抖音讓頹了的三只松鼠重回增長？三只松鼠一季度財(cái)報(bào)再收高增長

　　三只松鼠4月16日晚間披露一季報(bào)，公司期內(nèi)營收凈利潤雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長，且貨幣資金、應(yīng)收賬款、存貨等財(cái)務(wù)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)向好發(fā)展。

　　一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入36.46億元，同比增長91.83%;歸母凈利潤3.08億元，同比增長60.80%;扣非凈利潤2.63億元，同比增長92.84%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為2.91億元，同比下降4.56%;報(bào)告期內(nèi)，三只松鼠基本每股收益為0.77元，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為11.55%。

　　此外，一季度三只松鼠多個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)發(fā)展向好。其中，期末貨幣資金余額為7.08億元，而期初僅有3.27億元。此外，三只松鼠期初應(yīng)收賬款為5.94億元，期末降至4.69億元，存貨由期初的13.88億元大幅降至期末的4.67億元，而應(yīng)付賬款由期初的15.48億元降至期末的6.24億元。

　　三只松鼠表示，上述多個(gè)指標(biāo)的向好發(fā)展的原因，是2024年貨節(jié)的火爆銷售，使得銷售款項(xiàng)快速收回，存貨減少。據(jù)悉，在今年的年貨節(jié)，三只松鼠的產(chǎn)品依舊持續(xù)熱銷，堅(jiān)果心智禮盒及其系列產(chǎn)品公司總支付GMV達(dá)到了3.1億，成為了零食賽道當(dāng)之無愧的第一名。

　　事實(shí)上，就在一年前，這位電商零食頭部品牌一度難以維持。凈利潤同比下降68%、兩年內(nèi)總市值丟了280億……這家“網(wǎng)紅零食第一股”的營收不斷走向下坡路。2023年上半年，三只松鼠被迫關(guān)閉了222家聯(lián)盟小店。

　　然而，抖音直播幫助其起死回生。

　　2023年，三只松鼠雙十一期間銷售額達(dá)到了1.08億，同比去年增幅224.2%。一款19.9元/10包的夏威夷果隨心裝便賣出了驚人的5000萬銷售額，累積帶貨達(dá)人6.7萬，使這款產(chǎn)品成為了真正的高端性價(jià)比單品。

　　實(shí)際上，其在線上營銷上使出了不小的力氣。

　　一方面，它積極順應(yīng)抖音直播平臺(tái)的流量分配機(jī)制，從傳統(tǒng)平臺(tái)的“做品牌、做店鋪”轉(zhuǎn)換到了抖音直播平臺(tái)的“做單品、做爆品”，有效吸引和轉(zhuǎn)化平臺(tái)流量。另一方面，三只松鼠堅(jiān)定地執(zhí)行其“高端性價(jià)比”戰(zhàn)略，致力于既維持消費(fèi)者心中三只松鼠的高端品牌形象，又能滿足消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品的需求。

　　業(yè)績向好的同時(shí)，三只松鼠在一季度獲得部分機(jī)構(gòu)投資者增倉。報(bào)告顯示，公司前十大流通股東中，香港中央結(jié)算有限公司一季度大舉增持569.59萬股股份，目前持有816.29萬股股份。海富通基金也選擇了增持，以214.23萬股持股數(shù)上榜前十大流通股東榜單。