雙11拉開了年末生意旺季的大幕,眾多商家紛紛看中圖文經(jīng)營流量大、轉(zhuǎn)化好、人群優(yōu)的優(yōu)勢,投身圖文免傭熱潮,以期在年底收獲一波好生意。
圖文體裁內(nèi)容直觀,制作門檻較低,屬于用戶友好、商家友好的一種內(nèi)容體裁。但在實際經(jīng)營中,如何把圖文內(nèi)容做好、做優(yōu)、做出彩,是困擾著很多商家的難題。為此,抖音電商平臺推出“圖文免傭考試學(xué)霸筆記”,從細(xì)節(jié)入手,助力商家創(chuàng)作圖文好內(nèi)容,從激烈的競爭中脫穎而出,收獲新增長。
學(xué)霸筆記講了什么?
從用戶角度而言,一篇圖文內(nèi)容無非是畫面、文案、音樂三個維度,商家要考慮的便是如何在圖、文、聲中融入商品賣點,快速吸睛、激發(fā)用戶購買欲、促成成交。學(xué)霸筆記也正是從這幾點入手,詳細(xì)拆分如何做好畫面、寫好文案、用好音樂,教商家做出優(yōu)質(zhì)圖文。在此之外,學(xué)霸筆記還進(jìn)一步從營銷及平臺審核維度,在營銷專業(yè)度、安全層面內(nèi)容給出指導(dǎo)。
無規(guī)矩不成方圓,“學(xué)霸筆記”特別提示,圖文內(nèi)容要符合安全標(biāo)準(zhǔn),不可涉及虛假宣傳、售假、違規(guī)營銷等問題。
畫面觀感舒適
在圖文經(jīng)營中,有著與“黃金三秒”本質(zhì)相同的規(guī)律。用戶在看到圖片的第一眼被吸引,戳中其痛點或癢點,才能讓其停留下來做詳細(xì)了解,也才有進(jìn)一步達(dá)成成交的機(jī)會。
畫面觀感舒適是吸引用戶停留的基礎(chǔ)。在畫質(zhì)方面,采用高清圖像令商品細(xì)節(jié)清晰可見,最好能夠多角度展示商品外觀、功能;在構(gòu)圖方面,要注重突出商品主體,盡量多角度展示商品外觀、功能,同時主體與背景圖占比合理、層次分布有致。結(jié)合商品特性安排展示場景,如非特殊情況,可避免使用白底圖、純色背景圖。在排版方面,商品優(yōu)質(zhì)圖大于3張為宜,通過拼接有序的排版,全方位展示商品外觀、細(xì)節(jié)等信息,布局合理,給用戶帶來舒適觀感。
經(jīng)營實踐中,很多商家為求方便,通常會采用非商品實拍圖、網(wǎng)絡(luò)素材、售賣圖等,這些圖片往往不能起到清晰、直觀展示商品信息的目的,令圖文效果打了折扣。
圖文內(nèi)容的創(chuàng)作,既要達(dá)到專業(yè)、高效的營銷效果,又要弱化營銷感的存在,以“潤物細(xì)無聲”的方式達(dá)到種草、成交目的。“學(xué)霸筆記”中指出,具有真實感、場景感、生活化、人格化的圖片內(nèi)容,種草力更強(qiáng),將logo、水印等進(jìn)行恰當(dāng)處理,弱化圖文內(nèi)容的營銷感,反而更能帶來更多流量。
文案翔實可讀
好畫面可以留住用戶目光,好文案則可引導(dǎo)用戶進(jìn)一步了解商品、達(dá)成成交。根據(jù)“學(xué)霸筆記”的總結(jié),好的圖文文案主要有兩大衡量標(biāo)準(zhǔn):一是信息詳實有賣點,二是可讀性強(qiáng),以精準(zhǔn)文字激發(fā)用戶購物欲。
在圖文內(nèi)容中,文案部分包括圖文標(biāo)題和商品信息兩部分。其中,圖文標(biāo)題要注重詳實、清晰傳遞商品相關(guān)內(nèi)容;商品信息部分可對用法功能、材料工藝、教程攻略等要點進(jìn)行闡述。
文字選用合適的字體及尺寸,排版清晰突出、無疊加文字,避免剪裁模糊等情況。
需要注意的是,賣慘營銷、低俗色情、博人眼球的標(biāo)題黨等不僅為用戶所拒絕,平臺也將這些行為列為審核雷區(qū),商家要全力杜絕類似情況發(fā)生。
音樂流暢和諧
用音樂營造沉浸感購物氛圍,是提升成交率的一大利器。
在為圖文內(nèi)容搭配背景音樂時,基本動作是要保證音質(zhì)清晰、播放穩(wěn)定流暢,沒有雜音、爆音、卡頓、聲音時大時小等問題。進(jìn)階動作則可以根據(jù)圖文主題搭配相關(guān)曲目,或者在抖音“音樂熱門榜”中選取熱門背景音樂,打造沉浸感購物氛圍,更有助于訂單轉(zhuǎn)化。
為助力商家做好圖文經(jīng)營,前不久平臺推出了免費(fèi)AI圖文工具及圖文推廣BOOST流量扶持,平臺產(chǎn)品建設(shè)日益完善,于商家而言,圖文免傭已經(jīng)成為不可多得的生意增長新陣地。臨近年末,跟著“學(xué)霸筆記”做好圖文內(nèi)容,收獲一波生意增長目標(biāo)可期。
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