“績優(yōu)生”大疆或?qū)⑷刖謷叩貦C器人

　　大疆即將入局掃地機器人的消息傳來，市場開始有聲音擔(dān)憂石頭科技(688169.SH)、科沃斯(603486.SH)迎來勁敵。

　　多位受訪的行業(yè)人士告訴財聯(lián)社記者，基于大疆常年以來在算法導(dǎo)航系統(tǒng)等領(lǐng)域的技術(shù)積累，其在入局掃地機器人上擁有一定優(yōu)勢，“但是，即使大疆很有‘天分’，掃地機想在避障、路線規(guī)劃這些方面表現(xiàn)得好都是需要很長時間的積累。”一家頭部掃地機器人企業(yè)人士向財聯(lián)社記者表示道。

　　掃地機器人市場的“頭部效應(yīng)”還在繼續(xù)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，掃地機器人品牌CR5集中度為90%。在此情況下，國內(nèi)市場占有率常年排名前五的科沃斯、石頭科技、小米(01810.HK)、云鯨、追覓江湖地位頗為穩(wěn)固。

　　大疆入局！掃地機市場格局會否生變？

　　近日，晚點latepost報道稱，大疆已研發(fā)掃地機器人四年，如果一切順利，預(yù)計會在明年年中發(fā)布，定價與市場上的高端掃地機器人接近。

　　針對此事，大疆有回應(yīng)其他媒體表示，“大疆的產(chǎn)品在更新和優(yōu)化上非�？焖�，為保證將確定和準(zhǔn)確的信息傳遞給用戶，我們不對還沒有發(fā)布過的產(chǎn)品或相關(guān)傳聞提供評論。”

　　即使大疆并未明確回應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)程，其可能進(jìn)軍的消息還是向平靜已久的掃地機市場扔下一顆深水炸彈，關(guān)于其會否影響當(dāng)前已經(jīng)相對穩(wěn)固的掃地機市場格局的討論隨之到來。

　　經(jīng)過了十余年的發(fā)展，目前掃地機器人市場頭部品牌已經(jīng)高度集中。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-8月國內(nèi)掃地機銷量市占率TOP5品牌分別為科沃斯(22.22%)、石頭(20.29%)、小米(15.80%)、云鯨(14.84%)、追覓(11.23%)。

　　多位受訪者認(rèn)為，大疆在入局掃地機器人方面存在一定先天優(yōu)勢，“依托于大疆長期在飛控、車載等領(lǐng)域的積累，其算法導(dǎo)航系統(tǒng)可能會比目前現(xiàn)在幾家做得要更好，但目前幾家企業(yè)做得也并不差;而在于電機等其他領(lǐng)域，大疆則不足以形成較大優(yōu)勢。”清潔電器專家、蘇州榮采創(chuàng)新科技有限公司總經(jīng)理游丹尼向財聯(lián)社記者表示。

　　“大疆的技術(shù)積累在進(jìn)軍掃地機當(dāng)年確實有幫助，但是要等到產(chǎn)品穩(wěn)定，乃至打開市場，都是需要很長時間。”一家頭部掃地機企業(yè)人士亦向記者表達(dá)類似觀點。

　　針對是否擔(dān)心大疆入局影響市占率，科沃斯證券部人士回應(yīng)財聯(lián)社記者表示，“目前，由于行業(yè)的技術(shù)門檻比較高，市場還是比較集中的寡頭格局，前四家占比較高的市場份額。掃地機的主要核心技術(shù)就是芯片、建模的方式、激光導(dǎo)航、清潔能力、避障幾方面。”

　　游丹尼進(jìn)一步表示，大疆入局分成兩種情況，第一個是Dji的品牌入局，第二個是投資企業(yè)入局，這兩個情況對于市場格局的影響并不一樣。“如果是投資的公司，其在競爭力、人才、資源上可能會與Dji品牌存在差距。如果是Dji的品牌，影響力會相對大一些，但也取決于Dji能否在這個產(chǎn)品線上持續(xù)投入。”

　　“整體來看，大疆掃地機的消費者預(yù)計集中在本身就對大疆品牌有好感的用戶，短期很難對目前的成熟品牌們產(chǎn)生較大影響。”游丹尼說。

　　不過，上述頭部掃地機企業(yè)人士仍對大疆入局一事態(tài)度積極，“大疆能把自己的粉絲帶入到也關(guān)注到掃地機器人這個品類當(dāng)中，多一些公司進(jìn)入到這個行業(yè)，加大行業(yè)的關(guān)注度，把行業(yè)蛋糕做大事件很好的事情。”

　　陷入增長困局 海外市場成主要抓手

　　“這個品類推廣還是挺難的，都是現(xiàn)有的用戶人群，大家都是在現(xiàn)有的這些年輕人里競爭。只有一些特別敢嘗鮮的人，才會試大疆這種新入局的吧。”上述頭部掃地機企業(yè)人士向財聯(lián)社當(dāng)記者表示。

　　此前，一直有分析人士認(rèn)為，由于Statista統(tǒng)計國內(nèi)市場的掃地機滲透率僅有約6%，因此掃地機器人在國內(nèi)市場的增長仍有巨大空間。

　　然而多位受訪人士卻并不認(rèn)可國內(nèi)市場所謂的巨大空間，游丹尼告訴記者，掃地機短期來看很難擁有類似冰箱等傳統(tǒng)家電一樣的普及率。

　　結(jié)合數(shù)據(jù)來看，過去幾年，國內(nèi)掃地機出貨量不增反降，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年、2023年的出貨量分別為441萬臺和458萬臺，遠(yuǎn)低于2020年的654萬臺。

　　“這么多年下來，基本上國內(nèi)的掃地機器人數(shù)量級變化都不大。原因有兩點，第一是單價高，動輒兩三千元;其二是對房屋的使用面積有要求，掃地機在90平米以下的房子很難發(fā)揮出其優(yōu)勢。如果掃地機行業(yè)想要進(jìn)一步擴大滲透率，可能需要其在形態(tài)上有進(jìn)一步的迭代。”游丹尼說。

　　在此情況下，出海成為掃地機企業(yè)取得增量的重要抓手。“增長方面只能看看出海了，國內(nèi)大家已經(jīng)殺成血海了。”游丹尼稱。

　　日前，頭部品牌的海外策略已經(jīng)是“明牌”。財報顯示，2023年，科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)同比增長 20.1%，石頭科技主營業(yè)務(wù)在海外收入同比增長21.4%。根據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2024 年一季度，吸塵器出口額91.6億元，同比增長 28.5%，出口量 3508 萬臺，同比增長 20.9%。

　　誰能在新的市場占領(lǐng)高地，將成為清潔電器廠商們下半場競爭的關(guān)鍵。根據(jù)IDC《全球智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告，2024年第二季度》追覓當(dāng)季全球出貨量同比增長73.3%，小米同比增長16%，石頭科技同比增長8%，然而此前市占率較高的美國品牌irobert和科沃斯卻分別下降6%和9.4%。