高溫難以消愁 空調市場最大難點在于重樹信心

　　“一熱解千愁”這是6月下旬一位空調經銷商對旺季市場的期待，那時南方還困于梅雨季節(jié)，北方已然高溫，這也是那時絕大多數空調人的心聲。眼下，梅雨結束高溫炙烤了南方一周，老天眷顧了全國的空調市場。

　　然而，從渠道反應來看，這“愁”并未消解。

　　“上周基本上每天出貨量都比以前多了很多，但是總體來看，和去年持平或者增長還是有點困難。”江蘇常州一位空調分銷商在高溫天氣下，天天早出晚歸，但即便如此，他對總體銷售規(guī)模還是保持著謹慎態(tài)度。

　　同樣的情況也出現在合肥一位經銷商孫總身上，她的心態(tài)平和很多：“我本來今年進貨就不多，但旺季市場壓力還是不小，主要是我們這市場太飽和了，即使高溫，來新買空調的也不多。”孫總代理了主導品牌和三線品牌，出于對市場的冷靜判斷，她逐步減少對三線品牌的投入，但是現實依然給了她不小的壓力。

　　全國各地此起彼伏的高溫預警卻未能解決空調市場的難題。空調行業(yè)靠天吃飯不假，但是在存量的市場底色下，高溫的刺激作用已不如以往。

　　國家統(tǒng)計局數據顯示，2022年全國居民、城鎮(zhèn)居民、農村居民平均每百戶家庭擁有空調量分別為133.9臺、163.5臺、92.2臺。在高飽和的市場背景下，高溫天氣激發(fā)的新增需求、當季購買需求有限。

　　今年上半年，房地產市場盡管呈現溫和復蘇跡象，總體仍處于調整周期，難以為家電產業(yè)規(guī)模增長創(chuàng)造更大的需求。

　　即便是今年全國范圍內開展的新一輪以舊換新，對空調存量市場的更新?lián)Q代需求有激發(fā)作用，但是這是個長期的釋放過程，短時間無法解決空調市場供大于求的矛盾。

　　需求端緩慢釋放、供貨端巨量庫存，身處市場一線的經銷商實實在在地承受著壓力。

　　“今年市場整體庫存很大，這一個星期的高溫解決不了根本問題，市場的低迷和消費降級、房地產下滑有很大關系。”常州的經銷商從多方面判斷了市場形勢。

　　今年旺季，包括頭部品牌在內，幾乎所有的空調品牌均推出了特價機，空調行業(yè)價格戰(zhàn)進入了白熱化階段。然而，低價競爭并沒有對市場起到太大的拉動作用。

　　合肥經銷商談到：“現在是純粹瞎忙，不一定能賺到錢，各個品牌都推出了低價機，利潤空間有限，而且之前四五月份時，行業(yè)還有一波提價，那時進的貨放到現在來賣，沒有競爭力，也是虧本的。”

　　過去，由于主導品牌保持著較高的定價水平，給予了二三線品牌較大的市場操作空間。但是，這個情況自今年618起發(fā)生改變，以舊換新疊加各種優(yōu)惠，被渠道商戲稱為是變相的價格戰(zhàn)，更有頭部品牌主動降價，壓力層層傳導，三線品牌生存堪憂。為進一步爭奪市場空間，三線品牌紛紛降價，可謂是貼成本定價，更有甚者在原本品牌定位并不高的基礎上推出低端品牌，主推定速低價機型。

　　“我現在是賣一臺虧一臺，尤其是我代理的一個三線品牌，今年居然推出了一個低端品牌，主要做定速機型，這對于本來的品牌來說，是致命的傷害，因為這個品牌本來目標消費群體就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，他們都是價格敏感型，有同一工廠出的價格更低的產品，自然就選擇了后者，這樣一來，原本品牌的市場丟了，本來品牌丟失了市場規(guī)模，低端品牌也沒有利潤，我們也賺不到錢。”河北一位經銷商表達了對價格戰(zhàn)的態(tài)度。

　　“今年庫存消化還是問題，別說下個年度了，還是走一步看一步吧!”河北的這位經銷商困于庫存之中。“今年年初我沒有跟太多政策，還是明智的，下面估計還是會保持這個節(jié)奏吧。”合肥經銷商表示。

　　在溝通過程中，幾位經銷商都表達了看淡下個冷年、投入會更加謹慎的態(tài)度。

　　2024冷凍年度已經接近尾聲，但是暴露出的問題并不會因為時間點而終結，庫存的消化、價格的回調、市場的激發(fā)都是考驗。更為關鍵的是，渠道商的心態(tài)變了，謹慎的心理將持續(xù)一段時間，對市場理性甚至是保守的態(tài)度，將左右他們新一年度在空調業(yè)務上的投入。因此，空調廠家所面對不僅來自市場客觀壓力，更要接受經銷商心態(tài)的改變。如何重樹市場信心，信心從何而來，將是空調行業(yè)更大的挑戰(zhàn)。