在今年年初,洛圖科技曾樂觀預(yù)測,2024年,中國智能投影市場將有所回暖,銷量回升至620萬臺,同比增長5.7%。而全球投影機(jī)市場將首次突破2000萬臺,同比增長9%以上。
但時(shí)隔10個(gè)月之后,由于智能投影整體走勢依然“不振氣”,市場銷量未達(dá)預(yù)期。對此,洛圖科技方面在近日“縮減”了對2024年全年中國投影市場規(guī)模預(yù)測總量。
從年初的620萬臺目標(biāo)量調(diào)減至601萬臺左右,如果按照這個(gè)目標(biāo)量,有2.6%微增,但是增長預(yù)期大大被降低。
對于智能投影在今年預(yù)期目標(biāo)總量的“保守調(diào)整”。對此,洛圖科技方面認(rèn)為原因如下。
市場環(huán)境方面,一是中國消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)下滑;二是房地產(chǎn)市場低迷,導(dǎo)致娛樂影音設(shè)備的需求降低;三是在用戶影音設(shè)備使用時(shí)長中,智能投影的使用遠(yuǎn)低于手機(jī)和電視。
行業(yè)內(nèi)部方面,一是中國市場的線上資源爭奪戰(zhàn)烈度增加。電商平臺已經(jīng)成為銷售的主戰(zhàn)場,銷量占比已經(jīng)超過85%。二是市場加速洗牌,優(yōu)勝劣汰進(jìn)一步顯現(xiàn),CR4集中度從2020年上半年的51.6%下降到2024年上半年的34.0%。三是降價(jià)成為核心競爭手段。中國智能投影市場的平均價(jià)格從2021年2419元,下降至2024年的1655元。企業(yè)深陷價(jià)格與銷量的囚徒困境。
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