新勢(shì)力銷(xiāo)量追蹤：?jiǎn)柦缋^續(xù)領(lǐng)先，高合出局，哪吒迎大考

　　撰文 / 天璣

　　2月原本是車(chē)市的淡季，但今年的2月是例外，比亞迪帶頭降價(jià)，其他車(chē)企跟進(jìn)，把新能源市場(chǎng)掛上了熱搜。價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)加碼后，市場(chǎng)都在擔(dān)心，根基尚淺的新勢(shì)力會(huì)受到多大影響?

　　從銷(xiāo)量上來(lái)看，有些新勢(shì)力確實(shí)受到了沖擊，但有些新勢(shì)力則相反。

　　問(wèn)界繼續(xù)奪冠

　　由于比亞迪掀起的價(jià)格戰(zhàn)集中在大眾市場(chǎng)，定位高端市場(chǎng)的新勢(shì)力，并非受到太多影響，AITO問(wèn)界的銷(xiāo)量甚至在持續(xù)上漲。

　　在之前的1月，AITO問(wèn)界以32973輛的成績(jī)奪下了新勢(shì)力的銷(xiāo)量第一名，遙遙領(lǐng)先。2月，AITO問(wèn)界蟬聯(lián)了冠軍，銷(xiāo)量為21142輛，同比增長(zhǎng)503.2%。其中，貢獻(xiàn)最大的依然是問(wèn)界新M7，其銷(xiāo)量為1.85萬(wàn)輛，累計(jì)大定已經(jīng)突破15萬(wàn)輛。在1月，問(wèn)界新M7的銷(xiāo)量占比高達(dá)95%，問(wèn)界M9則在2月26日開(kāi)始交付。

　　自2023年9月上市以來(lái)，問(wèn)界新M7累計(jì)大定已超14萬(wàn)輛，過(guò)去6個(gè)月交付了約10萬(wàn)輛，現(xiàn)在還有4萬(wàn)輛左右未交付。而問(wèn)界M9的大定超過(guò)5萬(wàn)輛，它將和問(wèn)界新M7組成AITO問(wèn)界的雙引擎，把月銷(xiāo)量推高到4萬(wàn)輛左右的水平。

　　自從問(wèn)界新M7獲得認(rèn)可后，理想壓力就變大了。在今年1月，理想和AITO問(wèn)界就呈現(xiàn)了捉對(duì)廝殺的態(tài)勢(shì)。

　　在2月的第一周，AITO問(wèn)界以0.18萬(wàn)輛的成績(jī)領(lǐng)先理想;在第二周和第三周，理想則以0.15萬(wàn)輛的成績(jī)反超AITO問(wèn)界;在最后一周，AITO問(wèn)界又超越了理想，領(lǐng)先0.1萬(wàn)輛。

　　拆開(kāi)來(lái)看，理想雖在春節(jié)期間比AITO問(wèn)界多賣(mài)了約0.1萬(wàn)輛，但由于春節(jié)前后的銷(xiāo)量都比AITO問(wèn)界少，所以總銷(xiāo)量少一些。

　　不過(guò)，兩家總成績(jī)的差距并不大，只有891輛。在1月，AITO問(wèn)界領(lǐng)先理想1808輛，理想正在拉近與AITO問(wèn)界的差距。在新車(chē)型方面，理想今年的動(dòng)作比較多，這會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)變數(shù)。

　　3月1日，理想首款純電車(chē)型MEGA正式上市，這款車(chē)的關(guān)注度非常高。續(xù)航是純電車(chē)的核心，現(xiàn)在的純電車(chē)普遍存在續(xù)航焦慮。為了解決這個(gè)問(wèn)題，理想和寧德時(shí)代合作研發(fā)了麒麟麒麟5C電池，還給MEGA配備了800V高壓平臺(tái)，這讓MEGA僅用12分鐘就能充500km，CLTC續(xù)航為710km。

　　綜合來(lái)看，這個(gè)水平屬于正常表現(xiàn)。

　　一方面，MEGA的充電速度是這幾款新能源MPV(小鵬X9、極氪009和騰勢(shì)D9)中最快的。小鵬X9雖然標(biāo)配全域800V高壓SiC碳化硅平臺(tái)，但電芯只支持3C快充，充電10分鐘續(xù)航最多可增加300km續(xù)航。

　　另一方面，極氪009的高配ME版，搭載了140kWh電池，容量更大，其CLTC續(xù)航比MEGA多了112km。

　　除了MEGA，理想還在2月推出了L系列的2024款。理想今年還會(huì)發(fā)布L6，它已經(jīng)上了工信部申報(bào)目錄，其尺寸略小于理想L7，價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)下探到30萬(wàn)元，與現(xiàn)在的L系列形成高低搭配。

　　另外，有消息稱理想將對(duì)照現(xiàn)有的增程車(chē)型，推出對(duì)應(yīng)的純電車(chē)型，分別是M7/8/9。

　　AITO問(wèn)界和理想都給2024年設(shè)定了一個(gè)比較高的銷(xiāo)量目標(biāo)，前者的目標(biāo)是60萬(wàn)輛，后者的目標(biāo)則是80萬(wàn)輛。兩者之外的其他新勢(shì)力中，也有表現(xiàn)好的，但銷(xiāo)量規(guī)模和這兩家不在一個(gè)層級(jí)。

　　高合出局，哪吒迎來(lái)大考?

　　有一些品牌需要加把勁。

　　在2月，哪吒的銷(xiāo)量還是沒(méi)有起色，銷(xiāo)量只有6085輛，同比下降35.9%。在節(jié)點(diǎn)AUTO梳理的新勢(shì)力排行榜中，哪吒已經(jīng)跌出了前十行列。1月，哪吒的銷(xiāo)量是10032輛。可見(jiàn)無(wú)論是環(huán)比還是同比，哪吒2月的銷(xiāo)量都下降了約40%。

　　而在兩年前，哪吒曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限。2022年，哪吒以152073輛的銷(xiāo)量，力壓“蔚小理”，位列新勢(shì)力銷(xiāo)冠。在此前一年，哪吒還拿到了360的投資。

　　2023年是哪吒的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)年哪吒的銷(xiāo)量下降到127496輛，未能完成25萬(wàn)輛的年度目標(biāo)。

　　哪吒已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題，并且采取了措施。哪吒CEO張勇在1月發(fā)文反思時(shí)，重點(diǎn)提到了營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品換代問(wèn)題。針對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題的對(duì)策，可以看看哪吒最新一輪的人事調(diào)整。

　　從2024年1月開(kāi)始，張勇將兼任營(yíng)銷(xiāo)公司總裁，副總裁周江將協(xié)助張勇管理營(yíng)銷(xiāo)和山海事業(yè)部，胡恩平主要負(fù)責(zé)云河產(chǎn)品線的營(yíng)銷(xiāo)。此前的營(yíng)銷(xiāo)公司常務(wù)副總裁江峰、營(yíng)銷(xiāo)公司執(zhí)行副總裁李長(zhǎng)河被免去職務(wù)。

　　除了張勇提到的兩點(diǎn)問(wèn)題外，哪吒其實(shí)還有一個(gè)問(wèn)題，那就是缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。哪吒能在2022年取得好成績(jī)的根本原因并不是產(chǎn)品能力有多強(qiáng)，而是同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太少。

　　高合的情況也不妙，關(guān)于其“停工停產(chǎn)”的消息，在熱搜上掛了將近一周，而高合創(chuàng)始人丁磊也現(xiàn)身承認(rèn)確實(shí)遇到了危機(jī)。

　　與定位大眾市場(chǎng)的哪吒不同，高合的定位是豪華市場(chǎng)。高合目前有三款車(chē)在售，分別是HiPhi X、HiPhi Z和HiPhi Y，它們覆蓋了30萬(wàn)-80萬(wàn)元的區(qū)間。HiPhi X、HiPhi Z是較早上市的車(chē)型，它們的售價(jià)區(qū)間是51萬(wàn)-80萬(wàn)元。

　　高合的情況是，產(chǎn)品售價(jià)高端了，設(shè)計(jì)也足夠新穎，但它錨定的市場(chǎng)空間太小了，難以獲得規(guī)模效應(yīng)，這會(huì)讓它的現(xiàn)金流吃緊。據(jù)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)提供的數(shù)據(jù)顯示，2023年前10個(gè)月，40萬(wàn)以上的銷(xiāo)量只占大盤(pán)的3.3%，另有第三方數(shù)據(jù)顯示，50萬(wàn)以上的超豪華汽車(chē)只占大盤(pán)的1.34%。

　　同時(shí)，高合的融資節(jié)奏出了問(wèn)題。在2021年和2022年，高合拿到過(guò)兩筆融資，總額為8億美元(約合人民幣57億元)。2022年拿到融資后，高合的母公司華人運(yùn)通還在一年后拿到了沙特投資部的投資，金額為56億美元(約合400億元人民幣)，這是新勢(shì)力獲得的規(guī)模最大的一筆融資。但是，由于雙方存在分歧，目前這筆融資還未到賬。

　　對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，融資的節(jié)奏和規(guī)模都很重要，高合的融資戰(zhàn)線拉得過(guò)長(zhǎng)，加上銷(xiāo)量不佳，導(dǎo)致資金捉襟見(jiàn)肘。

　　為了破局，高合不得不進(jìn)入30萬(wàn)元級(jí)別的市場(chǎng)，這是推出HiPhi Y的原因，但高合的銷(xiāo)量并沒(méi)有因此而起飛。在2021年和2022年，高合的銷(xiāo)量分別為4237輛、4349輛，2023年稍有上漲，但也只有8681輛。

　　和哪吒類(lèi)似，高合也缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、作為新能源車(chē)，高合的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是三電，而是可編程大燈、炫酷的設(shè)計(jì)。這兩點(diǎn)雖然重要，但過(guò)度強(qiáng)調(diào)，就有些舍本逐末了。HiPhi Y本可以憑借更低的價(jià)格，讓高合來(lái)到安全區(qū)間。但是，對(duì)手的同級(jí)車(chē)型，都擁有至少一項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，如智駕、換電或定位，而Hiphi Y卻沒(méi)有這種優(yōu)勢(shì)。

　　節(jié)點(diǎn)AUTO在總結(jié)新勢(shì)力2023年的銷(xiāo)量表現(xiàn)時(shí)，曾總結(jié)道2023年是新勢(shì)力分化的一年�，F(xiàn)在看來(lái)，2024年新勢(shì)力陣營(yíng)會(huì)繼續(xù)上演分化的趨勢(shì)。

　　“雙輪驅(qū)動(dòng)”讓傳統(tǒng)車(chē)企狂飆

　　在2月，銷(xiāo)量最多的新能源車(chē)企還是比亞迪，規(guī)模為12.23萬(wàn)輛，其1-2月的累計(jì)銷(xiāo)量為32.38萬(wàn)輛，同比下降6.14%。即便同比有所下降，但可以看到，其他車(chē)企和比亞迪仍有很大差距。

　　比亞迪血槽如此厚的原因有兩個(gè)。

　　首先，比亞迪的銷(xiāo)量以大眾車(chē)型為主，這正是汽車(chē)市場(chǎng)中規(guī)模最大的方向。王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)是比亞迪推出的大眾品牌，它們的銷(xiāo)量占比常年在90%以上，今年2月為93%。

　　其次，比亞迪的銷(xiāo)量由混動(dòng)、純電雙輪驅(qū)動(dòng)。2月，比亞迪的乘用車(chē)銷(xiāo)量是121748輛，其中混動(dòng)為66840，純電為54908輛。而在整個(gè)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量前十名中，做混動(dòng)或者雙輪驅(qū)動(dòng)的車(chē)企的數(shù)量，要比只做純電的數(shù)量多。

　　綜合這兩個(gè)細(xì)節(jié)可以看出，大眾市場(chǎng)和混動(dòng)市場(chǎng)，是新能源汽車(chē)的兩塊風(fēng)水寶地。在2月，有幾家傳統(tǒng)車(chē)企的新能源品牌取得不錯(cuò)的成績(jī)，它們都在這兩個(gè)市場(chǎng)上有布局。

　　2月，深藍(lán)是新勢(shì)力中同比增長(zhǎng)最快的，同比增長(zhǎng)了255%。論規(guī)模，深藍(lán)可以排在新勢(shì)力的第三名。

　　在動(dòng)力方面，深藍(lán)從首款車(chē)型SL03開(kāi)始，就在做增程，后續(xù)的S7也是增程(深藍(lán)只有這兩款車(chē))。官方表示“致力于打造行業(yè)第一增程技術(shù)，成為行業(yè)第一增程品牌”。同時(shí)，深藍(lán)主打15萬(wàn)-20萬(wàn)元市場(chǎng)。

　　吉利銀河的布局和比亞迪的兩張網(wǎng)很像，動(dòng)力上包括純電和混動(dòng)，主要做15萬(wàn)元左右的市場(chǎng)。目前，吉利銀河有三款車(chē)型，其中L6和L6是混動(dòng)，E8是純電。

　　長(zhǎng)城的新能源銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，2月同比增長(zhǎng)47.12%，1-2月同比增長(zhǎng)154.5%。

　　除了以上這幾個(gè)，東風(fēng)旗下的新能源品牌“嵐圖”，在2月也取得了好成績(jī)，其銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了187%。把時(shí)間拉長(zhǎng)，深藍(lán)、銀河其實(shí)是延續(xù)了2023年就有的趨勢(shì)。

　　可見(jiàn)，新勢(shì)力們雖然風(fēng)頭正盛，但新能源汽車(chē)市場(chǎng)的全貌是“山頭林立”，在去年和今年前兩個(gè)月，一直被忽視的傳統(tǒng)車(chē)企取得了亮眼的成績(jī)，節(jié)點(diǎn)AUTO之前也總結(jié)過(guò)這一點(diǎn)。