這場馬拉松直播 搜狐視頻玩出了新花樣

　　“我現(xiàn)在在城墻的西邊，我已經(jīng)跑了兩公里多了。今天跑步嫽得很，咱陜西人輕松拿下。”

　　6月30日，第十五搜狐新聞馬拉松在西安舉辦。知名演員李藝彤在西安古城墻上通過搜狐視頻APP直播連麥，秀了一把家鄉(xiāng)話。

　　除了李藝彤，本次活動還吸引了閆妮、于文文、李澤鋒、李藝彤、楊九郎、關(guān)凌等眾多藝人，以及文物專家王津等人的參與。

　　活動期間，明星們紛紛在搜狐視頻APP“關(guān)注流”發(fā)帖，全方位展現(xiàn)在城墻上跑馬拉松的樂趣，以及西安這座古城的魅力，共同倡導(dǎo)關(guān)注和守護(hù)共同的文化遺產(chǎn)。藝人關(guān)凌在關(guān)注流發(fā)帖稱，“從白天跑到黑夜，祝賀搜狐新聞馬拉松圓滿成功!”并曬出一組穿漢服游覽西安的視頻。演員婁藝瀟在關(guān)注流中分享了西安夜景，稱“西安的夜，把我美哭了。想起楊巨源的一句詩，薰風(fēng)一萬里，來處是長安……”

　　活動上，西安籍藝人閆妮被授予“西安城墻守護(hù)大使”稱號。“我們都像是被城墻保護(hù)起來的孩子，我現(xiàn)在再次仰望城墻，我覺得它依然是一位健在的長者，所以它更需要我們的保護(hù)和愛護(hù)。”閆妮稱，“作為演員，我想今天在城墻上跑步，是一種和很多人(精神)交流的過程，非常有意義。”

　　文物專家王津因《我在故宮修文物》走紅，他在活動現(xiàn)場分享了自己在故宮修復(fù)古鐘表的經(jīng)歷，并表示，城墻對公眾開放，其實(shí)是最好的保護(hù)。“(開放城墻)讓人們通過歷史文化，感受到歷史給我們帶來的今天，讓年輕人更關(guān)注歷史文化，會從心里保護(hù)它。”

　　搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽是西安人，也是本次活動的組織方和領(lǐng)跑者�；氐郊亦l(xiāng)、在古城墻上跑馬拉松，讓酷愛跑步的張朝陽格外激動，表示“早就該來西安了!”

　　“西安城墻真是保護(hù)得非常好，秦磚漢瓦都是兩千多年的。”張朝陽表示，一磚一瓦都是幾百年、上千年的滄桑，“真的很有意義”。

　　作為城市名片，西安古城墻是我國現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代城垣。它不僅是海內(nèi)外游客來到西安必打卡的人文地標(biāo)，也是眾多文物古跡和文化遺產(chǎn)的載體。吸引更多人了解和守護(hù)古城墻、將它的歷史人文價值傳承下去，是本季搜狐新聞馬拉松的愿景。

　　張朝陽、閆妮、李藝彤等明星藝人、行業(yè)大咖在古城墻上開跑，將現(xiàn)代的馬拉松運(yùn)動與傳統(tǒng)的古都文化相融合，并通過在搜狐視頻APP直播連麥和“關(guān)注流”實(shí)時打卡，分享現(xiàn)場動態(tài)、比賽進(jìn)展，還曬出西安當(dāng)?shù)氐拿朗�、美景，帶領(lǐng)線上線下的粉絲和觀眾在跑步中穿越時空，“云”游古城墻，感受西安這座古城的文化魅力和歷史傳承。這讓馬拉松成功破圈，成為全網(wǎng)聚焦的熱門事件，在娛樂價值之外，產(chǎn)生廣泛影響力和持久社會價值。

　　搜狐視頻的直播、現(xiàn)場連麥、明星“關(guān)注流”打卡等玩法，讓馬拉松在線上線下吸引了更多關(guān)注度，放大了活動的影響力和社會價值。這凸顯了搜狐作為媒體的創(chuàng)新力、專業(yè)性和社會責(zé)任，也讓搜狐的長期主義有了豐富的具象表達(dá)。

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　　在搜狐視頻的全方位聚焦下，搜狐新聞馬拉松讓西安古城墻小火了一把，這一歷史文化遺產(chǎn)“圈粉”年輕人的同時，也讓如何傳承優(yōu)秀文化有了新的答案。

　　中國擁有極為豐富的歷史文物古跡。這些人文遺產(chǎn)承載著整個民族的歷史記憶和文化精華，不僅需要被精心保護(hù)，更值得被更多人了解和關(guān)注。

　　早年間，大多數(shù)人要想了解一件文物、一處古跡的歷史和價值，只能看看圖文、視頻資料。尤其是年輕人，他們對于人文古跡的認(rèn)知，很多時候僅僅局限于教科書。

　　再寶貴、再精彩的文化遺產(chǎn)，如果只能通過圖書或影視資料來接觸，未免顯得有些枯燥，受眾也難以形成情感沖擊和感性認(rèn)同。這在一定程度上導(dǎo)致文物古跡的文化傳承局限于象牙塔中，專業(yè)人士竭力引導(dǎo)和宣傳，但多數(shù)普通人難以感同身受。

　　直到最近幾年，隨著視頻內(nèi)容行業(yè)的演進(jìn)和創(chuàng)新，這一情況才有了明顯改觀。圍繞文物、古跡的內(nèi)容創(chuàng)作豐富起來，主旨設(shè)計(jì)、題材范圍、表達(dá)方式、視覺呈現(xiàn)、融合傳播等方面都有了長足進(jìn)步。

　　佼佼者之一是央視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》。在一般人認(rèn)知中，修文物是一件艱深繁復(fù)、枯燥乏味的手藝活兒，并無驚奇險峻之處;至于專門拍一部紀(jì)錄片，更是聞所未聞。

　　但《我在故宮修文物》跳出了傳統(tǒng)文物紀(jì)錄片的窠臼，沒有像說明書一樣介紹文物修復(fù)的專業(yè)知識，而是運(yùn)用精巧的故事設(shè)計(jì)和鏡頭語言，講述故宮國寶的歷史源流和修復(fù)過程;其中一些故事的起承轉(zhuǎn)合，甚至頗有懸疑偵探片的氣韻。

　　此外，《我在故宮修文物》沒有把鏡頭只放在文物及其修復(fù)過程上，而是將視角拉遠(yuǎn)，近距離展現(xiàn)文物修復(fù)者的工作狀態(tài)和喜怒哀樂。它以工匠精神為思想軸心，串聯(lián)起數(shù)千年的文物歷史和文物專家們的個人史，從情感和情懷上打動觀眾，第一次讓文物紀(jì)錄片有了“追更”、“催更”的概念，成為當(dāng)年最火的系列節(jié)目之一。

　　另一部打動無數(shù)觀眾的文物紀(jì)錄片是《國家寶藏》。它最醒目的創(chuàng)新是給每一件國寶挑選了一位“國寶守護(hù)人”，由李晨、王凱、梁家輝、雷佳音、關(guān)曉彤、寧靜等知名藝人充當(dāng)，并以情景劇講述國寶的前世今生，力圖演活文物背后的故事。

　　在明星效應(yīng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙重作用下，《國家寶藏》不僅讓文物“活”了過來，也讓這些文化遺產(chǎn)具備了符合時代審美的新特征，煥發(fā)新的生命力。在年輕人中，每一集《國家寶藏》播出時的討論熱度絲毫不亞于熱門影視劇集。

　　與上述兩部紀(jì)錄片類似，在西安古城墻上開跑的搜狐新聞馬拉松，同樣具有“爆款體質(zhì)”。

　　這場馬拉松并非專業(yè)賽事，也不是西安古城墻的旅游宣傳片，而是把跑步與文化傳承融為一體，并通過明星大咖的參與，分享體驗(yàn)和人文知識，從而實(shí)現(xiàn)“一場馬拉松，認(rèn)識一座城”。

　　活動期間，多位明星藝人除了跑步外，還現(xiàn)場表演才藝、傳遞快樂。例如，閆妮等西安籍藝人現(xiàn)場挑戰(zhàn)陜西話繞口令《吃鵝蛋》;李澤鋒稱要突破小時候走完一圈城墻的時間記錄;于文文則笑稱，跑完馬拉松要寫一首歌，名字叫《我好累》。

　　明星大咖的參與，再加上搜狐視頻多重玩法帶來的廣泛傳播，讓搜狐新聞馬拉松成為網(wǎng)絡(luò)爆款，并在年輕人的社交轉(zhuǎn)發(fā)中完成了二次傳播，將西安古城墻蘊(yùn)含的人文價值和歷史風(fēng)采廣泛傳播。

　　在搜狐視頻直播的評論區(qū)中，一位來自河北的網(wǎng)友留言：“跟著直播逛了城墻，給古都西安點(diǎn)贊。”另一位來自山西的網(wǎng)友留言：“馬拉松的青春活力在古老的西安城墻上，綻放光彩。”

　　活動期間，在抖音、快手、微博、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺上，與搜狐新聞馬拉松相關(guān)的熱門話題層出不窮，#明星跑團(tuán)西安城墻開跑#、#閆妮李澤鋒楊九郎西安話繞口令#、#婁藝瀟說在西安要跑14公里#等紛紛成為網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn)。

　　《我在故宮修文物》、《國家寶藏》和搜狐新聞馬拉松的成功經(jīng)驗(yàn)表明，只要能把故事講好、把內(nèi)容做扎實(shí)，即便是看似冷門的文物和古跡，也能吸引大量觀眾和粉絲，并在網(wǎng)絡(luò)上形成二次傳播的聲浪，擴(kuò)大受眾群體和影響范圍。這是傳承優(yōu)秀文化的通用方法論，而央視、搜狐等媒體已經(jīng)做出了示范動作。

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　　2015年至今，搜狐新聞馬拉松共計(jì)舉辦了十五季。除了西安古城墻，在吉林長白山、云南玉龍雪山、三亞、日韓等地，都留下了打卡的印記。

　　與專業(yè)競技馬拉松不同，搜狐新聞舉辦的馬拉松更像一場運(yùn)動愛好者的聚會，重在參與和堅(jiān)持，傳遞正能量和社會價值。而這種沿著自己選定的路線堅(jiān)持到底的氣質(zhì)，也是搜狐這家公司的長期主義氣質(zhì)的寫照。

　　作為中國最老牌的互聯(lián)網(wǎng)媒體之一，搜狐選擇的長期主義路線，是數(shù)十年如一日深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并不斷創(chuàng)新迭代。

　　比如，在“活動即內(nèi)容”的方法論指引下，搜狐新聞馬拉松一做就是十五季。張朝陽邀請明星藝人、企業(yè)家、行業(yè)大咖和專家一起跑步，本身就是一個頗具看點(diǎn)和話題性的活動;經(jīng)過精心挑選的馬拉松線路，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和人文景觀，也讓活動具備了審美和知識價值。

　　同時，搜狐視頻不斷通過技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，提升馬拉松的觀看和交互體驗(yàn)。特別是在社交互動方面，過去兩屆馬拉松，明星藝人在搜狐視頻APP“關(guān)注流”分享照片視頻、與粉絲互動，讓活動產(chǎn)出的內(nèi)容更加豐富，從而增加破圈幾率和傳播范圍。

　　除了搜狐新聞馬拉松，搜狐還打造了眾多活動IP，比如搜狐財(cái)經(jīng)峰會、科技峰會、時尚盛典等。這些活動產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為搜狐在不同領(lǐng)域沉淀了忠實(shí)粉絲和品牌價值。

　　此外，搜狐視頻持續(xù)投入視頻內(nèi)容生態(tài)。自2019年提出長短視頻“雙引擎”策略以來，搜狐視頻一方面持續(xù)輸出高質(zhì)量自制劇集和自制綜藝節(jié)目，同時加大用戶參與和共創(chuàng)的短視頻內(nèi)容布局，并引入大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐平臺。

　　經(jīng)過近4年的發(fā)展，搜狐視頻“雙引擎”策略取得顯著成效，PGC、PUGC和UGC內(nèi)容生態(tài)愈發(fā)活躍和成熟。今年5月的一次采訪中，張朝陽表示，搜狐視頻出品的《為你逆光而來》成為熱播劇集，說明大眾對于好故事的喜愛是永久的;而在短視頻方面，基于短劇市場增量和觀眾消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變的趨勢，搜狐視頻也正在探索和嘗試。

　　另一方面，搜狐視頻的直播板塊也在穩(wěn)步推進(jìn)，并走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展路徑。它沒有把重心放在過度娛樂化的內(nèi)容上，而是發(fā)力泛知識直播。

　　搜狐視頻從2019年起加碼知識直播，如今已經(jīng)覆蓋多個知識板塊，既有健康、財(cái)經(jīng)、汽車、母嬰等泛知識直播，也有自然科學(xué)和人文科學(xué)的各學(xué)科直播。搜狐視頻已經(jīng)聚攏了一大批知識博主，并在2022年構(gòu)建知識直播矩陣，匯聚宇宙、物理、基因、地質(zhì)、營養(yǎng)等眾多科學(xué)研究領(lǐng)域的資深科學(xué)專家和大咖。

　　例如，今年5月底，神舟十六號載人飛船成功發(fā)射。中山大學(xué)物理與天文學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師王爽在搜狐視頻開講《神16背后的中國千年飛天夢》，詳細(xì)解讀此次發(fā)射相關(guān)的航天知識，以及中國載人航天的發(fā)展史。此外，中國科技大學(xué)天體物理博士、中國科普作家協(xié)會會員孫正凡分享《“載荷專家”來了，科學(xué)家太空實(shí)驗(yàn)亮點(diǎn)前瞻》，對航天員在太空中的工作生活做了深入淺出、富有趣味的分享。

　　除了航天領(lǐng)域的專家學(xué)者外，其他領(lǐng)域的知識大咖也已經(jīng)入駐搜狐視頻：中國科學(xué)院國家天文臺研究員、《流浪地球2》科學(xué)顧問茍利軍帶來了關(guān)于“黑洞的進(jìn)展研究”的深度解析;赫爾辛基大學(xué)博士后，NASA杰克埃迪學(xué)者、中國空間科學(xué)學(xué)會會員張沛錦教你“用大規(guī)模天線陣聆聽聒噪的太陽大氣”……據(jù)了解，未來將有更多知識播主入駐搜狐視頻，一起分享科學(xué)樂趣，一窺不同領(lǐng)域的奧秘。

　　值得關(guān)注的是，張朝陽也是搜狐視頻知識直播的“頭部主播”。《張朝陽的物理課》已經(jīng)播出一百五十余期，《星空下的對話》作為“流行露營文化+深度對話”的創(chuàng)新節(jié)目，張朝陽與知名企業(yè)家、專家學(xué)者的深度對談也備受大眾的喜愛。

　　可以說，在中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司里，搜狐是做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最專業(yè)、最投入的企業(yè)之一。尤其是在視頻時代到來后，搜狐雖然低調(diào)，卻在不斷產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。各種知識視頻和直播，以及奔跑在國內(nèi)外的搜狐新聞馬拉松，都是這類內(nèi)容的具體呈現(xiàn)。

　　做真正有價值、值得傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是搜狐在內(nèi)容創(chuàng)作上的長期主義方法論。這種方法論不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價值、用戶價值和社會價值的三贏，也讓搜狐的業(yè)績不斷向好，沿著良性發(fā)展的軌道不斷前行。

　　張朝陽曾多次表示，要堅(jiān)持長期主義。在《星空下的對話》中，他曾說，搜狐要做“百年老店”。如今，搜狐新聞馬拉松及其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正推動搜狐朝著百年老店跑步前進(jìn)。