AWE2024看點(diǎn)┃中國高端家電進(jìn)入3C時(shí)代 中國家電的品牌戰(zhàn)略重塑

　　回顧2023年，全球經(jīng)濟(jì)仍在動(dòng)蕩中蹣跚而行。盡管如此，奢侈品行業(yè)仍展現(xiàn)出其逆周期特性，根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示：2023年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27232億元人民幣，同比增長7%，其中中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6077億元人民幣，同比增長11%。據(jù)報(bào)告預(yù)計(jì)，2024年中國奢侈品市場(chǎng)增速將在12%左右，與全球奢侈品行業(yè)增速基本持平。

　　在奢侈品增速大環(huán)境下，家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品作為社會(huì)消費(fèi)品的主體之一，也呈高端化趨勢(shì)發(fā)展。其背后我們看到的是中國消費(fèi)者生活價(jià)值觀的向新變化，他們向往智慧互聯(lián)帶來的便捷性、享受多功能滿足多場(chǎng)景的沉浸感、重視家庭、家人和愉悅自己的幸福度，但這些需求對(duì)絕大部分家電品牌而言卻無法滿足。于是卡薩帝、海信璀璨、COLMO率先破圈，憑借各自多年來在全屋家電智能化、場(chǎng)景化等領(lǐng)域的深耕，從全球家電陣營中強(qiáng)勢(shì)突圍，以三足鼎立之勢(shì)，構(gòu)建中國高端家電品牌第一梯隊(duì)。

　　雖然卡薩帝、海信璀璨、COLMO都著力構(gòu)建高端家居跨界融合場(chǎng)景，但它們的差異也十分明顯，首先表現(xiàn)在品牌方面：卡薩帝是行業(yè)布局最早的場(chǎng)景生態(tài)品牌，首先跳出傳統(tǒng)“家電互聯(lián)”思維，通過與三翼鳥的高度融合，以高端結(jié)合場(chǎng)景的新姿態(tài)，讓人與家電實(shí)現(xiàn)連接，讓生活與家電實(shí)現(xiàn)連接;COLMO則借助AI科技風(fēng)口，布局行業(yè)最全品類的產(chǎn)品線，將AI核心技術(shù)融于高端家電，放大智慧家庭的品質(zhì)體驗(yàn)和愉悅感，聚焦精準(zhǔn)、簡潔、智慧的AI應(yīng)用，給家庭場(chǎng)景來一場(chǎng)全面智能變革;而海信璀璨，由海信專業(yè)團(tuán)隊(duì)10年潛心研發(fā)，整合尖端科技精工打造，在科技上實(shí)現(xiàn)全品類、全場(chǎng)景、全智能互聯(lián)互通。美學(xué)上則將中國獨(dú)有的東方雅致美學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓中式古韻之美與現(xiàn)代化科技相融共生，給家庭營造一種從容、閑適的氛圍，為中國高端家庭提供全新的東方雅致場(chǎng)景空間解決方案。

　　其次三大高端家電巨頭各自研發(fā)的產(chǎn)品科技也各有千秋，這一點(diǎn)在本屆AWE上體現(xiàn)得淋漓盡致�？ㄋ_帝發(fā)布致境成套家電，外觀上偏向西方設(shè)計(jì)美學(xué)，依托原創(chuàng)平嵌科技，主打極隱家居美學(xué)，除電視、空調(diào)是非嵌入以外，其它家電都能與家居完美融合，使整個(gè)家居空間渾然一體;COLMO雖未參展AWE，但從2023年COLMO品牌之夜上推出的新象套系云璃白可以看出，它的設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡約為主，遵從西方包豪斯設(shè)計(jì)理念，以極致的全隱美學(xué)，創(chuàng)造了理性向內(nèi)的審美進(jìn)步，打造家庭與社交的無界有序空間，但美中不足的是唯獨(dú)缺少了電視主導(dǎo)的客廳場(chǎng)景。

　　而在海信璀璨展區(qū)，震撼發(fā)布了傾力打造的“融和套系”新品，它以9大件家電品類覆蓋家居餐廚、客廳、陽臺(tái)、臥室等全場(chǎng)景的“真全套”、通過創(chuàng)新頂嵌式的激光電視、窗簾盒空調(diào)等嵌入與家居無縫銜接的“真全嵌”、承襲東方雅致美學(xué)賦予通體白色外觀的“真統(tǒng)一”，成為全球首款全嵌全場(chǎng)景高端套系。在打破筑居傳統(tǒng)閉塞格局和優(yōu)化生活動(dòng)線的同時(shí)，也拉近了每一位家人的距離，順暢溝通無阻礙，親密分享無拘束，為中國高端家庭打造一個(gè)“家電、家居、家人”和而共美的「融和」之家。

　　從制造大國到高端領(lǐng)銜，從跟跑學(xué)習(xí)進(jìn)到領(lǐng)跑趨勢(shì)，卡薩帝、海信璀璨、COLMO近段時(shí)間頻繁地推新、發(fā)聲，僅僅是它們?cè)诟叨似放平ㄔO(shè)之路上的一個(gè)小片段。我們深信，在這三家高端家電巨頭的表率和引領(lǐng)下，我國高端家電場(chǎng)景宏偉藍(lán)圖將逐漸繪就，敢于顛覆、勇于創(chuàng)新，時(shí)刻保持與中國消費(fèi)者的生活同頻共振，為中國更多高端家庭帶來智能、便捷、美好的全場(chǎng)景定制化生活，一切正如你所見。