數(shù)智化引領傳媒新變革，又一場技術(shù)的盛宴！

　　文 | 智能相對論

　　作者 | 陳泊丞

　　2024巴黎奧運會在塞納河畔為世界呈現(xiàn)了一場精彩絕倫的體壇盛宴�；仡櫧衲甑闹辈ィ�每一個觀眾或許都可以在屏幕前感受到更勝往屆的體育表現(xiàn)力和競賽節(jié)目效果。

　　在超高清制播技術(shù)支持下，不僅制播畫質(zhì)變高清了，而且除了常規(guī)的解說，今年的奧運直播還利用AI、云計算、融媒體等技術(shù)做了不少其他原創(chuàng)節(jié)目，如金牌賽預告、精彩集錦、奧運專業(yè)知識解說等，都在不斷強化體育直播的趣味性、專業(yè)度，呈現(xiàn)出大片效果。

　　當傳媒領域用上數(shù)智化技術(shù)，觀眾的體驗感得到了前所未有的大幅增強。從今年的奧運直播來看，傳媒數(shù)智化已然得到充分驗證，接下來或?qū)⒂懈�多的科技廠商加大傳媒領域的投入，也有更多的技術(shù)應用加速落地。

　　在華為全聯(lián)接大會2024期間，華為發(fā)布了傳媒數(shù)智化解決方案，針對傳媒領域除了提供超高清制播技術(shù)方案之外，還帶來了媒體融合、媒體AIGC等一系列亮點應用。在諸多數(shù)智化技術(shù)支持下，傳媒進化比大家想象的或許要來得更快、更全面。

　　一場全新的傳媒演繹

　　大家還記得過去的賽事直播是怎樣的嗎?大多數(shù)情況下，觀眾只能看到單一的導播鏡頭來觀看比賽，往往很多精彩的競賽細節(jié)或者同賽場競賽項目很容易被忽略掉。

　　因此，有條件的觀眾會更傾向于奔赴比賽地，親臨現(xiàn)場觀看比賽。畢竟，傳統(tǒng)直播所呈現(xiàn)出來的效果太有限。

　　但是，隨著4k/8k超高清制播、5G、AI動態(tài)數(shù)據(jù)采集等新技術(shù)的應用，直播呈現(xiàn)出來的效果是越來越好，不僅細節(jié)比過去更豐富，甚至一些特定的效果在屏幕上表現(xiàn)得更精細、更酷炫，體驗感直接拉滿。

　　比如，在過去的體操團體賽直播中，導播鏡頭往往只有一個，根本無法對賽場上的6個項目做到實時直播。如今，當觀眾在網(wǎng)絡平臺上觀看直播，已經(jīng)可以自由地切換不同的導播鏡頭，來觀看自己喜好的賽事項目，不再受制于單一的導播鏡頭。

　　同時，在面對像羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球等又快又小的球類比賽，能夠在屏幕上通過超高速4K攝像機捕捉，加上AI動態(tài)數(shù)據(jù)采集，結(jié)合超高清制播技術(shù)，以直觀、清晰的畫面在觀眾面前呈現(xiàn)出球路軌跡、落球點，從而幫助觀眾更好地理解為什么這個球無效或者看起來出界卻得分了之類的情況。

　　像上海廣播電視臺在今年巴黎奧運會期間，就通過AI技術(shù)“實時呈現(xiàn)”乒乓球軌跡和旋轉(zhuǎn)速度、射箭賽事中的箭矢軌跡分析等畫面，讓觀眾能以超乎想象的視覺體驗感受到奧運比賽的精彩紛呈。

　　由此可見，在數(shù)智化技術(shù)的推動下，很多傳統(tǒng)的媒體場景，都得以煥發(fā)新機，為觀眾帶來了諸多全新的體驗。

　　當然，這種全新的體驗也不僅屬于觀眾，很多傳媒從業(yè)者在數(shù)智化升級的過程中，也越來越能感知到技術(shù)所帶來的差異。

　　如今，華為融媒體云平臺正在致力于把傳媒人的工作轉(zhuǎn)移到云上。在云上，不僅可以進行制播，做到視頻剪輯、文字編輯、圖片插入等，還能輕松做到一鍵分發(fā)到不同的App、網(wǎng)頁等平臺，并根據(jù)不同平臺的分辨率，做好適配轉(zhuǎn)碼。

　　特別是現(xiàn)在云+AI，在應用上基本不“分家”。在云上，AI能夠幫助傳媒人簡化復雜、繁瑣的工作，有敏感、不合適的內(nèi)容，AI可以智能審核、判斷。甚至華為融媒體云平臺還能對較為復雜的場景，進行自動識別。

　　值得一提的是，這并非單一的人像或事物的識別，而是復雜場景的智能識別。這樣的能力，有什么好處?當傳媒人把大量的中國女足比賽視頻導入云端素材庫，就可以讓AI自動識別“中國女足進球”這個場景，然后快速剪輯一個中國女足進球集錦，用于賽前預告或賽后總結(jié)。

　　基于數(shù)智化技術(shù)的應用，傳媒行業(yè)正迎來創(chuàng)新性的變化，從觀眾到從業(yè)者都能實實在在地感知到這種變化。

　　從底層重構(gòu)新傳媒

　　然而，站在整個傳媒領域的視角來看，這場數(shù)智化升級遠比想象的要深刻。華為的傳媒數(shù)智化解決方案，正在從底層視角重構(gòu)傳媒領域的各個環(huán)節(jié)，包括采、編、存、播、控等一系列流程，全面提升內(nèi)容制作效率，構(gòu)建AI時代的新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　一個比較直觀的變化，以前在外面跑新聞、做采訪的傳媒工作者，只能通過U盤一類的硬件把采集到的資料、素材帶回公司，人來回折騰不說，還耽誤后續(xù)編輯、出品的時效。

　　華為打造的統(tǒng)一高清存儲池，可以讓外場的傳媒人將資料、素材存儲到云端，公司內(nèi)場同事即刻調(diào)用，進行內(nèi)容編輯，從而解決來回奔波所導致時效性低的問題。同時，基于高清存儲池的應用，也避免了出現(xiàn)素材畫質(zhì)被壓縮的情況。

　　甚至像前面說的，因為有云+AI的助力，云端的素材就能自動識別、分類，來幫助傳媒人更好地進行內(nèi)容輸出。同時結(jié)合華為的MetaStudio數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線平臺，還能實現(xiàn)各種類型的創(chuàng)作。

　　比如，針對不同語種的視頻素材， 通過AI可以自動識別進行實時翻譯，從而減少視頻制作的時間與投入，從更全面的維度上做到隨采隨編。

　　當然，對于更復雜一些的視頻制作，現(xiàn)在隨著大模型技術(shù)的進步也能實現(xiàn)。上海廣播電視臺基于AI技術(shù)制作發(fā)布了中國首部AIGC系列公益廣告片《因AI向善》，以及短視頻《AI視角看懂新質(zhì)生產(chǎn)力》《友好城市、共愛(AI)未來》等特別節(jié)目，傳媒的趨勢已經(jīng)加速與AI融合。

　　除此之外，像當下正火的數(shù)字人，也屬于傳媒數(shù)智化的一個方向。越來越多的數(shù)字人被制作出來，用在新聞播報、內(nèi)容講解、直播等典型的媒體場景中。不同于傳統(tǒng)的傳媒模式，有了數(shù)字人，可以24小時實時抓取網(wǎng)上的新聞、資訊，進行內(nèi)容編輯、審核和輸出。

　　不同過去，數(shù)智化技術(shù)不僅可以對文字內(nèi)容進行實時抓取，甚至是視頻素材也同樣能進行抓取、編輯、二次創(chuàng)作，最終再由數(shù)字人直播呈現(xiàn)出來。簡單來說，在未來，文搜視頻將和現(xiàn)在檢索文字一樣簡單、方便，這是傳媒模式走向視頻化的一個必經(jīng)之路，也是傳媒數(shù)智化的一個重點。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在傳媒數(shù)智化的進程中，對應的市場需求、技術(shù)能力以及應用驗證，都已經(jīng)開始大量涌現(xiàn)。隨著這些要素的持續(xù)推動，傳媒或?qū)⑼耆�改變過去的工作模式與傳播形式，真正進入一個全新的數(shù)智時代。

　　以數(shù)智化技術(shù)，讓傳媒更聚焦于“人”

　　數(shù)智時代對于傳媒行業(yè)而言，意味著什么?

　　在華為全聯(lián)接大會2024期間舉行的“提升ISP與互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)韌性，共贏數(shù)智未來”峰會上，上海廣播電視臺副臺長陳思劼指出：新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重構(gòu)全球創(chuàng)新版圖，人工智能已然成為重塑媒體生態(tài)、激發(fā)創(chuàng)意思維、提升內(nèi)容價值的革命性力量。對于我們主流媒體而言，這既是前所未有的大挑戰(zhàn)，更充滿了迭代破圈的新機遇。

　　擺在傳媒行業(yè)面前的機遇是大家有目共睹的。目前，我們依舊可以看到以華為為代表的廠商正在努力提供高速的網(wǎng)絡、靈活擴展的存儲、智能敏捷的算力等能力，為超高清視頻、融媒平臺、AIGC創(chuàng)新應用等創(chuàng)新業(yè)務提供服務。

　　底層的基礎已經(jīng)在不斷得到夯實，而對于傳媒而言，數(shù)智化迭代破圈的新機遇已經(jīng)來臨——未來的傳媒將更聚焦于“人”，在“人”的焦點中發(fā)揮出更大的價值。

　　一方面，數(shù)智化技術(shù)的應用簡化了傳媒人的很多工作，可以讓傳媒制播更加高效、簡單。這樣的思路也與陳思劼副臺長的觀點不謀而合——隨著繁瑣工作的簡化，傳媒人可以激發(fā)創(chuàng)意思維，充分發(fā)揮人的創(chuàng)意去創(chuàng)造更多的有意義的作品。同時，對于觀眾而言，可以根據(jù)自己的喜好通過多樣化的渠道選擇獲取資訊和內(nèi)容，不再受制于單一的、固定的渠道。

　　在應用創(chuàng)新領域，基于華為的鴻蒙原生操作系統(tǒng)，上海廣播電視臺的看看新聞APP、第一財經(jīng)APP已升級為鴻蒙原生應用，充分利用了鴻蒙系統(tǒng)的全場景、原生智能和原生安全等優(yōu)勢，讓用戶在手機、平板、車機、智慧屏等多終端就能獲得更加流暢、高效和安全的新聞資訊服務體驗。

　　不管是對于傳媒人還是觀眾而言，傳媒的數(shù)智化升級是摸得著、看得見的，人的體驗全面提升。

　　另一方面，在媒體場景中，人文屬性在數(shù)智化技術(shù)的支持下，也越來越突出。過去，在體育直播中，我們可能只看到了成績、冠軍�，F(xiàn)如今，隨著傳媒技術(shù)的進步和傳媒效果的提升，在賽場上，我們將深刻地感受到運動員的拼搏進取、堅韌不拔、永不言敗的精神內(nèi)核。

　　今天的傳媒讓大家不再只是關(guān)注成績、排名和冠軍，而是看到了“人”以及人背后的光輝與故事。

　　當這樣的屬性繼續(xù)放大價值，我們更能看到人文視角背后的諸多文化內(nèi)容通過數(shù)字化手段保存下來。比如，過去的文化留存大多是依靠紙質(zhì)的文字、圖畫記錄，如今更多是采用視頻留存，那么面對大量的視頻素材，如果還是原來的技術(shù)是根本無法做到整理留存的。

　　只有傳媒數(shù)智化不斷地發(fā)展，讓文搜視頻一類的技術(shù)像檢索文字一樣簡單、方便，那么我們就可以把今天以及未來大量重要的人文影像提取、整理并存儲下來，成為人類歷史長河之中又一份珍貴的見證。

　　后世之人，若想再看看今日的社會人文，也能通過文搜視頻快速檢索。那么，數(shù)智化的進步，將讓傳媒更加聚焦“人”，提升“人”的體驗以及看到“人”的價值。