IDC發(fā)布2024年中國智能手機市場十大洞察

　　近日，對于未來整體市場發(fā)展趨勢、行業(yè)技術(shù)升級方向和消費者需求變化等方面，IDC總結(jié)并給出了2024年中國智能手機市場的十大洞察，具體內(nèi)容如下：

　　洞察一：2024年中國智能手機市場出貨量將實現(xiàn)2021年以來首次同比增長

　　疫后經(jīng)濟環(huán)境復蘇帶動居民整體收入改善，消費勢頭明顯提升。休閑娛樂、智能出行等使用場景的恢復使得消費者對于智能手機的需求同樣增加。

　　同時，消費者對于大存儲組合需求的增長也推動了新一輪換機周期的開始。國內(nèi)智能手機市場品牌競爭加劇促使廠商推出更多更有競爭力的產(chǎn)品來吸引消費者購買。

　　IDC預(yù)計，2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億臺，同比增長3.6%, 未來幾年出貨量將保持穩(wěn)定。

　　洞察二：折疊屏手機市場保持快速增長勢頭

　　隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本的下降，折疊屏手機的銷售價格有望繼續(xù)下探，其中橫折產(chǎn)品有望下降到人民幣4,000至5,000元價格段，而更多豎折產(chǎn)品將會進入到人民幣3,000至4,000元價格段。

　　橫折產(chǎn)品將會在配置和使用體驗上進一步縮小與直板旗艦產(chǎn)品的差距，商務(wù)辦公依然是主要屬性。隨著參與品牌的增加和價格下降，豎折產(chǎn)品用戶使用滲透率有望繼續(xù)提升，時尚屬性將會進一步增強。

　　IDC預(yù)計，2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1,000萬臺，同比增長53.2%;2027年復合增長率將達到37.5%。

　　洞察三：手機端AI大模型應(yīng)用更加廣泛

　　國內(nèi)主要廠商已相繼布局手機端AI大模型。端云協(xié)同將成為主要的部署方式：云側(cè)模型參數(shù)較大可以提供更好的服務(wù)內(nèi)容;端側(cè)模型可以接入本地信息通過深度學習成為個性化定制模型，提供更有效、更適合的服務(wù)。

　　AI大模型在手機上的使用有望打破手機市場多年以來創(chuàng)新不足的局面，對硬件更高的性能需求也利于推動部分用戶換機。但AI大模型真正的使用場景尚未明確，語音助手依然是主要落地方式。

　　洞察四：二手智能手機(含翻新機)市場規(guī)模繼續(xù)擴大

　　隨著近幾年智能手機整體質(zhì)量和耐用性的提升，二手智能手機的使用體驗與新機差距不斷縮小，但價格優(yōu)勢更為明顯。

　　尤其是二手旗艦產(chǎn)品，可以用中端產(chǎn)品的價格獲得旗艦產(chǎn)品的使用體驗，將成為中端新機最合適的“平替產(chǎn)品”。

　　而二手智能手機的銷售利潤甚至高于新機銷售利潤，因此更多渠道門店積極進入二手智能手機市場，推銷相關(guān)產(chǎn)品。

　　以舊換新也將繼續(xù)刺激二手智能手機的市場規(guī)模。IDC預(yù)計，2024年二手智能手機(含翻新機)市場規(guī)模將超過7,000萬臺。

　　洞察五：價格段K形分化延續(xù)，但消費者購買選擇呈現(xiàn)升級趨勢

　　雖然今年下半年開始上游供應(yīng)端價格普遍回調(diào)，但是面對競爭激烈的市場格局，大多數(shù)廠商不會盲目漲價，會選擇更合適的成本方案，提升消費者使用體驗的同時保持銷售價格不變。更多消費者愿意選擇更高端的產(chǎn)品來延長換機周期。

　　因此更多中端消費者開始選擇旗艦產(chǎn)品的普通版本，預(yù)計高端市場(售價高于600美元)份額同比增長0.5%。

　　在保持日常使用場景流暢度的前提下，低端產(chǎn)品更加重視外觀質(zhì)感、做工來吸引更多線下消費者，預(yù)計低端市場(100美元至200美元)份額增長1.4%。

　　洞察六：穩(wěn)重體面型和精明自主型人群占比將會提升

　　按照IDC的標準細分消費人群類型，高端用戶愿意為更有特色的高端產(chǎn)品和附加品牌價值付費，并不會受到外界因素影響，穩(wěn)重體面型人群的占比將會同比增加0.4%。

　　同時，疫后一些普通消費者的消費行為有所改變：消費更有選擇性和針對性，回歸產(chǎn)品本身的使用體驗，選擇更適合自己的產(chǎn)品。因此精明自主型人群份額將會增長1.6%。

　　洞察七：加強售后等服務(wù)將會有效增加品牌競爭力，帶動未來銷售

　　隨著市場競爭加劇，廠商除了要不斷增加產(chǎn)品力，消費者服務(wù)也將變得更加重要，通過加強售后服務(wù)提升消費者使用體驗感和安全感，將成為留存和維護用戶的有效護城河，以及搶奪新用戶的重要方法。

　　而專屬管家和私人助理等長期的個性化服務(wù)將會讓高端用戶在硬件高度同質(zhì)化的情況下，體驗到更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而增加用戶的品牌專屬感，進而有效增加品牌在高端市場的競爭力。

　　洞察八：智能手機和新能源車將加速融合，形成完善的生態(tài)互聯(lián)

　　新能源車和智能手機的聯(lián)系更加緊密：更多車企會發(fā)布自有品牌的智能手機來豐富自身終端生態(tài)系統(tǒng);而手機廠商除了直接造車以外，更多會利用自身軟件開發(fā)和多終端互通互聯(lián)的優(yōu)勢，不斷加強與車企在無人駕駛、車機系統(tǒng)、智能座艙等方面的合作，智能手機將更多成為合作車企的車鑰匙和中控平臺。智能手機和新能源車將加速融合，形成完善的生態(tài)互聯(lián)。

　　洞察九：更多品牌的產(chǎn)品將會支持衛(wèi)星通訊相關(guān)服務(wù)

　　雖然大部分消費者在日常使用場景中很少用到相關(guān)服務(wù)，但衛(wèi)星通訊依然會在特殊的極端場景下發(fā)揮重要作用，成為高端產(chǎn)品打造差異化的重要選擇。

　　預(yù)計衛(wèi)星通訊服務(wù)將會與AI大模型一起明顯提升高端產(chǎn)品競爭力，同時也利于廠商進一步打造品牌形象。

　　洞察十：自研技術(shù)和國產(chǎn)供應(yīng)鏈使用比例繼續(xù)全面提升

　　隨著國產(chǎn)供應(yīng)鏈的技術(shù)能力不斷提升且一直以來具有成本優(yōu)勢，各品牌廠商與國產(chǎn)供應(yīng)鏈在技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔投入與風險，打造更多定制化產(chǎn)品。

　　芯片、屏幕、CMOS、存儲、電池、屏下指紋、玻璃蓋板、機身材料等自研技術(shù)和國產(chǎn)供應(yīng)鏈使用比例有望繼續(xù)全面提升。