短劇春節(jié)檔集體啞火

　　春節(jié)檔電影還在持續(xù)升溫，《哪吒2》憑借65.84億票房，不但超越前作成為中國(guó)影史第一，還有望沖擊100億票房創(chuàng)造新的紀(jì)錄。

　　對(duì)比之下，此前被寄予厚望的春節(jié)檔短劇，則顯得頗為冷清。

　　短劇行業(yè)達(dá)成的共識(shí)是，2025年春節(jié)檔沒(méi)有爆款。

　　或許是因?yàn)榻衲甏汗?jié)檔電影過(guò)于火爆，擠壓了春節(jié)檔短劇市場(chǎng)，整個(gè)2025年春節(jié)檔，沒(méi)有誕生一部如去年春節(jié)期間上線的《我在八零年代當(dāng)后媽》那樣出圈的爆款短劇。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，該劇全網(wǎng)播放量高達(dá)11.3億，話題量超過(guò)15億。

　　而今年，熱力值最高的男頻短劇《老千》累計(jì)熱力值2489.2萬(wàn)，累計(jì)播放量最高的短劇《夫妻的春節(jié)》，至今只有3.4億。

　　平臺(tái)們不遺余力打造的短劇春節(jié)檔概念，事后看來(lái)，啞火了。

　　平臺(tái)造節(jié)備戰(zhàn)短劇

　　去年春節(jié)，聽(tīng)花島出品的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》在社交媒體上一炮而紅。個(gè)體機(jī)構(gòu)的成功帶動(dòng)了整個(gè)短劇行業(yè)地位提升，火爆一年的小程序短劇順理成章躋身春節(jié)檔，成功分得一杯羹。

　　今年春節(jié)，各大平臺(tái)積極備戰(zhàn)春節(jié)檔短劇。春節(jié)檔是一個(gè)絕佳的影視劇爆發(fā)時(shí)機(jī)，超長(zhǎng)的假期，讓用戶擁有充足的時(shí)間觀劇追劇。曾經(jīng)有不少超級(jí)App、超級(jí)功能應(yīng)用產(chǎn)品，都是在春節(jié)期間崛起、逆襲。春節(jié)檔電影票房也頗為倚仗這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　短劇在春節(jié)前曾被寄予厚望。2024年，短劇市場(chǎng)規(guī)模反超電影市場(chǎng)的行業(yè)增速，讓整個(gè)短劇市場(chǎng)為之振奮。據(jù)DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億，而2024年電影市場(chǎng)全年票房只有425億元，前者要高出近80億元。

　　流量平臺(tái)悉數(shù)登場(chǎng)。包括抖音、小紅書(shū)、B站、百度在內(nèi)等各大平臺(tái)，都推出了短劇春節(jié)檔專(zhuān)題頁(yè)面，整個(gè)假期準(zhǔn)備了數(shù)百部精品短劇押注春節(jié)檔。

　　抖音短劇春節(jié)檔聲勢(shì)最為浩大，30部精品短劇輪番上線，拉到金冠領(lǐng)品牌總冠名，以及美團(tuán)、谷雨、丸美、HBN四家品牌贊助，短劇演員陣容也最為豪華，不再只是短劇演員參演，很多明星演員開(kāi)始加入，例如，《夫妻的春節(jié)》男女主為實(shí)力派演員倪虹潔、章呈赫，《以愛(ài)之名》女主為明星演員徐夢(mèng)潔，《河豚小姐》《陽(yáng)光燦爛時(shí)》演員則分別是小辣李嘉琦、韓童生、李勤勤、李溪芮等影視劇演員。

　　小紅書(shū)短劇春節(jié)檔，則推出了包括少量獨(dú)播短劇在內(nèi)的100部短劇免費(fèi)看活動(dòng)。短劇編劇任小涵向Tech星球透露，小紅書(shū)大概在去年10月份開(kāi)始布局，當(dāng)時(shí)還比較保密，他接觸過(guò)兩個(gè)項(xiàng)目，平臺(tái)想做跟社區(qū)調(diào)性相符的品牌劇。從春節(jié)期間上線的幾部重磅短劇來(lái)看，像《九千歲》，口碑還不錯(cuò)。

　　B站短劇推出了“陪你過(guò)大年”專(zhuān)題，除了重點(diǎn)推薦短劇明星，還安排了數(shù)場(chǎng)演員直播，此外還有春節(jié)短劇日歷，每天推介三部重點(diǎn)短劇。百度短劇推出了數(shù)十部春節(jié)片單。美團(tuán)則專(zhuān)門(mén)上線了春節(jié)檔精選短劇熱榜，自制品牌短劇，拼多多也推出了多部免費(fèi)短劇。

　　有著“爆款制造機(jī)”之稱的短劇廠牌聽(tīng)花島，也在春節(jié)檔推出了6部短劇。

　　所有人都在試圖打造另一部《我在八零年代當(dāng)后媽》。

　　春節(jié)檔短劇競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，一位業(yè)內(nèi)人士表示，今年能打的短劇太多，短劇制作上，去年的頂配是今年的標(biāo)配，部分從業(yè)者選擇退出戰(zhàn)局。一位短劇制片人稱，今年春節(jié)檔比較拼，他選擇避其鋒芒，元宵節(jié)后再上線。

　　春節(jié)檔啞火

　　短劇播出效果向外界證明了一點(diǎn)，有心栽花花不開(kāi)，有準(zhǔn)備的春節(jié)檔并沒(méi)有如預(yù)期一樣爆發(fā)。哪怕制作精良、預(yù)算翻倍，演員陣容豪華等幾大要素集齊，并不一定確保產(chǎn)出爆款。

　　爆款無(wú)法預(yù)制，爆款不可復(fù)制。從今年春節(jié)檔短劇名字來(lái)看，依然能看到平臺(tái)們?cè)谠噲D復(fù)刻過(guò)往爆款短劇的成功經(jīng)驗(yàn)。《我在八零年代春晚壓軸出場(chǎng)》《反派上位手冊(cè)》《女人四十嫁豪門(mén)》《夢(mèng)回九零》等等。還有影視IP衍生劇，《隱秘的角落》衍生劇《朝陽(yáng)初升》，《孤注一擲》衍生劇《變相游戲》。

　　但從播出結(jié)果來(lái)看，今年春節(jié)檔短劇不盡如人意。

　　播放量最高的抖音短劇《夫妻的春節(jié)》，是完美世界影視繼2024年春節(jié)檔10億播放量爆款《大過(guò)年的》之后的2025年春節(jié)檔精品，而《夫妻的春節(jié)》截至目前播放量為3.5億。

　　2024年《我在八零年代當(dāng)后媽》火爆全網(wǎng)，今年春節(jié)檔，聽(tīng)花島6部短劇只有一部《聲聲相許》熱度突出重圍。劇查查數(shù)據(jù)顯示，《聲聲相許》曾在1月29日，30日兩天登上熱力榜前三，累計(jì)熱力值為1193.1萬(wàn)。

　　春節(jié)期間熱力值最高的短劇《老千》，累計(jì)熱力值為2489.2萬(wàn)。不及節(jié)前其他短劇累計(jì)熱力值，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前短劇《小小球神不好惹》累計(jì)熱力值高達(dá)6712.1萬(wàn)，《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》熱力值也超過(guò)5000萬(wàn)，達(dá)到5723.1萬(wàn)。

　　春節(jié)檔短劇播放量、熱度，或腰斬，或只有過(guò)去三分之一。

　　小紅書(shū)短劇站內(nèi)播放數(shù)據(jù)似乎也不算樂(lè)觀。小紅書(shū)短劇雖然不顯示具體播放量，但其主推短劇《墜入春夜》第一集點(diǎn)贊最高為3.7萬(wàn)，之后差不多集中在8000左右。而小紅書(shū)上，其他如脫口秀演員李誕，一條視頻點(diǎn)贊最高可高達(dá)6.5萬(wàn)�！毒徘�歲》首集點(diǎn)贊只有2萬(wàn)，評(píng)論1000多條，20集之后點(diǎn)贊評(píng)論更低。

　　B站春節(jié)期間許多新上線短劇播放也比較平淡，觀看量在1萬(wàn)-12萬(wàn)左右。

　　從業(yè)者沒(méi)有等來(lái)爆款。短劇操盤(pán)手唐朝向Tech星球表示，從農(nóng)歷小年至今，沒(méi)有一部短劇消耗破三千萬(wàn)。而去年同期，近10部短劇超5000萬(wàn)，最高短劇消耗近1億元。編劇任小涵稱，大年初四，短劇數(shù)據(jù)見(jiàn)頂，1.3億收盤(pán)。大年初六，跌破1億。整個(gè)春節(jié)檔沒(méi)有大爆款出現(xiàn)。

　　1300多部短劇，95%的付費(fèi)短劇收益慘淡。業(yè)內(nèi)人士稱，短劇盈利要么靠爆款，要么收入幾乎忽略不計(jì)。據(jù)他了解，身邊有短劇制作方出品的短劇制作精良，最后第一輪回款只有5800多元。雖然短劇收入不單依靠第一輪回款，還有分發(fā)、出海等多種創(chuàng)收方式，但第一輪很大程度占一部短劇的總收入大頭�，F(xiàn)在，很多短劇制作公司收益都不太好。此外，該業(yè)內(nèi)人士透露，愛(ài)奇藝短劇，部分獨(dú)播劇可能都沒(méi)有分賬。

　　免費(fèi)向前，付費(fèi)后退

　　雖然春節(jié)檔啞火，但一個(gè)無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)是，短劇行業(yè)仍然在增長(zhǎng)。

　　短劇在被分流。業(yè)內(nèi)人士稱，今年春節(jié)跟去年消耗差不多，只是2024集中在了頭部，而今年分散到了多部短劇，流量更分散。

　　聽(tīng)花島相關(guān)負(fù)責(zé)人向Tech星球表示，今年短劇春節(jié)檔整體短劇質(zhì)量在穩(wěn)步上升。充值沒(méi)有那么高，是因?yàn)槊赓M(fèi)短劇的市場(chǎng)更大，供給更多，春節(jié)期間短劇內(nèi)容、演員等話題登上了熱搜榜，短劇還是在不斷出圈。個(gè)別劇沒(méi)有那么出圈，也是因?yàn)榧t果短劇整體上在話題營(yíng)銷(xiāo)度上，沒(méi)有抖音短劇那么強(qiáng)。

　　短劇用戶規(guī)模越來(lái)越龐大。據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》，截至2024年6月，我國(guó)短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.40%，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了外賣(mài)、網(wǎng)文和網(wǎng)約車(chē)用戶數(shù)。而從去年7月至今，半年的時(shí)間，這個(gè)用戶規(guī)模只會(huì)更大。

　　而且，入局的玩家也增多了，互聯(lián)網(wǎng)上頭部流量平臺(tái)已全部入局，長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)短劇的加碼也在擴(kuò)大。

　　不過(guò)，短劇盈利邏輯變了。過(guò)去如小程序短劇動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)甚至過(guò)億充值的時(shí)代終結(jié)，免費(fèi)模式擠壓付費(fèi)模式空間，逐漸成為行業(yè)主流。

　　新一輪洗牌或不可避免。多位業(yè)內(nèi)人士表示，2月3日當(dāng)天，IAP和IAA幾乎打成平手。編劇任小涵稱，IAA用半年時(shí)間追平IAP，短劇回款路徑和投放思路變了，2025年洗牌不可避免。短劇操盤(pán)手唐朝稱，春節(jié)檔短劇數(shù)量比平時(shí)增加30%左右。大年初三大盤(pán)消耗1.2億，其中IAP(In-App Purchases應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi))約為6500萬(wàn)，IAA(In-App Advertising應(yīng)用內(nèi)廣告)約為4000萬(wàn)，端充值約為1500萬(wàn)。IAP略微提升，IAA創(chuàng)造歷史新高，春節(jié)檔免費(fèi)看劇的人數(shù)暴增。

　　未來(lái)，免費(fèi)短劇占比可能會(huì)更高。短劇制片人宋磊稱，爆款概念變了，不再是以充值付費(fèi)衡量爆款，今年短劇格局或達(dá)到6:4甚至7:3，免費(fèi)短劇占大頭。

　　免費(fèi)短劇勢(shì)不可擋，數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。QuestMobile 此前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，主打免費(fèi)模式的紅果短劇以1.2億MAU、同比1045.86%的增長(zhǎng)，位列App用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜(億級(jí))榜首。而同為抖音旗下的免費(fèi)網(wǎng)文閱讀APP番茄小說(shuō)用了四年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了近億的日活和近2億的月活，而紅果短劇不過(guò)一年多的時(shí)間即將追平這個(gè)速度。

　　不過(guò)，對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，短劇模式切換背后的內(nèi)容轉(zhuǎn)向需要時(shí)間。編劇任小涵稱，免費(fèi)短劇創(chuàng)作難度比付費(fèi)短劇難度大。免費(fèi)短劇不需要10集卡點(diǎn)，只需要鉤住用戶觀看時(shí)長(zhǎng)，集數(shù)要夠，信息量充足，每一集都要有看點(diǎn)。

　　免費(fèi)短劇如果成為主流，當(dāng)務(wù)之急便是解決同質(zhì)化問(wèn)題。短劇行業(yè)雖然也在進(jìn)化，以前一切劇本創(chuàng)作都是為了下好鉤子，構(gòu)建卡點(diǎn)內(nèi)容，不可避免造成內(nèi)容同質(zhì)化，翻拍成風(fēng)。而且，平臺(tái)也鼓勵(lì)同質(zhì)化，收劇本時(shí)會(huì)強(qiáng)調(diào)對(duì)標(biāo)，看著熱榜短劇對(duì)標(biāo)復(fù)制。

　　經(jīng)歷過(guò)對(duì)標(biāo)短劇翻車(chē)，同質(zhì)化短劇逐漸消耗用戶付費(fèi)意愿后，平臺(tái)開(kāi)始有意識(shí)調(diào)整，在收劇本時(shí)明確表示不要對(duì)標(biāo)。只是，現(xiàn)在問(wèn)題在于，雖然平臺(tái)側(cè)都在大提“精品短劇”概念，對(duì)精品短劇各種自定義，但從劇本端來(lái)看，并沒(méi)有真正做到精品化。任小涵認(rèn)為，免費(fèi)短劇商業(yè)邏輯實(shí)際在走網(wǎng)文邏輯。小說(shuō)短劇化，而網(wǎng)文小說(shuō)屬于套路重災(zāi)區(qū)，同質(zhì)化很?chē)?yán)重。