抖音測(cè)試“順手價(jià)”功能 深化布局本地生活市場(chǎng)

　　據(jù)新浪科技報(bào)道，抖音本地生活近期正在內(nèi)測(cè)"順手價(jià)"功能，為用戶提供更多優(yōu)惠選擇，同時(shí)為商家?guī)�來新的流量機(jī)會(huì)。

　　據(jù)抖音內(nèi)部人士確認(rèn)，該功能目前正在測(cè)試階段。"順手價(jià)"功能將在用戶完成團(tuán)購訂單支付后，在訂單頁面推薦 1 公里范圍內(nèi)的其他團(tuán)購商品，價(jià)格低于常規(guī)團(tuán)購價(jià)。這一功能被官方稱為"順路消費(fèi)，專享優(yōu)惠"。

　　與電商領(lǐng)域的"順手買一件"不同，抖音的"順手價(jià)"針對(duì)本地生活場(chǎng)景，具有獨(dú)特性。推薦時(shí)機(jī)是在用戶完成團(tuán)購后出現(xiàn)，而非下單過程中;推薦范圍針對(duì) 1 公里內(nèi)的其他商家，而非原訂單店鋪;參與門檻僅限參加抖音團(tuán)購的商家。這一功能為商家提供了精準(zhǔn)曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)也可能加劇線下商家間的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于價(jià)格實(shí)惠、用戶滿意度高但不善于運(yùn)營的線下商家來說，"順手價(jià)"功能提供了一個(gè)無需重點(diǎn)運(yùn)營即可獲得精準(zhǔn)流量的渠道。

　　今年以來，抖音在本地生活領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。在組織架構(gòu)上，將原有的到店餐飲、到店綜合、酒旅三個(gè)部門重組為北、中、南三個(gè)大區(qū)，以及服務(wù)全國連鎖大商戶的NKA部門。同時(shí)，抖音加強(qiáng)了服務(wù)商治理， 2023 年共清退 211 家違規(guī)服務(wù)商。在支付領(lǐng)域，武漢合眾易寶科技有限公司更名為"抖音支付科技有限公司"，標(biāo)志著抖音在本地生活市場(chǎng)的支付解決方案進(jìn)一步完善。此外，抖音還推出了一系列特色項(xiàng)目，如"心動(dòng)老字號(hào)·煥新計(jì)劃"、"無隱形消費(fèi)"和"入住保障"等。

　　截至 2023 年底，抖音生活服務(wù)的經(jīng)營門店數(shù)量已達(dá) 450 萬家，達(dá)人規(guī)模增長(zhǎng)33%，新開類目增長(zhǎng)71%。