PC行業(yè)也沒有逃過萬物皆可AI的真香定律。
英偉達(dá)在前喊出AI PC的口號(hào)后,一眾PC廠商紛紛加碼這一最新概念,有關(guān)AI PC的討論點(diǎn)燃了PC市場(chǎng)。
最直觀的變化就是,全球PC市場(chǎng)終于止住了頹勢(shì),打破了七連跌。Canalys數(shù)據(jù)顯示,2023年Q4全球PC出貨量同比增長(zhǎng)3%。
過去幾年,PC業(yè)內(nèi)一直進(jìn)行著“擠牙膏式”的升級(jí),主要競(jìng)爭(zhēng)還是從硬件上下功夫,比如屏幕、內(nèi)存、顯卡。一味地堆料,顯然無法滿足消費(fèi)者的需求,否則PC市場(chǎng)也不會(huì)上演“七連跌”。
AI PC站上舞臺(tái)后,從Intel、AMD、微軟、谷歌、NVIDIA等行業(yè)巨頭,到各類品牌廠商,幾乎所有企業(yè)認(rèn)為,AI PC將是近10年來PC行業(yè)迎來的最大拐點(diǎn),2024年也被渲染成了AI PC元年。
01 時(shí)機(jī)成熟,PC企業(yè)搶灘登陸AI
作為早已飽和的市場(chǎng),PC廠商這些年一直想方設(shè)法刺激消費(fèi)者換新,但一方面,PC領(lǐng)域的創(chuàng)新較弱以堆料為主,無法拉動(dòng)消費(fèi)者換新;另一方面,PC市場(chǎng)早已飽和競(jìng)爭(zhēng)激烈,外企和本土廠商處于長(zhǎng)時(shí)期的內(nèi)卷狀態(tài)。
在上一波AI浪潮中,PC廠商選擇了沉寂蓄勢(shì),而此次AI PC的爆火,不僅是概念的火熱,更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同協(xié)作的成果。
英偉達(dá)、英特爾、AMD等上游的芯片廠商,紛紛秀出了適配AI PC的芯片方案。
英偉達(dá)推出GeForce RTX SUPER系列顯卡;英特爾發(fā)布了酷睿Ultra系列處理器,也內(nèi)置了專門的NPU模塊;AMD則發(fā)布備受期待的銳龍8000G系列桌面處理器。
為了刺激煥新,提早布局搶占市場(chǎng),芯片廠商英偉達(dá)還主動(dòng)降價(jià)。
在2024 CES(消費(fèi)電子展覽會(huì))上,英偉達(dá)推出了三款用于人工智能個(gè)人電腦的新芯片,并表示,發(fā)布的芯片是現(xiàn)有產(chǎn)品的更新版本,將以“優(yōu)惠的新價(jià)格”提供。
其中,RTX 4080 Super將于1月31日上市,售價(jià)999美元,這個(gè)售價(jià)讓AMD的Radeon RX 7900 XT(899美元)和XTX(999美元)帶來了銷售壓力,而“加量不加價(jià)”足以可見上游芯片廠商下的決心。
上游給力,下游自然也不負(fù)眾望,借著英特爾推出集成NPU神經(jīng)處理器的酷睿Ultra的東風(fēng),不少品牌都推出了具備全新功能的終端設(shè)備“AIPC”。
聯(lián)想發(fā)布了十余款A(yù)I PC,包括一臺(tái)筆記本和平板結(jié)合型產(chǎn)品ThinkBook Plus Gen 5 Hybrid,還推出了面向個(gè)人與企業(yè)且集成AI應(yīng)用和功能的產(chǎn)品——人工智能雙胞胎(AI Twin) ,以及覆蓋個(gè)人大模型和企業(yè)級(jí)大模型的混合AI框架。
宏碁、華碩、戴爾、惠普、微星等品牌也將發(fā)布基于GeForce RTX SUPER系列的AI筆記本電腦。
PC全產(chǎn)業(yè)齊心協(xié)力的背后,業(yè)界對(duì)PC行業(yè)開始重拾信心。
根據(jù)IDC預(yù)測(cè),中國(guó)2024年AI PC占比將從2023年的8.1%攀升至54.7%,并預(yù)測(cè)2024年中國(guó)終端設(shè)備市場(chǎng)中將有55%的設(shè)備硬件具備AI算力基礎(chǔ),這一數(shù)字預(yù)計(jì)2將在2027年攀升至近80%的水平,并進(jìn)入平穩(wěn)提升階段。
群智咨詢的最新預(yù)測(cè)顯示,預(yù)計(jì)2024年全球AI PC整機(jī)出貨量將達(dá)到約1300萬臺(tái),實(shí)現(xiàn)規(guī);鲐洝
技術(shù)側(cè)鋪墊已完成,再加上端側(cè)AI的趨勢(shì)推動(dòng)下,AI PC已不是未來
02AI PC還在ready
IDC發(fā)布的《AI PC產(chǎn)業(yè)(白皮書)》(以下簡(jiǎn)稱白皮書)中明確,AI PC分為AI ready和AI on兩個(gè)階段。
當(dāng)前的AI PC處于AI Ready階段,也就是初期階段,所以無論AI PC對(duì)于行業(yè)有多么重大的意義,是多里程碑式的進(jìn)程,但落到個(gè)人消費(fèi)者身上,仍是質(zhì)價(jià)比的較量。
所以AI ready階段落地的產(chǎn)品如何呢?
由于NVIDIA顯卡的普及,大部分臺(tái)式機(jī)和游戲本都可以稱之為AI PC,目前的AI PC和傳統(tǒng)PC其實(shí)在硬件上就差了一個(gè)NPU,只要在傳統(tǒng)硬件加入一個(gè)AI計(jì)算模塊,也就是在架構(gòu)設(shè)計(jì)上嵌入了AI芯片,形成“CPU+GPU+NPU”的異構(gòu)方案,這樣的電腦就能稱之為AI PC。
更簡(jiǎn)單說法,目前搭載了NPU的電腦都為AI PC。
當(dāng)前AI PC產(chǎn)品多數(shù)搭載NPU的為輕薄本,大家都知道輕薄本一般用于輕辦公,如果有專業(yè)一點(diǎn)的設(shè)計(jì)、后期類工作,一般用戶不會(huì)選擇該類機(jī)型。但AI PC的出現(xiàn)可以使用戶完成一些過去只能在游戲本上完成的工作。
現(xiàn)階段AI在PC上的應(yīng)用主要是提升創(chuàng)意生產(chǎn)力、Office辦公、教育應(yīng)用等的效率。如果你的應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)于性能要求不高,當(dāng)前階段的AI PC對(duì)于你來說并不是最優(yōu)選,它帶來的提升還不如換個(gè)更好的處理器來得實(shí)在。
也就是說,大部分用于AI的工作當(dāng)前的AI PC產(chǎn)品仍不適用?偟膩碚f,當(dāng)前階段的產(chǎn)品A值得那些“我的工作用得到AI”的用戶考慮,但不適合“我的工作很依賴AI”的用戶。
由此可見,AI PC不是新的生產(chǎn)力工具而是生產(chǎn)力工具的升級(jí),主要作用是讓輕薄筆記本(沒有獨(dú)顯)也能夠擁有AI計(jì)算能力,讓輕薄筆記本也可以完成輕度的AI推理,提升Adobe全家桶、剪映等一百多款軟件應(yīng)用的運(yùn)行效率。
具體到當(dāng)前實(shí)際產(chǎn)品來看,多數(shù)PC廠商發(fā)布的AI PC功能差異化較小,主要是起到提前搶占市場(chǎng)的目的。
有關(guān)AI PC的策略,各企業(yè)也有所不同。
CES 2024上,聯(lián)想對(duì)媒體首次透露,聯(lián)想計(jì)劃自研“智能終端AI OS(操作系統(tǒng))”。微軟同樣也瞄準(zhǔn)了AI OS,2024年1月4日宣布將AI助手Copilot鍵引入Windows 11 PC,并將其描述為“AI PC的第一步”。
榮耀和戴爾的AI PC走的是一個(gè)路子,從端側(cè)大模型下手,強(qiáng)調(diào)手機(jī)端、平板電腦端和PC端之間的跨設(shè)備連接,計(jì)劃要推出自研端側(cè)AI大模型和全新云服務(wù)。
榮耀在最新發(fā)布會(huì)中,工作人員展示了一份PPT在PC端與平板電腦端之間的跨平臺(tái)共享,例如Excel數(shù)據(jù)表,你可以在PC端編輯、在平板電腦端查閱。
從華碩發(fā)布的新品無畏Pro 15 RTX和無畏Pro 15來看,目前華碩選擇在自家的“華碩大廳”提供多款時(shí)下流行的AI軟件工具,相當(dāng)于大模型應(yīng)用市場(chǎng)。
還有部分PC廠商計(jì)劃在2024—2025年之間,推出全新的AI PC方案。像惠普預(yù)計(jì)今年下半年發(fā)布AI PC相關(guān)產(chǎn)品。
總體來看,現(xiàn)階段的AI PC還處于發(fā)展階段,AI的功能主要依靠芯片和搭載第三方實(shí)現(xiàn)(如 Windows Copilot 、OpenAI、 ChatGPT)。
03AI PC比的是什么?
如果說AI Ready階段只是先推出具備AI能力的硬件,那么AI On就是應(yīng)用生態(tài)和使用場(chǎng)景完全開發(fā)的階段。
可以這么說,AI On階段就是把大模型小型化裝進(jìn)PC里,從軟件和硬件兩方面結(jié)合,使AI PC能夠服務(wù)于更加通用的場(chǎng)景。
在CES 2024中,聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶強(qiáng)調(diào)了AI PC的五個(gè)特征:
1.更強(qiáng)的運(yùn)算能力
2.更大的存儲(chǔ)空間
3.壓縮了體積但不減性能的大模型
4.完整的AI應(yīng)用生態(tài)
5.安全和隱私保護(hù)
要想從AI Ready跨越至AI On,這五個(gè)條件缺一不可,也就是說PC廠商的競(jìng)爭(zhēng)也是圍繞這五個(gè)方面來進(jìn)行。
前三者關(guān)乎基礎(chǔ)軟硬件設(shè)施,是傳感器、芯片、算力模型的較量,這一部分跟企業(yè)的科研技術(shù)掛鉤,后兩者則更考驗(yàn)PC廠商的生態(tài)建設(shè)能力,這一部分是PC設(shè)備商掰手腕的關(guān)鍵能力。
如果說手機(jī)于消費(fèi)者而言是“內(nèi)容消費(fèi)者”,電腦則是“內(nèi)容生產(chǎn)者”。作為生產(chǎn)工具,能否提高工作效率,對(duì)消費(fèi)者至關(guān)重要,這就對(duì)企業(yè)在生態(tài)協(xié)同能力、軟件服務(wù)提出了要求。
作為行業(yè)痛點(diǎn),2024也將是行業(yè)針對(duì)AI軟件的軍備競(jìng)賽。
早在年初,各廠商就開啟了行動(dòng),英特爾與微軟捆綁,全面導(dǎo)入Office、Windows Studio Effects、Teams軟件適配;AMD也宣布推出基于APU的Ryzen AI開發(fā)軟件;聯(lián)想集團(tuán)也積極適配包括Zoom、Microsoft Teams、Studio Effects、Adobe Lightroom等AI應(yīng)用。
可目前的AI應(yīng)用在本地可執(zhí)行單元較少,大多數(shù)我們熟悉AI應(yīng)用其實(shí)都是在云端完成,根本用不到NPU單元。
也就是說即使用戶現(xiàn)在購(gòu)買一款A(yù)I PC,基本上和過去的產(chǎn)品在應(yīng)用端區(qū)別不大,像Adobe、ChatGPT等AI應(yīng)用依舊在云端上運(yùn)行。即便AMD和Intel都推出了自己的AI引擎,但都還未成熟。
在當(dāng)前整個(gè)生態(tài)建設(shè)中,多數(shù)的AI軟件只能針對(duì)特定硬件架構(gòu)進(jìn)行運(yùn)行,無法跨硬件運(yùn)行。比如有的AI繪圖軟件只支持英偉達(dá)的顯卡,有些AI攝像頭只能用英特爾的GPU。
除了生態(tài)建設(shè)以外,還有一個(gè)最明顯的競(jìng)爭(zhēng)變化趨勢(shì)是,從性價(jià)比策略回歸到創(chuàng)新和技術(shù)的比拼。
2023年,PC廠商圍繞性價(jià)比這一需求展開,比如惠普在海外市場(chǎng)上把主打性價(jià)比的ChromeBook作為了重點(diǎn)方向,搶占了不少教育和入門市場(chǎng);聯(lián)想的多款新品起售價(jià)都放到了5000元以下。
AI PC則是創(chuàng)新和技術(shù)的比拼,即便AI PC市場(chǎng)機(jī)會(huì)很多,核心還是要依靠創(chuàng)新。雖然AI技術(shù)為電腦廠商帶來了很多機(jī)會(huì),但市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈,要想在這個(gè)市場(chǎng)中取得成功,電腦廠商必須注重創(chuàng)新,不斷推出具有差異化、符合用戶需求的產(chǎn)品。
至于AI PC能不能在2024年大行其道,還得看整個(gè)生態(tài)的成熟度,本地操作系統(tǒng)的AI應(yīng)用能不能吸引消費(fèi)者這才是關(guān)鍵問題。
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