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    態(tài)度轉(zhuǎn)變,家電企業(yè)不再迷戀618

    2023年06月15日 11:43:08   來(lái)源:丁科技網(wǎng)

      作為長(zhǎng)期跟蹤家電業(yè)的行業(yè)媒體,丁科技網(wǎng)發(fā)現(xiàn),今年的618家電企業(yè)的“積極性”并不高。一些行業(yè)媒體甚至發(fā)文表示,早在3年前,家電行業(yè)的一些企業(yè)和商家,就已經(jīng)不再參與618大促的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

      在丁科技網(wǎng)看來(lái),家電業(yè)對(duì)618態(tài)度的轉(zhuǎn)變,有著復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)背景。

      首先,家電企業(yè)大促疲態(tài)盡顯。此前,為了618大促期間的亮眼業(yè)績(jī),公司要調(diào)動(dòng)大量資源,花費(fèi)大量時(shí)間,投入的營(yíng)銷(xiāo)和人力成本巨大;并且,由于要確保銷(xiāo)量的集中釋放,對(duì)于市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、售后等部門(mén)都造成了巨大壓力。但這樣透支式的打法,往往并不會(huì)在全年給企業(yè)帶來(lái)多大的增量,反而打亂了正常的銷(xiāo)售和工作節(jié)奏,讓企業(yè)和員工疲態(tài)盡顯。

      其次,以?xún)r(jià)換量的效果越來(lái)越小。無(wú)論618怎么翻新概念,本質(zhì)上還是一場(chǎng)價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)。但是,家電產(chǎn)品屬于耐用品,而不是快消品,并且家電業(yè)經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展,很多品類(lèi)在家庭端都高度飽和,進(jìn)入存量市場(chǎng)階段后,市場(chǎng)需求以升級(jí)性的換新需求為主,單純的價(jià)格促銷(xiāo)已無(wú)法有效激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望,搞以?xún)r(jià)換量的大促,在家電業(yè)效果越來(lái)越差。

      再次,家電企業(yè)保利潤(rùn)的訴求越來(lái)越高。面對(duì)復(fù)雜的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境,疊加通脹、原材料漲價(jià)等因素,家電業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高,轉(zhuǎn)型壓力越來(lái)越大。在這樣的情況下,很多大型家電企業(yè)都不再計(jì)較階段性市場(chǎng)份額的高低,而是選擇了“利潤(rùn)優(yōu)先”的穩(wěn)健發(fā)展策略。因此,即便是面對(duì)618大促,這些家電企業(yè)也不會(huì)選擇以犧牲利潤(rùn)的方式,來(lái)博得銷(xiāo)量和份額的一時(shí)增長(zhǎng)。細(xì)水長(zhǎng)流、精細(xì)化運(yùn)營(yíng),逐漸成為主流家電企業(yè)的共識(shí)。

      另外,丁科技網(wǎng)注意到,從市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看,如今618對(duì)于家電業(yè)的拉力也并不突出。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年24周(6.5-6.11),線(xiàn)上家電市場(chǎng)全品類(lèi)銷(xiāo)售額同比下滑66.65%,銷(xiāo)量同比下滑80.86%。其中,冰柜、干衣機(jī)、彩電、洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量均同比下滑。

      可以看出,費(fèi)時(shí)費(fèi)力卻無(wú)法提振銷(xiāo)售,反而容易拉低利潤(rùn)水平和打亂正常銷(xiāo)售節(jié)奏,這樣的618大促,家電企業(yè)不再熱情高漲,也就不難理解。

      丁科技網(wǎng)認(rèn)為,家電企業(yè)不必隨電商平臺(tái)起舞,去成就電商平臺(tái)的數(shù)字狂歡,而是要有自己的戰(zhàn)略定力,穩(wěn)健做好產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí),努力實(shí)現(xiàn)從“貨找人”到“人找貨”的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變,才會(huì)立于不敗之地。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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