" />
5G確定性工業(yè)基站首商用,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)走上新高度李飛飛團隊前瞻性研究 多模態(tài)AI模型初顯空間智能AI終于邁過這道檻!Livekit 開源模型精準識別“你是否說完”!DeepSeek開源大模型開發(fā)者之一羅福莉?qū)⒓用诵∶?/a>廣汽詳解旗下首款復合翼飛行汽車 GOVY AirJet:最高飛行速度可達 250km/h清華大學聯(lián)合騰訊出品!ColorFlow:自動給黑白漫畫上色,保持角色一致性Adobe推新AI音頻具Sketch2Sound ,只需哼唱和模仿聲音就能創(chuàng)建音效家庭能源智聯(lián)自由 海辰儲能發(fā)布首套免安裝家庭微網(wǎng)系統(tǒng)HeroESOpenAI發(fā)布o3:AI 推理能力的重大突破,得分高達87.5%亞馬遜云科技推出Amazon Q Developer新功能小象超市,摸著美團外賣出海E Ink元太科技連三年入選道瓊可持續(xù)雙指數(shù)撬動6000億GTV后,抖音計劃偷襲美團大本營AGI Open Network(AON):賦能每個人創(chuàng)建、部署和貨幣化AI Agent貸款利率史上最低了嗎?東融教你看懂歷年啥水平“客服來電”有詐?抖音客服上線“驗證助手”助用戶識別詐騙OpenAI新模型GPT-5研發(fā)未達預期:成本高昂 效果不佳曝天馬打入果鏈:為蘋果HomePod供應LCD屏 每塊屏僅10美元曝OPPO或首發(fā)新款天璣次旗艦芯片 兩大子品牌Q2發(fā)力諾基亞攜手阿聯(lián)酋運營商e&,展示全球首個固網(wǎng)游戲端到端網(wǎng)絡切片方案
  • 首頁 > 3C消費頻道 > 大型家電

    2023年空調(diào)市場總結

    2024年01月18日 10:46:05   來源:奧維云網(wǎng)

      空調(diào)無疑是2023年家電市場最熱門的品類。隨著外部經(jīng)濟秩序回歸,在品牌方營銷推廣節(jié)奏提前和高溫天氣加成下,2023年上半年積壓需求、應急需求集中釋放,零售額規(guī)模高增19.5%。這一數(shù)據(jù)將空調(diào)市場關注度推至頂峰的同時也將市場預期拉至高位。然而進入三季度后,市場在同期高基數(shù)和前期需求透支的作用下呈現(xiàn)出較大增長壓力,同比下滑15.7%。全年來看,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)零售推總數(shù)據(jù),2023年空調(diào)市場實現(xiàn)零售額2117億元,同比增長7.5%,零售量6085萬臺,同比增長6.5%。

      品牌格局的聚集與分化:高端市場馬太效應加劇,中端市場競爭愈發(fā)激烈

      2023年頭部品牌聚焦穩(wěn)定盈利和結構升級策略,不論是在渠道還是價格上均給其他品牌留出了市場空間。從結果來看,線上市場腰部品牌實現(xiàn)了份額的增長,頭部品牌集中度有所下滑。然而,在高端市場的高門檻作用下,馬太效應越發(fā)明顯,市場集中度持續(xù)提升。

      產(chǎn)品的聚集與分化:1.5P掛機、3P柜機基本盤持續(xù)擴大,2P掛機規(guī)模增長占比提升

      從產(chǎn)品來看,受國內(nèi)房屋面積、結構的基本格局影響,1.5匹掛機和3匹柜機構成空調(diào)市場的基本盤。2023年基本盤占比持續(xù)擴大,以線上1.5匹掛機為例,銷量占比達到64.5%,同比提升2.7個百分點。同時,在頭部品牌的帶動下,滿足大主臥、小客廳等差異化場景需求的2匹掛機增速明顯,線上、線下同比增長30.2%和32.1%。

      價格的聚集與分化:主流產(chǎn)品K形分化、柜機結構提升、大匹掛以價換量

      從普及需求為主到改善需求為主,家電消費升級的大方向是確定的。整體來看,2023年空調(diào)市場在消費升級驅(qū)動和主流品牌策略引導下呈現(xiàn)出結構升級的結果。以線下市場為例,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,1.5匹掛機4500元以上產(chǎn)品銷量占比13.3%,同比提升4個百分點;3匹柜機11000元以上產(chǎn)品銷量占比12.9%,同比提升1.5個百分點。線上掛機市場則呈現(xiàn)出K型分化特征,1.5匹掛機中2000元以下產(chǎn)品銷量占比20.7%,同比提升了約6個百分點,同時3500元以上產(chǎn)品銷量占比也同比提升了2.3個百分點。而正在普及階段的大匹掛產(chǎn)品結構向下,實現(xiàn)以價換量。

      賣點的聚集與分化:新一級能效產(chǎn)品占比持續(xù)提升,健康舒適智能集成多點開花

      2023年新一級能效產(chǎn)品占比持續(xù)提升,線上線下銷量占比分別達到76.3%和84.1%。從功能賣點來看,空調(diào)產(chǎn)品圍繞消費者需求不斷升級和創(chuàng)新。

      隨著疫情之后消費者對流行病和空氣健康的關注提升,凈化功能空調(diào)占比在線上、線下市場均有提升。為了達到更有效的除菌效果,空調(diào)產(chǎn)品技術不斷探索和改進。目前主流的除菌技術有銀離子濾網(wǎng)除菌、UVC紫外線除菌、離子凈化以及高能脈沖等。新風掛機市場持續(xù)增長,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,線上線下分別同比增長10.4%和20.7%。相比2022年新風市場以頭部品牌為主導,2023年部分腰部品牌在新風市場的投入更為可觀,也由于腰部品牌在新風市場份額的增長,新風產(chǎn)品的均價有所下滑。智能語音空調(diào)占比提升,線上銷量規(guī)模同比增長20.7%?傮w而言,空調(diào)產(chǎn)品功能賣點呈現(xiàn)出多點開花式成長。

      而值得注意的是,各品牌也在根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢,逐漸打造差異化的品牌標簽。例如,海信在新風領域打造品牌標簽,奧克斯依托于奧知音建立語音空調(diào)的品牌認知,而松下空調(diào)則依托納諾怡技術不斷打造“健康空氣專家”的品牌形象。對腰部品牌來講,通過更精細化的市場定位去切分細分市場或是避免產(chǎn)品同質(zhì)化和單一價格競爭的有效手段。

      渠道的聚集與分化:渠道發(fā)展態(tài)勢分化的同時線上線下業(yè)態(tài)走向融合

      根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年線下渠道零售額同比增長0.7%,線上渠道同比增長15.2%,以抖音和拼多多為代表的新興電商增速分別達到了164.2%和81.0%。增速的差異一方面來自渠道發(fā)展階段、發(fā)展基數(shù)的不同,另一方面也表明了用戶流量的分散和用戶購買習慣的變遷。

      然而,在渠道業(yè)態(tài)看似碎片化的當下,隨著傳統(tǒng)電商渠道對下沉門店的布局,頭部渠道的話語權一定程度上走向聚集。未來,空調(diào)市場渠道業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)線上與線下融合、傳統(tǒng)與新興協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢。

      2024年市場預測:周期增長后2024年空調(diào)市場規(guī)模預計小幅回調(diào)

      2023年高預期下的弱現(xiàn)實說明了空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進入限量時代這一事實,紅利時代下連續(xù)高增的盛況難以再現(xiàn),未來更多的是周期性和不確定因素影響下的漲漲跌跌。奧維云網(wǎng)(AVC) 預測數(shù)據(jù),2024年空調(diào)市場零售額規(guī)模2091億元,同比下滑1.4%。對于空調(diào)廠商和渠道方來說,在波動曲折的空調(diào)市場中唯有穩(wěn)扎穩(wěn)打,堅持長期主義,才能做到行穩(wěn)致遠。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。

    即時

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應用,“區(qū)塊鏈+政務服務”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。

    3C消費

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。

    研究

    中國信通院羅松:深度解讀《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析體系

    9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。