2024年6月中國家用智能投影線上市場總結

　　奧維云網(AVC)推總數(shù)據顯示，2024上半年清潔電器銷額165億元，同比增長9.8%，銷量1241萬臺，同比增長13.6%。具體來看，掃地機器人一馬當先，上半年新品拉動效應顯著，領跑清潔整體，銷額銷量均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，銷額同比18.8%，銷量同比11.9%，洗地機價格繼續(xù)下探，銷額增幅收窄，僅有7.0%，但銷量同比達到了24.2%，無線吸塵器降幅收窄，銷額同比下滑8.8%，銷量下滑3.5%。此外，受益于抖音新渠道的拉動，除螨儀品類線上整體增長達到了22.7%。

　　掃地機器人篇：新品拉動效應顯著，量額雙位數(shù)增長

　　奧維云網(AVC)推總數(shù)據顯示，2024上半年掃地機器人在整體清潔電器內部占比達到41%，穩(wěn)坐清潔賽道頭把交椅。整體來看，上半年新品上新步伐加快，品牌布局從單品到全價格段全覆蓋，相較去年，頭部品牌上半年發(fā)布新品數(shù)量遠超去年同期，并且不再錨定單一價格，5000元左右的高端產品頭部全部補齊，3500-4000元成為核心主力價格段，3000元以下價格段新品布局不是很多，更多的是老品價格下降。

　　從產品端來看，聚焦幾個方面：首先是性能在升級，最為明顯的就是吸力方面，旗艦機型已經10000Pa起步;其次，針對用戶痛點做進一步升級，比如毛發(fā)纏繞、熱水洗拖布、雙機械臂等;再次，AI大模型的應用，交互能力的提升;最后，從產品形態(tài)來看，無論是固態(tài)雷達，還是伸縮式雷達，高端旗艦產品都主打輕薄，與家居融合的嵌入式產品也都已經補齊。下半年，重點關注3000元以下價格能否放量。

　　洗地機篇：行業(yè)洗牌繼續(xù)，價格下滑，銷量顯著增長

　　洗地機行業(yè)繼續(xù)洗牌，內卷嚴重，價格戰(zhàn)不止，疊加品類紅利期消退，導致整體增速放緩，從增幅表現(xiàn)來看，上半年洗地機銷額同比增長7.0%，但銷量同比增長達到了24.2%。目前，洗地機行業(yè)進入白熱化階段，月度品牌動銷數(shù)已經降不足百個，很多長尾品牌被淘汰。從細分市場來看，主要仍以單機款產品為主，占比達到88%，且線上均價已經下探到1950元，較去年同期下滑15.7%。從產品端來看，平躺、熱水洗、快速烘干逐步成為標配，輕量化也是上半年主要做的一個方向。從產品形態(tài)來看，推入式產品、基站復合款產品等新形態(tài)給行業(yè)帶來的新的東西，小型化基站同樣是一個方向，但跟進品牌并不多，下半年看復合款和基站款能否有所發(fā)力。

　　吸塵器篇：品類降幅收窄，基站款新形態(tài)突出增長

　　無線吸塵器品類下滑收窄，上半年較為突出的增長點是基站款形態(tài)，目前已經不足1500元，從產品端來看，無線吸塵器已經很長時間沒有大的顛覆創(chuàng)新，行業(yè)集中在小幅迭代升級。帶有綠光顯塵技術的產品廣泛應用，且價格已經來到幾百元，輕量化、毛發(fā)切割、貼邊清潔等，來更好的解決用戶痛點，此外，針對續(xù)航時間，部分品牌推出了可拆卸電池，以此來延長設備使用時間。盡管無線吸塵器賽道相較掃地機器人和洗地機來說規(guī)模較小，但內卷并不是那么激烈，因為我們認為這一細分賽道仍值得關注。

　　除螨儀篇：新興渠道直播帶動下的最快增長

　　奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據顯示，2024上半年主流電商除螨儀銷額同比增長僅為6.7%，抖音電商同比增長57%，受益于抖音電商拉動，除螨儀線上整體增長為22.7%。在抖音電商，我們看到部分品牌通過低客單、找達人、24小時不間斷直播的方式，份額起的非常快，在行業(yè)起量后，吸引了眾多品牌扎堆進入，品牌數(shù)量從2022上半年的102個增長到2024上半年的246個。從價格來看，去年都扎堆300-400元，今年上半年，價格有所下探，200-300元突圍出來，增長顯著，銷額占比達到14.1%，100-400元是除螨儀主要銷售價格段。從產品端來看，除螨儀接下來創(chuàng)新點較少，更多是圍繞健康、高效、輕奢三大理念。我們認為除螨儀賽道較為小眾，但短期內仍會有不錯的增長。

　　盡管上半年清潔電器整體增長不錯，但考慮到去年走勢以及當前的行業(yè)現(xiàn)狀，下半年壓力將會增加，因此我們預測2024全年清潔電器整體銷額376億元，同比9.2%，銷量2885萬臺，同比13.8%。