當(dāng)“國(guó)潮”遇上家電 看中國(guó)家電品牌如何擁抱年輕消費(fèi)者

　　“古老的種子，它生命的胚芽蘊(yùn)藏于內(nèi)部，只是需要在新時(shí)代的土壤里播種。”這句話用來(lái)形容如今的國(guó)貨品牌恰到好處。

　　2023是消費(fèi)提振年，也是推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)高質(zhì)量的一年，一批國(guó)潮品牌復(fù)蘇崛起。國(guó)潮概念的崛起代表著中國(guó)制造、中國(guó)品牌的升級(jí)，其最根本的力量來(lái)源于高品質(zhì)的國(guó)貨產(chǎn)品。在《2023年中國(guó)國(guó)潮品牌100強(qiáng)》中，海爾、格力、美的、方太等多家中國(guó)家電品牌上榜。

　　曾幾何時(shí)，去國(guó)外買(mǎi)家電成為熱潮。如今，國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品正以創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，這種消費(fèi)“回歸”，可以看作是喊了多年的“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”在消費(fèi)層面的行動(dòng)落實(shí)。#買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨#，已經(jīng)成為當(dāng)下“國(guó)潮青年”追求的國(guó)潮生活。研究機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌的關(guān)注度占比由10年前的38%增長(zhǎng)到現(xiàn)在的70%。“國(guó)潮”無(wú)疑是近年來(lái)消費(fèi)品牌中熱度最高的話題之一，并逐漸從服飾、時(shí)尚、文娛等領(lǐng)域蔓延到國(guó)產(chǎn)數(shù)碼、家電等高科技制造業(yè)。

　　在剛剛過(guò)去的雙11，不僅是消費(fèi)者參與度非常高的購(gòu)物狂歡節(jié)，也是觀察消費(fèi)新動(dòng)向的重要窗口。據(jù)悉，京東11.11晚8點(diǎn)全面開(kāi)啟后，小米、榮耀、華為、OPPO等國(guó)貨品牌手機(jī)成交額1秒破億;前四小時(shí)，家電品牌科沃斯成交額同比增長(zhǎng)13倍。其中，90后及00后國(guó)貨消費(fèi)金額占比達(dá)62%，成為了國(guó)貨消費(fèi)的絕對(duì)主力。國(guó)貨品牌的“出圈”，既印證了年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的態(tài)度，又說(shuō)明了本土品牌正在積極主動(dòng)地?fù)肀�年輕消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，國(guó)貨家電品牌的確也很“爭(zhēng)氣”。無(wú)論從品質(zhì)、設(shè)計(jì)、顏值還是技術(shù)研發(fā)上都推陳出新，新材料新工藝層出不窮。如，雙向換氣技術(shù)用于國(guó)產(chǎn)新風(fēng)空調(diào)，在不開(kāi)窗的情況下從室外引入空氣，高效改善提高室內(nèi)空氣質(zhì)量;保鮮殺菌技術(shù)應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)對(duì)開(kāi)門(mén)大容量冰箱，可以做到穿透包裝袋對(duì)食材本體除菌;3D透視烘干科技、“精華直噴”技術(shù)用于國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)，能夠精準(zhǔn)判定衣物含水狀況，厚衣物也能一次烘干;高轉(zhuǎn)速增壓技術(shù)應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人，清潔效果大大增強(qiáng)......

　　在國(guó)民消費(fèi)的印象里，烤箱、洗碗機(jī)等都是舶來(lái)品，屬于西方產(chǎn)物，其實(shí)不然。有歷史記載，早在新石器時(shí)代，我們的祖先就有了吃燒烤的習(xí)慣，漢朝就開(kāi)始打造精巧的烤爐。因此，要論在“烤”這一烹飪方式的經(jīng)驗(yàn)積累，中式烤制的歷史更加源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。格蘭仕“桃小夭”國(guó)風(fēng)系列空氣炸烤箱，立足東方的意蘊(yùn)與唯美圖騰，形成獨(dú)樹(shù)一幟的復(fù)古國(guó)潮風(fēng)格。此外，中國(guó)家庭廚房空間緊湊，豐富多樣的美食、食材與烹飪技法，加大了中式餐具清洗的難度，這對(duì)洗碗機(jī)清潔能力提出了更高的要求。很多家電品牌都針對(duì)以上痛點(diǎn)，打造了專屬中國(guó)廚房的洗碗機(jī)。

　　以前，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)上的產(chǎn)品多以白色為主，后來(lái)隨著人們生活水平和藝術(shù)品味的提升，對(duì)家電風(fēng)格和色彩的要求也逐步提高，近幾年開(kāi)始出現(xiàn)黑色、金色外觀等�？ㄋ_帝鑒賞家套系正是從傳統(tǒng)文化“東方為青”的傳承中汲取靈感，以錫蘭青為主色調(diào)打造了行業(yè)首套青綠色家電。同時(shí)，越來(lái)越多的新產(chǎn)品融入詩(shī)詞歌賦的概念，櫻花以“澗裳”命名的廚衛(wèi)系列套裝，將“海上生明月”的獨(dú)特意境的新國(guó)潮風(fēng)格融入到“硬核”智能科技產(chǎn)品之中。

　　除此之外，在便攜式干衣架上嵌入中式窗格元素;在破壁機(jī)、養(yǎng)生壺等小家電上融入中國(guó)古典元素.......這些融合的背后，是國(guó)潮家電品質(zhì)、科技、設(shè)計(jì)、服務(wù)的全方位進(jìn)步。

　　從追捧洋品牌到國(guó)潮興起，是我國(guó)消費(fèi)品品質(zhì)滿意度和品牌認(rèn)可度穩(wěn)步提高的有力證明，是科技、文化領(lǐng)域背后的中國(guó)力量在全面崛起。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。國(guó)潮興起，奔涌向前。越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞國(guó)潮家電，并在國(guó)潮家電打造的舒適、健康、智能家居環(huán)境中收獲更大的幸福感。相信日后，人們對(duì)于“國(guó)潮”的理解，不止局限于國(guó)貨層面，而是定位“國(guó)際潮流”。