透過主要家電企業(yè)動作尋找破冰點

　　在每個行業(yè)，頭部企業(yè)的一舉一動都被認為是“風向標”和“晴雨表”。在家電行業(yè)，海爾、美的、海信、格力，以及TCL等企業(yè)的動作，基本上也都能反映產業(yè)在最近及未來一段時間的走勢與好壞。

　　寧言||撰寫

　　最近，家電行業(yè)的頭部企業(yè)們都在忙什么?在傳統(tǒng)業(yè)務，以及新興業(yè)務上，有什么新的動作和變化?又能否從中找到家電產業(yè)轉型和變革的未來方向?

　　帶著這些疑問，家電圈通過梳理美的集團、海爾集團、海信集團、TCL、格力電器的官方平臺，通過其在最近一段時間推送的內容，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象和變化，希望其它家電企業(yè)可以有所參考和借鑒。

　　美的集團：發(fā)力全球化、加速數(shù)字化

　　美的埃及第三個基地奠基，主要為冰洗業(yè)務，此前已經在埃及建立洗碗機、熱水器基地;美的在非洲市場的自然與科技綠色戰(zhàn)略入選國際形象建設十大優(yōu)秀案例;發(fā)布美的集團2023年碳足跡進度表，旗下9個品類獲得產品碳足跡認證證書超40張;9家工廠入選國家級5G工廠，美的數(shù)字化能力獲認可;美的認養(yǎng)渝可渝愛，進展怎么樣了?

　　透露上述內容能看到兩個亮點：一是，美的正在加速主要業(yè)務的全球化經營擴張，特別是通過本土化深耕尋找規(guī)模和利潤的雙輪增長動力，預計下一階段美的家電業(yè)務最大增長動力來自海外;二是，數(shù)字化作為最近幾年美的集團的戰(zhàn)略主軸之一，也是支撐美的應對各種發(fā)展挑戰(zhàn)的經營底盤，也將構成美的未來在智慧工業(yè)，以及企業(yè)整體綠色低碳化轉型的關鍵力量。

　　今年以來，綜合美的集團的主要動作，一手繼續(xù)加碼B端業(yè)務，通過智慧工業(yè)、智慧醫(yī)療、新能源等重點平臺打通不同的B端業(yè)務，謀求一體化、協(xié)同化發(fā)展。另一手在發(fā)家主業(yè)智能家電上則強化全球突破，將中國市場的經驗在海外進行復制并結合本土化落地。

　　海爾集團：家電全球創(chuàng)牌、物聯(lián)網服務發(fā)力

　　探秘全球首座熱水器燈塔工廠;在巴基斯坦他們這樣評價海爾;海納云用數(shù)字化方案數(shù)字科技守護城市應急安全;海爾智慧家庭場景創(chuàng)意征集大賽;原來電視也可以這么有梗!Leader智慧屏極境6;做暖男，是需要“技術含量”(將家電產品推薦，盈康一生康養(yǎng)業(yè)務，海納云智慧供熱方案、海爾智慧樓宇空氣源熱泵，工業(yè)互聯(lián)網平臺卡奧斯等業(yè)務一體融合推薦)。

　　海爾集團新媒體的推送內容，可以從中解讀一些亮點和信號：一是，關注企業(yè)的全球化品牌形象，重視企業(yè)的數(shù)字化能力;二是，集中資源推薦海納云這一B端業(yè)務，展示在物聯(lián)網業(yè)務上服務城市的能力;三是，關注Leader這一年輕品牌的電視業(yè)務，這應該是最近一段時間海爾智家重點發(fā)力的家電品類，在電視市場尋找增長空間和機會;四是，注重海爾旗下C端與B端業(yè)務的一體化融合，包括家電、醫(yī)療、工業(yè)互聯(lián)網、智慧樓宇，都是海爾重點發(fā)力的業(yè)務和領域。

　　最近海爾集團在各地陸續(xù)成立政企事務部的新業(yè)務平臺，將原本分散的11個業(yè)務板塊整合，包括海爾智家、日日順、生物醫(yī)療、生物科技、卡奧斯、海驪、少海匯、卡泰馳、納暉新能源、海創(chuàng)匯、再循環(huán)回收網等，統(tǒng)一面向政府、企事業(yè)單位尋找合作機會。可以看到，這也被認為是在時代大變局拐點上，海爾主動突破尋找增量。

　　格力電器：聚焦企業(yè)家，帶貨取暖電器

　　在第28屆聯(lián)合國氣候變化大會期間，董明珠講述格力零碳故事;這個冬天，請把我跟它“焊”在一起;當南方人遭遇冬季魔法攻擊，該如何應對?小雪紛紛霜初凍，靈巧制熱度暖冬;不閑置!不后悔!這款暖風機值得入;大學宿舍高質量過冬日常!

　　與其它同行相比，格力電器不只是最近一段時間，而是在這一年多以來，推送內容有兩個明顯方向：一是，聚焦格力電器和負責人董明珠的事件、動作;二是，聚焦家電多品類的明星產品推薦，甚至官方直接“營業(yè)”硬核帶貨，平臺正是格力董明珠店。最近一段時間，除了聚焦董明珠的社會活動，更多則是聚焦格力電暖器、空調等制熱家電的季節(jié)性推薦和帶貨。

　　與同行相似的是，今年以來格力電器最核心的任務，就是推動業(yè)務的多元化擴張，除了C端家電多品類的產品推薦和形象推廣，還有B端格力的工業(yè)裝備、工業(yè)設備的推廣，構建更為多元、立體的營收體系，這既是未來的必經之路，也是企業(yè)更健康活下去的支撐。

　　海信集團：夯實科技與品質，擦亮家電品牌

　　海信集團董事長賈少謙入選中國企業(yè)家“2023年度影響力企業(yè)領袖”;中國質量技術獎一等獎再次花落海信ULEDX場景畫質技術!海信空調再獲“南山獎”;海信激光顯示公司榮獲“2023年度碳中和先鋒企業(yè)”獎項;海信迪拜研發(fā)中心正式揭牌;2023年山東省級支持高質量發(fā)展獎勵企業(yè)名單，海信視像科技公司、聚好看公司、海信空調公司在列;海信視像科技公司江門工廠成彩電行業(yè)首個且唯一的“零碳工廠”。

　　可以看到，海信集團這一階段的重心還是非常清晰：一是，聚焦家電主業(yè)的科技化和高質量化發(fā)展底盤夯實，而且是全球化布局 ;二是，借助第三方獎項擦亮品牌名片，提升在不同家電品類的市場競爭力;三是，聚焦企業(yè)新舵手的形象推廣，從周厚健到林瀾過渡再到賈少謙接手，海信未來需要一個更加強勢和決斷的高管團隊引領。

　　目前在幾家行業(yè)巨頭中，海信集團是較早開啟從C端向B端轉型動作的企業(yè)，但最近1年來海信在B端的業(yè)務拓展和成績展示反而相對低調，甚至讓外界懷疑放慢腳步，或觸碰天花板。比如健康醫(yī)療的B超業(yè)務等，很久沒有聲音。同時，在C端的家電業(yè)務上，海信則開始謀求新一輪的整合和協(xié)同，但整體進展并不快，還處在醞釀階段。

　　TCL系：加碼新興業(yè)務，強化規(guī)模擴張

　　TCL董事長李東生發(fā)言稱“企業(yè)不能躺平、也無法躺平”;TCL魏雪出席第28屆聯(lián)合國氣候大會，談及應對氣候變化的可持續(xù)發(fā)展之策;TCL實業(yè)與TCL科技共同參加首屆中國國際供應鏈促進博覽會;TCL華星14周年全國4地員工以奔跑點燃熱情，TCL華星大力推動顯示產業(yè)升級;中國5G+工業(yè)互聯(lián)網大會，TCL引領融合創(chuàng)新推動新型工業(yè)化;TCL空調武漢智能制造基地入選國家級綠色工廠;

　　透過TCL系即TCL實業(yè)和TCL科技兩大平臺共同的精神家園，TCL動態(tài)最近推送的內容，基本上都聚焦于TCL科技的新興業(yè)務，無論是華星，還是中環(huán)，或是工業(yè)化都釋放出TCL創(chuàng)始人李東生的戰(zhàn)略方向，那就是加碼顯示、光伏等半導體業(yè)務，構建成長新動力;而空調作為今年以來TCL實業(yè)最耀眼的明星，雖然營收規(guī)模不及電視，但增長動力和空間則表現(xiàn)更好，明顯優(yōu)于冰洗業(yè)務。

　　TCL系當前發(fā)展，呈現(xiàn)傳統(tǒng)家電業(yè)務和新興科技業(yè)務兩個平臺的競賽模式，兩大平臺主導不同的業(yè)務各自較勁，從而滿足李東生新的商業(yè)夢想，做大TCL規(guī)模營收。特別是在傳統(tǒng)業(yè)務增長乏力之下，新業(yè)務可以形成有效的協(xié)同局面。