VIVO遇到了所有手機(jī)都會遇到的問題：創(chuàng)新瓶頸

　　本文系深潛atom第747篇原創(chuàng)作品"

　　性能提升有限，有些部分還沒提升"

　　孟煩了丨作者

　　深潛atom工作室丨編輯

　　2023年，扛起攪動全年發(fā)布會氣氛大纛的，手機(jī)行業(yè)絕對首當(dāng)其沖。尤其是在國產(chǎn)手機(jī)廠商不約而同的瞄準(zhǔn)了高端市場的背景下，手機(jī)廠商的發(fā)布會和新品，也高潮跌宕。這也是因為性價比和低價的區(qū)間，手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)非常飽和了。

　　vivo也深諳其中的道理，而且發(fā)力不小。2023年接連推出了vivo X Fold 2、vivo X Flip、vivo X90s以及vivo X100系列，價位完美覆蓋4000元到上萬元的價格區(qū)間。

　　那么，在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)如此內(nèi)卷的情況下，一年內(nèi)推出這么多款新的手機(jī)，是否就意味著性能的提升呢?以iPhone為例，即便更新周期在一年左右，但新品上市后，依然會被用戶和市場吐槽“擠牙膏”，或者提升不明顯，進(jìn)入了創(chuàng)新和性能的瓶頸期。也就是，很多性能增加與否，對用戶而言，可能感受到的提升都不明顯。甚至有深潛atom的用戶吐槽說，他認(rèn)為iPhone從11開始到15，都感覺不到在反應(yīng)速度上有多大的區(qū)別。雖然技術(shù)側(cè)的創(chuàng)新，從來沒有停止，但是確實(shí)手機(jī)的性能，對于大部分普通用戶而言是冗余和過剩的。只有那些把手機(jī)當(dāng)做生產(chǎn)力工具的人，才會切身體會到那些性能升級帶來的驚喜。

　　在界定清楚了創(chuàng)新和性能的瓶頸期的概念之后，我們回到vivo——vivo一年內(nèi)推出這么多款新品，怎么確保給每一款（系列）的手機(jī)清晰的定位，和性能的側(cè)重提升呢？

　　然后第二個呢，就是在講這個核心的這個功能體驗上的速度，確實(shí)沒有的話，那他們的發(fā)展方向是什么?就各家都有各家不同的發(fā)展方向，有家是有的是游戲啊，有的是更好的這個交互體驗，那VIVO呢，它就是更好的這個拍照功能，就是它攝影和攝像是它的最主要的這個一個體驗提升。

　　從vivoX50開始，vivo都會采取和iPhone類似的產(chǎn)品策略，一次推出三款機(jī)器，形成X50、X50PRO、X50PRO+這樣的組合，其中X50PRO+是這個系列中最貴的，叫旗艦機(jī)型;而X50，則是基礎(chǔ)款。從用戶感知的角度，這三款最本質(zhì)的區(qū)別，可能最主要的區(qū)別就是攝像頭，也就是拍照功能上的表現(xiàn)。

　　在人像、夜景、長焦這些拍照功能點(diǎn)上，vivo可以算是國產(chǎn)手機(jī)里走的比較遠(yuǎn)的一家。拍照也一直是vivo的強(qiáng)項。但這些功能點(diǎn)，還是被框死在了手機(jī)上，也就是說，雖然已經(jīng)很強(qiáng)，但又沒辦法跟專業(yè)相機(jī)競爭，在手機(jī)攝影這個螺獅殼里做道場，也已經(jīng)快要見頂了。

　　深潛atom的讀者T先生，是一位資深的數(shù)碼發(fā)燒友。他追憶到，當(dāng)時拿到X50，被它的夜景拍照功能深深震撼。簡單來說很黑的地方，它還能夠拍得很清楚。這之后vivo陸續(xù)推出了X60、X70、X80，但T先生還是一直在用X50。直到X90上市，他被X90的宣傳打動了，尤其是當(dāng)時所有關(guān)于X90的評測，都一致認(rèn)為X90是劃時代的革命，用T先生的話說，就是覺得X90把能用的溢美之詞都用了。雖然T先生認(rèn)為X90的價格讓他有點(diǎn)“肉疼”，但在X50驚艷經(jīng)驗的加持下，和測評博主們的“勸說”下，還是下本買了。

　　上手后，作為數(shù)碼發(fā)燒友的T先生覺得他后悔了。因為在他看來，X90的拍照表現(xiàn)，和X50區(qū)別不大，完全不是測評博主所說的那樣。于是，他就想把這臺X90在咸魚上出掉，也因此發(fā)現(xiàn)了咸魚上的另一群用戶，他們中不少人都選擇把X90賣掉，然后買回X70。甚至有人放了兩張照片作對比，以此來例證X90的拍照不如X70，并特意強(qiáng)調(diào)這是一模一樣的場景下拍的。

　　當(dāng)然，美學(xué)的本質(zhì)是“感覺學(xué)”。但這些花了真金白銀的用戶的評價，可能會更客觀。除非是，X90采取了和X70完全不用的審美標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)參數(shù)，而用戶已經(jīng)適應(yīng)了X70的審美體驗，一時間接受不了X90帶來的體驗。

　　這種詭異的迭代方式，也出現(xiàn)在X100上。圍繞著X100的宣傳已經(jīng)是鋪天蓋地的溢美之詞。但你上手后會發(fā)現(xiàn)，X100居然是X90的廉價款，推出X100是因為X90 的定價太高，而做的一種價格和定位上修補(bǔ)。X100的價格下降，還有一個根本原因是X100沒有使用高通芯片。

　　也就是說，vivo現(xiàn)在陷入了一個窘境——它的宣傳極其厲害，但是性能提升卻有限，甚至都沒有提升，出現(xiàn)了反向進(jìn)化的趨勢。這對于vivo而言，當(dāng)然不是好事。雖然這種創(chuàng)新的瓶頸，是手機(jī)廠商普遍面臨的問題，但在vivo這里，卻因為它宣傳顯得特別有張力。

　　vivo手機(jī)的產(chǎn)品力，一直表現(xiàn)不錯。這也是它能在一眾強(qiáng)勁的競爭對手中脫穎而出的原因，尤其是還能保持很多年。但現(xiàn)在，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)不是一個很香的行業(yè)了，對比小米，vivo，乃至整個vivo系，OPPO、一加這幾家加起來，最大的短板，可能就是沒有生態(tài)。專注和聚焦的確有利于在一定階段做好某些事情，但是一旦陷入創(chuàng)新的瓶頸期，如果整個行業(yè)沒有突破，單靠自己就顯得很捉襟見肘。