京東加碼內(nèi)容生態(tài) 劉強(qiáng)東數(shù)字人亮相京東采銷直播間

　　4月15日，“京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東即將在京東APP上開啟直播”的消息傳出。當(dāng)晚，京東在官微上發(fā)文“證實(shí)”。國內(nèi)電商平臺頭部陣營中，至今還沒有創(chuàng)始人沖到前線的先例。此番劉強(qiáng)東親自下場，雖以數(shù)字人形式“分身”直播，仍然吸引了不少關(guān)注。

　　4月16日晚6點(diǎn)18分，京東家電家居、京東超市采銷直播間的觀看人次分別達(dá)到299萬、222萬。10分鐘后，京東超市采銷直播間觀看人次超過624萬，翻了近三倍。當(dāng)晚7時，劉強(qiáng)東AI數(shù)字人下播，兩個直播間的觀看量均逾千萬。

　　據(jù)京東披露的數(shù)據(jù)，“采銷東哥”現(xiàn)身不到1小時，直播間觀看量超2000萬。此外，為了此次“采銷東哥”首秀，京東還準(zhǔn)備了不少福利，如2024年歐洲杯決賽球票、618元超市卡等。在品宣上，京東方面也結(jié)合劉強(qiáng)東的形象IP，做了一些生活化、娛樂化氣息十足的配圖，看上去非常接地氣。

　　42分鐘的帶貨時間里，“采銷東哥”熟練介紹了多種食品和電器產(chǎn)品，還會指揮貨品上架，引導(dǎo)網(wǎng)友刷評論、搶紅包，全程語速均勻、平緩，只是直播過程偶有卡頓。劉強(qiáng)東的數(shù)字人形象、口音、手勢等動作習(xí)慣與真人幾乎無異，但缺乏情緒起伏和真人互動的直播語調(diào)，不免少了些生動。

　　值得注意的是，本次參與直播的“采銷東哥AI數(shù)字人”，運(yùn)用了京東云言犀自研的AI驅(qū)動大姿態(tài)數(shù)字人技術(shù)。據(jù)了解，目前，4000多家品牌商已經(jīng)在京東直播間用上“采銷東哥”同款數(shù)字人，閑時轉(zhuǎn)化率提升超30%，成本不到真人直播的1/10。

　　過去一年來，京東正在加緊布局內(nèi)容生態(tài)，還在創(chuàng)作方面發(fā)力。2023年京東雙11期間，京東上線了20個垂類賽道的話題挑戰(zhàn)賽，產(chǎn)出382個話題，2.6萬名作者帶來接近1億的成交額。年貨節(jié)期間的30個熱點(diǎn)話題，獲得了超5萬個視頻投稿，通過視頻成交的GMV高達(dá)2000多萬。

　　一定程度上，劉強(qiáng)東AI數(shù)字人參與此次直播，彰顯了京東加碼內(nèi)容生態(tài)和短視頻業(yè)務(wù)的決心，給京東直播電商和內(nèi)容生態(tài)打了一針強(qiáng)心針。期待京東在直播電商和內(nèi)容化的道路持續(xù)邁進(jìn)。