布局寵物賽道，空氣凈化器行業(yè)找到“流量密碼”

　　近年來(lái)，治愈又可愛(ài)的萌寵越來(lái)越受到年輕人喜愛(ài)，養(yǎng)寵家庭也不斷增多，其中以養(yǎng)貓和養(yǎng)狗的家庭最多。然而，養(yǎng)寵帶來(lái)的問(wèn)題也開(kāi)始凸顯，例如寵物帶來(lái)的毛發(fā)和細(xì)菌等增加了居家清潔的工作量，影響生活質(zhì)量，也可能成為過(guò)敏源頭等，還可能導(dǎo)致家里出現(xiàn)異味。

　　因此，可以解決這些問(wèn)題的寵物空氣凈化器成為不少寵物主的心頭好，讓沉寂已久的空氣凈化器行業(yè)出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　瞄準(zhǔn)寵物賽道，成行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　2023年下半年，空氣凈化器領(lǐng)域最熱門(mén)的話題，非寵物空氣凈化器產(chǎn)品莫屬�？諝鈨艋�器濾芯上布滿毛發(fā)的畫(huà)面極具沖擊力，讓這類(lèi)產(chǎn)品在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上討論度居高不下。在小紅書(shū)上，寵物空氣凈化器相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)條，最高關(guān)聯(lián)話題為“吸毛”“測(cè)評(píng)”“除臭”等;在抖音上，寵物空氣凈化器的討論度也非常高，相關(guān)視頻的最高點(diǎn)贊量接近29萬(wàn)。

　　超高的話題度，吸引了不少品牌入局。自2022年起，一些針對(duì)養(yǎng)寵家庭進(jìn)行宣傳的專(zhuān)業(yè)品牌開(kāi)始冒頭，隨后部分頭部品牌洞察市場(chǎng)機(jī)遇，抓住這一機(jī)會(huì)，通過(guò)產(chǎn)品宣傳的方式將常規(guī)空氣凈化器包裝成寵物專(zhuān)用產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)品牌和常規(guī)品牌都實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)。

　　當(dāng)前，霍尼韋爾、352、華為、美的、bures、小米、安德邁、范羅士等品牌均推出了寵物專(zhuān)用空氣凈化器，IQAir、海爾、Blueair、格力等品牌也將寵物家庭適用作為產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)。同時(shí)，還有一些品牌雖然沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)寵物進(jìn)行研發(fā)和宣傳，但產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)高效凈化貓狗過(guò)敏原。另外，據(jù)《電器》記者了解，亞都等品牌也在考慮在2024年推出寵物空氣凈化器。

　　電商平臺(tái)對(duì)這一細(xì)分品類(lèi)的重視，也同樣可以說(shuō)明寵物空氣凈化器市場(chǎng)的火爆。其中，京東不僅在空氣凈化器選項(xiàng)下的適用人群增加了寵物家庭，還將寵物空氣凈化器作為品質(zhì)優(yōu)選進(jìn)行推薦。

　　火熱的話題度，也帶來(lái)了亮眼的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙11”期間，寵物空氣凈化器銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅猛，品牌快速入局。其中，在線上市場(chǎng)，寵物空氣凈化器零售額占比達(dá)到9.5%，比2022年同期增長(zhǎng)8.9個(gè)百分點(diǎn);寵物空氣凈化器品牌動(dòng)銷(xiāo)數(shù)為66個(gè)，2022年同期為23個(gè)。未來(lái)，寵物空氣凈化器有望成為空氣凈化器打破現(xiàn)有以除醛人群為主的市場(chǎng)現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群“破圈”的重要抓手。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理梁浩認(rèn)為，寵物空氣凈化器深受寵物主喜愛(ài)，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)主要有兩個(gè)原因。一方面，消費(fèi)者需求真實(shí)存在。無(wú)論商品的評(píng)論，還是在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上，消費(fèi)者都對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)出比較高的需求。另一方面在于品牌方的推動(dòng)。因?yàn)榉康禺a(chǎn)行業(yè)的不景氣，作為空氣凈化器主要需求的除醛需求在萎縮，行業(yè)也需要新的方向。“寵物空氣凈化器是很好的一個(gè)抓手，所以2023年‘雙11’期間，頭部品牌陸續(xù)上新寵物空氣凈化器，也讓行業(yè)發(fā)展開(kāi)始規(guī)范起來(lái)。”梁浩說(shuō)。

　　整體來(lái)看，寵物空氣凈化器這一細(xì)分賽道目前還處于起步階段，頭部品牌剛剛?cè)刖郑?024年市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。“未來(lái)，隨著市場(chǎng)需求逐步開(kāi)發(fā)，以及更多的玩家進(jìn)入，寵物空氣凈化器市場(chǎng)將迎來(lái)短暫的高增長(zhǎng)期。”梁浩對(duì)行業(yè)發(fā)展前景看好。

　　產(chǎn)品差異化在哪里?

　　據(jù)《電器》記者了解，當(dāng)前專(zhuān)門(mén)針對(duì)養(yǎng)寵家庭需求推出專(zhuān)業(yè)寵物空氣凈化器產(chǎn)品的品牌并不多，更多的是對(duì)可以滿足部分養(yǎng)寵家庭需求的普通空氣凈化器進(jìn)行宣傳包裝。

　　那么，相比普通空氣凈化器，寵物空氣凈化器在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面是否有所不同?目前業(yè)內(nèi)的看法并不一致。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與常規(guī)家庭使用相比，養(yǎng)寵家庭對(duì)空氣凈化器的需求更傾向于吸毛、除味等方面，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了新的要求。因此，寵物空氣凈化器和普通產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上有所區(qū)別。“相比普通產(chǎn)品，寵物空氣凈化器采取了更安全的產(chǎn)品外殼、電線材料以及產(chǎn)品本身的防腐蝕、防水、防抓、防卡爪等一系列適寵化設(shè)計(jì)。同時(shí)，寵物空氣凈化器在濾網(wǎng)和進(jìn)風(fēng)口設(shè)計(jì)上也有一定的區(qū)別，且要專(zhuān)注于對(duì)異味和過(guò)敏原的識(shí)別凈化等。”梁浩解釋稱(chēng)，這些設(shè)計(jì)是為了解決寵物在咬線或抓撓機(jī)器時(shí)對(duì)寵物和寵物主造成危害，還能在幫助寵物主解決空氣中的浮毛的同時(shí)，降低使用成本。

　　但是，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除過(guò)敏原和異味本就是空氣凈化器原有的功能，而針對(duì)寵物毛發(fā)容易堵塞空氣凈化器濾芯的問(wèn)題，可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)用的濾芯解決。

　　IQAir中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售副總裁韓晶晶認(rèn)為，寵物空氣凈化器解決的主要需求是寵物毛發(fā)、過(guò)敏原和異味。“對(duì)于IQAir來(lái)說(shuō)，解決這幾類(lèi)需求都不難。其中，寵物毛發(fā)通過(guò)粗篩濾芯就可以解決;過(guò)敏原其實(shí)是顆粒物的一部分，用HEPA濾芯可以過(guò)濾;異味問(wèn)題也可以通過(guò)浸漬活性炭濾芯來(lái)解決。”韓晶晶說(shuō)，“我們沒(méi)有為寵物家庭設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的空氣凈化器，但I(xiàn)QAir的多數(shù)機(jī)型都能做到高效凈化貓狗過(guò)敏原，比如HealthPro系列、Atem X等，并且都擁有完整的凈化貓狗過(guò)敏原的第三方檢測(cè)報(bào)告。”

　　針對(duì)養(yǎng)寵、住宅周?chē)�有�?yán)重浮塵以及被楊柳飛絮困擾的人群，IQAir于2023年6月推出了一款PreScreen粗篩濾芯。這類(lèi)人群家中空氣凈化器的濾芯很容易被堵塞，進(jìn)而影響空氣凈化的效果。PreScreen粗篩濾芯可清洗，可重復(fù)使用，適用多種機(jī)型(IQAir HealthPro系列，GC/GCX系列都可通用)，有效攔截較大的毛發(fā)、浮塵、飛絮類(lèi)污染物。只需要定期清理PreScreen粗篩濾芯，就可以有效保護(hù)上層濾芯壽命，釋放上層濾芯的凈化潛能。“這種設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，消費(fèi)者不需要為了寵物凈化的單一需求而另外購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器，原有客戶(hù)只要簡(jiǎn)單增加一層粗篩濾芯即可讓凈化器更持久高效地工作。PreScreen粗篩濾芯可清洗、可重復(fù)利用的特點(diǎn)，也符合IQAir一貫以來(lái)倡導(dǎo)的綠色環(huán)保可持續(xù)理念。”韓晶晶說(shuō)。

　　不管執(zhí)有哪種觀點(diǎn)，受訪者均認(rèn)可寵物空氣凈化器對(duì)行業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)作用。以寵物為切入點(diǎn)，提升消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知，了解該產(chǎn)品可以解決的室內(nèi)空氣問(wèn)題遠(yuǎn)不止是霧霾，還能“搞定”養(yǎng)寵導(dǎo)致的過(guò)敏和異味，甚至有些空氣凈化器還能過(guò)濾細(xì)菌和病毒，防止交叉感染等。

　　“目前，很多中國(guó)消費(fèi)者依然覺(jué)得空氣凈化器就是用來(lái)除霧霾的，只有少數(shù)消費(fèi)者知道空氣凈化器還可以除甲醛和裝修污染。”韓晶晶表示，不論用什么方式，能夠讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到空氣凈化器可以解決很復(fù)雜的室內(nèi)空氣問(wèn)題，都是很有價(jià)值的嘗試。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，針對(duì)養(yǎng)寵家庭的布局，是空氣凈化器行業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群“破圈”的一次嘗試。“當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入下降周期，寵物主這一人群同時(shí)具有較高的消費(fèi)能力和真實(shí)的空氣凈化需求，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，寵物空氣凈化器還是一個(gè)很有想象力的細(xì)分市場(chǎng)。”梁浩表示，雖然目前寵物空氣凈化器行業(yè)發(fā)展仍處于較為初級(jí)的階段，在整體大盤(pán)的占比較低，但未來(lái)很有機(jī)會(huì)作為空氣凈化器行業(yè)重要細(xì)分品類(lèi)，成為新的增長(zhǎng)引擎。