數(shù)字人成了大佬標(biāo)配？​

　　大佬與數(shù)字人的配搭，永遠(yuǎn)不會缺少流量。

　　上周，以劉強(qiáng)東為原型的AI數(shù)字人「采銷東哥」在京東直播開啟帶貨，不到1小時吸引了2000萬觀看，最終成交額超5000萬。這個成績放到全網(wǎng)來說也可圈可點。

　　走在時代與科技前沿的大佬，對數(shù)字人的偏愛一點都不少。

　　三年前ChatGPT尚未爆發(fā)，黃仁勛就用數(shù)字人代替自己發(fā)表演講。因為沒有事先公開，三個月內(nèi)竟無人辨出真假。以生產(chǎn)數(shù)字人核心支撐硬件的GPU為主業(yè)的英偉達(dá)，從那以后便開始了一飛沖天之路。

　　根據(jù)國元證券分析顯示，與當(dāng)下大熱的人形機(jī)器人可以替代勞動者一樣，在數(shù)字世界中數(shù)字人對于人類的替代，成本的降低，以及靈活性與可塑性，都是讓它成為風(fēng)口的原因。

　　近幾年，隨著硬件基礎(chǔ)算力的提升以及GPT-4等大模型應(yīng)用升級，數(shù)字人有望真正成為個人分身，輸出文字、圖像、音視頻，甚至細(xì)微到情緒表達(dá)。在未來構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容的過程中，將有更多的場合可以用GPU+電耗替代人工，真正打造元宇宙數(shù)字世界，使數(shù)字人集社交、創(chuàng)作、分享于一身，成為多模態(tài)的殺手級應(yīng)用。

　　那么為何當(dāng)下成為了數(shù)字人發(fā)力最好的時機(jī)?

　　首先從技術(shù)上來說，隨著算力提升，新概念的數(shù)字人正在打破“皮套人”的固定認(rèn)知。從外觀看，通過超精細(xì)渲染，數(shù)字人高分辨率的皮膚微結(jié)構(gòu)極大限度地提升了數(shù)字人在中、近景出鏡的真實程度，擬人表現(xiàn)力顯著提高，基本突破了之前的詬病——“恐怖谷效應(yīng)”。

　　劉強(qiáng)東的數(shù)字人帶貨從C端反饋來看，固然有許多不足之處，如沒有互動環(huán)節(jié)，人像眨眼較少等。但隨著大廠對于算力的投入，相信這些問題在未來會逐步被優(yōu)化。

　　其次，數(shù)字人本質(zhì)上是一款強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動的產(chǎn)品。早先市場關(guān)注的3D數(shù)字人存在“成本高、周期長、缺交互”的弊端，影響了商用推廣。如柳夜熙這樣精度的數(shù)字人，制作成本至少在50萬以上，且每期視頻的創(chuàng)作周期需要一個月左右，幕后創(chuàng)作團(tuán)隊包括導(dǎo)演、策劃、制片、三維、運(yùn)營等人員。

　　但隨著垂類場景的爆發(fā)，2D仿真數(shù)字人憑借其較低的技術(shù)門檻，相關(guān)應(yīng)用在直播帶貨、娛樂主播、客服、游戲NPC等方向上會快速擴(kuò)張。根據(jù)研報顯示，2D仿真數(shù)字人使用靜態(tài)掃描技術(shù)制作，即通過40-60個照相機(jī)對真人進(jìn)行全方位拍照，根據(jù)拍照光線和角度進(jìn)行矩陣掃描，從而在軟件中呈現(xiàn)出2D立體形象。靜態(tài)掃描技術(shù)僅需拍照搭配上少量所需數(shù)據(jù)，就能以較低的成本制作出2D數(shù)字人形象。尤其在AIGC發(fā)展迅速的現(xiàn)在，2D仿真數(shù)字人的制作門檻、周期和成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于3D建模數(shù)字人。

　　(2D虛擬新聞主播，3D建模數(shù)字人)

　　最后，在內(nèi)容端無論是京東、阿里等電商平臺，還是短視頻的抖音快手，都擁有著龐大的場景數(shù)據(jù)沉淀。這些數(shù)據(jù)可以從多維度支撐電商帶貨的全過程，從前端的銷售，到中端的客服，再到后端的售后物流。伴隨著AIGC的發(fā)展，2D數(shù)字人也同樣具備語言交互功能，且由于較為垂直而更容易用大模型訓(xùn)練，體驗將持續(xù)得以提升。

　　總結(jié)來看，降溫增效+內(nèi)容數(shù)據(jù)的完善，讓數(shù)字人在消費(fèi)場景的潛力正在逐步打開。在線上線下融合的新零售、以興趣為先的內(nèi)容電商之后，AI電商的藍(lán)圖已然畫出了一個模糊的輪廓，而數(shù)字人也許就是打開大門的鑰匙。