從AWE海信、海爾秀肌肉，看家電行業(yè)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”

　　作為中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo),一年一度舉辦的AWE,不僅是家電企業(yè)向外界展示“肌肉”的秀場,更是我們窺探家電行業(yè)未來一年發(fā)展航向的窗口。

　　而在本屆AWE展會上,記者注意到高端化、套系化家電的熱潮仍然持續(xù),各大企業(yè)紛紛投入巨大的研發(fā)和市場推廣資源,包括海信、海爾智家等頭部企業(yè)都向外界展示其在高端、套系方面的最新成果。

　　01:家電步入紅海,高端套系迎來發(fā)展窗口期

　　家電產(chǎn)業(yè)早已過了增量時代,幾乎已經(jīng)成了行業(yè)內(nèi)外的共識。

　　據(jù)中國家用電器協(xié)會以及國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)顯示,2021年-2023年,全國家電行業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入分別為1.73萬億元、1.75萬億元、1.84萬億元,家電行業(yè)陷入存量競爭的態(tài)勢明顯。

　　細(xì)分來看,除了在天氣變化帶動下,以空調(diào)為首的調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的家電產(chǎn)品展現(xiàn)出了不俗增長力外,其它品類的表現(xiàn)都不盡如人意,即便是前幾年走勢良好的細(xì)分品類,也都遇到了增長瓶頸。

　　透過此現(xiàn)象不難看出,家電行業(yè)過去單純以價格、規(guī)模為導(dǎo)向的粗放式發(fā)展套路,已經(jīng)行不通了。

　　企業(yè)們也早已洞察到這樣的轉(zhuǎn)變,我們能夠看到,在過去的幾年中,各大家電企業(yè)均在致力于創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,持續(xù)挖掘高新技術(shù),試圖通過技術(shù)創(chuàng)新,搶占技術(shù)“制高點”,樹立自身技術(shù)優(yōu)勢的形象,進(jìn)而搶奪一些潛在的用戶。

　　但企業(yè)在創(chuàng)新的同時,也要考慮到,作為與地產(chǎn)行業(yè)勾連極深的相關(guān)行業(yè),家電產(chǎn)業(yè)受地產(chǎn)行業(yè)影響,在房地產(chǎn)暫時處于近年來低洼地段的節(jié)點,如何以產(chǎn)品為抓手,快速找到出路,進(jìn)行實現(xiàn)突圍成為各大企業(yè)面對的當(dāng)務(wù)之急。

　　透過此次AWE來看,高端化、套系化的智慧物聯(lián)生活解決方案成為了家電廠商們展示的重點之一。對此,家電行業(yè)資深觀察家、GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫首席分析師丁少將表示,家電行業(yè)高端化趨勢的形成,有三大動因:從產(chǎn)業(yè)端來看,AI、IoT以及智能家居等科技與產(chǎn)業(yè)的爆發(fā),強(qiáng)力推動了家電業(yè)的創(chuàng)新變革和價值重構(gòu);從用戶端來看,消費(fèi)升級的浪潮持續(xù)向前,消費(fèi)者對于家電的智能、美學(xué)、服務(wù)等能力有著越來越高的期待;從市場端來看,啞鈴型消費(fèi)結(jié)構(gòu)下布局高端有利于建立整體市場勢能,為企業(yè)帶來穩(wěn)健的增長拉力。

　　因此,在宏觀與行業(yè)大背景的冷清之下,普通的單品家電策略不僅無法成為激活市場的“秘鑰”,還無法在行業(yè)下行期間為公司提供永續(xù)增長的能力。反而高端化不僅能夠滿足消費(fèi)端消費(fèi)升級的浪潮,還能幫助企業(yè)更好地平衡成本。

　　在這樣的背景下,我們能夠看到,以海信、海爾、美的為首的家電巨頭,早早便提出了面向高端市場的獨(dú)立品牌,璀璨、卡薩帝、COLMO等,而這些品牌除了定位高端之外,還有一個共同特點,那便是多以“套系”銷售。

　　這樣的做法并不難理解,套系的銷售不僅幫助用戶解決家電設(shè)計統(tǒng)一性的問題,不需要自己動手進(jìn)行“搭配”,還因為套系的緣故,沒有跨品牌、種類互聯(lián)復(fù)雜的困擾,產(chǎn)品之間只需要簡單的操作,便能實現(xiàn)多個產(chǎn)品之間的聯(lián)動,用戶可以輕松實現(xiàn)智能家居場景。同時,對企業(yè)來說,這也是提升客單價的一種手段。

　　這也符合了當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢,根據(jù)奧維云網(wǎng)此前的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,近兩年選擇套系家電的人群比例占到12%,在未來有購買計劃的人群中,預(yù)計選擇定制家居的比例達(dá)到25%。此外,相較于套系家電占到整體家電市場規(guī)模30% 的部分發(fā)達(dá)國家,中國的套系家電擁有可觀的增長空間。

　　因此,僅就當(dāng)下而言,消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求仍處于下行周期,疊加當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)波動、房地產(chǎn)市場不振等消極因素,家電市場正陷于紅海,行業(yè)也已進(jìn)入存量化博弈新周期,因此,高端套系化的產(chǎn)品,無疑是當(dāng)下家電企業(yè)開辟行業(yè)增長航向。

　　02.COLMO雖缺席AWE,套系“3C”格局已初現(xiàn)

　　在AWE2024上,我們見到了各大品牌針對集成化、套系化的解決方案,在這背后,是企業(yè)緊跟消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化,以客戶為中心進(jìn)行自我迭代,家電企業(yè)們打破窠臼,正逐步打造出高端化、套系化為主的新消費(fèi)形態(tài)。

　　不過,對于家電品牌來說,套系化家電的競爭,算不上是全行業(yè)的商業(yè)機(jī)會和前行方向,而是屬于少數(shù)擁有多品類、綜合型家電企業(yè)和商家的未來。同時,記者注意到它們雖都以套系相稱,通過將不同的家電產(chǎn)品整合到同一個體系中,實現(xiàn)外觀風(fēng)格和產(chǎn)品體驗高度統(tǒng)一,為消費(fèi)者提供“場景化”的解決方案,但在產(chǎn)品設(shè)計理念、細(xì)節(jié)方面還是存在諸多差異。

　　比如,海爾旗下卡薩帝。它命名來自于意大利語,意思是“家的藝術(shù)”,并且基于其國際化的視野,打造出了法式對開門冰箱、意式抽屜冰箱品類。隨后,卡薩帝開始注重套系化的打造,推出了指揮家套系、設(shè)計師套系、銀河套系、星云、致境等在內(nèi)的多套高端套系產(chǎn)品。通過本次AWE來看,卡薩帝的套系化產(chǎn)品,多以云巖白為主色調(diào),注重用純平嵌入的美學(xué)為廣大用戶帶來“簡法生活”。

　　再如,海信旗下的璀璨。作為海信旗下的高端全套智能家電品牌,璀璨在設(shè)計方面主打“東方雅致”,將中式藝術(shù)和文化基因注入璀璨設(shè)計哲學(xué),產(chǎn)品更契合當(dāng)代中國消費(fèi)者審美趣味。在本次AWE上,海信璀璨展示了以全品類、全場景、全智能互聯(lián)為基礎(chǔ)打造的高端全套智能家電,并且從展臺上來看,海信璀璨系列產(chǎn)品相比其它品牌的產(chǎn)品有著明顯的差異,冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品,在工業(yè)設(shè)計上都含有東方美學(xué)的理念,相比其它品牌的極簡設(shè)計,更符合東方審美。

　　值得一提的是,璀璨最新的融合套系,不僅在設(shè)計美學(xué)上汲取東方獨(dú)有的雅致藝術(shù)和文化基因,將覆蓋家居餐廚、客廳、陽臺、臥室等9大家電品類與家居無縫銜接從而實現(xiàn)“真全嵌”,再配以東方雅致美學(xué)賦予通體白色外觀做到了色調(diào)“真統(tǒng)一”,成為全球首款全嵌全場景高端套系。

　　最后,便是缺席了本次AWE的COLMO,作為美的旗下針對不同場景、人群的套系家電COLMO,它借助AI賦能產(chǎn)品,并且遵從新包豪斯主義理念,簡單地講就是融合幾何線條與原始質(zhì)感,用理性克制的設(shè)計打造家電產(chǎn)品的,從而契合消費(fèi)者以簡馭繁的生活方式。

　　如今其旗下已經(jīng)形成了涵蓋大套系產(chǎn)品BLANC勃朗套系、TRUNING圖靈套系,小套系產(chǎn)品EVOLUTION套系、AVANT套系等產(chǎn)品線。雖然產(chǎn)品線眾多,但其產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計的語言上,依然保持著新包豪斯主義理念,具有極簡設(shè)計的一致性。

　　從消費(fèi)者的角度來看,不同品牌的套系產(chǎn)品,在產(chǎn)品功能、智慧互聯(lián)上其實沒有太大差別,反而品牌之間的區(qū)隔主要集中在工業(yè)設(shè)計上。對此,資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬表示,因為高端套系家電的本質(zhì),其實是將跨品類不夠標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的家電標(biāo)準(zhǔn)化、一體化,背后暗含著傳統(tǒng)家電工業(yè)統(tǒng)一化的大趨勢,這一趨勢最后比拼的將不再是單一產(chǎn)品的設(shè)計、功能,而是跨品類產(chǎn)品設(shè)計的統(tǒng)一性,一體性,因此高端套系產(chǎn)品差異化的設(shè)計、獨(dú)特的品牌調(diào)性,將成為區(qū)隔不同品牌的分水嶺。

　　從AWE來看,除了璀璨、卡薩帝外,也有一些品牌展示了其套系解決方案,但實際上這是只有擁有多品類、綜合型家電企業(yè)才能玩轉(zhuǎn)的“品類”,沒有多品類的支持很難將套系的理念貫徹下去。對此,家電行業(yè)資深觀察家、GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫首席分析師丁少將表示,目前,布局高端已經(jīng)成為行業(yè)共識,高端化能力決定著企業(yè)發(fā)展的高度。從品牌格局來看,卡薩帝、COLMO、璀璨組成了高端第一陣營,三大品牌背靠海爾、美的、海信三大家電巨頭,具備設(shè)計、研發(fā)、制造、渠道、服務(wù)等體系化的高端競爭能力,高端市場形成了“三足鼎立”之勢。

　　就目前來看,不論是卡薩帝、COLMO還是璀璨,對于消費(fèi)者來說,套系產(chǎn)品的顯性差異化主要體現(xiàn)在設(shè)計上。對此,資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬表示,卡薩帝、COLMO、璀璨在設(shè)計上的不同理念,源于其品牌設(shè)立初衷,比如,卡薩帝一詞源于意大利,其在產(chǎn)品設(shè)計中也將西式美學(xué)浮雕工藝、嵌入式設(shè)計等融入其中,給產(chǎn)品打造出了極強(qiáng)的藝術(shù)屬性;CLOMO則以新包豪斯為主的極簡設(shè)計理念融入到設(shè)計之中;海信璀璨則是,將東方美學(xué)設(shè)計融入產(chǎn)品。相對來看,海信璀璨系列產(chǎn)品的東方美學(xué)特性,尤其符合當(dāng)下的消費(fèi)理念,因而在近兩年也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長力。

　　03.套系家電引領(lǐng)高端生活方式

　　對于家電布置這件事上,消費(fèi)者最顯性的痛點之一,便是購買的不同單品,單獨(dú)放置十分美觀,但由于多品類跨品牌等原因,它們很難融入已有的硬裝格調(diào),甚至審美及風(fēng)格也不甚統(tǒng)一。隨著,套系家電的出現(xiàn),解決了消費(fèi)者對于家電產(chǎn)品在這方面的痛點。

　　因此,消費(fèi)者對于套系家電的需求,不再向過去考量單品家電一樣,僅僅停留在功能表現(xiàn)、智能體驗方面,更重要的是產(chǎn)品是否具備全場景覆蓋、獨(dú)特且統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格上。這意味著,套系家電產(chǎn)品不僅需要對產(chǎn)品性能的超前引領(lǐng),對智能互聯(lián)網(wǎng)的深度理解,更需要對于設(shè)計語言的審美把握。

　　事實上,這正是卡薩帝、COLMO以及璀璨,在套系產(chǎn)品打造上的表現(xiàn),把過去多品類的家電在設(shè)計上打通,功能上互聯(lián)互接,讓家電擺脫“孤品”的存在,更好地融入到用戶的家居甚至生活之中。不過,無論是高端化、智能化還是套系化,都只是為了滿足消費(fèi)者某個階段的特定需求,廠商所能決定的,是對消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、生活方式的趨勢引領(lǐng)和定義。

　　如今,隨著大量廠商參與到套系家電的品類協(xié)同、市場落地,市場已經(jīng)形成了一股“消費(fèi)升級、成套家電”的發(fā)展浪潮。在這個大背景下,不論是卡薩帝的西方高雅藝術(shù)格調(diào)、COLMO的極簡主義設(shè)計,還是海信璀璨所呈現(xiàn)的科技與東方美學(xué)的兼顧,在不遠(yuǎn)的未來,都有機(jī)會作為國際高端家電品牌代表,引領(lǐng)行業(yè)走向高端、時尚、智能的生活方式,為用戶打造一個關(guān)于完美家居生活的最優(yōu)解。