小家電市場“冰火兩重天” ，下半場怎么走？

　　你還記得你上一次買小家電產(chǎn)品是在什么時候嗎?

　　前幾年，隨著“懶人經(jīng)濟”、“悅己經(jīng)濟”的爆發(fā)，各種價格實惠、功能豐富、造型或小巧或可愛的小家電產(chǎn)品成為了消費者的香餑餑，各種小家電飛入千家萬戶，成為了以Z世代為代表的消費者理想生活的必備品，小家電市場也是一路高歌猛進。不過，自2023年以來，曾經(jīng)火爆的小家電市場卻漸漸開始“熄火”，消費者的熱情也是明顯“降溫”。進入到2024年，這種情況似乎仍在延續(xù)，在剛過去的618大促中，小家電呈現(xiàn)不溫不火的狀態(tài)。2024年已過半，小家電全年旋律會是如何，行業(yè)未來發(fā)展的情況又會是怎樣?

　　小家電遇冷

　　奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，剛過去的618大促期間(5月20日-6月23日)，廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸鍋、電燉鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋)全品類線上渠道(傳統(tǒng)+抖音)零售額規(guī)模為32.8億元，同比下降 10.3%;傳統(tǒng)渠道市場規(guī)模24.8億元，同比下降15.8%。個護小家電方面，傳統(tǒng)電商+抖音平臺電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀三品類零售額27.6億元，同比降低0.6%。

　　在價格方面，2023年618促銷期全品類廚房小家電市場均價為219元，而在2024年的618促銷期內(nèi)該均價險跌200元，均價為201元，同比大幅下降8.3%。分品類來看，多數(shù)品類均價呈現(xiàn)明顯性下滑，包含主流品類：電磁爐、電壓力鍋、空氣炸鍋、破壁機等。

　　對此，分析認為，一方面是平臺競爭：新興電商在增長，傳統(tǒng)電商平臺增長乏力;二是消費疲弱：不壞不買，購買行為明顯減少。在面臨不確定的經(jīng)濟環(huán)境市，消費者購買時變得保守、理性。有消費者在接受采訪時表示，以前宅家生活自己在家烹飪，曾購買了許多廚房小家電，比如榨汁機、破壁機、酸奶機、早餐機等等，新鮮感過去后小家電的使用率并不高，而且還占據(jù)了大量的空間，最后只好掛上去二手平臺，但是前來詢問的人也很少。

　　值得關(guān)注的是，市場平淡當(dāng)中也有亮點。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在渠道方面，小家電抖音渠道8億元，同比提升11.9%;在品類方面，電飯煲均價較去年同期618同比提升7.8%。一些低成本的養(yǎng)生家電會更受到消費者的歡迎。個護小家電方面，電吹風(fēng)均價同比提升2.1%，電動牙刷均價同比提升19.2%，電動剃須刀均價同比提升7.2%。

　　海外市場火爆

　　俗話說“東方不亮西方亮”，雖然這個618小家電市場缺乏爆點，但在海外市場，小家電卻是一路高歌猛進。

　　中國機電商會監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大家電、廚衛(wèi)家電、生活家電、環(huán)境家電和個人護理類產(chǎn)品出口量增速均超20%，其余品類出口量增速也在15%以上;從出口額來看，生活家電出口增速最高;今年前2個月，湛江小家電出口3.5億元，同比增長43.9%，主要銷往東盟、歐盟等地區(qū)。其中廉江小家電出口1.2億元，同比增長3.4倍。其中，今年第一季度，慈溪向歐盟國家出口的空氣炸鍋和去年同期相比就翻了一番。今年第一季度，慈溪出口空氣炸鍋9.6億元，同比增長23.9%，其中出口歐盟3.3億元，同比增長101.2%。2024年1-5月，中國機電商會監(jiān)測的10類廚房小家電中的8種重點產(chǎn)品出口額增速均在10%以上，其中，飲水機出口增幅高達44.9%，出口583萬余臺，已超過去年全年出口規(guī)模的53%。

　　對此，有分析認為，隨著海外市場需求的復(fù)蘇以及中國小家電產(chǎn)品力的不斷提升，小家電出口迎來新的增長動能。有行業(yè)人士表示，在歐洲，空氣炸鍋更受到消費者們的歡迎，歐洲的飲食和烹飪習(xí)慣原先就喜愛烤制，俄烏沖突的持續(xù)，使歐盟國家的天然氣使用受到一定影響，也間接改變了當(dāng)?shù)叵�費者的生活習(xí)慣，空氣炸鍋的輕便靈活以及省電省氣的特性征服了很多家庭。

　　個護小家電方面，中國機電商會統(tǒng)計，2024年1-5月，電推剪出口量為9998余萬臺，其他理發(fā)器具出口量為9500萬臺，剃須刀出口量為3244萬臺;電吹風(fēng)出口量增長最為明顯，已達去年全年出口總量的46.4%。

　　以中歐班列為代表的渠道，讓中國小家電可以更好地出海。南京海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，江蘇中歐(亞)班列實現(xiàn)開行1100列，較去年提前28天破千列，同比增長23%，發(fā)送貨物8.9萬標(biāo)箱。其中，一趟搭載了貨值14.3萬美元的智能小家電的列車，將經(jīng)阿拉山口口岸出境，駛向杜伊斯堡車站;今年1月初，一趟滿載10柜，價值454萬元的小家電集裝箱的貨運班列從哈爾濱國際集裝箱中心站駛出，經(jīng)由滿洲里口岸發(fā)往俄羅斯莫斯科。

　　增長動能

　　值得關(guān)注的是，對于小家電行業(yè)未來發(fā)展前景，各方均持積極態(tài)度。

　　國聯(lián)證券研報認為，煎烤機環(huán)比改善突出，豆?jié){機延續(xù)去年以來的改善，電蒸鍋、咖啡機等低滲透品類則延續(xù)優(yōu)質(zhì)增長。展望后續(xù)，預(yù)計行業(yè)全年有望維持平穩(wěn)景氣，內(nèi)銷明顯環(huán)比修復(fù)疊加外銷代工業(yè)務(wù)快速增長，廚房小家電企業(yè)一季度業(yè)績具備保障，經(jīng)營拐點值得關(guān)注。

　　家電網(wǎng)主編李韜認為，在心理學(xué)上有一種效應(yīng)稱為“荊輪效應(yīng)”，指人的消費習(xí)慣形成之后有不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。從追求舒適生活的角度來看，可以有效提高生活質(zhì)量的各類小家電仍有許多可以講故事的空間。行業(yè)人士認為，隨著夏天的到來，以及家庭自制咖啡、自制茶飲的需求在不斷提升，以制冰機為代表的小家電有望迎來新一輪的增長動能;另一方面，圍爐煮茶等文化興起，有望讓茶吧機、養(yǎng)生壺、煮茶器等小家電迎來關(guān)注。