三八節(jié)成電商年后“第一卷”，新勢力要借“新節(jié)點”甩開老平臺？

　　丁科技網(wǎng)注意到，春節(jié)后，“三八”國際勞動婦女節(jié)成了新老電商平臺的“開年第一卷”，規(guī)�？雌饋硪�還勝過往年，這或許是電商平臺對大促節(jié)點“愛情轉(zhuǎn)移”的一種表現(xiàn)。

　　就丁科技網(wǎng)的觀察，以去年末淘寶雙12的“改名”為一個最明顯符號，“電商大促”在最近幾年有了不小的變化，除了最老牌的雙11，其它“被平臺制造的”所有節(jié)點幾乎都在被更大程度地淡化，年中的618也沒能例外。就連雙11本身，也在逐漸遠離此前“戰(zhàn)報滿街走，第一多如狗”的狀態(tài)，大促的時間愈發(fā)地由“點”成“段”，“好價”也被放在了更顯眼的位置，回歸了更早時候的“簡單粗暴”。

　　在丁科技網(wǎng)看來，淡化“某一天”的概念，框定一整段時間，同時在活動名稱里就凸顯“好價”這個特點，這樣的做法，多少都有那么一丟丟拼多多。畢竟，不指定某個具體的時間，用價格的讓利實現(xiàn)“天天雙11”，這是拼多多的日常經(jīng)營理念，也是其快速崛起的一個原因。

　　不過，丁科技網(wǎng)同時關(guān)注到，即便如此，對于電商平臺而言，大促節(jié)點從未消失，而是在進行一場“轉(zhuǎn)移”。電商平臺不再熱衷自己造的“節(jié)”，而是把精力更多投入了早先已有的節(jié)日上，比如，春節(jié)前的“年貨節(jié)”的時間，已經(jīng)在傳統(tǒng)民俗的基礎(chǔ)上得到了很大程度的延長。

　　在春節(jié)后，作為中國傳統(tǒng)新年的正式開始，丁科技網(wǎng)注意到，三八節(jié)，依舊被新老電商平臺作為了“開年第一促”。天貓、京東、快手、抖音在此集結(jié)，特別是快手、抖音這樣的電商“新勢力”，看起來是對三八節(jié)這樣的節(jié)點更有期許。

　　天貓以“周”為單位，推出了“天貓38搶先購”和“天貓38煥新周”，直接表現(xiàn)在“官方立減”或“跨店滿減”;京東沒有預熱器，直接表現(xiàn)在跨店滿減，倒是服務上有一些升級，大促開啟之前，京東自營推出“免費上門退換”服務，據(jù)稱凡打標了“免費上門退換”標簽的商品，無論大小、輕重和數(shù)量多少，均可以實現(xiàn)免費上門退換，此服務預計未來一年內(nèi)將覆蓋超九成的第三方商家。

　　快手和抖音方面，看起來造勢的力度更強。

　　比如快手，2月20日，快手電商發(fā)布38節(jié)招商解讀，面向商家達人分享備戰(zhàn)攻略，詳解激勵政策和營銷玩法。大促期間，平臺投入億級流量扶持，加碼“大牌大補”、“萬人團”、“主播爭霸賽”等玩法，“助力商達實現(xiàn)內(nèi)容場和貨架場的全域增長”。

　　2月27日，快手電商舉辦2024快手個護日百行業(yè)春季雙選會，邀請100余家經(jīng)營國內(nèi)外個護、家清、百貨、車品的新供給品牌方到場，同步38大促的最新玩法。

　　2月28日，快手電商在廣州召開“母嬰親子優(yōu)選會暨品牌童裝春夏新品發(fā)布會“。通過春夏新品發(fā)布和優(yōu)選會活動，達成合作意向。。

　　以上，可以看做對開年大促勢能的疊加。

　　去年以來，持續(xù)打出“低價牌”的快手，也將“省”繼續(xù)作為38節(jié)主打的核心關(guān)鍵詞，包含大額消費券，春季上新之際的大牌“加補10億”等等。

　　抖音也在這個階段突出了“價格力”。2月19日的抖音商城38好物節(jié)招商大會，在核心玩法方面，推出「官方立減」、「一件直降」、「低價爆款池」等重點，通過優(yōu)惠補貼和折扣玩法，攜手商家打造商品“好價格”。

　　服務方面，據(jù)稱為滿足用戶即時下單、即刻獲得的節(jié)日消費需求，「抖音即時零售」加入38好物節(jié)，周邊門店發(fā)貨，低價依舊是核心玩法。據(jù)稱，當消費者選購打標“小時達”的商品時，商品將直接從周邊3-5公里的門店發(fā)貨，確保商品快速送達。

　　作為內(nèi)容電商、直播電商的快手和抖音，也發(fā)揮著內(nèi)容和流量的優(yōu)勢。

　　比如，快手商城發(fā)布《跟著嬸有三省》。，歌詞里提到的商品均來自快手商城的“38甄選好物”，15件商品，涵蓋女性主力消費的美妝、個護、清潔和食品，價格據(jù)稱具備全網(wǎng)競爭力。

　　丁科技網(wǎng)注意到，寫“戰(zhàn)報”的精力，在這個階段，看起來幾乎全部被平臺用來整理“女性消費觀察”。比如，抖音電商發(fā)布了《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》，據(jù)稱本次“抖音商城38好物節(jié)”期間，鮮花訂單量同比增長206.7%，其中玫瑰、梔子花以及百合最受歡迎。

　　在丁科技網(wǎng)看來，很有可能，快手、抖音這樣的電商“新勢力”，想通過“傳統(tǒng)電商造節(jié)”之外的節(jié)點，更好地與“老牌巨頭”們展開較量。而雖然“天天雙11”的策略可以奏效，但畢竟在長久以來形成的觀念中，節(jié)假日總還是會有那么一點點不同。

　　丁科技網(wǎng)認為，早先已有的節(jié)日，后續(xù)會持續(xù)迎來更大的電商促銷力度，特別是受到“新勢力”的重視。而“三八”國際勞動婦女節(jié)之所以先展示出能量，除了位于開年時段，便是“她經(jīng)濟”的繁榮。

　　最后，這個節(jié)日的主體，是父母的女兒，是孩子的母親，是丈夫的妻子，是千行百業(yè)中的“她力量”，更是一個個獨立且獨特的“自己”。那就，祝各位“節(jié)日快樂”!