美團(tuán)外賣香港業(yè)務(wù)“再進(jìn)一步”：消息稱 KeeTa 平臺(tái)已開放便利店入駐

　　據(jù)界面新聞今日援引多個(gè)知情人士消息稱，美團(tuán)在香港上線的外賣平臺(tái) KeeTa 近期將供給品類拓展到便利店類別。其中，7-11 便利店已經(jīng)于 7 月 19 日入住，但目前用戶僅可以下單部分熱食、零食和飲料等餐飲品類。知情人士稱，若便利店餐飲品類運(yùn)營效果不錯(cuò)，KeeTa 后續(xù)或?qū)⒅С直憷�店上線非餐商品。

　　報(bào)道指出，便利店包含很多熱餐品類，是白領(lǐng)人群日常工作餐的選項(xiàng)之一，KeeTa 可以沿用此前餐飲商戶一人食的策略運(yùn)營便利店的熱餐品類，同時(shí)也可借助包裝比較完好的零食、飲料品類積累非餐品類的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

　　在此之前，香港的外賣市場(chǎng)客單價(jià)較高，只適合多人點(diǎn)餐。據(jù)此，美團(tuán)則通過一人食、工作餐等場(chǎng)景的“性價(jià)比外賣”滿足用戶日常需求。在 KeeTa 上線之初，其與當(dāng)?shù)匾患疫B鎖米線商戶推出 29 港元(IT之家備注：當(dāng)前約 27 元人民幣)套餐 —— 該套餐正常價(jià)格要 70 港元(當(dāng)前約 65 元人民幣)左右。報(bào)道稱，正是這次活動(dòng)幫助 KeeTa 打開了香港市場(chǎng)。

　　據(jù)IT之家此前報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Measurable AI 今年 5 月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，按 2024 年 3 月訂單數(shù)量計(jì)，美團(tuán)香港業(yè)務(wù) KeeTa 的單量市占份額已達(dá)到 44%，躍升為全港第一大外賣平臺(tái)。

　　該機(jī)構(gòu)稱，從 2018 年到 2021 年，香港餐飲外賣市場(chǎng)由 Foodpanda、UberEats、Deliveroo 三分天下，在此之后，又先后經(jīng)歷 UberEats 退出、美團(tuán)旗下 KeeTa 入局，市場(chǎng)再次呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。自 2023 年 5 月進(jìn)入香港市場(chǎng)以來，KeeTa 單量市占份額按月持續(xù)快速提升，并在 10 個(gè)月內(nèi)成功反超兩個(gè)競(jìng)爭對(duì)手。