數(shù)智化引領(lǐng)傳媒新變革，又一場(chǎng)技術(shù)的盛宴！

　　文 | 智能相對(duì)論

　　作者 | 陳泊丞

　　2024巴黎奧運(yùn)會(huì)在塞納河畔為世界呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的體壇盛宴�；仡櫧衲甑闹辈�，每一個(gè)觀眾或許都可以在屏幕前感受到更勝往屆的體育表現(xiàn)力和競(jìng)賽節(jié)目效果。

　　在超高清制播技術(shù)支持下，不僅制播畫質(zhì)變高清了，而且除了常規(guī)的解說，今年的奧運(yùn)直播還利用AI、云計(jì)算、融媒體等技術(shù)做了不少其他原創(chuàng)節(jié)目，如金牌賽預(yù)告、精彩集錦、奧運(yùn)專業(yè)知識(shí)解說等，都在不斷強(qiáng)化體育直播的趣味性、專業(yè)度，呈現(xiàn)出大片效果。

　　當(dāng)傳媒領(lǐng)域用上數(shù)智化技術(shù)，觀眾的體驗(yàn)感得到了前所未有的大幅增強(qiáng)。從今年的奧運(yùn)直播來看，傳媒數(shù)智化已然得到充分驗(yàn)證，接下來或?qū)⒂懈�多的科技廠商加大傳媒領(lǐng)域的投入，也有更多的技術(shù)應(yīng)用加速落地。

　　在華為全聯(lián)接大會(huì)2024期間，華為發(fā)布了傳媒數(shù)智化解決方案，針對(duì)傳媒領(lǐng)域除了提供超高清制播技術(shù)方案之外，還帶來了媒體融合、媒體AIGC等一系列亮點(diǎn)應(yīng)用。在諸多數(shù)智化技術(shù)支持下，傳媒進(jìn)化比大家想象的或許要來得更快、更全面。

　　一場(chǎng)全新的傳媒演繹

　　大家還記得過去的賽事直播是怎樣的嗎?大多數(shù)情況下，觀眾只能看到單一的導(dǎo)播鏡頭來觀看比賽，往往很多精彩的競(jìng)賽細(xì)節(jié)或者同賽場(chǎng)競(jìng)賽項(xiàng)目很容易被忽略掉。

　　因此，有條件的觀眾會(huì)更傾向于奔赴比賽地，親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。畢竟，傳統(tǒng)直播所呈現(xiàn)出來的效果太有限。

　　但是，隨著4k/8k超高清制播、5G、AI動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)采集等新技術(shù)的應(yīng)用，直播呈現(xiàn)出來的效果是越來越好，不僅細(xì)節(jié)比過去更豐富，甚至一些特定的效果在屏幕上表現(xiàn)得更精細(xì)、更酷炫，體驗(yàn)感直接拉滿。

　　比如，在過去的體操團(tuán)體賽直播中，導(dǎo)播鏡頭往往只有一個(gè)，根本無法對(duì)賽場(chǎng)上的6個(gè)項(xiàng)目做到實(shí)時(shí)直播。如今，當(dāng)觀眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀看直播，已經(jīng)可以自由地切換不同的導(dǎo)播鏡頭，來觀看自己喜好的賽事項(xiàng)目，不再受制于單一的導(dǎo)播鏡頭。

　　同時(shí)，在面對(duì)像羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球等又快又小的球類比賽，能夠在屏幕上通過超高速4K攝像機(jī)捕捉，加上AI動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)采集，結(jié)合超高清制播技術(shù)，以直觀、清晰的畫面在觀眾面前呈現(xiàn)出球路軌跡、落球點(diǎn)，從而幫助觀眾更好地理解為什么這個(gè)球無效或者看起來出界卻得分了之類的情況。

　　像上海廣播電視臺(tái)在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，就通過AI技術(shù)“實(shí)時(shí)呈現(xiàn)”乒乓球軌跡和旋轉(zhuǎn)速度、射箭賽事中的箭矢軌跡分析等畫面，讓觀眾能以超乎想象的視覺體驗(yàn)感受到奧運(yùn)比賽的精彩紛呈。

　　由此可見，在數(shù)智化技術(shù)的推動(dòng)下，很多傳統(tǒng)的媒體場(chǎng)景，都得以煥發(fā)新機(jī)，為觀眾帶來了諸多全新的體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，這種全新的體驗(yàn)也不僅屬于觀眾，很多傳媒從業(yè)者在數(shù)智化升級(jí)的過程中，也越來越能感知到技術(shù)所帶來的差異。

　　如今，華為融媒體云平臺(tái)正在致力于把傳媒人的工作轉(zhuǎn)移到云上。在云上，不僅可以進(jìn)行制播，做到視頻剪輯、文字編輯、圖片插入等，還能輕松做到一鍵分發(fā)到不同的App、網(wǎng)頁(yè)等平臺(tái)，并根據(jù)不同平臺(tái)的分辨率，做好適配轉(zhuǎn)碼。

　　特別是現(xiàn)在云+AI，在應(yīng)用上基本不“分家”。在云上，AI能夠幫助傳媒人簡(jiǎn)化復(fù)雜、繁瑣的工作，有敏感、不合適的內(nèi)容，AI可以智能審核、判斷。甚至華為融媒體云平臺(tái)還能對(duì)較為復(fù)雜的場(chǎng)景，進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別。

　　值得一提的是，這并非單一的人像或事物的識(shí)別，而是復(fù)雜場(chǎng)景的智能識(shí)別。這樣的能力，有什么好處?當(dāng)傳媒人把大量的中國(guó)女足比賽視頻導(dǎo)入云端素材庫(kù)，就可以讓AI自動(dòng)識(shí)別“中國(guó)女足進(jìn)球”這個(gè)場(chǎng)景，然后快速剪輯一個(gè)中國(guó)女足進(jìn)球集錦，用于賽前預(yù)告或賽后總結(jié)。

　　基于數(shù)智化技術(shù)的應(yīng)用，傳媒行業(yè)正迎來創(chuàng)新性的變化，從觀眾到從業(yè)者都能實(shí)實(shí)在在地感知到這種變化。

　　從底層重構(gòu)新傳媒

　　然而，站在整個(gè)傳媒領(lǐng)域的視角來看，這場(chǎng)數(shù)智化升級(jí)遠(yuǎn)比想象的要深刻。華為的傳媒數(shù)智化解決方案，正在從底層視角重構(gòu)傳媒領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括采、編、存、播、控等一系列流程，全面提升內(nèi)容制作效率，構(gòu)建AI時(shí)代的新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　一個(gè)比較直觀的變化，以前在外面跑新聞、做采訪的傳媒工作者，只能通過U盤一類的硬件把采集到的資料、素材帶回公司，人來回折騰不說，還耽誤后續(xù)編輯、出品的時(shí)效。

　　華為打造的統(tǒng)一高清存儲(chǔ)池，可以讓外場(chǎng)的傳媒人將資料、素材存儲(chǔ)到云端，公司內(nèi)場(chǎng)同事即刻調(diào)用，進(jìn)行內(nèi)容編輯，從而解決來回奔波所導(dǎo)致時(shí)效性低的問題。同時(shí)，基于高清存儲(chǔ)池的應(yīng)用，也避免了出現(xiàn)素材畫質(zhì)被壓縮的情況。

　　甚至像前面說的，因?yàn)橛性?AI的助力，云端的素材就能自動(dòng)識(shí)別、分類，來幫助傳媒人更好地進(jìn)行內(nèi)容輸出。同時(shí)結(jié)合華為的MetaStudio數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線平臺(tái)，還能實(shí)現(xiàn)各種類型的創(chuàng)作。

　　比如，針對(duì)不同語種的視頻素材， 通過AI可以自動(dòng)識(shí)別進(jìn)行實(shí)時(shí)翻譯，從而減少視頻制作的時(shí)間與投入，從更全面的維度上做到隨采隨編。

　　當(dāng)然，對(duì)于更復(fù)雜一些的視頻制作，現(xiàn)在隨著大模型技術(shù)的進(jìn)步也能實(shí)現(xiàn)。上海廣播電視臺(tái)基于AI技術(shù)制作發(fā)布了中國(guó)首部AIGC系列公益廣告片《因AI向善》，以及短視頻《AI視角看懂新質(zhì)生產(chǎn)力》《友好城市、共愛(AI)未來》等特別節(jié)目，傳媒的趨勢(shì)已經(jīng)加速與AI融合。

　　除此之外，像當(dāng)下正火的數(shù)字人，也屬于傳媒數(shù)智化的一個(gè)方向。越來越多的數(shù)字人被制作出來，用在新聞播報(bào)、內(nèi)容講解、直播等典型的媒體場(chǎng)景中。不同于傳統(tǒng)的傳媒模式，有了數(shù)字人，可以24小時(shí)實(shí)時(shí)抓取網(wǎng)上的新聞、資訊，進(jìn)行內(nèi)容編輯、審核和輸出。

　　不同過去，數(shù)智化技術(shù)不僅可以對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)抓取，甚至是視頻素材也同樣能進(jìn)行抓取、編輯、二次創(chuàng)作，最終再由數(shù)字人直播呈現(xiàn)出來。簡(jiǎn)單來說，在未來，文搜視頻將和現(xiàn)在檢索文字一樣簡(jiǎn)單、方便，這是傳媒模式走向視頻化的一個(gè)必經(jīng)之路，也是傳媒數(shù)智化的一個(gè)重點(diǎn)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在傳媒數(shù)智化的進(jìn)程中，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)需求、技術(shù)能力以及應(yīng)用驗(yàn)證，都已經(jīng)開始大量涌現(xiàn)。隨著這些要素的持續(xù)推動(dòng)，傳媒或?qū)⑼耆�改變過去的工作模式與傳播形式，真正進(jìn)入一個(gè)全新的數(shù)智時(shí)代。

　　以數(shù)智化技術(shù)，讓傳媒更聚焦于“人”

　　數(shù)智時(shí)代對(duì)于傳媒行業(yè)而言，意味著什么?

　　在華為全聯(lián)接大會(huì)2024期間舉行的“提升ISP與互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)韌性，共贏數(shù)智未來”峰會(huì)上，上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)陳思劼指出：新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重構(gòu)全球創(chuàng)新版圖，人工智能已然成為重塑媒體生態(tài)、激發(fā)創(chuàng)意思維、提升內(nèi)容價(jià)值的革命性力量。對(duì)于我們主流媒體而言，這既是前所未有的大挑戰(zhàn)，更充滿了迭代破圈的新機(jī)遇。

　　擺在傳媒行業(yè)面前的機(jī)遇是大家有目共睹的。目前，我們依舊可以看到以華為為代表的廠商正在努力提供高速的網(wǎng)絡(luò)、靈活擴(kuò)展的存儲(chǔ)、智能敏捷的算力等能力，為超高清視頻、融媒平臺(tái)、AIGC創(chuàng)新應(yīng)用等創(chuàng)新業(yè)務(wù)提供服務(wù)。

　　底層的基礎(chǔ)已經(jīng)在不斷得到夯實(shí)，而對(duì)于傳媒而言，數(shù)智化迭代破圈的新機(jī)遇已經(jīng)來臨——未來的傳媒將更聚焦于“人”，在“人”的焦點(diǎn)中發(fā)揮出更大的價(jià)值。

　　一方面，數(shù)智化技術(shù)的應(yīng)用簡(jiǎn)化了傳媒人的很多工作，可以讓傳媒制播更加高效、簡(jiǎn)單。這樣的思路也與陳思劼副臺(tái)長(zhǎng)的觀點(diǎn)不謀而合——隨著繁瑣工作的簡(jiǎn)化，傳媒人可以激發(fā)創(chuàng)意思維，充分發(fā)揮人的創(chuàng)意去創(chuàng)造更多的有意義的作品。同時(shí)，對(duì)于觀眾而言，可以根據(jù)自己的喜好通過多樣化的渠道選擇獲取資訊和內(nèi)容，不再受制于單一的、固定的渠道。

　　在應(yīng)用創(chuàng)新領(lǐng)域，基于華為的鴻蒙原生操作系統(tǒng)，上海廣播電視臺(tái)的看看新聞APP、第一財(cái)經(jīng)APP已升級(jí)為鴻蒙原生應(yīng)用，充分利用了鴻蒙系統(tǒng)的全場(chǎng)景、原生智能和原生安全等優(yōu)勢(shì)，讓用戶在手機(jī)、平板、車機(jī)、智慧屏等多終端就能獲得更加流暢、高效和安全的新聞資訊服務(wù)體驗(yàn)。

　　不管是對(duì)于傳媒人還是觀眾而言，傳媒的數(shù)智化升級(jí)是摸得著、看得見的，人的體驗(yàn)全面提升。

　　另一方面，在媒體場(chǎng)景中，人文屬性在數(shù)智化技術(shù)的支持下，也越來越突出。過去，在體育直播中，我們可能只看到了成績(jī)、冠軍。現(xiàn)如今，隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步和傳媒效果的提升，在賽場(chǎng)上，我們將深刻地感受到運(yùn)動(dòng)員的拼搏進(jìn)取、堅(jiān)韌不拔、永不言敗的精神內(nèi)核。

　　今天的傳媒讓大家不再只是關(guān)注成績(jī)、排名和冠軍，而是看到了“人”以及人背后的光輝與故事。

　　當(dāng)這樣的屬性繼續(xù)放大價(jià)值，我們更能看到人文視角背后的諸多文化內(nèi)容通過數(shù)字化手段保存下來。比如，過去的文化留存大多是依靠紙質(zhì)的文字、圖畫記錄，如今更多是采用視頻留存，那么面對(duì)大量的視頻素材，如果還是原來的技術(shù)是根本無法做到整理留存的。

　　只有傳媒數(shù)智化不斷地發(fā)展，讓文搜視頻一類的技術(shù)像檢索文字一樣簡(jiǎn)單、方便，那么我們就可以把今天以及未來大量重要的人文影像提取、整理并存儲(chǔ)下來，成為人類歷史長(zhǎng)河之中又一份珍貴的見證。

　　后世之人，若想再看看今日的社會(huì)人文，也能通過文搜視頻快速檢索。那么，數(shù)智化的進(jìn)步，將讓傳媒更加聚焦“人”，提升“人”的體驗(yàn)以及看到“人”的價(jià)值。