我國電視市場需求持續(xù)走弱 618期間呈現(xiàn)量額雙降的表現(xiàn)

　　近幾年來，我國智能電視市場的表現(xiàn)十分低迷，我國電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了下滑。進(jìn)入2024年以來，想象中的銷量逆勢恢復(fù)并沒有出現(xiàn)，而且就算一年一度的618年中大促也沒能喚起低迷的銷量，更是出現(xiàn)了量額雙降的局面。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間(24W21-24W25，05.20-06.23，去年同期為23W21-23W25，05.22-06.25)，中國彩電線上市場銷量規(guī)模為247.9萬臺，同比下降18.1%，銷額規(guī)模為84.0億元，同比下降9.1%;線下市場銷量規(guī)模為82.6萬臺，同比下降5.8%，銷額規(guī)模為54.8億元，同比下降1.7%。雖然促銷期戰(zhàn)線拉長，但彩電市場需求走弱，618期間市場呈現(xiàn)量額雙降的表現(xiàn)。

　　那為什么我國智能電視領(lǐng)域出現(xiàn)了持續(xù)低迷的情況呢?這自然與很多方面的原因有關(guān)，比如市場需求下滑、行業(yè)競爭加劇、技術(shù)創(chuàng)新匱乏等不無關(guān)系。

　　首先最核心的原因自然是需求低迷，我國電視行業(yè)已進(jìn)入存量時代缺乏換新的動力。中國電視普及率已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的水平，最新的數(shù)據(jù)顯示，城市和農(nóng)村家庭的電視普及率都接近飽和，絕大多數(shù)家庭都已經(jīng)擁有了電視機(jī)，新增需求有限。而且很多家庭不僅有一臺電視，甚至擁有多臺，進(jìn)一步減少了新增需求。

　　其次是換新驅(qū)動力不足，雖然我國電視的普及率非常高，也已進(jìn)入了存量時代，但是電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代也要跟上。目前的情況就是許多家里的電視已經(jīng)到了換新的年代，但是換新驅(qū)動力缺乏，導(dǎo)致很多消費(fèi)者不會將家里還能看的電視換掉。

　　現(xiàn)代電視機(jī)的技術(shù)和質(zhì)量較高，使用壽命一般在7-10年，甚至更長。這導(dǎo)致消費(fèi)者更換電視的頻率較低。電視機(jī)的故障率較低，消費(fèi)者沒有強(qiáng)烈的換新需求。產(chǎn)品壽命長和性能穩(wěn)定使得市場換新動力不足，進(jìn)一步抑制了市場的更新需求。

　　第三是技術(shù)創(chuàng)新和迭代的產(chǎn)品驅(qū)動力不足。雖然電視技術(shù)不斷進(jìn)步(如4K、8K、OLED、Mini LED、QLED等)，但這些技術(shù)的升級對普通消費(fèi)者來說并不是革命性的，換新動力不足。智能電視的功能與其他智能設(shè)備(如智能手機(jī)、平板、投影儀等)有較多重疊，消費(fèi)者對電視的依賴性相對降低。

　　最后就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代對電視的影響非常大，消費(fèi)者不愛看電視了。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

　　其中很重要的原因就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)、平板占用了人們太多的閑暇時間，人們沒有更多的時間來觀看電視，而且手機(jī)、平板的可移動性非常便攜，適合現(xiàn)在的人們。這就是為什么人們不喜歡看電視的原因，這也是導(dǎo)致電視行業(yè)需求低、換新需求低的原因之一。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2024年全年中國彩電市場零售量銷量為3066萬臺，同比下降2.4%，但銷額將達(dá)到1123億元，同比增長2.5%。