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    2024年Q2移動互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告

    2024年07月31日 14:41:21   來源:Citnews中文科技資訊

      轉(zhuǎn)眼已至年中。身邊是存量、前方是紅海,“低價(jià)、消費(fèi)降級”等關(guān)鍵詞被反復(fù)提及,市場唱衰之聲不絕于耳?傮w來看,經(jīng)濟(jì)短線承壓、缺乏增長動力已成事實(shí),消費(fèi)意愿、短期對經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心的不足抑制各行業(yè)發(fā)展。

      但我們?nèi)匀粯酚^,宏觀下行的背景下、我們于季度數(shù)據(jù)看到線上市場的韌性及潛力。數(shù)十年發(fā)展,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式已高度成熟,不論線下需求如何變化,線上側(cè)均能即時(shí)響應(yīng)需求、快速適配。如今,我們的生活已充分線上化,隨著終端設(shè)備的迭代、“AI+”的加速應(yīng)用,我們認(rèn)為線上市場有望成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入下一輪周期的原動力,屆時(shí)我們將不在關(guān)注“線上線下”,網(wǎng)絡(luò)、算力將高度融合,塑造新的價(jià)值及交互模式。

      落在當(dāng)下,展望下半年,宏觀層面壓力將仍舊顯著,美國換屆/降息/顯卡收割全球等戲碼將陸續(xù)上演。我們認(rèn)為,生成式AI、短劇出海等賽道仍將是企業(yè)當(dāng)下關(guān)注的核心方向;長線來看,對外品牌營銷、對內(nèi)自主系統(tǒng)架構(gòu)的搭建,將賦予我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展以長久生命力,確立標(biāo)準(zhǔn)是留在牌桌的最好選擇。

      長風(fēng)破浪會有時(shí),黎明終至。

      目錄

      1. 宏觀洞察:預(yù)期不足、需求萎縮,下半年邁入恢復(fù)周期 4

      1.1. 經(jīng)濟(jì)指標(biāo):GDP增速放緩,線上產(chǎn)業(yè)帶動整體增長 4

      1.2. 投融資:涌向頭部賽道、投資熱情平穩(wěn),IPO將進(jìn)一步放緩 5

      1.3. 移動流量大盤:多設(shè)備趨勢顯著,移動端仍存增長空間 7

      2. 細(xì)分市場洞察:消費(fèi)意愿不足,線上線下積極求變、加速內(nèi)卷 9

      2.1. 零售:降本增效,發(fā)力下沉市場、低價(jià)策略顯著 10

      2.2. 文娛:內(nèi)容為王,視頻平臺角逐新賽道,競爭逐步加劇 14

      2.3. 旅游:需求、政策協(xié)同發(fā)力,行業(yè)有望加速恢復(fù) 20

      2.4. 車企:低價(jià)難換銷量,中短期價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù) 24

      2.5. 就業(yè):需求大于供給,龐大招聘市場仍存開發(fā)空間 26

      2.6. 康養(yǎng):銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將崛起,政策支持、企業(yè)加速布局 29

      2.7. 生成式AI:“AI+“深入各場景,廠商加速B、C端全面布局 32

      3. 出海:勢頭正猛,下半年有望迎來增長新賽道 35

      3.1. 現(xiàn)狀:出海步伐持續(xù)加快,長尾玩家陸續(xù)出局 35

      3.2. 市占率:中國App“占領(lǐng)”全球,平均滲透率超40% 36

      3.3. 收入/下載量:多市場出海獲客,頭部賽道收入穩(wěn)增 37

      1.宏觀洞察:預(yù)期不足、需求萎縮,下半年邁入恢復(fù)周期

      Q2作為承上啟下的季度,整體綜合表現(xiàn)差強(qiáng)人意,雖各維度數(shù)據(jù)仍保持一定程度的增長,但存量問題仍然存在,如社零增速的同比下降背后的消費(fèi)力下滑、物價(jià)低位運(yùn)行反映了總需求的不足和生產(chǎn)困境等。

      下半年,我們認(rèn)為如就業(yè)壓力、債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、房價(jià)下跌將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展于內(nèi)部亟需解決的主要問題;外部方面,隨著美國通脹率下行,下半年降息預(yù)期大幅提升,拜登退選,海外局勢走勢趨向穩(wěn)定?傮w來看,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展短期仍承壓,中長期政策扶持及產(chǎn)業(yè)調(diào)整之下、將逐步走向恢復(fù)。

      1.1. 經(jīng)濟(jì)指標(biāo):GDP增速放緩,線上產(chǎn)業(yè)帶動整體增長

      2024年上半年,國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)61.68萬億元,按不變價(jià)格計(jì)算,同比增長5.0%。分產(chǎn)業(yè)看,第一產(chǎn)業(yè)增加值3.07萬億元,同比增長3.5%;第二產(chǎn)業(yè)增加值23.65萬億元,增長5.8%;第三產(chǎn)業(yè)增加值34.96萬億元,增長4.6%。分季度看,Q1我國GDP同比增長5.3%;Q2同比增長4.7%、環(huán)比增長0.7%。

      我國宏觀經(jīng)濟(jì)當(dāng)下仍保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢,受到去年同期較高基數(shù)的影響,2024年Q2生產(chǎn)總值增速有所放緩。長期來看,促進(jìn)消費(fèi)提升內(nèi)需,將是恢復(fù)經(jīng)濟(jì)動能重拾增速的關(guān)鍵。

      細(xì)分指標(biāo)來看,各方向整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有增的態(tài)勢,其中值得注意的是,信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增長超過11.9%,6月增長超過13.5%,線上經(jīng)濟(jì)驅(qū)動GDP增長,為經(jīng)濟(jì)突破短線壓力提供核心動力。

      近年來,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高增長趨勢尤為顯著,助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展,線上消費(fèi)與娛樂需求的多樣化,正有力地刺激著內(nèi)需增長,為經(jīng)濟(jì)體系注入活力。整體來看,我們認(rèn)為應(yīng)把握這一機(jī)遇,通過優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升消費(fèi)品質(zhì)、創(chuàng)新消費(fèi)模式,進(jìn)一步挖掘內(nèi)需潛力,讓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮更大作用。

      1.2. 投融資:涌向頭部賽道、投資熱情平穩(wěn),IPO將進(jìn)一步放緩

      2024年,我國投融資市場熱度保持平穩(wěn)、同比略有增長,據(jù)IT桔子數(shù)據(jù),2024年1~6月我國一級市場投融資交易金額達(dá)3,921.86億元,同比增長3.4%。預(yù)計(jì)全年表現(xiàn)將略優(yōu)于2023年,投融資數(shù)量及金額均將緩慢回升。

      行業(yè)來看,信息科技仍為資本關(guān)注的主要標(biāo)的,2024年Q2,共有1,500余個(gè)相關(guān)行業(yè)項(xiàng)目獲投,其中主要以軟件、大數(shù)據(jù)等行業(yè)為主,近年來AI占比逐年提升,貢獻(xiàn)主要增長;先進(jìn)制造獲投企業(yè)數(shù)量位列第二,與覆蓋領(lǐng)域眾多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基本持平,半導(dǎo)體、機(jī)器人、汽車為先進(jìn)制造行業(yè)中的頭部獲投行業(yè);最后,諸如傳媒、地產(chǎn)金融等表現(xiàn)低迷,其市場已逐步進(jìn)入存量競爭的紅海階段。

      融資輪次來看,截至2024年6月底。更多選擇融資的企業(yè)處在天使輪、A輪階段,占比接近50%,能夠成功進(jìn)入B、C輪企業(yè)分別不足8%、3%;同時(shí),當(dāng)下更多企業(yè)傾向通過戰(zhàn)略投資布局意向企業(yè),圍繞新興領(lǐng)域的頭部企業(yè)注資,從戰(zhàn)略投資數(shù)量來看不足A輪的一半、但投資金額為A輪整體的近一倍。

      總體而言,雖經(jīng)濟(jì)有所下行、但資本市場于AI、制造等行業(yè)及領(lǐng)域的注資熱情仍未減退,頭部賽道擁擠。同時(shí),相較觀望初創(chuàng)企業(yè)從0到1,當(dāng)下的資本更傾向背靠集團(tuán)拋出橄欖枝,通過戰(zhàn)投方式合并企業(yè),豐富業(yè)務(wù)線。

      上市企業(yè)層面,2024年4月國務(wù)院頒布了《關(guān)于加強(qiáng)監(jiān)管防范風(fēng)險(xiǎn)推動資本市場高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》,時(shí)隔十年新“國九條”出臺,IPO受理趨嚴(yán)、企業(yè)上市門檻進(jìn)一步提高,據(jù)各交易所公開數(shù)據(jù),2024年上半年我國三大交易所共新增受理32起IPO,其中30家來自北交所,企業(yè)主要來自生物醫(yī)藥、高精制造以及電氣相關(guān)行業(yè)。

      結(jié)合2004、2014年往期“國九條”的出臺,我們認(rèn)為當(dāng)下資本市場正逐步邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。IPO暫緩的背后是對資本市場上市制度、發(fā)行承銷監(jiān)管等問題的關(guān)注,隨著問題的逐步解決,我們預(yù)計(jì)下半年開始IPO審核節(jié)奏將緩慢恢復(fù),中期來看指數(shù)走勢或?qū)⒆邚?qiáng)。

      1.3. 移動流量大盤:多設(shè)備趨勢顯著,移動端仍存增長空間

      中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展,移動端貢獻(xiàn)核心增長。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù),截至2023年12月,我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)10.91億,同比增長2,562萬人。據(jù)7月11日中國互聯(lián)網(wǎng)大會報(bào)告數(shù)據(jù),我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已超56萬億元,云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展,賦能整體增長。

      著眼移動互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn),據(jù)月狐數(shù)據(jù),2024年6月我國手機(jī)設(shè)備總量超12.48億個(gè),整體數(shù)量水平于Q2顯著增加。隨著生活服務(wù)、社交娛樂等需求的的全面線上化,同時(shí),諸如IQOO等服務(wù)游戲等特定場景設(shè)備開始興起,多設(shè)備趨勢逐步顯著。未來,“一人多機(jī)“將成為主流,手機(jī)設(shè)備總量將進(jìn)一步提升。

      安裝量方面,自2024年1月起,人均App安裝數(shù)量穩(wěn)步走高,于5~6月穩(wěn)定在73個(gè)。結(jié)合CNNIC數(shù)據(jù),當(dāng)下我國在架App數(shù)量已超260萬個(gè),實(shí)用工具、移動游戲類產(chǎn)品份額走高;各類產(chǎn)品已逐步適配老年、兒童使用習(xí)慣及需求,下載需求迸發(fā)。

      疫情影響逐步消退,用戶人均單日使用時(shí)長有所回落,但于6月仍達(dá)5.5小時(shí),與2022年中持平。當(dāng)下用戶線上時(shí)長已進(jìn)入增長瓶頸期,進(jìn)一步適配用戶碎片化的使用習(xí)慣、滿足細(xì)分群體需求,可有效提升用戶粘性?傮w來看,我國移動互聯(lián)網(wǎng)已逐步邁入發(fā)展成熟期,挖掘現(xiàn)有用戶價(jià)值是企業(yè)間拉開差距的關(guān)鍵。

      細(xì)分市場洞察:消費(fèi)意愿不足,線上線下積極求變、加速內(nèi)卷

      2024上半年,社會消費(fèi)品零售總額達(dá)23.60萬億元,同比增長3.7%。其中,除汽車以外的消費(fèi)品零售額21.30億元,增長4.1%。6月份,社零總額4.07億元,同比增長2.0%。其中,除汽車以外的消費(fèi)品零售額3.64億元,增長3.0%。整體來看,雖社零增速有所企穩(wěn),但居民消費(fèi)意愿仍不足。

      細(xì)分類型方面,餐飲收入增速于Q2持續(xù)走高,五一等節(jié)假日對各地方餐飲市場有所提振,但過高的營業(yè)成本下餐飲企業(yè)同樣面臨利潤率不高的困境;零售類別恢復(fù)速度較慢,增長速度放緩,零售品牌更加關(guān)注提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn),行業(yè)內(nèi)卷進(jìn)一步加劇。

      總體來看,國內(nèi)消費(fèi)市場仍短線承壓,業(yè)務(wù)縮減、模式調(diào)整已成主旋律,各行業(yè)積極求變,尋求增長。

      2.1. 零售:降本增效,發(fā)力下沉市場、低價(jià)策略顯著

      2.1.1. 門店零售:降價(jià)關(guān)店,“品質(zhì)+服務(wù)“塑造線下零售新業(yè)態(tài)

      2024進(jìn)入第二季度,“高質(zhì)量服務(wù)+優(yōu)化轉(zhuǎn)型”成為線下零售行業(yè)的關(guān)鍵詞,高質(zhì)量服務(wù)體現(xiàn)在零售品牌策略的轉(zhuǎn)變和聚焦等一系列舉措;而優(yōu)化轉(zhuǎn)型背后呈現(xiàn)的,更多是門店的關(guān)停、和低價(jià)策略的持續(xù)落地。

      零售領(lǐng)域下各細(xì)分行業(yè)的頭部品牌均開始選擇縮減門店規(guī)模,大量賽道進(jìn)入關(guān)店潮,永輝、百果園、蘇寧門店數(shù)量于2024年Q2同/環(huán)比下滑趨勢顯著,曾經(jīng)細(xì)分賽道龍頭面對宏觀市場及線上消費(fèi)的競爭壓力,紛紛選擇優(yōu)化門店體系,關(guān)閉尾部門店以求增長。

      以永輝為例,其于2024年Q1于全國僅新開設(shè)3家門店,分別位于北京、云南及安徽,相較之下,閉店步伐正在加快,2024上半年全國共有近百家永輝關(guān)閉,7月9日,蘇州首家永輝倉儲會員店宣布將于29日停止?fàn)I業(yè),關(guān)店潮仍在持續(xù)。

      消費(fèi)模式改變、經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行等因素影響下,線下零售內(nèi)卷進(jìn)一步加劇,部分傳統(tǒng)品牌提供的線下購物體驗(yàn)優(yōu)勢難以與線上低價(jià)抗衡;同時(shí),如胖東來等品牌攪動市場,其服務(wù)優(yōu)先、舍棄利潤的策略獲取大量忠實(shí)消費(fèi)者。從質(zhì)疑到學(xué)習(xí),胖東來的打法已被市場印證,2024年6月,永輝“求教”胖東來,希望其對自身鄭州門店進(jìn)行改造。

      鄭州并非永輝的核心據(jù)點(diǎn),據(jù)月狐數(shù)據(jù),鄭州門店在數(shù)量上僅占到1%左右,排名第十,而選擇鄭州信萬廣場店的原因,一方面是距離胖東來較近,另一方面該門店本身具備一定流量,過往日營業(yè)額平均10萬元以上。從結(jié)果來看,爆改相對成功,該門店首日營業(yè)額達(dá)188萬,相較平日增長10余倍。

      部分品牌選擇卷服務(wù)、一些品牌開始卷價(jià)格。

      2023年7月,盒馬鮮生推出“移山價(jià)”以搶奪中產(chǎn)消費(fèi)者份額,結(jié)合月狐iBrand客流指數(shù),策略落地后其線下店流量迎來一波明顯上漲,2024年Q1,盒馬上線“移山打牛”,將安格斯牛肉價(jià)格拉低。進(jìn)入Q2,盒馬NB奧萊折扣店已開至百家,折扣門店+社區(qū)團(tuán)購的模式迅速吸引用戶,結(jié)合其較低的開店成本,預(yù)計(jì)下半年奧萊折扣店將成為盒馬的核心發(fā)力點(diǎn),在部分傳統(tǒng)零售門店關(guān)停卷服務(wù)的浪潮下,盒馬希望低價(jià)、產(chǎn)品質(zhì)量兩手抓,以犧牲短線利潤的方式加速搶占中產(chǎn)及以下市場,當(dāng)下的盒馬已不再將山姆視為唯一對手,更廣闊的下沉市場也將是其未來布局的主要方向。

      我們認(rèn)為,消費(fèi)降級的背后,消費(fèi)者不愿再支付溢價(jià)費(fèi)用,同時(shí)對服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量的變化更為敏感,線下細(xì)微的變化和差距都會使得消費(fèi)者轉(zhuǎn)移線上或調(diào)整消費(fèi)習(xí)慣。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,2024下半年線下零售內(nèi)卷將進(jìn)一步加劇。

      2.1.2. 電商零售:周期延長、流程縮減,大促將愈發(fā)簡單/常態(tài)化

      2024年Q2,618落下帷幕,頭部平臺多未明確公布GMV數(shù)據(jù),根據(jù)全網(wǎng)數(shù)據(jù)結(jié)合月狐分析判斷,我們認(rèn)為在頭部內(nèi)容電商平臺的帶動下全網(wǎng)GMV同比應(yīng)略有增長,但部分綜合電商平臺GMV應(yīng)略有下降。從社零等維度數(shù)據(jù)考量,2024年618表現(xiàn)整體有所下滑,但基本符合市場預(yù)期。

      內(nèi)容電商平臺的快速追趕態(tài)勢已經(jīng)形成,雖量級不如綜合電商平臺、但市場份額將逐步走高。首先,如抖音、快手、小紅書在用戶單日啟動次數(shù)、使用時(shí)長維度下均高于其他類別電商平臺,用戶的留存為銷量提供基礎(chǔ);其次,內(nèi)容平臺更圍繞達(dá)人,通過扶持促使“長尾KOL”入場帶貨,以抖音為例其618期間共有37萬作者首次參與、同比增長超80%;最后,購物節(jié)已于內(nèi)容平臺常態(tài)化,如小紅書“買手養(yǎng)成式”打法于非購物節(jié)期間便影響用戶心智,618期間通過價(jià)格、活動等方式轉(zhuǎn)化消費(fèi)者,提升銷量。

      在節(jié)奏上,2024年618整體流程大幅簡化,拋棄“預(yù)售、定金”等復(fù)雜玩法,頭部平臺均選擇圍繞“搶先、預(yù)熱、沖刺、返廠”四大階段安排大促,從整體時(shí)間上來看戰(zhàn)線有所拉長,從平臺表現(xiàn)來看,雖整體GMV增速減緩,但各家仍在細(xì)分方向上有所突破。

      其中,綜合電商平臺雖同樣簡化玩法,但在搶先及預(yù)熱階段投入更多、活動也相對更復(fù)雜。以淘寶為例,其將開始日期提到5.20,并圍繞88VIP及戰(zhàn)隊(duì)玩法展開預(yù)熱期,簡化的購物流程有效提升淘寶用戶流量,據(jù)月狐數(shù)據(jù),淘寶App于開門紅期間DAU有所增長,5月31日達(dá)到峰值超4.86億。從政策來看,行業(yè)加劇內(nèi)卷趨勢下平臺紛紛為消費(fèi)者“開綠燈”,起源于PDD的僅退款已逐步成為頭部電商平臺的標(biāo)配。

      頭部電商卷低價(jià)、拼服務(wù),同樣備受期待的視頻號則未有大動作,其在5月底發(fā)布了激勵政策、且頭部KOL帶貨直播首秀,但成績?nèi)耘c頭部平臺存在差距。相較之下,微信視頻號更關(guān)注品牌激勵和搭建,當(dāng)下推出如精準(zhǔn)流量池、品牌專屬標(biāo)識等權(quán)益,吸引品牌方入駐。我們認(rèn)為視頻號未來將避免與頭部電商平臺的正面競爭,并轉(zhuǎn)向?yàn)槠放品酱罱ㄋ接蜻\(yùn)營、品牌傳播的渠道,以凸顯平臺商業(yè)價(jià)值。

      綜上,2024年618各平臺玩法簡單、積極營銷,但從用戶體感來看價(jià)格仍缺乏誠意,部分產(chǎn)品出現(xiàn)了618價(jià)格高于普通時(shí)段的情況。我們認(rèn)為,購物節(jié)應(yīng)服務(wù)于低價(jià)高質(zhì)量的產(chǎn)品,而非因過度的結(jié)果導(dǎo)向、導(dǎo)致商家和消費(fèi)者雙輸?shù)木置妗?/p>

      2.2 文娛:內(nèi)容為王,視頻平臺角逐新賽道,競爭逐步加劇

      2.2.1. 短。簩徍粟厙(yán),短劇內(nèi)容量質(zhì)齊升

      2024年Q2,短劇行業(yè)歷經(jīng)重大變動,從《備案工作提示》到完整的《新短劇備案流程》,短劇行業(yè)逐步邁入規(guī)范發(fā)展新階段。

      新規(guī)從投入成本出發(fā),將短劇內(nèi)容分成三類。

      高投入(100萬以上)短劇審批流程無明顯變化,中長視頻旗下的豎屏短劇多屬此類,在新規(guī)要求之下此類投入較高周期較長的短劇不會受到過大沖擊;

      中等投入(30~100萬)的一般微短劇審核流程類似但要求趨嚴(yán),對項(xiàng)目審核周期及企業(yè)人員構(gòu)成均做出要求,此投入短劇多依托獨(dú)立App或短視頻平臺發(fā)布,更高的要求下項(xiàng)目方制作周期將有所拉長;

      低投入(30萬以下)短劇制作方需先行向小程序平臺進(jìn)行內(nèi)容申報(bào),其中如快手小程序需制作方提供備案號并對劇集進(jìn)行壓號處理等。此要求下,過往大量依托小程序、主打短平快的短劇內(nèi)容有所違規(guī),內(nèi)容無法過審或資質(zhì)不足均會使得項(xiàng)目方快速出局。

      面對新規(guī),各短劇平臺于5月或更早便進(jìn)行布局,率先肅清平臺內(nèi)違規(guī)內(nèi)容。以微信為例,其于4~5月共處理超700個(gè)違規(guī)短劇賬號,多數(shù)以內(nèi)容的限制推薦和有限傳播為處罰方式;抖音于4月10日發(fā)布打擊違規(guī)微短劇的公告等。我們認(rèn)為,新規(guī)更多規(guī)范了行業(yè)上游,中腰部平臺將受到更大沖擊;長遠(yuǎn)來看,審批趨嚴(yán)有利于內(nèi)容合規(guī)及行業(yè)發(fā)展,短劇內(nèi)容綜合質(zhì)量有所提升。

      從平臺側(cè),新規(guī)的落地使得短劇類App、小程序競爭壓力激增,頭部平臺內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。以河馬劇場為例,據(jù)月狐數(shù)據(jù),其單日人均使用時(shí)長于6月16日達(dá)47.7分鐘、創(chuàng)短期新高。作為中廣電旗下短劇平臺,河馬短劇平臺及內(nèi)容合規(guī)性有所保障,新規(guī)落地期間快速吸納用戶時(shí)長、實(shí)現(xiàn)增長。

      橫屏短劇方面,長視頻平臺已開始從積累走向突破。以騰訊視頻為例,官方2023年度報(bào)告表示、其平臺微短劇用戶已突破2.3億,同比增長68%;分賬金額同年突破4億,同比增長166%。同時(shí),增長勢頭于2024年延續(xù),Q1《招惹》《盲心千金》單片分賬金額已達(dá)2,000萬左右。

      進(jìn)入Q2,各長視頻平臺開始于各自擅長領(lǐng)域發(fā)力,推出內(nèi)容。如B站于6月官宣推出定制化游戲短劇《完蛋我被AI包圍了》,并發(fā)布精品短劇扶持計(jì)劃;芒果TV聯(lián)合抖音開機(jī)精品短劇《公主請回家》等。長視頻平臺將繼續(xù)加大短劇領(lǐng)域投入,以“高投入、高標(biāo)準(zhǔn)”搶占市場份額。

      最后,“定制化短劇”概念被廣泛提及,短劇與多行業(yè)領(lǐng)域高度融合。以營銷為例,2023年短劇+營銷的概念便開始被美妝、母嬰及3C等賽道所關(guān)注。Q2,更多品牌開始選擇植入短劇,如快手推出《廣坤騎遇記》京東買藥獨(dú)家冠名;618大促中,抖快共推出近20款定制化短劇,抖音主要服務(wù)舒膚佳、韓束等獨(dú)立品牌,快手則主要拿到天貓、唯品會等平臺的獨(dú)家冠名。

      結(jié)合播放量及用戶反饋,當(dāng)下依托“定制化短劇”營銷的方式市場反饋一般,營銷效果與內(nèi)容質(zhì)量及演員契合度關(guān)聯(lián)性較強(qiáng),強(qiáng)行植入難以實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播。長期來看,我們認(rèn)為定制短劇更適合品牌營銷而非短線的效果轉(zhuǎn)化,演員選擇、廣告植入手段以及精準(zhǔn)營銷,是短劇+營銷未來優(yōu)化發(fā)力的關(guān)鍵要點(diǎn)。

      2.2.2. 長視頻:“二強(qiáng)多超”,頭部競爭暗流涌動

      2024上半年,長視頻領(lǐng)域仍保持“兩強(qiáng)多超”的行業(yè)格局,騰訊、愛奇藝穩(wěn)坐“兩強(qiáng)”,芒果TV、優(yōu)酷引領(lǐng)多超。

      內(nèi)容上,2024上半年長視頻數(shù)量同比略有下降。據(jù)公開數(shù)據(jù)整理,劇集方面,共有約150款的電視劇+網(wǎng)劇內(nèi)容,同比略下滑10款左右,但播放量整體有所增長,電視劇相對更為顯著。在內(nèi)容形式上,劇集整體呈現(xiàn)“短劇橫屏長劇化、長劇縮減集數(shù)短劇化”的趨勢,大IP播放量穩(wěn)定、爆款劇集仍能夠?yàn)轭^部長視頻平臺帶來可靠表現(xiàn)。

      綜藝方面,2024上半年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量不足百款,Q2新綜藝數(shù)量同比持平。題材來看,旅游、生活方式、互動游戲類仍為熱門選擇;大IP綜藝方面,播放量仍能夠保持一定量級、但整體來看熱度同比有所下降。整體來看,2024上半年長視頻領(lǐng)域穩(wěn)中有增;而關(guān)注平臺維度,兩強(qiáng)、多超差距則有所拉大。

      “兩強(qiáng)”競爭日趨激烈。據(jù)月狐數(shù)據(jù),愛奇藝DAU穩(wěn)步增長,于2024年Q1突破1億量級。2023年,高比例的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)劇集帶動了愛奇藝業(yè)績及用戶量級增長,全年愛奇藝上新重點(diǎn)劇集數(shù)量中原創(chuàng)占比超65%,創(chuàng)下歷史年度新高。相較之下,騰訊手握《三體》獲得部分聲量、《漫長的季節(jié)》獲獎出圈,雖DAU無顯著增長、但從內(nèi)容維度騰訊視頻發(fā)揮穩(wěn)定,精品劇集符合市場預(yù)期。

      進(jìn)入2024上半年,愛奇藝增長速度有所放緩,《追風(fēng)者》、《南來北往》等歷史題材劇集表現(xiàn)較好,《我的阿勒泰》影響力略超市場預(yù)期,但整體來看播放量及熱度差強(qiáng)人意。我們認(rèn)為自制劇確為愛奇藝提升用戶留存、塑造平臺調(diào)性的重要策略方向,但在題材選擇、資源儲備上不易過于局限,多元化IP有助于豐富用戶群體,助力平臺長線發(fā)展及盈利。

      相較之下,同期的騰訊視頻進(jìn)入收獲季,《繁華》、《慶余年2》熱度走高,雖部分內(nèi)容褒貶不一但整體播放符合預(yù)期;《玫瑰的故事》全網(wǎng)播放量接近20億。下半年,《大山里的女!贰⒆灾苿 洞蠛5馈/《隱身的名字》等劇集值得期待,騰訊手持IP聯(lián)動合作,預(yù)期下半年用戶規(guī)模及時(shí)長數(shù)據(jù)將穩(wěn)步增長。

      “多超”更關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域布局,積極尋找增長點(diǎn)。2024上半年,優(yōu)酷推出《墨雨云間》、《惜花芷》等共6部獨(dú)播劇,頭部劇集全網(wǎng)播放量超20億次;題材層面,據(jù)官方披露,優(yōu)酷旗下懸疑網(wǎng)劇為全網(wǎng)貢獻(xiàn)超50%播放量,《新生》熱度走高。我們認(rèn)為,雖短期之內(nèi)、優(yōu)酷帶給阿里大文娛的虧損很難逆轉(zhuǎn),但隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容劇集表現(xiàn)逐步被市場印證,阿里將對優(yōu)酷傾斜更多資源及關(guān)注,優(yōu)酷有望于下半年重回增長。

      相較之下,芒果TV季度DAU浮動較為顯著,于2~3千萬量級波動,整體規(guī)模低于優(yōu)酷。一方面,芒果TV綜藝基因優(yōu)秀,《歌手》、《乘風(fēng)》、《花兒與少年》等IP于播放量等維度均能穩(wěn)居前十;但另一方面,芒果對綜藝表現(xiàn)出一定程度的過度依賴,雖從微短劇場層面有所布局,但中長劇集內(nèi)容仍相對匱乏,自制劇內(nèi)容稀缺,從上半年表現(xiàn)來看當(dāng)下亟需尋找新增長點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)突破。

      2.3. 旅游:需求、政策協(xié)同發(fā)力,行業(yè)有望加速恢復(fù)

      2.3.1. 自由行:旅行選擇多樣化,暑期表現(xiàn)將超預(yù)期

      雖經(jīng)濟(jì)承壓、居民消費(fèi)意愿有所萎縮,但Q2節(jié)假日聚集的,我國旅游業(yè)仍迎來增長,同比、相對可比口徑2019年均有所提升。

      整體來看,清明、端午、五一旅游人次及游客花費(fèi)同比均實(shí)現(xiàn)增長,增幅在10%上下。其中,以五一為例,其為2024上半年僅次于春節(jié),是旅游人次及花費(fèi)最多的節(jié)假日。據(jù)官方數(shù)據(jù),我國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次,同比增長7.6%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1,668.9億元,同比增長12.7%。

      仍以五一為例。從地點(diǎn)選擇來看,據(jù)攜程數(shù)據(jù),“北、上、杭、成、重”仍然流量的核心貢獻(xiàn)地,下沉市場熱度同步走高,如揚(yáng)州、洛陽等十大熱門三四線目的地流量平均同比增長11%,安吉、桐廬等十大縣級目的地流量平均同比增長36%。當(dāng)下來看,相對“冷門”的小城市開始成為更多游客的選擇。從出行方式來看,據(jù)同程數(shù)據(jù),五一期間火車票預(yù)定熱度創(chuàng)單日歷史新高,抵達(dá)國內(nèi)熱門支線機(jī)場的機(jī)票預(yù)訂熱度同比上漲超三成,如伊春林都、白城長安、果洛瑪沁機(jī)場預(yù)定熱度同比漲幅均超100%,整體來看國內(nèi)游客旅行熱情未減、出行交通更注重性價(jià)比。

      同時(shí),6月底暑期正式開始,據(jù)平臺預(yù)定數(shù)據(jù)及部分預(yù)測,“長距離、多天數(shù)”的旅行仍將熱門,其中包括如新疆、青甘等環(huán)線自駕旅行。從出行目的來看,避暑和研學(xué)仍將為核心方向,隨著當(dāng)下國內(nèi)旅游市場、供應(yīng)鏈條的逐步恢復(fù),預(yù)計(jì)更多親子及組團(tuán)游將陸續(xù)出現(xiàn)。同時(shí),據(jù)攜程數(shù)據(jù),2024年暑期諸如瀑布、草原等自然風(fēng)光的產(chǎn)品訂單量同比增長超2~4成,目的地類別趨向多元化。

      不止內(nèi)需,入境游開始成為我國旅游行業(yè)的新增長點(diǎn)。144小時(shí)過境免簽政策于2024年第二季度迅速落地,截至7月15日,我國滿足該政策的適用口岸數(shù)量已增至37個(gè)。政策下,美、加、英等54國公民持有效證件可享受免簽,并從事旅游、探親等短期活動。免簽熱潮的加速落地開始吸引更多歐美游客關(guān)注中國,諸如“city不city”等熱梗爆火。長期來看,過境免簽將持續(xù)帶動我國旅游行業(yè)發(fā)展,入境客源國家結(jié)構(gòu)也將從日韓、東南亞進(jìn)一步豐富至歐美等地,入境游客水平也將加速恢復(fù)至疫情前水平。

      2.3.2. 旅游孵化:線上賦能城市旅游發(fā)展,依托城市特征塑造文旅品牌

      打造文旅品牌、提升綜合影響力,已成為當(dāng)下各地方發(fā)展旅游行業(yè)的核心方向。國家層面,則積極圍繞如行動計(jì)劃確立、設(shè)備更新、案例評選等方向推出政策,助力地方文旅發(fā)展。

      落實(shí)到地方城市,合作線上平臺、打造城市IP已成為其破圈,獲取年輕游客的重要方式。平臺中,小紅書開始成為地方城市的首選。

      首先,據(jù)月狐數(shù)據(jù)顯示,截至2024年6月,小紅書26~35歲用戶占比達(dá)31.09%,且女性用戶占比更高超6成,該群體旅行、分享意愿強(qiáng)烈,有助于地方城市文旅類內(nèi)容及特征快速發(fā)酵,在宣傳過程中逐步形成自傳播。

      其次,小紅書提出“旅行的一萬種方式”,將旅行和繁重的準(zhǔn)備及高昂的時(shí)間成本劃分開。據(jù)小紅書《2023年度旅行趨勢報(bào)告》,2023年小紅書旅游筆記發(fā)布量同比上漲273%,其中“City walk”相關(guān)筆記發(fā)布同比增長676%,上海、北京、香港“City walk”筆記熱度最高;同時(shí),據(jù)小紅書《2024年5月出行旅游行業(yè)月報(bào)》中5月的Top30旅游活動,“一日游好去處”已成為綜合熱度最高的話題內(nèi)容。綜合來看,小紅書正將旅行與日常聯(lián)系的更加緊密,通過優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容觸達(dá)旅行潛在用戶。

      同時(shí),旅游旺季中,小紅書用戶使用及分享更加頻繁。據(jù)月狐數(shù)據(jù),2024年6月小紅書用戶月啟動次數(shù)、使用時(shí)長分別為242.5億次及30.4億小時(shí),環(huán)比穩(wěn)步增長,進(jìn)入短假集中的Q2、小紅書發(fā)力文旅賽道,持續(xù)吸納用戶提升粘性。

      背靠上述特征,小紅書積極與地方文旅合作,于2024年4月推出“城市新名片計(jì)劃“,即從流量、算法、產(chǎn)品等多方面出發(fā),結(jié)合城市自身特征為其打造宣發(fā)策略,依托小紅書更高效的實(shí)現(xiàn)傳播。2024年Q2,小紅書已與普洱、陜西、新疆、重慶等地方文旅部門合作,打造地方文旅品牌。

      未來,文旅品牌的塑造將是地方的策略重心,諸如淄博、哈爾濱等線上對線下旅游的帶動“戲碼“將持續(xù)上演,內(nèi)容平臺的發(fā)力將顯著改變游客對出行的認(rèn)知和旅游地的選擇。

      2.4. 車企:低價(jià)難換銷量,中短期價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù)

      2018年起,我國汽車市場結(jié)束了長達(dá)十余年的高速增長,銷量首次出現(xiàn)同比下滑,2023年,整體銷量重拾增長、但驅(qū)動本輪增長的是降價(jià)所帶來的行業(yè)內(nèi)卷,價(jià)格戰(zhàn)開始打響。

      進(jìn)入2024年,價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù),2024年1~5月,全國降價(jià)車型數(shù)量達(dá)136款,降價(jià)規(guī)模已接近2023年全年的139款;折扣方面,燃油新車折扣率達(dá)18.4%、純電及插混折扣率達(dá)11%、11.4%,環(huán)比均有所提升。但相較2023年同期,銷量增速開始放緩,據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),月度銷量同比多呈現(xiàn)下滑趨勢, 6月同比下滑超8%。

      一方面,2024上半年全國汽車保有量4.4億輛,同比增長3.3%,雖穩(wěn)中有升但量級已觸達(dá)增長瓶頸,快速增長期已過,結(jié)合當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力、居民購車意愿有所減弱;另一方面,價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈,消費(fèi)者逐步形成觀望心態(tài)。品牌與經(jīng)銷商間同樣會因?yàn)殇N售和價(jià)格而產(chǎn)生矛盾,影響銷售。

      品牌層面,價(jià)格戰(zhàn)浪潮下部分品牌逐步站穩(wěn)腳跟,犧牲部分利潤以換取市場份額。以比亞迪為例,自2020年起,其DM-i超級混動、CTB電池車身一體化等技術(shù)加速落地,2022年起比亞迪全面布局新能源車型,全年銷量186.34萬,迅速進(jìn)入頭部梯隊(duì),隨之,其配套App用戶量級走高,據(jù)月狐數(shù)據(jù)顯示,BYD王朝App于2022年9月創(chuàng)短期新高,超159萬。

      進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn),比亞迪選擇了差異化車型打法,通過推出“榮耀版本”增加無線充電、座椅按摩等功能,并將平均價(jià)格降低2~3萬,以進(jìn)一步搶占市場份額。但隨著市場加速內(nèi)卷,比亞迪也同樣進(jìn)入增長瓶頸期,以2024年6月數(shù)據(jù)為例,如騰勢D9、唐、漢等6款車型市場份額均出現(xiàn)下滑。

      下半年,大量國產(chǎn)新車型集中上市,短期來看消費(fèi)者仍將保持觀望態(tài)度,行業(yè)整體銷量增速將進(jìn)一步放緩。在此背景下,我們認(rèn)為“低價(jià)內(nèi)卷”的打法仍將持續(xù),雖寶馬等品牌宣布退出價(jià)格戰(zhàn),但中/低端車型仍會繼續(xù)發(fā)力搶奪市場空間。品牌方面,比亞迪作為“一超”,其于國內(nèi)市場份額增長速度將放緩,更多關(guān)注及投入將放到海外市場,據(jù)官方數(shù)據(jù),2024年1~6月比亞迪出口銷量超20.3萬臺,同比增長173.8%,出海將是下半年比亞迪發(fā)展策略的關(guān)鍵點(diǎn)。

      2.5. 就業(yè):需求大于供給,龐大招聘市場仍存開發(fā)空間

      “金三銀四”是招聘、就業(yè)的熱門時(shí)段,面向應(yīng)屆生如春招、全職校招等陸續(xù)開啟;私企員工流失部分崗位空缺亟需新人加入。據(jù)人力資源社會保障部數(shù)據(jù),2024年1~3月,全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)303萬人,宏觀維度下“金三”就業(yè)市場有所回暖。但著眼地方,部分地區(qū)就業(yè)壓力仍顯著,據(jù)福建省披露,2024年1-3月,其全省城鎮(zhèn)新增就業(yè)4.25萬人,同比減少3.26萬人,降低43.4%。

      我們認(rèn)為,當(dāng)下“金三銀四”的說法正在逐漸失效,工作性質(zhì)逐步特殊、豐富化,以及就業(yè)壓力的增加,傳統(tǒng)“就業(yè)月”將有所延長。

      時(shí)間來到7月,2024年應(yīng)屆畢業(yè)生正式邁入求職隊(duì)伍,據(jù)教育部預(yù)計(jì),2024年應(yīng)屆生數(shù)量達(dá)1,179萬人,受2022年積壓畢業(yè)影響、同比增速有所下滑,但仍創(chuàng)下歷史新高。人數(shù)增長帶來就業(yè)壓力增加的同時(shí),畢業(yè)生就業(yè)觀也發(fā)生了顯著改變。

      選擇上,考研人數(shù)有所下滑,2024年應(yīng)屆生報(bào)名考研人數(shù)438萬,同比下滑30萬以上,為近年來的首次下滑,更多應(yīng)屆生選擇實(shí)習(xí)、考公,而非繼續(xù)進(jìn)修;因素上,據(jù)智聯(lián)招聘調(diào)研顯示,超51%應(yīng)屆生表示工作穩(wěn)定性最重要,同比增長超10個(gè)百分點(diǎn),變化顯著;行動上,據(jù)智聯(lián)調(diào)研,超39%應(yīng)屆生投遞簡歷份數(shù)在50份以上,求職更難的背景之下、應(yīng)屆生更為積極。

      招聘方角度,2024年Q2,更多企業(yè)選擇減緩納新,據(jù)獵聘調(diào)研數(shù)據(jù),有超24.1%的企業(yè)選擇減少招聘計(jì)劃。同時(shí),從公司規(guī)模來看,300及以上規(guī)模企業(yè)于Q2加快招聘節(jié)奏,100~299人的行業(yè)“準(zhǔn)頭部梯隊(duì)”企業(yè)則多選擇放緩節(jié)奏,僅有超15.7%的企業(yè)選擇增加人才招聘,同比下滑達(dá)10個(gè)百分點(diǎn)。整體來看,行情遇冷共同體現(xiàn)在招聘、求職雙方。

      但并非所有崗位均一職難求,諸如業(yè)務(wù)、技術(shù)崗仍為企業(yè)擴(kuò)大招聘的關(guān)鍵方向,企業(yè)更傾向分別于線上、校園尋求適合業(yè)務(wù)及技術(shù)崗的人才。同樣相對的,諸如運(yùn)營、職能等崗位在企業(yè)招聘維度下重要性靠后,求職人員競爭壓力更為顯著。

      雖然就業(yè)市場有所下行,但招聘平臺卻穩(wěn)步發(fā)展,頭部趨于穩(wěn)固。一方面,Boss直聘已逐步成長為行業(yè)“一超”,據(jù)月狐數(shù)據(jù)顯示,求職季加持下、平臺于3月MAU超4千萬。2024年Q1,Boss直聘營收創(chuàng)下歷史新高、達(dá)17.04億元。面向求職者,平臺提供簡歷刷新、競爭力分析等VIP服務(wù);面向企業(yè),提供崗位置頂、多候選人暢聊卡等企業(yè)級套餐。未來,就業(yè)市場短期仍共大求,Boss直聘作為行業(yè)頭部平臺、一魚多吃的玩法仍有效,但中長期來看,如無法滿足企業(yè)投入產(chǎn)出、解決就業(yè)問題,平臺服務(wù)質(zhì)量參差、價(jià)格較高等問題將進(jìn)一步涌現(xiàn)。

      2.6. 康養(yǎng):銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將崛起,政策支持、企業(yè)加速布局

      截至2023年末,我國60、65周歲以上老人分別達(dá)2.9、2.1億人次,逐年穩(wěn)步上漲,人口老齡化已經(jīng)進(jìn)入高速增長時(shí)期,預(yù)計(jì)2035年65周歲以上老年人口將突破3億。同時(shí),老齡群體健康狀況仍待提升,據(jù)《“十四五”健康老齡化規(guī)劃》統(tǒng)計(jì),我國78%以上的老年人至少患有一種以上慢性病,老齡人群對康養(yǎng)、養(yǎng)生需求強(qiáng)烈。

      在此背景下,大量針對老年人口的相關(guān)政策出臺。國家層面更多圍繞養(yǎng)老方案、交通出行、醫(yī)療保障等宏觀維度需求;地方則更關(guān)注具體產(chǎn)業(yè)及服務(wù)落實(shí)。不完全統(tǒng)計(jì),國家及地方于2024年Q2共推出2~30項(xiàng)政策,高于其他季度。

      企業(yè)維度下,保險(xiǎn)、地產(chǎn)、以及大健康等其他企業(yè)均于二季度加大對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的布局。

      保險(xiǎn)企業(yè)方面,泰康集團(tuán)積極布局康養(yǎng),于4月發(fā)布公告計(jì)劃向泰康養(yǎng)老增資20億元,并于7月中旬正式獲批;截至4月底,泰康養(yǎng)老啟動為期一年的“個(gè)人養(yǎng)老金產(chǎn)品銷售”合計(jì)銷量已達(dá)5.8萬件,保費(fèi)規(guī)模超6.8億元;5月,泰康集團(tuán)旗下泰康之家,于貴州打造“泰康之家·黔園”用于提供醫(yī)養(yǎng)服務(wù),預(yù)計(jì)2026年投入運(yùn)營。

      養(yǎng)老地產(chǎn)企業(yè)方面,云南康旅集團(tuán)與云南白藥舉行康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)交流座談、并與中國移動云南就文旅康養(yǎng)達(dá)成合作;錦欣福星康養(yǎng)集團(tuán)預(yù)計(jì)年內(nèi)港股IPO,與Humansa簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,并與北森控股達(dá)成合作,推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;金福養(yǎng)老助力推動上海虹橋海外人才一站式服務(wù)中心,為海內(nèi)外高端人才家庭提供養(yǎng)老服務(wù)等。

      其他企業(yè)方面,京東健康與各領(lǐng)域企業(yè)廣泛合作,推動康養(yǎng)、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如與益佰制藥,打造健康管理服務(wù)新模式;合作科大訊飛等,提升老人聽力水平等。同時(shí),如美年大健康推出健康管理AI機(jī)器人、漢王科技成立大健康公司提供康養(yǎng)咨詢服務(wù)等。

      總體來看,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢,我們認(rèn)為,康養(yǎng)將成為未來銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要組成,注重健康管理、飲食搭配的綜合性高質(zhì)量養(yǎng)老服務(wù),將受到更多中老年群體的青睞。

      另一方面,中醫(yī)調(diào)理已成為老年人養(yǎng)生的重要一環(huán),中醫(yī)藥老年健康服務(wù)的發(fā)展和中醫(yī)藥康養(yǎng)平臺的創(chuàng)建是我國“十四五”健康老齡化規(guī)劃的重點(diǎn)任務(wù)之一。隨著線上化水平的提升,中醫(yī)類內(nèi)容開始進(jìn)入線上,據(jù)月狐數(shù)據(jù),截至2024年4月知源中醫(yī)MAU達(dá)78萬人,環(huán)比增長超40%,達(dá)短線高峰。

      知源中醫(yī)包括如中藥及方劑查詢、經(jīng)絡(luò)穴位、舌診、醫(yī)書注解和查傷寒論等,幫助愛好者、養(yǎng)生中老年人等群體了解中醫(yī)文化。未來,中醫(yī)于康養(yǎng)影響力將進(jìn)一步加深,綜合性服務(wù)類App將迎來增長。

      2.7. 生成式AI:“AI+“深入各場景,廠商加速B、C端全面布局

      2024年Q2,我國AI市場進(jìn)入加速發(fā)展階段。政策方面,3月我國《2024年政府工作報(bào)告》提及“促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用,開展‘人工智能+’行動”;4月國資委及教育局分別召開會議,提及AI專項(xiàng)行動及產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè);5月,網(wǎng)信辦公布《信息化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)行動計(jì)劃(2024-2027年)》,關(guān)注AI相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定。

      投融資方面,Q2生成式AI獲投企業(yè)數(shù)量月均在35件左右。階段方面,生成式AI相較其他領(lǐng)域更易于獲得投資并且快速進(jìn)入B及以上輪次;應(yīng)用領(lǐng)域方面,汽車、視頻圖像、機(jī)器人及芯片等領(lǐng)域獲投的生成式AI企業(yè)占比更高。

      規(guī)模方面,據(jù)月狐數(shù)據(jù)顯示,截至2024年6月,我國生成式AI行業(yè)MAU達(dá)5,390.6萬人,同比增長19%,相較年初已增長一倍以上。結(jié)合新增、用戶留存水平等數(shù)據(jù),我們認(rèn)為行業(yè)活躍用戶規(guī)模將水漲船高,下半年有望沖刺億級水平。

      算法應(yīng)用類別方面,根據(jù)生成式AI算法備案清單,App、網(wǎng)站仍是申報(bào)企業(yè)布局算法并落地產(chǎn)品的主要選擇,6月數(shù)量相較4月分別增加27.3%、30.6%;同時(shí),部分企業(yè)選擇通過小程序搭載算法,其多為配合App及網(wǎng)頁端是按多平臺互通,如天宮AI助手、有道小P大模型算法等。

      從產(chǎn)品功能來看,根據(jù)6月最新備案數(shù)據(jù),“文字內(nèi)容處理及回復(fù)”仍是當(dāng)下備案模型主要關(guān)注實(shí)現(xiàn)的功能,同時(shí)如“識別圖片文字”、“文字生成圖片”等功能加速落地;相較之下,與視頻內(nèi)容相關(guān)的備案模型數(shù)量較少,其主要關(guān)注如“數(shù)字人生成”、“視頻換臉”、“文字或圖片生成視頻”等維度?傮w而言,當(dāng)下備案的算法多關(guān)注應(yīng)用層,圍繞文字、圖片、視頻的生成和轉(zhuǎn)化;同時(shí),應(yīng)用場景正逐步多樣化,諸如車載、語音合成等領(lǐng)域算法紛紛通過備案,未來落地產(chǎn)品功能將進(jìn)一步豐富。

      根據(jù)行業(yè)區(qū)分,我國大廠旗下垂直行業(yè)大模型產(chǎn)品如上?傮w而言,生成式AI已深入融入至線上經(jīng)濟(jì)之中,背靠大廠豐富的訓(xùn)練資源及訓(xùn)練場景,細(xì)分賽道AI將快速完成從0到1的業(yè)務(wù)適配,塑造用戶使用體驗(yàn)。

      2024下半年,AI市場將有更多熱點(diǎn)賽道涌現(xiàn)。如硬件端,微軟、惠普正積極布局AI PC賽道,基于ARM架構(gòu)的AI設(shè)備市場份額將逐步走高;如應(yīng)用端,國內(nèi)大模型已經(jīng)開啟降價(jià)潮,各家卷模型、卷價(jià)格的趨勢將有所持續(xù),字節(jié)豆包、騰訊混元等大廠模型更具競爭優(yōu)勢;如算力側(cè),英偉達(dá)H、B類GPU的推出進(jìn)一步提升AI訓(xùn)練效率,但國際形勢變化下進(jìn)口不可控,如何保證數(shù)據(jù)中心級GPU的獲取,將同樣是下半年國內(nèi)AI市場面臨的主要難題。

      3.出海:勢頭正猛,下半年有望迎來增長新賽道

      3.1. 現(xiàn)狀:出海步伐持續(xù)加快,長尾玩家陸續(xù)出局

      “出海”是我國各產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)戰(zhàn)略方向,各領(lǐng)域及賽道均呈現(xiàn)加速布局的趨勢。實(shí)體產(chǎn)品上,2024年Q1如傳音控股、致歐科技、樂歌股份等企業(yè)營收均實(shí)現(xiàn)40~80%的同比增長,手機(jī)、線控、家具等各類產(chǎn)品布局全球;對外投資上,據(jù)外匯局?jǐn)?shù)據(jù),2024年1~5月,我國全行業(yè)對外直接投資超150個(gè)區(qū)域,直接對外投資4,978.5億元人民幣,資金穩(wěn)步出海、投資全球。

      而于線上,中國互聯(lián)網(wǎng)于打法、經(jīng)營模式上經(jīng)驗(yàn)豐富,出海具備先發(fā)優(yōu)勢。進(jìn)入Q2,細(xì)分行業(yè)快速發(fā)展,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海步伐進(jìn)一步加快。

      趨勢上,長尾玩家出局、頭部企業(yè)加速出海。據(jù)月狐數(shù)據(jù)顯示,截至2024年6月,我國出海企業(yè)數(shù)量達(dá)1,287個(gè),環(huán)比下滑1.1%;同期,不完全統(tǒng)計(jì)、出海App數(shù)量共計(jì)2,774個(gè),環(huán)比下滑3.3%。

      總體數(shù)量來看,出海企業(yè)及App有所減少,出海競爭日趨激烈、尾部企業(yè)陸續(xù)退出,但頭部企業(yè)仍在加速海外業(yè)務(wù)布局。以A股市場為例,2023年具備出海業(yè)務(wù)的公司數(shù)量超3,500家,占比超60%,我們預(yù)計(jì)下半年該比例將接近70%。

      3.2. 市占率:中國App“占領(lǐng)”全球,平均滲透率超40%

      進(jìn)入Q2,中國出海App于海外市場滲透率進(jìn)一步走高,平均超40%、同比微增。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局全球、于海外頭部市場影響力持續(xù)加深。

      如歐美、日韓市場,ARPU較高,仍為主要出海目的地,但已進(jìn)入充分競爭的紅海市場,據(jù)月狐數(shù)據(jù),2024年6月,我國出海App于此類地區(qū)平均滲透率在10%~20%左右。

      相較之下,東南亞、拉美市場門檻相對較低,出海成功率高,據(jù)月狐數(shù)據(jù),如馬來、泰國、印尼等地出海App平均滲透率可達(dá)40%~50%。

      而如中東北非、歐洲為近年來出海企業(yè)發(fā)力開拓的市場,處在加速本地化、開拓市場的關(guān)鍵階段,平均滲透率不足40%、但具備較大的增長空間。

      3.3. 收入/下載量:多市場出海獲客,頭部賽道收入穩(wěn)增

      2024年Q2,我國出海App于下載量維度呈現(xiàn)全球化、分散布局的態(tài)勢,單一市場集中率保持穩(wěn)定。據(jù)月狐數(shù)據(jù),2024年Q2,各細(xì)分領(lǐng)域頭部出海App全球下載量地域分布較為分散,Top3占據(jù)整體比重多不足40%,同比顯著提升。以Tiktok為例,其于全球超170個(gè)國家及地區(qū)上榜,覆蓋全球40億+用戶群。

      隨著各市場宣發(fā)渠道的互通互用、本地化/支付功能的便捷化,全球化一鍵出海門檻已愈發(fā)降低,同時(shí)基于發(fā)展中世界人均手持設(shè)備滲透率的提升,中國App于全球的影響力將進(jìn)一步加深,更多現(xiàn)象及產(chǎn)品將陸續(xù)出現(xiàn),打開新興市場。

      收入維度下,進(jìn)入二季度,大量非游品類于海外取得亮眼表現(xiàn)。以短劇賽道為例,依托霸總、穿越等題材,出海企業(yè)通過演員及劇情的本地化改造將短劇內(nèi)容快速輸出至海外,從市場來看,歐美、東南亞、中國港澳臺為短劇出海的主要市場。

      以MoboReels為例,據(jù)月狐數(shù)據(jù),2024年Q2其于海外收入總額超760萬美元,環(huán)比增長88%。從地區(qū)分布來看,美國市場仍為MoboReels貢獻(xiàn)主要收入,占比超40%,周末對收入水平的提振效果顯著;日本為平臺新近布局市場,通過輸出如現(xiàn)代職場、豪門婚姻等題材短劇內(nèi)容,迅速打開市場,但基于付費(fèi)意愿和市場背景,日本市場收入水平表現(xiàn)略差于美國。

      總體來看,中國出海App于下載、收入維度呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢,進(jìn)入二季度,諸如小游戲、短劇、實(shí)用工具、電商平臺等賽道仍在持續(xù)涌現(xiàn)優(yōu)秀App。下半年,我們認(rèn)為生成式AI將是出海的熱門賽道,并將于中東北非、拉美等地區(qū)迅速傳播。

      【報(bào)告說明】

      1 .  數(shù)據(jù)來源

      1) 月狐iAPP(MoonFox iApp),基于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘,并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand),基于全面品牌洞察方案,對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing),基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽,對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析;4)月狐調(diào)研數(shù)據(jù),通過月狐調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;5)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī),經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù),同時(shí)經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

      2 . 數(shù)據(jù)周期

      報(bào)告整體時(shí)間段:2023年1月-2024年6月。

      3 . 數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

      具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

      4 . 免責(zé)聲明

      月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性,月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考,月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關(guān),由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

      5 . 報(bào)告其他說明

      月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請期待。

      6 . 版權(quán)聲明

      本報(bào)告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作,報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護(hù),部分內(nèi)容采集于公開信息,所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可,任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

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