淘寶吞貓化四子

　　馬云歸來(lái)，手淘不再。

　　做網(wǎng)頁(yè)、逛論壇、上電視、進(jìn)頭盔，2024年的淘寶忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

　　兩年前，剛成為淘寶“一號(hào)位”的第六天，戴珊就發(fā)出一封全員信宣布組織調(diào)整。核心變革路線是：淘寶天貓全面融合，進(jìn)入新的統(tǒng)一機(jī)制，從之前的淘寶+天貓雙陣型走向淘天集團(tuán)的大淘寶時(shí)代。

　　合體之后，曾經(jīng)一手打造天貓的張勇也逐步淡出阿里系。不過(guò)隨著戴珊走向幕后和吳永銘的接班，更頻繁的調(diào)整依然沒(méi)有停下。

　　4月19日，在杭州阿里巴巴園區(qū)舉行的電視淘寶618戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，電視淘寶宣布進(jìn)入只有視頻的3.0時(shí)代，核心變化就是今年618期間電視淘寶將首次開(kāi)啟直播電商，電視淘寶CEO王磊將其稱(chēng)為“從內(nèi)容到交易，OTT直播電商時(shí)代將由電視淘寶開(kāi)啟!”

　　作為阿里系上線于2017年的購(gòu)物產(chǎn)品，電視淘寶早期主要定位于大屏內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，比如和優(yōu)酷合作劇情商品智能識(shí)別，實(shí)現(xiàn)邊看劇邊購(gòu)物的一站式閉環(huán)體驗(yàn)。

　　這個(gè)階段，電視淘寶的流量來(lái)自于外部?jī)?nèi)容平臺(tái)，更多是承擔(dān)電視購(gòu)物小組件的功能。不過(guò)隨著最新的動(dòng)作調(diào)整和定位，電視淘寶正在成為集團(tuán)扶植的電商新勢(shì)力。

　　在內(nèi)容上，電視淘寶將和手淘同源，豐富的短視頻和微短劇將通過(guò)電視渠道進(jìn)行推送和分發(fā);同時(shí)新添加的直播能力，也意味著電視淘寶將實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到交易的獨(dú)立閉環(huán)，脫離之前外部?jī)?nèi)容平臺(tái)從種草到購(gòu)物的寄生交易模式。

　　不只電視這個(gè)流量渠道迎來(lái)升級(jí)，網(wǎng)頁(yè)端同樣如此。5月6日，淘寶網(wǎng)站業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人宣布對(duì)淘寶網(wǎng)頁(yè)版進(jìn)行7年來(lái)最大力度的一次更新。

　　在用戶購(gòu)物界面，網(wǎng)頁(yè)版新增購(gòu)物車(chē)首次展示券后價(jià)、商品詳情可自動(dòng)領(lǐng)取優(yōu)惠等功能;在商家經(jīng)營(yíng)管理方面，網(wǎng)頁(yè)版上線了店鋪默認(rèn)裝修版本，商家可以一鍵裝修店鋪。同時(shí)針對(duì)企業(yè)采購(gòu)，網(wǎng)頁(yè)版也增加了對(duì)公支付和發(fā)票功能等。

　　另外，和網(wǎng)頁(yè)版一起重啟的還有淘江湖。作為淘寶網(wǎng)早期的論壇板塊，主要是提供給商家交流開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)的地盤(pán)，后來(lái)又跟阿里旺旺的個(gè)人空間合并，最終在阿里“All In 無(wú)線”的戰(zhàn)略下跟著網(wǎng)頁(yè)版一起漸入荒廢。

　　翻箱底式地掏出傳家寶更新、優(yōu)化、升級(jí)之外，在5月9日的直播中，淘寶網(wǎng)站業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人空無(wú)談及未來(lái)電商購(gòu)物場(chǎng)景時(shí)透露，淘寶Vision Pro正式版將會(huì)開(kāi)放完整的交易功能。

　　今年4月，淘寶上線Vision Pro測(cè)試版，用戶可以通過(guò)Vision Pro將商品投影到現(xiàn)實(shí)中查看，并與其他商品對(duì)比。有消息稱(chēng)，淘寶相關(guān)正式版預(yù)計(jì)跟國(guó)行Vision Pro同步上線。

　　左手倒騰過(guò)去懷舊式更新，右手緊跟前沿押注未來(lái)，電視淘寶、網(wǎng)頁(yè)淘寶、論壇淘寶、頭盔淘寶四個(gè)方向，已經(jīng)成為阿里走出手淘時(shí)代的新電商“四小龍”。扶植更多的諸侯成員，形成眾星拱月的淘寶大家庭，也成為當(dāng)下阿里在激烈電商競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)不再的主要策略。