AI落地在快手正在加速——快手二季報(bào)讀后感

　　快手昨天發(fā)布了2024年第二季報(bào):營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)11.7%，調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)73.7%;二者均大幅超過(guò)了市場(chǎng)一致預(yù)期�？焓值腗AU(月活用戶(hù))、DAU(日活用戶(hù))和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)仍在增長(zhǎng)，無(wú)論是用戶(hù)數(shù)據(jù)還是營(yíng)收利潤(rùn)數(shù)據(jù)——相信這都是一份讓資本市場(chǎng)無(wú)可指摘的財(cái)報(bào)。。

　　不過(guò)，相比單純的財(cái)務(wù)數(shù)字，我最關(guān)心的是生成式AI的表現(xiàn)，它將決定包括快手在內(nèi)的一切互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的未來(lái)。我加入了好幾個(gè)AIGC交流群，其成員基本全是AIGC技術(shù)或產(chǎn)品方向的從業(yè)者，要么就職于互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)，要么在自己創(chuàng)業(yè)。自從今年6月以來(lái)，“可靈”就成為了這幾個(gè)群里最熱門(mén)的關(guān)鍵詞之一。試按照時(shí)間順序摘錄一下:

　　6月7日:“快手可靈開(kāi)放測(cè)試了!”“這么牛?”“牛!”(這樣的隊(duì)形大約保持了十幾樓)“唯一的缺憾是不能圖生視頻。”(這個(gè)遺憾很快被補(bǔ)上了)

　　6月27日:“求認(rèn)識(shí)可靈的同學(xué)，有沒(méi)有商用API?我們這邊有大量需求。”(可惜當(dāng)時(shí)沒(méi)有，提問(wèn)的人還很失望)

　　7月14日:“我全程使用可靈做了一個(gè)動(dòng)畫(huà)故事，感覺(jué)把概念動(dòng)畫(huà)全部交給可靈，是很可行的。”(發(fā)言者為國(guó)內(nèi)某頭部游戲美術(shù))“大佬威武!”(群友的回復(fù))

　　8月6日:“可靈不僅是國(guó)內(nèi)目前效果最好的文生/圖生視頻大模型，而且是唯一真正成熟的，其他都是半成品，沒(méi)法比較。”(請(qǐng)注意，此時(shí)離可靈發(fā)布已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)月了)

　　時(shí)至今日，可靈仍然是全球范圍內(nèi)少有的效果領(lǐng)先且真正具備實(shí)用價(jià)值的視頻生成大模型。作為一個(gè)還算成功的視頻創(chuàng)作者，我雖然還沒(méi)有全面擁抱AIGC，但一直在關(guān)注其進(jìn)展。就在昨天下午，我還用可靈生成了一段貓咪在紙箱里玩耍的視頻，并與自家貓咪的真實(shí)視頻進(jìn)行了對(duì)比。對(duì)我而言，目前可靈最大的缺憾是單次只能生成10秒視頻，當(dāng)然，對(duì)于分鏡拆分已經(jīng)非常專(zhuān)業(yè)的那部分作者來(lái)說(shuō)，單次10S長(zhǎng)度已經(jīng)可以滿(mǎn)足需求;但對(duì)現(xiàn)階段的我來(lái)說(shuō)，如果可靈未來(lái)的升級(jí)可以支持單次生成更長(zhǎng)的視頻，想必屆時(shí)我會(huì)非常樂(lè)意依賴(lài)AI進(jìn)行日常視頻創(chuàng)作。

　　任何稍有視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的人，應(yīng)該都能意識(shí)到可靈這樣的AIGC工具的革命性意義。視頻創(chuàng)作的兩大基礎(chǔ)是文案和素材，基本創(chuàng)作流程就是先撰寫(xiě)文案，再在此基礎(chǔ)上實(shí)拍或?qū)ふ宜夭摹Ｒ�把素材和文案天衣無(wú)縫地結(jié)合起來(lái)，真是一個(gè)高難度任務(wù)!各大視頻平臺(tái)都會(huì)向創(chuàng)作者提供龐大的素材庫(kù)，但那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那些“機(jī)構(gòu)化”創(chuàng)作者(例如MCN)固然可以砸錢(qián)拍攝或采購(gòu)更高質(zhì)量、更貼合文案的素材，可是廣大PUGC創(chuàng)作者怎么辦呢?他們才是短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作主力軍，離開(kāi)了他們，任何平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)都會(huì)變成無(wú)源之水、無(wú)本之木。

　　從這個(gè)角度看，可靈這個(gè)AI工具與快手這個(gè)平臺(tái)還真是絕配:快手一貫以用戶(hù)和內(nèi)容的“全覆蓋”著稱(chēng)，其slogan是“擁抱每一種生活”。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)、身份背景各異的老鐵們的奇思妙想，是快手內(nèi)容生態(tài)的靈魂。過(guò)去多年，一批又一批的全網(wǎng)熱梗都是起源于快手老鐵UGC的靈光一閃，然后才被其他平臺(tái)拼命仿效，從而“出圈”。作為國(guó)內(nèi)最早的短視頻平臺(tái)之一，快手曾經(jīng)把視頻創(chuàng)作的渠道或曰發(fā)言權(quán)“下放”到了千千萬(wàn)萬(wàn)的創(chuàng)作者手中;現(xiàn)在，它又通過(guò)可靈，把高效的視頻創(chuàng)作工具“下放”到了千千萬(wàn)萬(wàn)的普通人手中。

　　我相信，對(duì)于那些不以快手為主要發(fā)布平臺(tái)的視頻創(chuàng)作者而言，過(guò)去兩個(gè)月的一個(gè)常規(guī)操作就是:下載快影(快手官方的視頻創(chuàng)作工具)，申請(qǐng)可靈測(cè)試資格，然后體驗(yàn)與可靈深度融合的快影創(chuàng)作工具。當(dāng)然，現(xiàn)在可靈推出了Web版，可以直接使用了，但與快影結(jié)合使用的效果還是更好一些。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的體驗(yàn)，他們當(dāng)中肯定會(huì)有人嚴(yán)肅考慮，要不要把快手作為自己的創(chuàng)作主陣地之一。就拿我自己來(lái)說(shuō)，雖然在快手進(jìn)行創(chuàng)作至今已有三年，可是在試用可靈之前，它只是我發(fā)布內(nèi)容的眾多平臺(tái)之一;而在試用可靈之后，它在我心目中的地位日益重要，或許會(huì)成為最重要的發(fā)布平臺(tái)。這就是AIGC對(duì)快手內(nèi)容生態(tài)的擴(kuò)充作用的一個(gè)縮影!這種擴(kuò)充是全面的、持續(xù)的，其影響才剛剛體現(xiàn)出來(lái)。

　　上面說(shuō)的都是內(nèi)容創(chuàng)作層面。其實(shí)，AIGC的革命性影響，更多地體現(xiàn)在商業(yè)化層面。這一點(diǎn)，在AIGC風(fēng)潮的發(fā)源地——硅谷，已經(jīng)得到了充分體現(xiàn)。例如，在剛剛發(fā)布的二季報(bào)當(dāng)中，谷歌驕傲地宣稱(chēng):Verizon(北美最大的電信運(yùn)營(yíng)商)與YouTube創(chuàng)作者的“AI共創(chuàng)視頻”，可以針對(duì)不同觀眾顯示不同長(zhǎng)度、不同側(cè)重的廣告視頻;在這一系列視頻中，Verizon的成本(CPA)比平時(shí)降低了15%，轉(zhuǎn)化率提升了38%。谷歌和Meta (Facebook)的管理層都樂(lè)觀地認(rèn)為，在生成式AI徹底成熟之后，廣告主可能只需要向平臺(tái)提供宣傳目標(biāo)和預(yù)算，由AI去完成從創(chuàng)意到執(zhí)行的整個(gè)過(guò)程。這一天離我們應(yīng)該不會(huì)太遙遠(yuǎn)!

　　快手的二季報(bào)也對(duì)“AI助推商業(yè)化”這個(gè)主題進(jìn)行了濃墨重彩的描述:“我們的AI矩陣已經(jīng)無(wú)縫嵌入多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，支持內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容推薦與理解和用戶(hù)互動(dòng)。在2024年6月，來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)的AIGC營(yíng)銷(xiāo)素材日均消耗達(dá)2000萬(wàn)元人民幣。”而在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，快手CEO程一笑進(jìn)一步指出，“我們更加關(guān)注大模型在商業(yè)化場(chǎng)景的應(yīng)用。基于快意大模型構(gòu)建的視頻和直播腳本生成、廣告線(xiàn)索客服，疊加數(shù)字人技術(shù)，助力商業(yè)化廣告主低成本生成高品質(zhì)的視頻和直播內(nèi)容，提升線(xiàn)索轉(zhuǎn)化效率。”

　　程一笑已經(jīng)描述的很清楚了:快意(基礎(chǔ)大語(yǔ)言模型)、可圖(圖片生成模型)、可靈(視頻生成模型)，共同構(gòu)成了覆蓋整個(gè)廣告創(chuàng)作流程的一體化AIGC解決方案。商家可以用快意生成文案，在此基礎(chǔ)上用可圖生成圖片，再用可靈完成圖生視頻的任務(wù)——這種一體化的生成路徑，會(huì)讓最后產(chǎn)生的內(nèi)容具備更強(qiáng)的延續(xù)性、更符合預(yù)期。這還不算完，在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，無(wú)論是普通內(nèi)容還是廣告這樣的商業(yè)化內(nèi)容，都可以得到推薦大模型的賦能，讓推薦結(jié)果更符合用戶(hù)的口味;對(duì)于商家而言，這就意味著更高的廣告轉(zhuǎn)化率!

　　看到了嗎?谷歌和Meta提出的“廣告主只需要提供目標(biāo)和預(yù)算，由AI去完成整個(gè)過(guò)程”，這個(gè)理念在快手已經(jīng)初具規(guī)模、開(kāi)始落地了。如果廣告主發(fā)現(xiàn)快手的“AI一體化解決方案”能夠帶來(lái)更低的成本和更高的效率，他們必然會(huì)更傾向于在快手投放，乃至將整體業(yè)務(wù)向快手平臺(tái)靠攏。迄今為止，當(dāng)我們討論快手對(duì)品牌和商家有何獨(dú)特價(jià)值時(shí)，提到最多的往往是“公私域結(jié)合”的流量分配機(jī)制，對(duì)各層級(jí)用戶(hù)(尤其是下沉市場(chǎng))的全覆蓋，以及內(nèi)容調(diào)性的多元化，等等。從今往后，AI可能會(huì)成為一個(gè)同樣舉足輕重的理由，甚至成為快手對(duì)廣告主的核心優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程不會(huì)是一蹴而就的，現(xiàn)在還僅僅是一個(gè)開(kāi)始。

　　在本文的最后，我還想提出一個(gè)耐人尋味的問(wèn)題。自從可靈發(fā)布之日起，我周?chē)�的很多�?包括我自己)就一直在提出這個(gè)問(wèn)題:為什么是快手首先拿出了這樣一個(gè)大模型?

　　在技術(shù)路線(xiàn)、算力資源和訓(xùn)練數(shù)據(jù)均不存在代差的情況下，關(guān)鍵的區(qū)別可能在于工程層面。說(shuō)到底，生成式AI研發(fā)99%的問(wèn)題是工程問(wèn)題，尤其是如何妥善地組建和管理團(tuán)隊(duì)從而完成任務(wù)的問(wèn)題。不要小看這個(gè)問(wèn)題，谷歌的Gemini大模型就是在工程管理上出現(xiàn)了嚴(yán)重漏洞，才導(dǎo)致不斷延期，成品發(fā)布之后還因?yàn)楠?jiǎng)勵(lì)模型(負(fù)責(zé)與人類(lèi)價(jià)值觀對(duì)齊)的問(wèn)題而鬧出丑聞。我的個(gè)人猜測(cè)是，快手高效地、富有技巧地完成了訓(xùn)練層面的工程任務(wù)，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取得了至少幾個(gè)月的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　更進(jìn)一步地說(shuō)，大模型技術(shù)畢竟還在迅速演進(jìn)之中，尊重技術(shù)是很重要的。我們不能抱著做傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的心態(tài)去做大模型，而需要在技術(shù)和產(chǎn)品兩端之間找到平衡;上面提到的工程問(wèn)題，本質(zhì)上也是技術(shù)問(wèn)題的一個(gè)分支。按照我的一位朋友的說(shuō)法，“快手對(duì)頂尖技術(shù)人才非常慷慨。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，目前快手反而成為了比較精干靈活的一個(gè)，這一點(diǎn)在生成式AI研發(fā)上體現(xiàn)得尤其明顯。”附帶說(shuō)一句，這位朋友并不就職于快手，純粹是站在旁觀者的角度有上述感嘆。

　　總而言之，包括可靈在內(nèi)的快手生成式AI工具的成功，既證明了管理層的戰(zhàn)略眼光，也是快手組織執(zhí)行力的一個(gè)極好的體現(xiàn)。至于這個(gè)組織執(zhí)行力的優(yōu)勢(shì)到底有多大?不好說(shuō)，但我想指出的是:只有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還無(wú)法推出能夠與可靈相匹敵的工具，快手的優(yōu)勢(shì)就會(huì)維持并擴(kuò)大，從而逐漸形成量變到質(zhì)變的效果。我們正在目睹這個(gè)過(guò)程!