“崩”在微博熱搜上的小紅書，估值漲了200億

　　社交平臺(tái)上，圍繞小紅書的話題，仿佛從未停歇過，僅這段時(shí)間以來，就有“不招35歲員工”、“裁員”、“App崩了”等一系列事件，如果都用人紅是非多來解釋，想必也不合適，當(dāng)然，小紅書仍舊在彰顯著不俗的投資價(jià)值，最新消息顯示，其估值同比去年上漲了30億美元，上市或已箭在弦上?

　　01，“話題女王”，無懼風(fēng)浪

　　去年現(xiàn)象級(jí)爆火的《狂飆》中，高啟強(qiáng)有一句火出圈的名言“風(fēng)浪越大，魚越貴”，這句話如果發(fā)散一下，其實(shí)適合形容很多行業(yè)與企業(yè)，對(duì)小紅書這樣的專門吸引年輕人的社交平臺(tái)來說，最怕的不是被人噴被人罵，而恰恰是沒有“聲量”!

　　小紅書司如其名，確實(shí)有“紅”的體質(zhì)，就連App崩了這樣的事情，都能頻頻在微博熱搜上看見，這不僅反映了吃瓜群眾愛看熱鬧，更反映了小紅書的受眾之廣。

　　邏輯很好推演，假如我是小紅書用戶，突然發(fā)現(xiàn)App崩潰了，瀏覽不了，也發(fā)不出去時(shí)，我會(huì)怎樣?我肯定會(huì)選擇第一大中文公共平臺(tái)微博里去看一看消息，結(jié)果，一看，好家伙，原來有這么多集美們都跟我有同樣的遭遇。

　　而使用小紅書的用戶中，除了大量的素人外，還有大量的多平臺(tái)發(fā)展的大V 們，他們同時(shí)發(fā)聲，沖上熱搜不是分分鐘的事?

　　以至于筆者的一些小伙伴都忍不住調(diào)侃，這會(huì)不會(huì)是小紅書的階段性戰(zhàn)術(shù)使然?如此一來，又免費(fèi)上了微博熱搜(微博熱搜付費(fèi)上可不便宜的哦，懂得都懂)，而且崩了上一次，回應(yīng)修復(fù)了保不齊再上一次，來回賺2次，求來去之間心理陰影面積。

　　吃瓜群眾不僅好奇小紅書的崩潰，還很好奇小紅書員工的狀態(tài)，畢竟小紅書不僅內(nèi)容風(fēng)格上給人活力滿滿的感覺，前陣子就有媒體報(bào)道稱“小紅書招人的年齡底線是35歲，而現(xiàn)在，可能32歲就不讓進(jìn)了。”

　　從小紅書的角度來看，想要保持國才隊(duì)活水，追求組織年輕化似乎無可厚非，不過因?yàn)?5歲話題在職場上就像雷點(diǎn)，也著實(shí)引來了一些吐槽與質(zhì)疑聲，當(dāng)然，小紅書這回選擇的方式是佛系的“靜音式”回應(yīng)，從效果上來看，這還真的是一個(gè)高招。

　　本月初，據(jù)《鳳凰網(wǎng)科技》報(bào)道，小紅書已于近日開啟新一輪裁員計(jì)劃，此次調(diào)整的重點(diǎn)對(duì)象是績效評(píng)分在3.5及以下的員工，這一群體約占公司總員工數(shù)的三成，一位小紅書員工表示“裁員剛進(jìn)行到HC階段，正在進(jìn)行人員盤點(diǎn)，但還沒有進(jìn)行官方通后，內(nèi)部都在等郵件”。

　　除鳳凰網(wǎng)之外，新浪財(cái)經(jīng)、ZAKER、濟(jì)南時(shí)報(bào)等媒體也都有相關(guān)的報(bào)道，同樣的，小紅書仍然選擇不予回應(yīng)，這種保守的輿論策略或許是能事件風(fēng)平浪靜的最好手段，畢竟跟App崩潰的各種調(diào)侃梗不同，“裁員”這事，誰家都不會(huì)大張旗鼓宣揚(yáng)的。

　　值得一提的是，2023年，小紅書的MAU達(dá)到了3.12億，同比增長20%，DAU為1.06億，雖然未達(dá)預(yù)期的增長，但也破了1個(gè)億，從小紅書的用戶畫像來看，核心用戶中90后占比高達(dá)72%，16~34歲的用戶群體占比高達(dá)82.47%。

　　從科技媒體《數(shù)字尾巴》在微博發(fā)起的投票統(tǒng)計(jì)來看，年輕人最喜歡的非視頻為主的社交平臺(tái)中，小紅書得票僅次于微博，高于視頻平臺(tái)快手和圖文平臺(tái)酷安。

　　這些數(shù)據(jù)也一定程度上說明了，年輕用戶對(duì)這樣一個(gè)種草平臺(tái)的喜愛程度。年輕人代表了增量空間與想象力空間，誰能吸引年輕人，誰就有可能大受資本青睞，這也是小紅書背后不乏知名資本支持的重要原因，不過資本看發(fā)展更看回報(bào)，11歲的小紅書，能否交出一張滿意的答卷?

　　02，上市需要“新故事”?

　　7月11日，來自《金融時(shí)報(bào)》的消息顯示，小紅書近期出售了現(xiàn)有股份給*** Global后，公司估值達(dá)到170億美元，相較2023年的140億美元估值，增加了30億美元的幅度，也即約200億的市值，不過距其2021年巔峰的200億美元估值，仍有一絲距離。

　　除了來自俄羅斯的資本***的投資之外，小紅書還獲得了高瓴、博裕、中信、紅杉中國等知名資本的增持，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士對(duì)于小紅書要沖IPO的猜測，但如上文所述，包括小紅書本尊和上述資本在內(nèi)，皆拒絕置評(píng)。

　　低調(diào)，似乎成了行業(yè)約定俗成的一種美德，當(dāng)然，做人可以低調(diào)，做事必須高調(diào)，在流量先行的商海，連千億身家的雷軍和魏建軍等行業(yè)大佬都化身直播間前親切的長輩，跟網(wǎng)友密切互動(dòng)交流，為各自的品牌造勢，就差要親自帶貨直播了。

　　淘寶京東拼多多抖音快手打得火熱，電商江湖風(fēng)起云涌，小紅書豈會(huì)無動(dòng)于衷?

　　2024年1月，原滴滴供需策略負(fù)責(zé)人吳穎炳加入小紅書，負(fù)責(zé)電商部分板塊，原滴滴順風(fēng)車業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張瑞則加入小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì);同年3月，原快手負(fù)責(zé)人葉恒加入小紅書，擔(dān)任小紅書電商C端產(chǎn)品1號(hào)位，4月，江源加入小紅書，負(fù)責(zé)社區(qū)內(nèi)容板塊的運(yùn)營，直接向公司創(chuàng)始人兼CEO毛文超匯報(bào)

　　……

　　除了重金廣納行業(yè)內(nèi)的大牛之外，小紅書還力邀知性女藝人們來參加直播帶貨，比如董潔等女明星，還一度沖上過熱搜。

　　為了提拉GMV，小紅書在618期間為商家提供了10倍的扶持資源，為用戶提供了億級(jí)的平臺(tái)補(bǔ)貼，部分品類的補(bǔ)貼力度，一度超過了抖音電商。

　　最終的戰(zhàn)報(bào)顯示，截至6月18日，小紅書直播訂單數(shù)量達(dá)到去年的5.4倍，直播間購買用戶數(shù)達(dá)去年同期的5.2，其中，通過店播達(dá)成的訂單量是去年同期的9.4倍，單場破百萬買手達(dá)去年同期的3倍。

　　可以看出，小紅書的錢沒有白燒，更能看出，小紅書已經(jīng)不滿足于僅僅做買手電商這一細(xì)分垂類，而是把業(yè)務(wù)觸角伸向更廣闊的電商江湖。

　　值得一提的是，小紅書并沒有披露具體的電商銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)《廣發(fā)證券》于2024年2月發(fā)布的研報(bào)顯示，2023年小紅書廣告收入占比有小幅的下滑，但仍然占公司總營收的近80%。

　　由此可以反推電商業(yè)務(wù)對(duì)公司整體業(yè)績的貢獻(xiàn)，仍然不足二成，當(dāng)然，這也意味著，電商業(yè)務(wù)相較于廣告業(yè)務(wù)，恰恰有更大的成長空間。

　　2023年，小紅書首次實(shí)現(xiàn)盈利，公司獲得凈利潤5億美元，實(shí)現(xiàn)營收37億美元，這是小紅書成立10年來首次扭虧為盈。

　　實(shí)現(xiàn)了盈利，估值又上抬了30億美金，毛文超是否會(huì)再向IPO發(fā)起沖擊?

　　拭目以待!

　　參考資料：

　　小紅書不招35歲以上員工 現(xiàn)在可能32歲就不讓進(jìn)了-金融界

　　小紅書被曝獲***投資，市場估值或達(dá)170億美元-齊魯晚報(bào)

　　小紅書出售現(xiàn)有股份，公司股值達(dá)170億美元-北京商報(bào)

　　小紅書被曝完成新一輪融資，估值達(dá)170億美元-直通IPO

　　小紅書猛裁員，毛文超焦慮電商-瑞財(cái)經(jīng)

　　小紅書，不止困在“人效”中-財(cái)富中文網(wǎng)