文生視頻大模型，短視頻的過(guò)彎點(diǎn)？

　　隨著今年初Sora的橫空出世，這個(gè)可以創(chuàng)建長(zhǎng)達(dá)一分鐘視頻的文生視頻模型就成為了國(guó)內(nèi)廠商追逐的焦點(diǎn)。

　　6月初，快手自研的視頻生成大模型“可靈”正式上線�？伸`AI采用了與Sora相似的技術(shù)路線，能夠生成具有合理運(yùn)動(dòng)和模擬物理世界特性的視頻。

　　截至目前，已有超百萬(wàn)人排隊(duì)申請(qǐng)內(nèi)測(cè)資格，其中超30萬(wàn)人已獲得試用資格，累計(jì)生成超700萬(wàn)條短視頻。近日，可靈AI終于宣布全面開(kāi)放內(nèi)測(cè)，同時(shí)上線付費(fèi)會(huì)員體系。

　　其他廠商也在迅速跟進(jìn)。7月，智譜AI 推出AI生成視頻模型智譜清言，用戶可在30秒內(nèi)免費(fèi)生成6秒視頻。

　　目前來(lái)看，被稱為“國(guó)產(chǎn)版Sora”的可靈AI不僅熱度頗高，用戶對(duì)其評(píng)價(jià)也不錯(cuò)，在Sora橫空出世卻遲遲未有完善產(chǎn)品落地的背景下，可靈AI甚至被視為“業(yè)內(nèi)最佳”。

　　文生視頻大模型目前效果如何?為什么廠商們紛紛開(kāi)始卷文生視頻大模型?對(duì)于短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)有哪些影響?

　　劍走偏鋒，“可靈”大力出奇跡

　　可靈AI上線至今還不夠兩個(gè)月，已經(jīng)經(jīng)歷了三次迭代更新，從最開(kāi)始的文生視頻，到現(xiàn)在已可支持圖生視頻、視頻續(xù)寫、多尺寸選擇，在生成細(xì)節(jié)、構(gòu)圖、運(yùn)鏡美觀性、光影方面都有很大改善。

　　據(jù)快手視覺(jué)生成與互動(dòng)中心負(fù)責(zé)人萬(wàn)鵬飛表示，可靈AI生成的視頻分辨率高達(dá)1080p，時(shí)長(zhǎng)最高可達(dá)2分鐘(幀率30fps)，單次文生視頻時(shí)長(zhǎng)已增至10秒，這一指標(biāo)已超越了目前市場(chǎng)上大多數(shù)視頻生成工具。

　　當(dāng)下，布局文生視頻賽道的大廠和創(chuàng)業(yè)公司并不少，不過(guò)大部分都沒(méi)有公布文生視頻模型的參數(shù)量級(jí)，快手也表示“不便透露”。因此，各企業(yè)均主要圍繞生成視頻的時(shí)長(zhǎng)、視頻的分辨率等指標(biāo)展開(kāi)比拼。

　　目前來(lái)看，能實(shí)現(xiàn)“分鐘級(jí)”內(nèi)容生產(chǎn)能力的，之前僅有Sora一顆獨(dú)苗，能夠生成長(zhǎng)達(dá)60秒的高清視頻，現(xiàn)在可靈AI則刷新了這一指標(biāo)，將生成視頻時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)至2分鐘。

　　縱觀其它同類競(jìng)品，騰訊宣布旗下文生視頻模型生成時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了16秒，預(yù)計(jì)在三季度達(dá)到20秒;字節(jié)旗“即夢(mèng)”最長(zhǎng)支持生成12秒視頻;美國(guó)創(chuàng)企Runway支持生成10秒左右的視頻，最多可延長(zhǎng)至18秒，但大部分文生視頻產(chǎn)品的生成時(shí)長(zhǎng)都在10秒左右。

　　所以，光看“時(shí)長(zhǎng)”這一點(diǎn)，可靈AI確實(shí)暫時(shí)處于領(lǐng)先狀態(tài);而從“生成內(nèi)容”這點(diǎn)來(lái)看，大部分用戶的評(píng)價(jià)均是“遠(yuǎn)超預(yù)期”。

　　比如跟Runway的Gen-3相比，其只有文生視頻功能，但沒(méi)有圖生視頻功能;而可靈AI通過(guò)迭代新增的運(yùn)鏡控制、首尾幀自定義等功能，也獲得了用戶的一致好評(píng)。

　　當(dāng)然，可靈AI也還稱不上“完美”，有用戶認(rèn)為其對(duì)藝術(shù)風(fēng)格、攝影語(yǔ)言容易把握不準(zhǔn)確，但在“吃東西”這一領(lǐng)域，可靈AI的表現(xiàn)要比其他產(chǎn)品更優(yōu)秀，這可能也跟快手短視頻更擅長(zhǎng)真實(shí)畫風(fēng)有關(guān)。

　　雖然，目前還不能說(shuō)可靈AI已經(jīng)能在業(yè)內(nèi)“一騎絕塵”，但至少已做到了“一鳴驚人”，這樣的成績(jī)背后，則是快手版的“大力出奇跡”。

　　程序員出身的快手CEO程一笑，早在去年初快手就啟動(dòng)新的AI戰(zhàn)略，聚焦大語(yǔ)言模型、視覺(jué)生成模型、多模態(tài)模型等方向。

　　去年10月，快手重啟了一個(gè)名為“噗嘰”的項(xiàng)目，是一款將靜態(tài)圖片生成Gif表情包的工具軟件，這也是可靈AI的前身。

　　真正的變量則是今年初Sora的重磅發(fā)布，這讓萬(wàn)鵬看到了DiT(新型視頻生成架構(gòu))的可行性，快手才開(kāi)始探索打造“中國(guó)版Sora”。

　　據(jù)自媒體“硅星人Pro”報(bào)道，可靈項(xiàng)目開(kāi)始后不到一個(gè)月，就獲得了程一笑的支持，上升為公司戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目。可靈團(tuán)隊(duì)也很清楚，項(xiàng)目就是要趕在前面，搶先市場(chǎng)，否則就沒(méi)有意義。

　　可靈AI從3月立項(xiàng)到6月上線，僅僅花了3個(gè)月的時(shí)間，除了快手內(nèi)部的資金、資源向其傾斜之外，技術(shù)大牛的加入也加速了可靈項(xiàng)目的研發(fā)創(chuàng)新，比如曾任騰訊AI實(shí)驗(yàn)室高級(jí)研究員的王鑫濤加入了快手視覺(jué)生成與互動(dòng)中心。

　　引用知乎用戶“小林不加班”的回答，可靈AI采用了類Sora的技術(shù)路線，并結(jié)合了多項(xiàng)自研創(chuàng)新技術(shù)，對(duì)視頻處理、生成能力以及空間壓縮，這三個(gè)問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化，使得模型效率和性能提高、能夠捕捉到更寬廣的特征范圍，模型對(duì)細(xì)節(jié)的識(shí)別能力也隨之增強(qiáng)。

　　大廠加速，押注下一個(gè)爆款

　　想做“中國(guó)版Sora”的可不止快手，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，今年一季度，字節(jié) AI 研發(fā)團(tuán)隊(duì)將視頻生成模型的優(yōu)先級(jí)排在了前面;百度在年初推出的視頻生成模型UniVG，也被業(yè)內(nèi)視為與Runway Gen-2相當(dāng)。

　　另外，文生視頻領(lǐng)域開(kāi)源產(chǎn)品的能力也在提升。今年3月，潞晨科技開(kāi)源了旗下Open-Sora1.0視頻生成模型，目前能單次生成大概20秒的視頻，隨著開(kāi)源平臺(tái)的普及和能力提升，未來(lái)或許還會(huì)有更多文生視頻應(yīng)用落地。當(dāng)然，還有業(yè)內(nèi)公認(rèn)最強(qiáng)的對(duì)手Sora。

　　廠商們之所以紛紛下注，一方面是因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)確實(shí)存在海量的需求。相比于語(yǔ)言，視頻和圖片更接近文字，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)包括美圖等，早已支持“一鍵AI美顏”的功能。

　　另一方面，隨著“百模大戰(zhàn)”逐漸退燒，當(dāng)下的大模型企業(yè)已經(jīng)不再盲目追求通用大模型的規(guī)模，而是更傾向?qū)⒋竽Ｐ图�成到產(chǎn)品和服務(wù)，解決實(shí)際問(wèn)題并創(chuàng)造真正的商業(yè)價(jià)值。

　　而快手之所以能夠先拔頭籌，首先是因?yàn)榭焓肿鳛轭^部短視頻平臺(tái)，積累了大量的視頻內(nèi)容，同時(shí)還通過(guò)智能算法對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的分類和標(biāo)注，這些視頻數(shù)據(jù)已經(jīng)被“清洗干凈”，可以直接供可靈AI使用。

　　而在硬件儲(chǔ)備方面，一直以來(lái)，快手與英偉達(dá)就基于視頻處理有著深度合作。早在2019年，快手便聯(lián)手英偉達(dá)部署GPU計(jì)算基礎(chǔ)架構(gòu)，能讓業(yè)務(wù)性能平均增長(zhǎng)了2倍，成本較之前節(jié)省了30% 以上�？焓衷谒懔Ψ矫娴奈从昃I繆，也為可靈項(xiàng)目的快速推進(jìn)打下了基礎(chǔ)。

　　最后，當(dāng)然是快手給了可靈項(xiàng)目最大的資源協(xié)調(diào)，有別于字節(jié)、阿里、騰訊等大廠，它們不僅要投入通用大模型的研發(fā)，旗下也有不止一個(gè)AIGC項(xiàng)目，“桃子”那么多，哪個(gè)最先成熟，似乎還得看時(shí)機(jī)。

　　不過(guò)，即便可靈AI已經(jīng)“先跑一步”，也并不意味著其就能安枕無(wú)憂。一來(lái)，目前在文生視頻領(lǐng)域并不存在斷層式的技術(shù)領(lǐng)先。

　　愛(ài)詩(shī)科技創(chuàng)始人王長(zhǎng)虎表示，Sora最重要的貢獻(xiàn)是驗(yàn)證了視頻生成的規(guī)模定律。今年以來(lái)，文生視頻領(lǐng)域之所以能夠快速發(fā)展，正是因?yàn)镾ora的出現(xiàn)驗(yàn)證出了一條技術(shù)可行性的道路。

　　但既然文生視頻在技術(shù)上沒(méi)有秘密，接下來(lái)類似產(chǎn)品拼的無(wú)非是算力規(guī)模、訓(xùn)練數(shù)據(jù)等。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，目前各家大模型廠商都具備了視頻生成能力，只是礙于算力成本以及視頻效果而未有全面鋪開(kāi)，但這也不過(guò)是時(shí)間的問(wèn)題。

　　二來(lái)，若只論算力，快手在國(guó)內(nèi)只算是第二梯隊(duì)。中信證券曾簡(jiǎn)單估算，生成一個(gè)60幀的視頻(約6至8秒)，Sora要生成至少約120萬(wàn)個(gè)token，推理算力需求遠(yuǎn)大于文生文。

　　如果可靈AI持續(xù)迭代，將會(huì)對(duì)快手提出更高的算力要求，在全面公測(cè)以后，快手還能否繼續(xù)向用戶增加生成視頻的時(shí)間，等待時(shí)間會(huì)否越來(lái)越長(zhǎng)，其算力“天花板”到底在哪里，恐怕只有快手自己知道了。

　　事實(shí)上，包括快手在內(nèi)，國(guó)內(nèi)同行在文生視頻領(lǐng)域均采取較為現(xiàn)實(shí)的推進(jìn)方式，即保持研發(fā)進(jìn)度，階段性地產(chǎn)出落地。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是先做產(chǎn)品再優(yōu)化，趕進(jìn)度先拿下市場(chǎng)。

　　快手試水商業(yè)化，意在生態(tài)

　　Similarweb數(shù)據(jù)顯示，可靈AI在6月初開(kāi)放之后，網(wǎng)站用戶流量呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，7月用戶峰值接近10萬(wàn)DAU水平。月狐iApp數(shù)據(jù)顯示，接入可靈AI的快影App，7月后周均DAU較6月初提升了100萬(wàn)左右。

　　可靈AI用戶快速增長(zhǎng)背后，一方面是因?yàn)橛脩魧?duì)文生視頻的“好奇”。月狐數(shù)據(jù)對(duì)與可靈AI相關(guān)的社交媒體用戶評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，用戶情緒主要表現(xiàn)為好奇、興奮、期待和滿意。

　　另一方面也少不了快手的助推。比如在快手平臺(tái)中，帶#可靈#相關(guān)話題標(biāo)簽的作品會(huì)獲得更多流量扶持;可靈AI也推出了AI相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)，包括可靈AI x 快影視頻創(chuàng)作大賽、復(fù)活古畫定向話題投稿活動(dòng)。

　　用戶規(guī)模是產(chǎn)品商業(yè)化的土壤，基于此，外界對(duì)于可靈商業(yè)化的想象空間也被進(jìn)一步打開(kāi)。目前，可靈AI已經(jīng)上線了付費(fèi)會(huì)員體系，分為黃金、鉑金、鉆石三個(gè)級(jí)別，月卡價(jià)格分別為66元、266元和666元，對(duì)應(yīng)生成約66個(gè)、300個(gè)或800個(gè)標(biāo)準(zhǔn)視頻。

　　對(duì)比Runway Gen-3Alpha最低12美元/月;Luma Dream Machine標(biāo)準(zhǔn)版29.99美元/120次的價(jià)格，可靈AI的定價(jià)并不算高。而且，據(jù)接近快手人士透露，可靈AI暫無(wú)商業(yè)化計(jì)劃。

　　這就意味著通過(guò)會(huì)員模式來(lái)盈利，還不是可靈的首要目的。萬(wàn)鵬曾公開(kāi)表示，(可靈出現(xiàn)以后)，視頻創(chuàng)作的門檻和效果的ROI大幅度提升，視頻創(chuàng)作者和消費(fèi)者界限逐漸模糊，越來(lái)越多消費(fèi)者變成創(chuàng)作者，對(duì)于視頻創(chuàng)作生態(tài)的繁榮是非常有價(jià)值的。

　　以最近的《山海奇鏡之劈波斬浪》和《三星堆:未來(lái)啟示錄》為例，前者是抖音和博納合作的AI科幻短劇，后者則是快手原創(chuàng)的AI奇幻短劇。毫無(wú)疑問(wèn)，AI技術(shù)可以極大程度的豐富平臺(tái)內(nèi)容。

　　因此，爭(zhēng)奪更多內(nèi)容創(chuàng)作者，繁榮快手平臺(tái)生態(tài)，才是可靈AI的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)快手2024年一季度財(cái)報(bào)顯示，快手實(shí)際月活人數(shù)為6.97億，較上一季度環(huán)比下降0.4%，呈現(xiàn)流失趨勢(shì)。

　　通過(guò)引入可靈AI，不僅能幫助創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻，提升短視頻制作質(zhì)量和效率，也能為快手的內(nèi)容生態(tài)注入新鮮能量。比如在B站等內(nèi)容平臺(tái)中，用AI二創(chuàng)視頻就成為了熱門話題，在快手平臺(tái)也有不少關(guān)于影視的梗圖創(chuàng)作。

　　但在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的同時(shí)，快手也打好了“提前量”。今年6月，快手電商發(fā)布了使用AIGC能力直播的倡議公告，鼓勵(lì)商家/達(dá)人和老鐵們進(jìn)行良好互動(dòng)，但對(duì)于使用AIGC能力輔助創(chuàng)作的內(nèi)容相較于其他實(shí)時(shí)直播內(nèi)容，平臺(tái)不會(huì)給予特殊的流量扶持，避免商家濫用AIGC帶來(lái)大量低質(zhì)量視頻內(nèi)容。

　　或許，可靈AI不是快手內(nèi)容生態(tài)的“靈丹妙藥”，但有噱頭就有熱度，目前快手需要的正是這份“繁榮”。

　　近年，快手的直播收入出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，但今年一季度其廣告、電商業(yè)務(wù)都有雙位數(shù)的增長(zhǎng)，這意味著快手從去年底開(kāi)始放開(kāi)泛貨架場(chǎng)景流量入口的策略已經(jīng)起效。但貨架電商的核心是搜索，這就驅(qū)使快手不得不將內(nèi)容繁榮放在第一位，只有更多的人氣，才會(huì)有更多的搜索。

　　接下來(lái)，探索新的內(nèi)容形態(tài)將會(huì)是AIGC時(shí)代下的短視頻發(fā)展的必經(jīng)之路，而快手的“一小步”，將是整個(gè)短視頻行業(yè)的“起步”。

　　雖然快手似乎無(wú)意加速商業(yè)化，但可靈AI卻一定需要商業(yè)化，畢竟燒錢以億級(jí)起算的大模型是個(gè)無(wú)底洞的吞金猛獸，快手也不能無(wú)限地提供子彈。

　　將目光從C端轉(zhuǎn)移到B端或更有可能，據(jù)內(nèi)部人士透露，可靈AI將部分內(nèi)測(cè)名額給了電商合作比較頻繁的MCN機(jī)構(gòu)如遙望科技和大品牌，或許也有測(cè)試電商行業(yè)素材的考慮。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，拍攝一條高質(zhì)量3D動(dòng)畫視頻，成本要按秒來(lái)計(jì)算，幾十萬(wàn)成本也下不來(lái)，而可靈、Sora的出現(xiàn)可以起到增強(qiáng)作用，比如視頻某個(gè)鏡頭不行就用AI視頻來(lái)填充。

　　當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這樣的效果，整個(gè)視頻生產(chǎn)大模型行業(yè)還需要持續(xù)進(jìn)化，但對(duì)于“可靈們”來(lái)說(shuō)，這樣的路徑才更為現(xiàn)實(shí)，不僅能夠改變短視頻生態(tài)，還可以賦能產(chǎn)業(yè)端，比如通過(guò)學(xué)習(xí)爆款視頻的文本結(jié)構(gòu)，一鍵生成與商家產(chǎn)品素材匹配的視頻。

　　目前，各大廠都在卷大模型，但誠(chéng)如百度李彥宏所言，應(yīng)用才是大模型落地的根本。“可靈們”的第一步是繁榮內(nèi)容生態(tài)，但更關(guān)鍵的卻是第二步，如何讓大模型賦能生態(tài)，為平臺(tái)帶來(lái)增量效益，才是“可靈們”要思考的問(wèn)題。