QuestMobile2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告：一線城市用戶持續(xù)增長

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年6月，移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達到12.35億，同比增長1.8%，不同于此前四五線城市用戶支撐起大盤增長，今年上半年新增用戶主要來自于一線城市，這也讓一線用戶的占比增加至9.3%(同比上升了1%)，顯示出上半年人群向一線城市聚集的態(tài)勢明顯。

　　人群變化，帶來了不同領域使用上的變化。線上娛樂、生活消費、教育求職、旅游出行、購物金融和汽車消費，成為“六大亮點領域”。2024年6月，生活服務行業(yè)月活用戶規(guī)模達到8.65億，月人均使用時長達到222.8分鐘，同比分別增長了4.5%、4.8%，顯示出城市生活消費復蘇態(tài)勢明顯，尤其是本地生活、電影演出，月活規(guī)模同比增長了11.1%、22.7%。

　　線上娛樂領域中，短視頻月活用戶已經(jīng)達到9.89億;教育求職領域，教育工具月活用戶達到1.33億，同比增長了14.5%;旅游出行領域總體用戶規(guī)模已經(jīng)達到了10.67億，旅行工具、航班服務、酒店服務、火車服務、用車服務月活用戶規(guī)模分別增長了35%、29.9%、25.8%、24.8%、16.2%。購物金融、汽車消費領域中，移動購物行業(yè)月活規(guī)模達10.8億，同比增長3.5%，銀行類APP、車企類APP的崛起，正在改變這兩個領域的傳統(tǒng)使用模式……

　　除了以上六大領域，過去一年，AIGC APP行業(yè)在所有互聯(lián)網(wǎng)二級行業(yè)中脫穎而出，行業(yè)規(guī)模迎來爆發(fā)式增長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，AIGC類APP的月活躍用戶規(guī)模達6170萬，同比增長653.3%(凈增5350萬)。同時，過去一年，AIGC新增用戶量，主要來自新一線、二線及三線城市用戶。40歲以下中青年是核心“嘗鮮”人群，占比超過8成。嘗鮮用戶的不穩(wěn)定性，也導致AIGC行業(yè)人均使用時長同比下滑了23.5%(°_°)…黏性、黏性、黏性，重要的事情說三遍，用起來才是王道!

　　另一個崛起的是面向B端的云服務、大模型服務，除了傳統(tǒng)AI PaaS、AI IaaS，AIGC類的APP已經(jīng)基于場景細分，覆蓋了商業(yè)文案寫作、辦公、數(shù)字人/智能客服、商業(yè)影音圖像等等各類B端應用領域，例如，視頻腳本的“開拍”、廣告素材生成的“美圖設計室”、AI配音的“魔音工坊”，月活用戶規(guī)模分別達到了83.1萬、75.3萬、50.6萬。

　　同時，全網(wǎng)頭部APP也已經(jīng)紛紛布局嵌入式AI，電商領域的智能導購、工具類的智能助理等等，強化現(xiàn)有用戶在APP使用中的便捷性、開發(fā)出更多人性化功能，增加APP使用黏性，例如淘寶問問接入“通義千問大模型”，具備資深導購、生活助手、美食達人、旅行策劃、靈魂寫手等等功能，為用戶提供商品挑選、推薦、行程建議等等功能。

　　數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展向好，AIGC成為互聯(lián)網(wǎng)新競爭焦點

　　1、政策制度不斷完善，基礎設施持續(xù)建設，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)大盤流量同步穩(wěn)定增長

　　1.1 2024年上半年，圍繞數(shù)據(jù)要素、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會、智慧城市建設等領域，國家發(fā)布多項政策，推動數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展并取得顯著成效長

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：1-5月，規(guī)模以上信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長11.2%;上半年，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.8%，占社會消費品零售總額25.3%。

　　1.2 云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字經(jīng)濟新興業(yè)務收入連年攀升，2023年占電信業(yè)務收入占比超20%

　　1.3 數(shù)字經(jīng)濟底層基礎設施建設步伐加快，網(wǎng)絡基礎建設，算力基礎建設不斷擴容提速，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供有力支持

　　1.4 互聯(lián)網(wǎng)大盤流量保持在穩(wěn)步提升的態(tài)勢，全年增速保持在2.0%左右

　　1.5 現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)用戶增量主要來源為一線城市人群，用戶向高線級的城市聚集

　　1.6 全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度有所起伏，月人均使用時長有所增長，人均使用次數(shù)則出現(xiàn)小幅下降，用戶對APP使用集中度提高

　　1.7 全網(wǎng)月人均使用APP個數(shù)基本持平，月人均使用21-40個APP用戶占比有所提升

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，可能受到近一年持續(xù)上新大量AIGC APP影響，月人均使用21-40個APP的用戶占比高于去年同期，2024年6月，使用 21-30個APP的用戶占31.1%，使用31-40個APP的用戶占21.4%。

　　2、中國移動互聯(lián)網(wǎng)新賽點

　　2.1 AIGC 行業(yè)迅速增長，成為互聯(lián)網(wǎng)大盤增長不可忽視的一環(huán)

　�、�. QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，93個互聯(lián)網(wǎng)二級行業(yè)出現(xiàn)一定程度的流量下降，正增長的二級行業(yè)占46.5%，其中增速高于100%的有3個，高速增長的行業(yè)成為大盤新鮮血液注入劑

　�、�. 過去一年，AIGC APP行業(yè)在所有互聯(lián)網(wǎng)二級行業(yè)中脫穎而出，行業(yè)規(guī)模迎來爆發(fā)式增長

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，AIGC APP行業(yè) 月活躍用戶規(guī)模達6,170萬，同比增長653.3%。

　�、�. AIGC APP行業(yè)增量主要來自男性、40歲以下中青年、新一線城市、二線城市以及三線城市用戶

　�、�. AIGC APP行業(yè)雖然規(guī)模激增，但可能存在部分未深度使用的“嘗鮮型”用戶，導致行業(yè)人均使用時長較去年有一定減少

　　2.2 企業(yè)服務、電子商務等傳統(tǒng)的B端領域之上，正日益受到關注的是云服務和大型模型服務等新興業(yè)務。

　�、�. 互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)B端業(yè)務以基礎云計算為底層基礎設施，依托AI PaaS、AI IaaS兩個AI大底座以及AI通用產(chǎn)品，聚焦不同行業(yè)核心場景，為B端客戶輸送各種解決方案

　�、�. 【B端流量】AI大模型服務主要包含大模型開發(fā)平臺、AI輕應用開發(fā)平臺以及智能體創(chuàng)作分發(fā)平臺、三者逐層遞進，共同擴展互聯(lián)網(wǎng)B端流量邊界

　�、�. AIGC APP覆蓋各類B端場景、涉及商業(yè)文案寫作、辦公、數(shù)字人/智能客服、商業(yè)影音圖像等

　　3、AIGC APP以場景搶用戶：AIGC APP行業(yè)月活躍用戶破六千萬，并逐漸對其他行業(yè)形成沖擊

　　3.1 2024年成為AI相關應用的發(fā)展元年，AIGC APP行業(yè)規(guī)模增長迅速，6月行業(yè)規(guī)模超6,000萬

　　3.2 從現(xiàn)有應用場景來看，大致可分為AI工具和AI社交/娛樂兩大賽道;既有場景聚焦型APP，也有多場景覆蓋的綜合型APP

　　3.3 伴隨AIGC APP行業(yè)進一步發(fā)展，其對互聯(lián)網(wǎng)頭部行業(yè)滲透明顯，逐漸開始對各行業(yè)形成沖擊

　　3.4 全網(wǎng)頭部APP在AI領域持續(xù)布局，絕大多數(shù)已嵌入AI功能，涵蓋智能導購、智能助理、智能搜索、智能向?qū)У榷喾矫婀δ?/p>

　　3.5 互聯(lián)網(wǎng)頭部行業(yè)AI化的趨勢明顯加強，頭部行業(yè)應用依托自身高流量基礎，用戶長期使用習慣，以及平臺對用戶的深刻理解進一步利用AI強化APP自身屬性

　　4、圍繞AI的行業(yè)競爭，當各場景都在逐步AI化，留給市場的思考

　　無論是何種形式的AI載體，都具備其各自的優(yōu)勢，而選擇適宜的場景、打造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗才是制勝關鍵

　　5、線上投放穩(wěn)定增長，品牌瞄準優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、運用熱點事件、洞察當下社會情緒，實現(xiàn)最優(yōu)營銷效果

　　5.1 線上營銷投放穩(wěn)定增長，營銷預算向效果廣告傾斜

　�、�. 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2024年上半年繼續(xù)保持增長態(tài)勢，國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)步增長與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速是主要驅(qū)動力

　　Ⅱ. 移動端營銷保持穩(wěn)定，內(nèi)容側(cè)推動大屏端營銷活躍

　�、�. 消費行業(yè)廣告投放有所收緊，投放策略更加集中于頭部行業(yè)，營銷向更具效果化方向轉(zhuǎn)變

　�、�. 品牌投放策略優(yōu)化，預算向效果廣告傾斜

　　Ⅴ. 短視頻和即時通訊媒介憑借其強大的社交互動性，市場份額攀升

　�、�. 除硬廣曝光外，品牌也輔以軟廣投放，潛移默化占領用戶心智

　　整體呈現(xiàn)大促軟廣投放前置特征，該特征在美妝護理和家用電器行業(yè)中表現(xiàn)得尤為突出。

　�、�. 國貨品牌在軟廣告投放上同樣不甘示弱，與國際大牌同臺競技

　　美妝行業(yè)中，韓束、珀萊雅等國貨品牌在軟廣投放上排名前列，投放金額均超2,000萬，而家用電器中則更為突出，投放費用排名前三品牌均為國貨品牌。

　　5.2 熱劇營銷如火如荼，從內(nèi)容場到消費場，品牌瞄準優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　�、�. 2024年上半年，長劇爆款頻出，頭部作品影響力持續(xù)

　�、�. 各平臺獨播劇同檔競爭，多類型多題材，滿足觀眾內(nèi)容偏好的同時也帶動品牌營銷積極性

　�、�. 熱播劇集吸金優(yōu)勢明顯，其中快消類品牌合作最為活躍

　　Ⅳ. 短劇行業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，商業(yè)模式也日趨成熟，涵蓋了廣告合作、用戶付費模式，并拓展至直播帶貨等領域

　　Ⅴ. 短劇成為用戶重要的娛樂方式之一，短視頻平臺短劇內(nèi)容用戶滲透率超6成，其中近三成用戶為深度觀看用戶

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音與快手平臺短劇內(nèi)容觸達用戶規(guī)模分別達4.74億、2.59億，其中深度觀看用戶分別達13,245.2萬和6,928.0萬。

　�、�. 針對短視頻平臺短劇，女性和中等消費能力群體顯著增長，抖音吸引更多24歲以下及高消費群體，快手拓展更多社會中堅力量

　�、�. 短劇賽道日益內(nèi)卷，題材煥新速度快，及時監(jiān)測市場動態(tài)并迅速響應觀眾需求成為短劇創(chuàng)作者與品牌策略制定的重要考量因素

　　短視頻平臺短劇熱門內(nèi)容元素類似，霸道總裁、重生、親情、萌娃等元素被高頻提及，短劇也是此前網(wǎng)絡“爽文”的可視化表現(xiàn)。

　�、�. 多樣化的題材吸引不同觀眾，品牌通過定制短劇，精準篩選用戶

　　如谷雨合作的離婚+親情題材短劇《大過年的》，播出時間與過年團圓時間契合，吸引了抖音平臺超2億用戶觀看，受眾相對廣泛。珀萊雅合作的女性意識覺醒短劇《覺醒吧!戀愛腦》則吸引了更多年輕女性觀看。

　�、�. 短劇為合作品牌帶來明顯的用戶增量

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《大過年的》開播后兩個月觸達用戶中，2024年2月有2226.9萬用戶關注谷雨品牌內(nèi)容，相比開播前一個月環(huán)比上漲529.9%;《覺醒吧!戀愛腦》觸達用戶中，2023年11月有1195.3萬用戶關注珀萊雅內(nèi)容，環(huán)比上漲31.3%。

　�、�. 電商平臺也瞄準短劇賽道，通過短劇為自身引流，洞察用戶偏好，應用最新題材吸引用戶眼球

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，京東合作短劇《重生之我在AI世界當特工》觸達用戶中有一半用戶后續(xù)使用京東APP，比全網(wǎng)使用京東APP的比例高出5.1個百分點，一定程度上體現(xiàn)了短劇對于電商平臺的引流作用。

　�、�. 付費短劇通過情節(jié)設置，有效吸引并轉(zhuǎn)化高消費用戶;此外，“書改劇”為原著IP平臺注入新流量

　　5.3 代言營銷激發(fā)消費潛力，品牌熱度獲得短期高曝光

　�、�. 2024年上半年，美妝、食品等品牌持續(xù)通過代言營銷搶占消費者心智

　�、�. 頂流代言人在短期能有效拉高品牌熱度，高投入的代言費用撬動成倍的營銷效果，同時，代言人與品牌調(diào)性的契合度也同樣重要

　　5.4 品牌營銷踩準當下熱點事件，把握社會情緒營銷

　�、�. 熱點事件 - 畢業(yè)季營銷：品牌瞄準未來年輕消費群體，用真誠打造畢業(yè)季儀式感，直擊年輕人心靈，深化品牌與年輕群體的溝通

　�、�. 熱點事件 - 體育營銷：針對全民熱點賽事，品牌競相展示，通過差異化的營銷策略，從不同角度吸引消費者眼球

　　例如，伊利跳出品牌資源競爭，從人群洞察角度切入歐洲杯「球迷合作伙伴」品牌定位;喜茶設計巴黎奧運會專屬形象——“奔跑的阿喜”，亮相巴黎大街小巷。

　�、�. 熱點事件 - 體育營銷：品牌軟廣營銷也借力大型體育賽事熱度

　　歐洲杯賽事期間，品牌提及歐洲杯的達人商業(yè)內(nèi)容投放數(shù)量明顯上漲，而巴黎奧運會開幕式前，相關達人商業(yè)投放內(nèi)容正在起量中。

　�、�. 把握社會情緒 - 慢人節(jié)：洞察用戶“慢生活”需求，深化品牌與“慢人”之間的聯(lián)結(jié)

　　2024年6月，小紅書在云南大理開啟「小紅書 IP 年度體驗大會」，現(xiàn)場搭建了一座「慢人部落」，打造慢人音樂節(jié)、慢人燃野營、慢人不趕集、慢人心靈工坊等一系列活動，讓更多品牌關注「慢生活」背后用戶的真實需求。

　　Ⅴ. 把握社會情緒 - 音樂節(jié)營銷：越來越多品牌也瞄準音樂節(jié)場景，通過自創(chuàng)或借勢音樂節(jié) IP 實現(xiàn)與年輕人的雙向奔赴

　　Ⅵ. 前沿技術營銷 - AI營銷：AIGC逐漸從話題熱點，成為廣告創(chuàng)意的點睛之筆;同時，短劇也開始探索“AI共創(chuàng)”的高效創(chuàng)作時代

　　2024年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察

　　1、線上娛樂場景

　　1.1 線上娛樂需求旺盛，多數(shù)場景均保持增長態(tài)勢，短視頻、手機游戲、在線視頻為用戶時長主要集中的數(shù)字娛樂領域

　　1.2 短視頻行業(yè)用戶規(guī)模及時長保持增長態(tài)勢，凸顯了其持久的市場吸引力和發(fā)展?jié)摿?/p>

　　1.3 短視頻行業(yè)流量高度集中，抖音、快手等月活躍用戶規(guī)模TOP5APP占據(jù)行業(yè)超九成流量

　　1.4 短視頻頭部平臺重合用戶規(guī)模達3億，對內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗優(yōu)化及差異化等提出更高要求，從而穩(wěn)固現(xiàn)有用戶群體并吸引新用戶

　　1.5 AI創(chuàng)作功能升級迭代加速，吸引用戶積極參與

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音旗下剪映APP、快手旗下快影APP均陸續(xù)上線AIGC類玩法增強用戶吸引力，月人均使用時長分別達到50.2分鐘、45.2分鐘，同比提升7.1%和15.3%。

　　1.6 騰訊視頻憑借4億月活躍用戶規(guī)模登頂在線視頻行業(yè);短劇流量初具規(guī)模，紅果免費短劇MAU突破7,500萬

　　1.7 內(nèi)容影響力加深，優(yōu)質(zhì)劇集、綜藝等內(nèi)容帶動平臺流量提升顯著

　　1.8 在線音樂頭部應用格局相對穩(wěn)定，汽水音樂、番茄暢聽音樂版增速亮眼

　　1.9 在線音樂APP加強與汽車品牌深度合作，共塑車載娛樂新生態(tài)，提升用戶體驗，拓展市場邊界

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，理想汽車與酷狗音樂、小米汽車與QQ音樂、AITO與網(wǎng)易云音樂APP重合率分別達到18.1%、37.7%和28.4%，體現(xiàn)出汽車用戶對于音樂的高需求，也為車載音樂生態(tài)奠定流量基礎。

　　1.10 在線閱讀頭部平臺保持增長態(tài)勢，但值得注意的是，用戶時長下滑明顯，內(nèi)容消費趨向碎片化，競爭加劇

　　1.11 36歲及以上年齡段用戶、三四線城市用戶構成了在線閱讀平臺的高粘性用戶群

　　1.12 多款MMORPG、策略類游戲憑借豐富的社交互動和深度策略玩法，借助時效性運營活動，有效提升并保持了玩家活躍度

　　1.13 《崩壞：星穹鐵道》APP活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1200萬以上，用戶粘性穩(wěn)步提升，25-35歲年齡段用戶為其核心用戶群體，活躍占比超七成

　　1.14 新上線的《地下城與勇士：起源 》6月活躍用戶規(guī)模超2000萬，人均單日使用時長達160分鐘，作為經(jīng)典端游的移動版，該游戲成功吸引了跨年齡段的廣泛玩家群體

　　1.15 休閑、解壓、競技對戰(zhàn)等多類型微信小游戲收獲千萬流量

　　2、生活消費場景

　　2.1 生活服務行業(yè)

　　Ⅰ. 人們對于生活服務的需求和粘性依然保持穩(wěn)步加深，其中本地生活和電影演出行業(yè)同比增長較為突出

　�、�. 生活服務類應用依然保持多元渠道流量布局特征，帶動應用整體流量增長

　　Ⅲ. 美團加速即時零售版塊業(yè)務的發(fā)展，擴大合作品牌陣容，凌晨至早高峰時段人們的應急需求也在快速增長

　　Ⅳ. 大眾點評作為本地生活綜合服務平臺，與內(nèi)容平臺的用戶交集在不斷增長，其重合用戶因內(nèi)容平臺特性形成鮮明差異

　�、�. 美食服務平臺渠道多元化布局的同時流量分布也在逐步均衡化，微信小程序依然是主力渠道

　�、�. 各大連鎖餐飲、新式茶飲品牌隨近兩年市場波動，線上流量也呈現(xiàn)差異變化

　�、�. 快遞物流行業(yè)保持平穩(wěn)增長，無論是平臺端還是配送端，同比流量均呈現(xiàn)不同程度提升

　�、�. 電影演出市場的火爆帶動平臺流量也大幅增長，尤其在節(jié)假日和重要明星演唱會門票開售時間，會呈現(xiàn)明顯流量高峰

　　2.2 健康美容行業(yè)

　�、�. 健康美容行業(yè)是今夏增長較為突出的行業(yè)之一，作為其主要細分行業(yè)，運動健身行業(yè)同比也大幅增長，時隔兩年流量再次突破七千萬

　�、�. 2024年是體育大年，多項國際賽事在6-8月集中進行，極大帶動了大家的運動熱情，平臺上熱門項目也更加多樣化

　�、�. 運動健身行業(yè)頭部APP多數(shù)呈現(xiàn)流量增長態(tài)勢，其中熱汗舞蹈、閃動校園、悅跑圈等深耕細分市場，流量增長更為突出

　　Ⅳ. 人工智能在運動健身領域快速發(fā)展，除通過大數(shù)據(jù)模型為用戶提供個性化、定制化的健身方案，在具體場景下，AI也得到充分應用，提升用戶使用體驗

　　3、教育求職場景

　　3.1 教育工具類應用因其高效便捷的輔助功能，日益受到廣大學生與教育工作者的青睞，成為推動教育科技領域增長的新動力

　　3.2 教師課件優(yōu)化、家長作業(yè)核查、班級管理等場景數(shù)字化類應用流量表現(xiàn)亮眼

　　3.3 求職招聘APP行業(yè)流量攀升，凸顯市場活躍與數(shù)字化招聘趨勢

　　3.4 就業(yè)市場需求釋放，頭部求職招聘類APP流量提升明顯

　　3.5 求職招聘類APP重合用戶數(shù)提升，凸顯求職者多元化擇業(yè)策略

　　4、旅游出行場景

　　4.1 近一年用戶外出需求的釋放，促進旅游出行APP行業(yè)持續(xù)增長，目前規(guī)模已達10.67億，市場增長潛力巨大

　　4.2 旅游出行細分行業(yè)中，旅行工具、航班服務、酒店服務行業(yè)同比增長位列前三

　　4.3 典型旅游平臺通過多渠道布局獲取流量，實現(xiàn)流量同比增長，其中迪士尼度假區(qū)、長隆旅游應用流量增長凸顯，分別為715.7%、158.6%

　　4.4 地域方面，在線旅游行業(yè)流量地域分布以北京、上海、天津等一線及新一線城市、沿海地區(qū)、西北地區(qū)流量占比顯著

　　4.5 電視劇的熱播吸引了用戶前往拍攝地打卡，各地通過創(chuàng)新的營銷策略將城市塑造為新興的熱門旅游地，有效激活下沉市場經(jīng)濟

　　4.6 暑期期間 “文博熱”持續(xù)升溫，促進高校、博物館、公園和主題樂園的官方微信小程序?qū)崿F(xiàn)流量增長，即點即用的功能模式更能迅速響應用戶臨時需求

　　4.7 旅游服務APP廣告投放節(jié)奏較為同步，廣告創(chuàng)意多以酒店/民宿優(yōu)惠為主

　　4.8 Q2進入主題樂園的重要投放節(jié)點，抖音+微信雙渠道曝光，并延續(xù)至暑期營銷季

　　4.9 適逢節(jié)假日，典型平臺開展系列“打折出行”，促進平臺活躍;此外，在新疆、西藏、青海等西部“曠野游” 市場火熱下，租車平臺流量增長

　　4.10 隨著出境旅游的持續(xù)火熱，用戶對國際旅行的熱情不斷升溫，帶動出境游類應用流量顯著增長

　　4.11 輪渡、火車、航空作為用戶旅游出行的重要交通工具，普遍平臺流量呈現(xiàn)不同程度增長

　　4.12 出境游、自駕游和文旅游的熱潮推動了酒店需求的激增，酒店行業(yè)利用數(shù)字化的技術不斷優(yōu)化住宿體驗，從而進一步促進平臺流量的持續(xù)增長

　　5、購物金融場景

　　5.1 二季度電商行業(yè)流量保持增長，“內(nèi)容+直播”也成為傳統(tǒng)電商平臺不可缺少的一環(huán)，用戶使用時長持續(xù)提升

　　5.2 頭部平臺“淘拼京”，綠色經(jīng)濟與小眾圈層經(jīng)濟的發(fā)展帶動閑魚APP流量同比增速超30%，數(shù)碼電商平臺流量也有較高增長

　　5.3 今年618購物節(jié)期間，各電商平臺紛紛取消預售，大促活動節(jié)奏提前，5月20日開始當天，流量即達到高峰

　　5.4 抖音、快手和小紅書等內(nèi)容平臺充分利用其直播優(yōu)勢，推出了一系列直播帶貨活動，提升用戶參與度，618大促期間用戶使用時長整體提升

　　5.5 大促期間，跨平臺通過廣告跳轉(zhuǎn)引流至綜合電商平臺尤為明顯

　　5.6 618電商大促期間，消費品牌集中營銷，借助大促進行有效曝光

　　5.7 618期間，各類品牌也借助軟廣內(nèi)容造勢，且投放呈擴張態(tài)勢

　　5.8 金融理財各細分領域中，手機銀行APP流量增速最高，股票交易平臺、保險服務平臺亦有較高增長

　　5.9 國有大行及頭部股份制銀行流量優(yōu)勢突出，農(nóng)行、工行、建行及招行用戶規(guī)模破億，且仍保持較高增速;城商行、農(nóng)商行在地方的扶持下蓬勃發(fā)展

　　5.10 各銀行通過信用卡APP推動生活場景與金融服務的融合，搭建本地生活消費入口，上線豐富的屬地優(yōu)惠活動，吸引用戶消費

　　5.11 除完成交易的基本功能外，綜合平臺還提供豐富的資訊、社交互動等服務，吸引更多用戶使用

　　5.12 綜合平臺受眾面更廣泛，券商自有APP女性用戶占比相對更高，受眾年齡段集中在36-45歲間

　　5.13 各行各業(yè)均已開展大模型布局，多家銀行、券商開始構建金融行業(yè)垂直領域的AI大模型

　　6、汽車消費場景

　　6.1 用戶對汽車資訊平臺使用習慣漸趨穩(wěn)定，行業(yè)流量保持平穩(wěn)增長

　　6.2 以比亞迪為代表的傳統(tǒng)車企以今日頭條、抖音及垂直汽車資訊平臺為主要投放渠道;AITO等熱門新勢力品牌，加強在微博、小紅書、微信等社交媒體平臺的投放

　　6.3 更多汽車品牌選擇短視頻、直播等新媒體形式進行營銷，內(nèi)容傳播更易創(chuàng)造熱點事件，擴大品牌影響力

　　6.4 智能網(wǎng)聯(lián)背景下，車企積極構建以APP為核心的線上渠道，合資車企具有存量優(yōu)勢，國產(chǎn)新興自主品牌加快追趕腳步

　　6.5 新能源購車人群中，35歲以下年輕群體占比顯著增長，二三線城市新能源汽車滲透率不斷提升，逐步撬動四線及以下市場

　　6.6 二季度多款新車集中上市，理想L6成為大熱門，6月銷量突破兩萬輛，比亞迪近期推出的三款新車全部上榜，其中秦L DM銷量達1.8萬輛

　　6.7 理想L6作為理想L系列旗下第四款車型，價格更易被年輕人接受，與其他車系形成互補，完善產(chǎn)品布局;比亞迪秦L推出五款車型，吸引不同年齡段的用戶

　　6.8 問界新M7 Ultra從駕駛輔助系統(tǒng)、主動安全技術、底盤等多方面進行大幅升級，提供更加安全、舒適和智能的駕駛體驗，新增配色滿足消費者個性化追求

　　2024年5月31日，問界新M7 Ultra正式上市，共推出 4 款車型，其中五座四驅(qū)智駕版受到更多用戶的青睞，6月新增活躍量達4501輛。

　　6.9 加油類應用方面，頭部兩個平臺流量優(yōu)勢明顯，用戶集中度進一步提升;新能源汽車快速滲透，對應配套充電設施建設進程加快，頭部充能品牌流量保持高速增長

　　6.10 后市場加速新能源化轉(zhuǎn)型，新能源汽車對電子零部件的需求提高了許多，車機系統(tǒng)升級和維護等服務開始迅速普及，頭部養(yǎng)車平臺開始加強與新能源車企的合作

　　2024半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜

　　1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App

　　2、App規(guī)模增長千萬級榜單

　　3、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜

　　4、全景生態(tài)流量TOP玩家

　　5、中國互聯(lián)網(wǎng)OTT App用戶規(guī)模TOP5

　　6、TOP商業(yè)價值App媒體

　　7、美妝護理行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒體TOP榜

　　8、食品飲品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒體TOP榜

　　9、服飾箱包行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒體TOP榜

　　10、汽車品牌行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒體TOP榜

　　11、全網(wǎng)劇集播放量TOP榜

　　12、全網(wǎng)綜藝播放量TOP榜

　　13、新能源廠商活躍量TOP榜