中國(guó)智能電視銷量萎縮且開機(jī)率不足30%，該怎么突破？

　　近日，2024年兩會(huì)正如火如荼的進(jìn)行中，電視作為家電領(lǐng)域的核心產(chǎn)品，在本次大會(huì)上備受關(guān)注，特別是在全國(guó)人大代表，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生提出了《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)高清顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議》《關(guān)于進(jìn)一步改善科技制造業(yè)融資環(huán)境的建議》之后，進(jìn)一步將電視行業(yè)推上了熱搜。

　　李東生在接受媒體采訪時(shí)曾表示，中國(guó)在高清顯示產(chǎn)品、人工智能技術(shù)、顯示產(chǎn)品技術(shù)等方面均取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)卻處于萎縮狀態(tài)。不僅如此，李東生還提到，3億人口的美國(guó)，一年賣4000多萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，14億人口的中國(guó)，一年賣了不到4000萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)。

　　另外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。另外，一項(xiàng)有7.8萬(wàn)人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。

　　不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電視行業(yè)目前的形式非常的嚴(yán)峻。面對(duì)這樣的窘境，TCL創(chuàng)始人李東生在接受媒體采訪時(shí)表示，希望相關(guān)部門及產(chǎn)業(yè)能找到存在問題和困難并解決，增加電視開機(jī)率、電視內(nèi)容吸引力并讓更多社會(huì)資本愿意投入高清顯示產(chǎn)業(yè)。

　　那么，我國(guó)電視行業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)突破自救，并挽救低迷的開機(jī)率呢?

　　筆者認(rèn)為，目前影響智能電視開機(jī)率的原因主要有以下幾點(diǎn)，包括智能電視內(nèi)容與移動(dòng)設(shè)備之間存在太多的同質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)電視的依賴程度并不高;第二，智能電視的VIP內(nèi)容設(shè)置過多，而且會(huì)員存在套娃收費(fèi)的問題;第三，智能電視廣告泛濫，影響觀影體驗(yàn);第四，智能電視的操作比較復(fù)雜，對(duì)目前的觀影主流人群不太友好。

　　首先，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的普及，人們更多的零碎時(shí)間花費(fèi)在了移動(dòng)屏顯設(shè)備上，家庭里的固定設(shè)備電視自然開機(jī)率變低，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備上的內(nèi)容與電視上的內(nèi)容幾乎一樣，移動(dòng)設(shè)備使用起來(lái)非常便捷。想要讓智能電視的開機(jī)率變高，或者搶占人們使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間，就要在內(nèi)容上做到差異化，這樣才能吸引消費(fèi)者放下手機(jī)。

　　其次，智能電視開機(jī)率低的另外一個(gè)核心原因就是智能電視內(nèi)容設(shè)置的VIP過多。目前的各大電視平臺(tái)中，幾乎大部分內(nèi)容都需要會(huì)員才能觀看，新出的影視內(nèi)容幾乎百分百需要會(huì)員。也就是我們常說的付費(fèi)買會(huì)員才能觀看，而且有的就算是會(huì)員也需要付費(fèi)購(gòu)買才能觀看。這一道門檻幾乎讓許多人就告別了觀看的興趣。

　　第三，智能電視的廣告泛濫，卡關(guān)機(jī)廣告，影視內(nèi)容開頭、中間插播的廣告等等，讓人防不勝防，而且各種廣告時(shí)長(zhǎng)還持續(xù)很長(zhǎng)，還無(wú)法關(guān)閉，十分影響體驗(yàn)感。這也是導(dǎo)致智能電視開機(jī)率低的原因之一。

　　第四，智能電視的操作比較復(fù)雜，目前智能電視觀影的主流人群是中老年人，而智能電視復(fù)雜的操作讓這部分人群觀影起來(lái)十分困難。不過，針對(duì)電視操作復(fù)雜的問題，近日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局辦公廳、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

　　雖然目前智能電視的開機(jī)率不足30%，但是如果以上幾點(diǎn)問題能有效解決，相信智能電視的開機(jī)率將迎來(lái)回暖，這樣智能電視行業(yè)的銷量也將有一個(gè)突破。