高校招生就業(yè)如何更精準(zhǔn)更高效？抖音開放平臺(tái)給出新思路：價(jià)值共生

　　前有某高校教師“直播帶人”，向用人單位推薦優(yōu)秀學(xué)生，“這個(gè)學(xué)生很自律，真的可以考慮”;后有一專業(yè)填報(bào)指導(dǎo)老師“直播帶高校”，對(duì)著抖音直播間的數(shù)萬名網(wǎng)友千叮嚀萬囑咐，“填志愿時(shí)要注意名稱差別......”隨著“直播+”新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，越來越多高校入駐抖音，通過線上直播的形式進(jìn)行招生宣傳、促進(jìn)就業(yè)等工作。而掛載于抖音直播間/短視頻、將學(xué)生/家長(zhǎng)與各大高校信息連接起來的抖音小程序，重要性及其受歡迎程度與日俱增。

　　近日，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)智慧教育工作委員主辦、校派承辦的HEEF首屆高校招就融合創(chuàng)新發(fā)展論壇中，抖音開放平臺(tái)生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人高森陽以《價(jià)值共生：抖音生態(tài)在高校招生就業(yè)工作中的創(chuàng)新策略》為主題發(fā)表演講，分享了抖音小程序?yàn)楦咝Ｕ猩�就業(yè)工作提供的全方位支持。他表示，抖音小程序可以結(jié)合抖音短視頻和直播的內(nèi)容形式，針對(duì)性地展示學(xué)校專業(yè)、校園活動(dòng)和招生信息等。抖音小程序協(xié)同高校為學(xué)生/家長(zhǎng)提供更多元、更便捷的服務(wù)，用數(shù)字化解決招生就業(yè)供需兩端難點(diǎn)，達(dá)成雙方共贏。

　　用內(nèi)容撬動(dòng)高校影響力持續(xù)增長(zhǎng)，擴(kuò)大生源、實(shí)現(xiàn)高效招生

　　據(jù)悉，已有2000+所高校通過官方號(hào)入駐抖音，其中不乏清華大學(xué)、北京大學(xué)、廈門大學(xué)、中國(guó)人民公安大學(xué)等名校。這很大程度上得益于抖音平臺(tái)獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)連接機(jī)制。

　　于廣大學(xué)生而言，短視頻、直播的內(nèi)容形式打破了時(shí)空的限制，有利于信息普惠，讓全國(guó)各地的學(xué)子都能享受數(shù)字化教育帶來的價(jià)值;于眾多高校而言，通過在抖音產(chǎn)出招生宣傳、校園活動(dòng)介紹、公開課等優(yōu)質(zhì)短視頻和直播內(nèi)容，可以讓學(xué)生們看到真實(shí)的高校校園，為高校抖音賬號(hào)帶來很多新粉、鐵粉，并提升高校影響力，擴(kuò)大生源、實(shí)現(xiàn)高效招生。以2023年招生季為例，百所高校在抖音開展系列直播，高校招生場(chǎng)次累計(jì)近千場(chǎng)，同時(shí)長(zhǎng)線話題#2023高考 貫穿活動(dòng)全周期，共帶動(dòng)短視頻發(fā)布47萬條，話題播放量達(dá)93億，大幅度提升了高校招生的關(guān)注度。

　　抖音小程序作為連接短視頻/直播的重要角色，憑借流量大、場(chǎng)景多、體驗(yàn)好等優(yōu)勢(shì)，能夠幫助高校發(fā)揮更廣的宣傳/招生價(jià)值。天津大學(xué)招生辦和河南工學(xué)院等高校便是很好的例證。天津大學(xué)招生辦自2020年由于線下招生宣傳推介受限，通過抖音賬號(hào)嘗試直播招生，三年來效果顯著，其2022年招進(jìn)的近4800名學(xué)生中，看過招生直播的超過四成。結(jié)合2023年招生季，河南工學(xué)院配合“學(xué)姐招生系列”“學(xué)生達(dá)人共創(chuàng)”投稿創(chuàng)意視頻，6月小程序月活8000+。

　　場(chǎng)景能力、流量入口全方位賦能，助力高校招生就業(yè)協(xié)同發(fā)展

　　通過抖音小程序，高校不僅可以將自己的專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、名師課程以及豐富的校園活動(dòng)生動(dòng)展示出來，還能連接更多企業(yè)，有效促進(jìn)就業(yè)。與此同時(shí)，抖音開放平臺(tái)也在不斷探索更豐富的場(chǎng)景能力和流量入口，助力校企高效撮合。一方面，抖音以推薦為核心的生態(tài)，能夠?qū)⒄衅割惖膬?nèi)容和服務(wù)推送給最需要、最有求職意向的用戶;另一方面，抖音小程序、專題、頻道、熱榜、搜索等眾場(chǎng)景協(xié)同互通，能夠讓求職者在站內(nèi)完成看內(nèi)容、找崗位、投簡(jiǎn)歷、追進(jìn)度等全流程進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)一站式“邊看邊投”。

　　為了快速匹配企業(yè)崗位供給和青年就業(yè)需求，抖音還于去年“中國(guó)青年人才發(fā)布計(jì)劃”啟動(dòng)之時(shí)，上線了崗位招聘專區(qū)，聚攏各招聘平臺(tái)抖音小程序和求職相關(guān)短視頻內(nèi)容，幫助用戶快速進(jìn)行崗位篩選與投遞，并通過學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)掌握求職路上更多主動(dòng)權(quán)。以中智招聘網(wǎng)為例，其利用抖音開放平臺(tái)提供的基礎(chǔ)能力自主搭建中智招聘小程序，在2022年就業(yè)季項(xiàng)目中，為用戶提供招聘崗位180萬+，簡(jiǎn)歷投遞轉(zhuǎn)化率提升至10%，遠(yuǎn)高于企業(yè)其他渠道均值。

　　在抖音開放平臺(tái)快速發(fā)展的過程中，越來越多的人社類政務(wù)單位、央國(guó)企、地方人才中介、第三方招聘/求職商業(yè)服務(wù)平臺(tái)等紛紛落地抖音小程序，靈活適配不同解決方案，促成更多求職者成功就業(yè)。這對(duì)高校畢業(yè)生來說，意味著更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，抖音已經(jīng)不只是各高校傳播、招生、校友活動(dòng)、信息查詢的主要陣地，還成為其促進(jìn)就業(yè)的重要平臺(tái)之一。

　　抖音開放平臺(tái)攜高校、服務(wù)商多方合力，探索價(jià)值共生新生態(tài)

　　一直以來，在助力高校招生就業(yè)協(xié)同發(fā)展的道路上，抖音開放平臺(tái)向內(nèi)探索更多開放能力和更適配平臺(tái)特性的玩法，向外整合資源與更多高校、服務(wù)商展開深度合作。其中服務(wù)商作為抖音開放平臺(tái)重要的合作伙伴，可以助力高校獲取更多的抖音公域流量，更好地將數(shù)字化轉(zhuǎn)型與招生就業(yè)相融合，擴(kuò)大影響力。

　　校派即是這樣的典型代表。作為國(guó)內(nèi)一站式數(shù)字化智慧招就SAAS云服務(wù)商，校派深耕學(xué)校，打通高中、中職、高職、本科以及研究生院校，提供一站式智慧招就平臺(tái)，目前已為82所高校抖音招生創(chuàng)建小程序，同時(shí)打通了直播和短視頻宣傳招生的基礎(chǔ)通路。2023年招生季期間，校派幫助鄭州工商學(xué)院自主直播招生宣傳，掛載小程序，實(shí)現(xiàn)直播間看播人數(shù)1.6萬+，單場(chǎng)次小程序訪問人數(shù)700+。

　　主題分享現(xiàn)場(chǎng)，高森陽向到場(chǎng)的多所高校發(fā)出了深度共建邀約，期望與多所高校，協(xié)同開放平臺(tái)服務(wù)商伙伴——校派，進(jìn)行深度場(chǎng)景共建，以抖音內(nèi)容生態(tài)為陣地，以小程序?yàn)檩d體，擴(kuò)大高校聲量，實(shí)現(xiàn)高校多場(chǎng)景宣傳。針對(duì)招生、就業(yè)、校園活動(dòng)等場(chǎng)景，抖音開放平臺(tái)將提供豐富的抖音能力開發(fā)、校園活動(dòng)/熱點(diǎn)話題引流、單學(xué)校短視頻/直播百萬級(jí)流量扶持、線下校園活動(dòng)贊助、優(yōu)質(zhì)企業(yè)自招與高校就業(yè)撮合等支持，全方位賦能高校招生就業(yè)協(xié)同發(fā)展。