2024年7月中國家用智能投影線上市場總結(jié)

　　線上市場推總規(guī)模

　　奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年7月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》顯示，7月中國家用智能投影線上市場迎來量額雙增，具體來看，零售量推總規(guī)模同比增長16%;零售額推總規(guī)模同比增長42%。其中，7月線上家用智能微投規(guī)模重回增長區(qū)間，零售量推總規(guī)模同比增長11%;零售額推總規(guī)模同比增長17%。線上家用激光投影表現(xiàn)持續(xù)向好，7月零售量推總規(guī)模同比增長135%;零售額推總規(guī)模同比增長132%。

　　線上市場智能投影表現(xiàn)

　　報告顯示，7月中國家用智能投影市場線上傳統(tǒng)電商零售量監(jiān)測規(guī)模同比下降8%，均價同比增長26.6%，帶動其零售額監(jiān)測規(guī)模同比增長17%。7月線上內(nèi)容電商零售量監(jiān)測規(guī)模同比增長106%，零售額監(jiān)測規(guī)模同比增長135%。

　　產(chǎn)品表現(xiàn)：2024年7月傳統(tǒng)電商智能投影以全高清(FHD)分辨率產(chǎn)品為主，但在7月呈占比收縮表現(xiàn)，其零售量占比為58%，較去年7月下降2個百分點;零售額占比為53%，下降16個百分點。超高清(UHD)智能投影市場份額穩(wěn)步增長，零售量占比為7%，較去年同期增長4個百分點;零售額占比為30%，增長13個百分點。7月1-2K與3K及以上流明產(chǎn)品占比對比去年同時均有提升，零售量占比分別增長5個百分點和2個百分點，零售額占比分別增長4個百分點和11個百分點。技術(shù)層面，7月LCD技術(shù)的智能投影零售量占比進(jìn)一步提升，達(dá)到61%。

　　品牌表現(xiàn)：線上傳統(tǒng)電商零售量TOP3品牌分別為極米、小米、瑞格爾，市場占比對比去年同期均為增長表現(xiàn)，且極米品牌漲幅更加明顯達(dá)到9個百分點，帶動其排名的提升。零售額位列前三的品牌為極米、堅果、當(dāng)貝，TOP3占比合計達(dá)到61%;其次是小米、Vidda、大眼橙等品牌。

　　線上市場激光投影表現(xiàn)

　　隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者對高品質(zhì)視覺體驗需求的增加，激光投影設(shè)備因其高亮度、長壽命以及色彩還原度高等優(yōu)勢受到越來越多消費者的青睞。報告顯示，2024年7月，傳統(tǒng)電商渠道激光投影零售量監(jiān)測規(guī)模同比增長195%，零售額監(jiān)測規(guī)模同比增長194%。價格對比去年7月基本持平，但環(huán)比今年6月增長8.1%。同時內(nèi)容電商需求向好，零售量、額規(guī)模同比均為增長表現(xiàn)。

　　產(chǎn)品表現(xiàn)：7月激光投影的1-2K、2-3K流明產(chǎn)品與4K以上流明產(chǎn)品的份額提升明顯。具體為，1-2K流明產(chǎn)品零售量占比增長13個百分點;2-3K流明產(chǎn)品零售量占比增長11個百分點。4K+流明產(chǎn)品零售量占比增長23個百分點。技術(shù)以DLP為主，且市場占比進(jìn)一步擴(kuò)大擠壓其他技術(shù)份額。

　　品牌表現(xiàn)：7月傳統(tǒng)電商激光投影零售量TOP3品牌分別為堅果、當(dāng)貝、極米，零售額TOP3品牌分別為堅果、極米、當(dāng)貝。且極米成長速度較快，量額占比分別提升17個百分點和23個百分點。