2024年輕人的新潮流，零糖社交、淺社交、搭子社交……

　　越來越多元的生活場景、休閑方式，推動著社交方式的變化。最近，#年輕人為何愛上零糖社交#的微博話題登上了熱搜榜，引起了網(wǎng)友的熱議，網(wǎng)友一致認(rèn)為，現(xiàn)在「年輕人在流行一種很清爽的社交」。

　　社交熱點將兵法先生的目光聚焦到了社交方式的更迭上，近年消費市場產(chǎn)生了哪些新型的社交方式呢?新型社交有哪些明顯的特征?

　　01

　　盤點近年興起的社交方式

　　在當(dāng)代用戶的人際交往中，無論是新型社交方式還是傳統(tǒng)意義上的人際關(guān)系，均以尊重與真誠的態(tài)度貫穿其中，在以舒服的狀態(tài)為青年社交提供可能之余，也加深了他們與社會的聯(lián)系，幾乎每一種新社交模式都有著自己的受眾與特點。

　　零糖社交

　　原本，零糖的概念來源于飲品營銷中，隨著養(yǎng)生理念的流行與發(fā)展，零糖的食品、飲料在消費市場逐漸受歡迎并流行了起來。對更多消費者來說，零糖產(chǎn)品意味著健康、無負(fù)擔(dān)的享受，也是一種更輕松快樂的心態(tài)。

　　如今，零糖這股風(fēng)刮到了社交圈。零糖社交，指的是當(dāng)代年輕人不想過度依賴他人提供情緒價值，想要在社交中與周圍人保持一定的距離。這樣一來，就不會產(chǎn)生過多的社交期望值，在保持自身個性的同時，能有效避免社交帶來的壓力，使其社交行為保持在一個更輕松、自由的狀態(tài)之中。

　　同時，零糖社交也被年輕人視為是無束縛、清爽又平等的人際關(guān)系，沒有傳統(tǒng)人際關(guān)系中的面子思維、情感維系，不需要過多的透露自己的隱私信息，自然也就不會有不舒服的社交關(guān)系帶來的不安與焦慮。

　　淺社交

　　如果零糖社交的側(cè)重點是注重自我調(diào)節(jié)，不過度分享，是積極健康的生活方式。那淺社交，更像是陌生人之間的交際關(guān)系。

　　淺社交，是以興趣劃分圈子，快速建立人際關(guān)系的方式。他們或因為見過一、二次面，或機緣巧合參與過一樣的飯局，或因為其他關(guān)系彼此有過聯(lián)系，再次見面似乎已經(jīng)很熟悉了。

　　同時，淺社交很注重人脈的積累，“臉熟”背后，是大眾追求快速又新奇的積攢人脈的方式，以便為日后使用。同時，淺社交更專注于人與人之間關(guān)系的數(shù)量與廣度，而忽視了深度。

　　搭子社交

　　與淺社交一樣，是以興趣劃分圈子的搭子社交，是淺于朋友、重于同事的關(guān)系，社交關(guān)系處理也更靈活、自由，被稱為是垂直細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴，如飯搭子、旅游搭子、午睡搭子、旅游搭子、追劇搭子等。

　　在搭子式社交關(guān)系中，用戶將自己需求的親密關(guān)系拆分成不同的維度，在工作、娛樂、旅游、摸魚等，旨在通過更細(xì)分的方式找到那個愿意陪伴自己的人，不讓自己陷入孤獨的氛圍中。與淺社交注重的廣度與數(shù)量不同，“搭子社交”文化更注重圈層的精細(xì)化，被視為是高效、快捷、輕松、簡單的社交方式。

　　同時，搭子社交還追求在價值觀、自我表達、興趣愛好、生活方式上同頻共振，在彼此陪伴之余，能夠在自己感興趣的方面進行更深度的交流。

　　零糖社交，講究的是輕松、自由的社交關(guān)系;淺社交對人際關(guān)系的數(shù)量與廣度有著自己的要求;而搭子社交，看似主打的精準(zhǔn)陪伴，實則對情緒價值有著超高的期待。

　　除此之外，近年發(fā)展起來的社交方式，還有電競社交、運動社交、CityWalk等社交模式，一方面是當(dāng)代消費者更愿意自己選擇、規(guī)劃與探索社交模式的表現(xiàn)，另一方面新型社交更像是放松心情的方式與渠道。

　　02

　　新型社交有哪些明顯的特征?

　　社交方式不斷更迭，映射出當(dāng)代消費者的社會心態(tài)變化。這不禁讓人思考，新型社交有哪些明顯的特征?這對品牌來說，有什么啟示?

　　圈層化特征明顯

　　當(dāng)今社會的壓力與競爭會給人們帶來的一定的心理負(fù)荷，使人焦慮與不安。而應(yīng)運而生的新型社交活動，更像是人們在尋求一種強圈層熟悉的社會融入，以受大眾歡迎徒步、騎行、電競、飛盤、旅游等簡單又有大眾基礎(chǔ)的活動為依托，聚攏廣泛的關(guān)注與討論，在實現(xiàn)娛樂化之余，還能夠?qū)崿F(xiàn)緩解緊張焦慮情緒的作用。

　　雖然獨處也被視為是對抗復(fù)雜情緒的重要方式，但是人是群居動物，疏遠(yuǎn)社會距離本身也會給人造成強烈的孤獨感，人們通過圈層化的方式去探索人際交往的邊界，強化自己與社會的關(guān)聯(lián)，有助于激發(fā)人們內(nèi)心深處的愉悅情緒，以更鮮明的群體身份，加強自己與社會的緊密聯(lián)系。

　　追求更積極健康的社交心態(tài)

　　行業(yè)內(nèi)卷、競爭內(nèi)卷，是不爭的事實，而當(dāng)代人視覺中的內(nèi)卷更像是內(nèi)心的焦慮與困惑。而逃避往往無法解決問題，還會加重不安感，于是不少用戶選擇以積極的方式建立身、心更愉悅的互動空間，找到調(diào)節(jié)與恢復(fù)精神世界的有效方式。

　　當(dāng)代年輕人追求輕松、新潮、愉悅的健康神火氛圍，他們樂意以更輕松的社交模式去創(chuàng)造舒緩心情、緩解緊張、拓展交流，旨在更多社交活動中放松下來，逐漸實現(xiàn)對抗倦怠、慰藉心靈的精神“療愈”效果。

　　同時，新型社交關(guān)系中，參與者的群體身份鮮明，在某種程度上能夠展現(xiàn)這部分人群的生活態(tài)度、工作心態(tài)以及消費趨勢。

　　滿足自己的多重精神需求

　　從多種新社交活動中，我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代人需要獨處的療愈空間，又不想要遠(yuǎn)離社會。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們會通過網(wǎng)絡(luò)消磨時光、排解孤獨以及與人互動，讓人們有了撫慰心靈的空間。但是，社交網(wǎng)絡(luò)的人際互動依然改變不了“獨處”的事實，而選擇在網(wǎng)絡(luò)之外尋求可觸摸的新型社交，一方面可以強化自身的鮮明身份，另一方面找到更鮮活的精神歸屬感與存在感。且新型的社交模式，能夠讓人們保持著獨立的個性，有邊界感又不會過度分享，還能愉悅身心，是新型的積極健康生活方式。

　　寫到最后

　　據(jù)Just So Soul研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，54%的年輕人認(rèn)為最理想的社交狀態(tài)是“經(jīng)常聯(lián)系，但也有自己的獨處空間”。可見，更放松更自由的社交模式將是一種趨勢。對于品牌來說，如何抓住這一波潮流呢?

　　抓住社交趨勢，打造具有針對性的服務(wù)與營銷內(nèi)容。對品牌來說，萬物即可結(jié)合，只要找到合適的接觸點，就有機會實現(xiàn)品牌與消費者的情感共振。如搭子文化火了之后，有品牌利用電影的熱播，推出了搭子文化“盲盒體驗”，既有效結(jié)合了潮流熱點，又找到了品牌接近消費者的營銷語言，讓營銷具有一定的吸引力。

　　可謂消費者喜歡什么，品牌就提供什么。既然用戶需求親密又有距離感的社交關(guān)系，那品牌就可以從社交趨勢出發(fā)，保持邊界感的同時，主打“陪伴”，還能引領(lǐng)社交方式新潮流。