卷亮度、卷友商、卷大模型，手機市場進入新競爭周期

　　臨近年底，又到了手機廠商沖KPI的關鍵時刻。

　　繼11月小米推出搭載第三代驍龍8芯片的旗艦機型小米14臺后，各家都在年底拿出自己的最新旗艦機，包括真我GT5 Pro、一加12在內，國內各大手機廠商進入新一輪旗艦機的比拼中。

　　年底向來是手機行業(yè)的消費旺季，誰也不想錯過這個最后的沖刺機會。過去一年，手機市場寒冬的論調仍在持續(xù)，手機廠商也陷入常態(tài)化內卷之中。

　　當然，一些玩家們的變化值得關注。卷核心配置、卷鏡頭、卷續(xù)航之余，卷屏幕亮度成為手機廠商新的比拼方向;從性價比喊到質價比，手機營銷今年火藥味更濃了……

　　從整個市場來看，寒冬快過去了，手機市場有回暖的跡象。中國通信院數據顯示，2023年9月，國內市場手機出貨量達到3327.7萬部，同比增長59%，其中5G手機5871.7萬部，同比增長90.1%。

　　Canalys報告預計，2024年全球智能手機出貨量將達到11.7億部，同比增長4%。這將是自2019年以來的首次正增長，反映了消費者對智能手機的需求和信心的恢復。

　　新的增長來之不易，怎么讓自家的手機更吸引人，考驗著各大手機廠商。一個明顯的趨勢是，借助AI大模型的東風，或能讓智能手機更性感。

　　最近一段時間，華米OV、榮耀等國產手機廠商，均已對外公布眾多大模型相關成果。目前，頭部廠商不僅紛紛下場自研大模型，而且正在把能離線運行的端側大模型，植入到新一代機型中，打造所謂的“AI大模型手機”。

　　即將到來的2024年或是手機市場的一個轉折點。消費者即將迎來新的換機周期，手機市場也將迎來新的增長機會。新的周期下，誰能決勝千里，還充滿了不確定因素。

　　1、配置卷無可卷，手機廠商開始卷屏幕亮度和護眼功能

　　過去的半個月，愈演愈烈的年底手機大戰(zhàn)中，各家手機廠商都在為這場戰(zhàn)役尋找新的賣點。

　　有趣的是，這輪新機的比拼中，卷屏幕亮度成為幾家手機廠商不約而同的方向。

　　12月以來，先是小米宣布Redmi K70/K70 Pro 搭載的“中國屏”峰值亮度達到了4000nit，緊接著一加就宣布一加12系列搭載“東方屏”峰值亮度突破到了 4500nit，再隨后真我也宣布“無雙屏”達到了 4500nit。

　　從3000nit，到4500nit，手機廠商卷屏幕亮度的速度也非常之快。

　　需要區(qū)分的是，這里的峰值亮度只是一個理想狀態(tài)下的最大亮度，并非是用戶能手動調節(jié)的最大亮度。

　　舉例而言，紅米K70屏幕的峰值亮度能達到4000nit，但據其屏幕供應商TCL華星表示，紅米K70屏幕支持700nits 的手動亮度調節(jié)。對比之下，兩者差了近六倍。

　　同時，全局峰值亮度和局部峰值亮度也是兩個概念。

　　比如，realme在宣傳海報中明確指出了4500nit 屏幕亮度實際是指局部峰值亮度，其全局最高亮度能達到1600nit;小米14指出，3000nit峰值亮度的指的是“強光下播放HDR內容時，小窗口激發(fā) 3000nit 局部峰值亮度”。

　　事實上，卷屏幕亮度是OLED屏幕之下的一個必然選擇。

　　現在的手機市場，除了一些中低端機型，絕大部分手機都是采用OLED 屏幕。OLED屏幕的優(yōu)勢很明顯，包括更高的亮度、更高的對比度、更高的色彩準確度和更低的功耗。

　　更重要的是，國產手機廠商的內卷已經達到了一定程度，手機產業(yè)上下游供應商有限，國內手機廠商都難免都陷入同質化的競爭中。在消費者換機熱情尚未被重燃時，在細分功能上推出新的賣點吸引用戶，提高手機出貨量，不失為一種辦法。

　　不過，隨著OLED屏幕逐漸普及，加之各家都在卷屏幕亮度，屏幕護眼的需求也被放大。

　　眾所周知，OLED屏幕雖然是亮度、對比度、色彩準確度等都更高，但其缺點也很明顯——頻閃。從發(fā)光原理上看，OLED屏幕是以固定的頻率進行閃爍，低頻尤其有害，會對用戶的眼睛產生明顯的刺激感，眼球雖然沒有反饋視覺上的閃薯片，卻對眼球結構有損傷。

　　尤其當用戶使用手機的頻率越來越高，屏幕護眼也成為今年手機廠商的主要賣點。

　　早在今年6月，榮耀90系列便將手機護眼屏幕作為最大的賣點。據榮耀公布的數據顯示，榮耀90系列的屏幕，使用3840Hz超高頻PWM調光技術，并獲得TÜV萊茵無頻閃認證。

　　到了今年年底，更多主流手機廠商已經跟上了卷護眼功能的步伐。

　　為了保證屏幕在低亮環(huán)境下的顯示效果，降低頻閃對于用戶體驗的影響，高頻PWM調光成為了手機廠商的共同選擇。

　　紅米Redmi K70 Pro的第二代高端2K中國屏支持3840HzPWM調光功能;真我GT5 Pro同時支持2160Hz PWM+類DC全亮度護眼、萊茵全局護眼3.0;真我GT5 Pro的無雙屏幕能夠實現高亮度下SVM值小于0.25，完全滿足護眼標準的要求。一加“東方屏”同樣支持PWM調光，并首發(fā)“醫(yī)療級”明眸護眼技術。

　　值得一提的是，一加在發(fā)布會上花了大量時間來介紹新機的屏幕。據一加介紹，一加12支持“褪黑素保護”，可以調節(jié)屏幕顯示光譜，大幅降低屏幕對褪黑素分泌的影響，解決屏幕影響睡眠質量問題，并宣稱通過6大護眼技術方案，實現手機屏幕上開創(chuàng)性的護眼能力。

　　過去幾年，手機廠商們在芯片、鏡頭、電池、快充等關鍵零件上進行了長時間的內卷，“卷無可卷”成為手機市場的常態(tài)。本質上，只要長時間看手機，就會對眼睛造成傷害，消費者能否買賬還要打個問號。但當產品核心配置同質化嚴重，手機廠商們卷無可卷時，卷亮度、卷護眼已經是手機廠商能找到的較為理想的方向，也將是手機廠商們新的賽點。

　　2、從“性價比”喊到“質價比”，手機營銷今年火藥味十足

　　隨著手機進入卷屏幕的新階段，手機圈的營銷火藥味也再次升級。

　　一加12發(fā)布會還沒結束，Redmi市場總經理王騰對一加的護眼功能進行了回應。王騰表示，宣傳調節(jié)褪黑素，一時分不清這是科技產品還是保健品在做營銷。“如果大家特別在意這個指標，下周給大家推個OTA，比友商更低，這個真的沒啥技術難度。”王騰直言。

　　關于護眼要簡單科普下：SVM值是照明行業(yè)的一種測量標準，并非屏幕護眼領域的共識標準。“護眼要深入醫(yī)學領域研究，通過醫(yī)工融合做護眼，而不是用保健品的方式做研究和營銷。”王騰稱。

　　反觀一加12發(fā)布會上，按照慣例，一加將一加12與小米14pro進行了大量對比。一加稱，一加12的目標是“產品力超越所有驍龍8 Gen3手機的Pro版”“一加12搭載的東方屏，可能是世界上最好的屏幕!”

　　這也引來了小米集團合伙人盧偉冰的關注。盧偉冰在微博上，對近期新機“縫隙”“點膠”事故請專業(yè)員工作出專業(yè)分析和事故成因，引發(fā)部分網友曬圖，多為一加12機型。

　　隨后，一加中國區(qū)總裁李杰進行回應，表示“并不是品質或者設計問題”，并承諾已經要求客服開通綠色通道，換貨或者退貨都會第一時間響應。對于盧偉冰的說法，李杰表示“有些品牌高管頻繁下場惡意誤導大眾，這是一個非常罕見的惡劣行為”。

　　更早之前，榮耀宣布榮耀90系列已經帶領行業(yè)邁入屏幕“0風險”時代， 此番言論得到了華為終端BG CTO李小龍的回懟，榮耀與華為掀起了一場“口水戰(zhàn)”。

　　李小龍表示，所謂“零風險”屏幕不如叫“零收益”，根本沒有意義，超高頻pwm調光是噱頭。

　　隨后，榮耀產品線總裁方飛發(fā)布了一篇深度長度從技術層面對這種噱頭的說法進行了回應，榮耀CEO趙明轉發(fā)了這篇文章，并表示，“人眼是個復雜的系統，需要我們持續(xù)研究，榮耀會持續(xù)投入、不斷探索，將優(yōu)質的產品體驗帶給更多消費者。”

　　一直以來，宣稱自家產品是最好的，隔空喊話甚至互懟已經是常見的事。每逢新機發(fā)布期，營銷戰(zhàn)都是手機廠商保留節(jié)目。尤其是在中國手機市場2000-4000元的核心價位段，手機廠商更是“打”得火熱。

　　去年，第二代驍龍8芯片時期，小米創(chuàng)始人雷軍評價Redmi K60 Pro為“性價比之王”;今年，在剛剛結束的realme GT5 Pro發(fā)布會上，真我中國區(qū)總裁徐起喊出了“質價比”的口號。

　　如果說，過去中高端手機市場各家強調的是“性價比”，如今隨著用戶對于手機性能的要求，以及行業(yè)營銷戰(zhàn)的升級，各家已經開始強調“質價比”。

　　顧名思義，質價比是既要提供好的產品，定價又要有競爭力。這對手機廠商來說是個考驗，有時甚至是個虧本生意。

　　縱觀今年搭載第三代驍龍8芯片的旗艦機，價格方面都很有看點。小米14pro定價4999元，一加12定價4299元，真我GT5 pro的首銷價僅為3298元。

　　對于真我GT5 Pro的價格，很多行業(yè)人士表示這是個非常“卷”的價格。徐起向連線Insight坦言，這個定價非常極致，有一部分版本是不賺錢的。

　　“這么血拼到底的原因是realme要落實并強化‘質價比之王’的目標。”徐起進一步解釋道。

　　此前，一加CEO李杰在發(fā)布會上表示，一加12的價格肯定是虧本賣，但現階段利潤對一加來說不是最重要的考慮。“一加會把產品力放在首位，現階段硬件綜合利潤率可以為0。”

　　今年，手機廠商們?yōu)榱速|價比，紛紛將利潤放到了第二位，這其實是手機廠商們不得不做的選擇。特別是在中國市場，真我向連線Insight表示，中國市場的消費者更加理性，想要吸引中國消費者，產品競爭力是第一生產力，要通過差異化的產品來打動用戶;二是深耕品牌心智，提升用戶對品牌的接受度和認同感。

　　正如上文所述，國產中高端手機市場是最卷的賽道之一，由于核心芯片相同，各廠商的比拼點主要在性能和價格方面。“既要質量也要低價”是一直以來的競爭點。

　　而手機隸屬于大消費賽道，在發(fā)布會上，利用博眼球的營銷話術為自家產品造勢，激起消費者的興趣，是手機市場的游戲規(guī)則。

　　3、市場回暖了，用戶會被什么吸引換機?

　　手機廠商們“卷”得火熱，火熱的余溫傳導到市場，全球范圍內的手機市場開始回暖。

　　來自中國信通院的數據顯示，今年9月，國內市場手機出貨量為3327.7萬部，同比增長59%，其中，5G手機2871.7萬部，同比增長90.1%，占同期手機出貨量的86.3%。

　　對比之下，今年8月份，國內市場手機出貨量1898.5萬部，同比增長0.03%。手機市場增長幾乎陷于停滯。

　　到了九月，國內手機出貨量增長近六成，這無疑給手機市場帶來了信心。

　　全球范圍內，多家市場研究機構的報告也顯示，全球手機市場在回暖。Canalys分析認為，2023年全球智能手機市場出貨量預計仍下降5%，但下跌趨勢已有所放緩。該機構預計，2023—2027年全球智能手機市場將實現2.6%的年復合增長率。

　　這是全球手機市場難得的好消息。過去一年，伴隨全球經濟下行，消費者換機周期達到歷史最長、全球手機出貨量創(chuàng)下十年新低，陣陣寒意讓手機市場很久沒有興奮起來了。

　　新的變化意味著市場迎來新一輪行業(yè)周期，也意味著新一輪的競爭即將開始。

　　在國內這個更加激烈的市場，一些變量值得關注。榮耀重新坐上了國內手機市場的頭把交椅，華為帶著Mate 60系列強勢回歸高端市場，國內手機的競爭只增不減，手機廠商們都在尋找新的創(chuàng)新點。

　　為了找到顛覆性的創(chuàng)新，大模型成為一些手機廠商押注的新變量。

　　今年7月份，華為就在開發(fā)者大會上發(fā)布了面向行業(yè)的盤古大模型3.0，并官宣新一代智能操作系統HarmonyOS 4已接入了盤古大模型;9月份，華為宣布大模型版小藝開啟眾測，首批支持機型為Mate 60/P60系列手機。

　　今年8月，小米宣布其已經成功自研了一個13億參數的端側模型，并且在手機端實現了運行。10月26日，小米澎湃 OS 暨 Xiaomi 14 系列新品發(fā)布會上，小米正式宣布將 AI 大模型植入系統。

　　11月，vivo、OPPO相繼公布了各自的大模型進展。vivo在開發(fā)者大會上發(fā)布了自研的AI“藍心”大模型，并發(fā)布AI大模型手機X100系列;OPPO發(fā)布了自主訓練的個性專屬大模型與智能體“安第斯大模型”，接入到OPPO Find X6等機型中。

　　榮耀三周年之際，榮耀宣布即將推出的Magic6系列手機，將支持自研70億端側AI大模型。

　　在手機+大模型的競爭中，每一個廠商都不想掉隊。玩家們之所以都在不遺余力地投入大模型，是因為大模型給行業(yè)帶來的價值是不可忽視的。

　　過去很長一段時間，各個廠商卷完攝像，卷屏幕，手機廠商的創(chuàng)新力都乏善可陳，即便是蘋果也被多次詬病“擠牙膏式”創(chuàng)新。大模型的出現，給手機行業(yè)帶來了新的變量。

　　作為AI技術落地的重要入口，手機+大模型的組合或將成為用戶選擇手機考量的重要因素。在大模型技術的加持下，包括手機的語義識別、語義理解等交互能力都將得到提升，這對用戶來說很關鍵。

　　更重要的是，這也是手機廠商沖擊高端市場的推手。當下的手機廠商都停留在大模型研發(fā)角逐賽中，下一階段誰能率先在大模型體驗賽中撥得頭籌，也很重要。

　　正如真我產品經理毛巾向連線Insight表示，在所有終端上面，包括車機、手機系統、電視TV，手機這個載體確實是最適合接入AI性能的。這不是噱頭和概念，而是一定會產生實際的用戶價值。

　　可以預見的是，把大模型裝進手機里，又成了手機廠商們新的內卷方向。這是一條全新且更加艱難的路，不僅需要包括芯片、電池等過硬的手機硬件來支撐，還需要玩家們投入真金白銀。

　　無論如何，今年手機廠商們正站在一個重要的轉折點，在下一個周期中如何搶到更多的市場蛋糕，帶給用戶更好的體驗，仍考驗著各個玩家。手機這個賽道，排位賽將會一直持續(xù)，誰都不能掉以輕心，誰都有沖在前面的可能。