照官方信息,小米與松下此次牽手,將在空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、制造等建立資源共享,形成多層次、多領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作關(guān)系。另外,如果空調(diào)板塊合作順利,未來(lái)小米有可能會(huì)和松下在其他大家電品類(lèi)上達(dá)成更廣泛的合作。
在丁科技網(wǎng)看來(lái),小米和松下的合作,折射出家電行業(yè)三大趨勢(shì):
其一,國(guó)內(nèi)品牌愈發(fā)強(qiáng)勢(shì),存在感弱的外資品牌,如果不想退出市場(chǎng),可以選擇成為國(guó)內(nèi)品牌的代工廠,以提升產(chǎn)能利用率;其二,在成熟的家電市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)品牌的“輕資產(chǎn)”模式正在發(fā)力,傳統(tǒng)家電品牌需要有所警醒;其三,全球化的產(chǎn)業(yè)分工、優(yōu)勝劣汰是大勢(shì)所趨,家電企業(yè)打造自己的長(zhǎng)板能力尤其重要。
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