觀察：市場量增額降，投影企業(yè)如何穿越震蕩周期？

　　過去兩年，投影市場震蕩加劇。

　　洛圖科技(RUNTO)的研報顯示，2023年，中國智能投影市場銷量為586.4萬臺，同比下降5.1%;銷售額為103.7億元，同比下降17.3%;線上市場均價為1756元，同比下降11%。

　　丁科技網(wǎng)注意到，進入2024年，投影市場有所回暖，但整體規(guī)模依然下行。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2024年上半年，中國智能投影(不含激光電視)的全渠道市場銷量為288.9萬臺，同比增長3.5%;銷額為47.6億元，同比下降10.2%。

　　可以看到，投影市場2024年進入了量增額降的通道，以價換量成為行業(yè)競爭的主基調(diào)之一。在這樣的背景下，投影企業(yè)的業(yè)績難免受到影響。

　　日前，極米科技發(fā)布業(yè)績預告，預計2024年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤367.31萬元，與去年同期9272.73 萬元相比，同比減少8905.43萬元，同比減少96.04%。歸母扣非凈利潤為虧損1526.83萬元，與去年同期5851.82萬元相比，同比減少7378.65萬元，同比減少126.09%。

　　關于利潤波動的原因，極米科技表示，受部分老品去庫存影響，報告期內(nèi)公司銷售毛利率較去年同期下降，導致公司凈利潤同比下滑、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為負。

　　光峰科技此前在解釋“為何2023年營收和利潤同比下滑”時表示，受消費電子市場的短期波動影響，家用核心器件業(yè)務及C端產(chǎn)品收入有所下降，系公司營業(yè)收入下降的主要原因。

　　雖然整體市場依然有較大的下行壓力，但挑戰(zhàn)和機會同存。丁科技網(wǎng)注意到，雖然極米科技的利潤波動較大，但從營收來看，極米科技保持了基本面的穩(wěn)定。公告顯示，2024 年上半年極米科技整體收入規(guī)模同比基本持平。

　　在丁科技網(wǎng)看來，利潤的階段性下滑并不可怕，畢竟這是去庫存和推出高性價比產(chǎn)品帶來的結果，相對來說，營收保持穩(wěn)定更為重要，因為這說明極米科技在市場上依然保有競爭力，只要市場整體回暖以及去庫存完成，極米科技可以修復利潤表現(xiàn)。

　　資深IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認為，對于投影企業(yè)來說，穿越產(chǎn)業(yè)發(fā)展的震蕩周期，至少有三點工作可以做：一是以開放的心態(tài)豐富產(chǎn)品和技術矩陣，通過DLP、LCD以及LED、三色激光等實現(xiàn)市場的全覆蓋;二是加強場景拓展，從家用場景逐步拓展到商用、移動和車載等場景，打開增量市場空間;三是開拓海外市場，借助中國強大的供應鏈和成熟的產(chǎn)品技術體系加速占領海外市場，形成第二增長跑道。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明來源：丁科技網(wǎng))