布局寵物賽道，空氣凈化器行業(yè)找到“流量密碼”

　　近年來，治愈又可愛的萌寵越來越受到年輕人喜愛，養(yǎng)寵家庭也不斷增多，其中以養(yǎng)貓和養(yǎng)狗的家庭最多。然而，養(yǎng)寵帶來的問題也開始凸顯，例如寵物帶來的毛發(fā)和細菌等增加了居家清潔的工作量，影響生活質(zhì)量，也可能成為過敏源頭等，還可能導致家里出現(xiàn)異味。

　　因此，可以解決這些問題的寵物空氣凈化器成為不少寵物主的心頭好，讓沉寂已久的空氣凈化器行業(yè)出現(xiàn)新的增長點。

　　瞄準寵物賽道，成行業(yè)新增長點

　　2023年下半年，空氣凈化器領域最熱門的話題，非寵物空氣凈化器產(chǎn)品莫屬�？諝鈨艋�器濾芯上布滿毛發(fā)的畫面極具沖擊力，讓這類產(chǎn)品在抖音、小紅書等平臺上討論度居高不下。在小紅書上，寵物空氣凈化器相關筆記數(shù)量超過1萬條，最高關聯(lián)話題為“吸毛”“測評”“除臭”等;在抖音上，寵物空氣凈化器的討論度也非常高，相關視頻的最高點贊量接近29萬。

　　超高的話題度，吸引了不少品牌入局。自2022年起，一些針對養(yǎng)寵家庭進行宣傳的專業(yè)品牌開始冒頭，隨后部分頭部品牌洞察市場機遇，抓住這一機會，通過產(chǎn)品宣傳的方式將常規(guī)空氣凈化器包裝成寵物專用產(chǎn)品，專業(yè)品牌和常規(guī)品牌都實現(xiàn)較高增長。

　　當前，霍尼韋爾、352、華為、美的、bures、小米、安德邁、范羅士等品牌均推出了寵物專用空氣凈化器，IQAir、海爾、Blueair、格力等品牌也將寵物家庭適用作為產(chǎn)品的宣傳點。同時，還有一些品牌雖然沒有專門針對寵物進行研發(fā)和宣傳，但產(chǎn)品可以實現(xiàn)高效凈化貓狗過敏原。另外，據(jù)《電器》記者了解，亞都等品牌也在考慮在2024年推出寵物空氣凈化器。

　　電商平臺對這一細分品類的重視，也同樣可以說明寵物空氣凈化器市場的火爆。其中，京東不僅在空氣凈化器選項下的適用人群增加了寵物家庭，還將寵物空氣凈化器作為品質(zhì)優(yōu)選進行推薦。

　　火熱的話題度，也帶來了亮眼的銷售業(yè)績。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙11”期間，寵物空氣凈化器銷售增長迅猛，品牌快速入局。其中，在線上市場，寵物空氣凈化器零售額占比達到9.5%，比2022年同期增長8.9個百分點;寵物空氣凈化器品牌動銷數(shù)為66個，2022年同期為23個。未來，寵物空氣凈化器有望成為空氣凈化器打破現(xiàn)有以除醛人群為主的市場現(xiàn)狀，實現(xiàn)消費人群“破圈”的重要抓手。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理梁浩認為，寵物空氣凈化器深受寵物主喜愛，市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長主要有兩個原因。一方面，消費者需求真實存在。無論商品的評論，還是在小紅書、抖音等平臺上，消費者都對這類產(chǎn)品表現(xiàn)出比較高的需求。另一方面在于品牌方的推動。因為房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣，作為空氣凈化器主要需求的除醛需求在萎縮，行業(yè)也需要新的方向。“寵物空氣凈化器是很好的一個抓手，所以2023年‘雙11’期間，頭部品牌陸續(xù)上新寵物空氣凈化器，也讓行業(yè)發(fā)展開始規(guī)范起來。”梁浩說。

　　整體來看，寵物空氣凈化器這一細分賽道目前還處于起步階段，頭部品牌剛剛?cè)刖郑?024年市場規(guī)模有望進一步擴大。“未來，隨著市場需求逐步開發(fā)，以及更多的玩家進入，寵物空氣凈化器市場將迎來短暫的高增長期。”梁浩對行業(yè)發(fā)展前景看好。

　　產(chǎn)品差異化在哪里?

　　據(jù)《電器》記者了解，當前專門針對養(yǎng)寵家庭需求推出專業(yè)寵物空氣凈化器產(chǎn)品的品牌并不多，更多的是對可以滿足部分養(yǎng)寵家庭需求的普通空氣凈化器進行宣傳包裝。

　　那么，相比普通空氣凈化器，寵物空氣凈化器在產(chǎn)品設計方面是否有所不同?目前業(yè)內(nèi)的看法并不一致。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，與常規(guī)家庭使用相比，養(yǎng)寵家庭對空氣凈化器的需求更傾向于吸毛、除味等方面，對產(chǎn)品設計提出了新的要求。因此，寵物空氣凈化器和普通產(chǎn)品在設計上有所區(qū)別。“相比普通產(chǎn)品，寵物空氣凈化器采取了更安全的產(chǎn)品外殼、電線材料以及產(chǎn)品本身的防腐蝕、防水、防抓、防卡爪等一系列適寵化設計。同時，寵物空氣凈化器在濾網(wǎng)和進風口設計上也有一定的區(qū)別，且要專注于對異味和過敏原的識別凈化等。”梁浩解釋稱，這些設計是為了解決寵物在咬線或抓撓機器時對寵物和寵物主造成危害，還能在幫助寵物主解決空氣中的浮毛的同時，降低使用成本。

　　但是，也有業(yè)內(nèi)人士認為，除過敏原和異味本就是空氣凈化器原有的功能，而針對寵物毛發(fā)容易堵塞空氣凈化器濾芯的問題，可以通過購買專用的濾芯解決。

　　IQAir中國市場銷售副總裁韓晶晶認為，寵物空氣凈化器解決的主要需求是寵物毛發(fā)、過敏原和異味。“對于IQAir來說，解決這幾類需求都不難。其中，寵物毛發(fā)通過粗篩濾芯就可以解決;過敏原其實是顆粒物的一部分，用HEPA濾芯可以過濾;異味問題也可以通過浸漬活性炭濾芯來解決。”韓晶晶說，“我們沒有為寵物家庭設計專門的空氣凈化器，但IQAir的多數(shù)機型都能做到高效凈化貓狗過敏原，比如HealthPro系列、Atem X等，并且都擁有完整的凈化貓狗過敏原的第三方檢測報告。”

　　針對養(yǎng)寵、住宅周圍有嚴重浮塵以及被楊柳飛絮困擾的人群，IQAir于2023年6月推出了一款PreScreen粗篩濾芯。這類人群家中空氣凈化器的濾芯很容易被堵塞，進而影響空氣凈化的效果。PreScreen粗篩濾芯可清洗，可重復使用，適用多種機型(IQAir HealthPro系列，GC/GCX系列都可通用)，有效攔截較大的毛發(fā)、浮塵、飛絮類污染物。只需要定期清理PreScreen粗篩濾芯，就可以有效保護上層濾芯壽命，釋放上層濾芯的凈化潛能。“這種設計優(yōu)勢顯而易見，消費者不需要為了寵物凈化的單一需求而另外購買空氣凈化器，原有客戶只要簡單增加一層粗篩濾芯即可讓凈化器更持久高效地工作。PreScreen粗篩濾芯可清洗、可重復利用的特點，也符合IQAir一貫以來倡導的綠色環(huán)�？沙掷m(xù)理念。”韓晶晶說。

　　不管執(zhí)有哪種觀點，受訪者均認可寵物空氣凈化器對行業(yè)發(fā)展的拉動作用。以寵物為切入點，提升消費者對空氣凈化器的認知，了解該產(chǎn)品可以解決的室內(nèi)空氣問題遠不止是霧霾，還能“搞定”養(yǎng)寵導致的過敏和異味，甚至有些空氣凈化器還能過濾細菌和病毒，防止交叉感染等。

　　“目前，很多中國消費者依然覺得空氣凈化器就是用來除霧霾的，只有少數(shù)消費者知道空氣凈化器還可以除甲醛和裝修污染。”韓晶晶表示，不論用什么方式，能夠讓消費者認識到空氣凈化器可以解決很復雜的室內(nèi)空氣問題，都是很有價值的嘗試。

　　毫無疑問，針對養(yǎng)寵家庭的布局，是空氣凈化器行業(yè)實現(xiàn)消費人群“破圈”的一次嘗試。“當前，房地產(chǎn)行業(yè)進入下降周期，寵物主這一人群同時具有較高的消費能力和真實的空氣凈化需求，對于企業(yè)來說，寵物空氣凈化器還是一個很有想象力的細分市場。”梁浩表示，雖然目前寵物空氣凈化器行業(yè)發(fā)展仍處于較為初級的階段，在整體大盤的占比較低，但未來很有機會作為空氣凈化器行業(yè)重要細分品類，成為新的增長引擎。