與輝同行“MCN化”：總粉絲5400萬，能否孵化下一個(gè)“董宇輝”？

　　董宇輝單飛100多天后，與輝同行終究實(shí)現(xiàn)了“MCN化”，拿下了MCN資質(zhì)。

　　對于與輝同行而言，選擇MCN化或許勢在必行，一則過度依賴單個(gè)IP的風(fēng)險(xiǎn)性顯而易見，二則“去頭部化”是整個(gè)直播電商行業(yè)的終極命題，與輝同行也不例外。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，與輝同行旗下的8位主播均有抖音賬號，且粉絲最高達(dá)到了80多萬;包括與輝同行、董宇輝兩個(gè)主賬號在內(nèi)，與輝同行的總粉絲已經(jīng)超過了5400萬。

　　如今，隨著與輝同行拿下MCN資質(zhì)，后續(xù)或許還會在主播招募、孵化及管理上再下功夫。

　　與輝同行拿下MCN資質(zhì)

　　與輝同行正式拿下MCN機(jī)構(gòu)的“牌照”。

　　據(jù)報(bào)道，11月19日，與輝同行(北京)科技有限公司已取得MCN資質(zhì)許可證，該證件經(jīng)營范圍涵蓋了經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù)，有效期將持續(xù)至2026年11月18日。

　　該資質(zhì)許可證也就是營業(yè)性演出許可證，是如今公會、MCN機(jī)構(gòu)必須取得的牌照。唯有取得該資質(zhì)，公司才能在平臺上與藝人或主播進(jìn)行簽約。

　　事實(shí)上，與輝同行如今除了董宇輝之外，固定直播的還有8位主播。在與輝同行的專場直播活動(dòng)上，也會將主播都放上宣傳海報(bào)。所以，與輝同行辦理該許可證，或許是為了將旗下的主播統(tǒng)一簽至公司后臺，進(jìn)行MCN化運(yùn)作。

　　對于一家直播電商公司而言，當(dāng)旗下匯聚了眾多主播之后，如何管理必然是重要議題。這在董宇輝與東方甄選身上，曾有過深刻的教訓(xùn)。

　　東方甄選此前并不愿稱自己為一家MCN機(jī)構(gòu)。在歷次財(cái)報(bào)中，東方甄選反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己是一家自營產(chǎn)品及直播電商公司。

　　但無論愿不愿，主播始終是直播電商行業(yè)至關(guān)重要的存在。這也是為何盡管東方甄選無意做MCN機(jī)構(gòu)，也不刻意做孵化主播的事，但仍然無法阻止董宇輝成為最核心的主播，隨后也帶來了一系列關(guān)于利益分配、內(nèi)部話語權(quán)等眾多方面的問題。當(dāng)輿論一再升級后，風(fēng)口浪尖上，東方甄選選擇了和平分手。

　　在“小作文”風(fēng)波后，東方甄選內(nèi)部也開始重新重視主播的運(yùn)作方式。比如東方甄選的主播頓頓、yoyo如今已經(jīng)獨(dú)當(dāng)一面，開設(shè)了獨(dú)立賬號。

　　當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)人士就表示:“頓頓接商務(wù)合作、yoyo開獨(dú)立服裝號都是MCN的操作方式。這樣公司就慢慢實(shí)現(xiàn)了多IP運(yùn)行。”

　　孵化下一個(gè)“董宇輝”?

　　對于與輝同行而言，選擇MCN機(jī)構(gòu)或許還有兩方面的考量。

　　一方面，過度依賴單個(gè)IP的風(fēng)險(xiǎn)性顯而易見。

　　自7月份單飛之后，董宇輝因?yàn)檠哉搯栴}多次深陷輿論風(fēng)波之中。

　　在直播間科普知識時(shí)出現(xiàn)了事實(shí)性錯(cuò)誤，稱“居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)”，但他當(dāng)場就糾正了，表示是口誤;還有不久前帶貨蘇州燒麥時(shí)，評價(jià)內(nèi)蒙古的羊肉燒麥?zhǔn)前�子，被質(zhì)疑不尊重地方美食，但他后續(xù)主動(dòng)回應(yīng)并進(jìn)行道歉，稱“沒有惡意，主要還是因?yàn)橐娮R短淺”。

　　盡管這些言論不至于造成翻車，但也可以看出如今董宇輝的一言一行都被放至聚光燈下，經(jīng)受著大眾的考量。那么，打造多個(gè)IP、分擔(dān)董宇輝身上的活力，盡可能減少董宇輝個(gè)人言行對與輝同行整個(gè)公司帶來的影響，從長遠(yuǎn)來看就顯得至關(guān)重要。

　　另一方面，“去頭部化”是整個(gè)直播電商行業(yè)的終極命題，與輝同行也不例外。

　　早在董宇輝單飛時(shí)，關(guān)于MCN機(jī)構(gòu)與超頭主播之間該如何平衡的討論就不曾停止。對于東方甄選而言，董宇輝曾是最大的頭部主播;對于如今的與輝同行而言，董宇輝也依然扮演著這樣的角色。

　　盡管董宇輝已經(jīng)逐漸減少出鏡頻率，但一直以來，與輝同行的靈魂人物就是董宇輝。所以，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著與輝同行的發(fā)展，也終究需要面對去頭部化、打造IP矩陣的問題。

　　據(jù)與輝同行賬號發(fā)布的11月25日主播排班表顯示，當(dāng)天共有5位主播上班，并沒有董宇輝。盡管如此，在當(dāng)天晚上6點(diǎn)左右，直播間的在線人數(shù)超過了2萬，位居帶貨總榜第4名。

　　今年10月，董宇輝在直播中提到，如今的與輝同行已發(fā)展成較為龐大的公司了，員工數(shù)量可能已經(jīng)超過300人，公司業(yè)務(wù)也逐漸多元。

　　據(jù)新播場統(tǒng)計(jì)，與輝同行旗下?lián)碛?0個(gè)賬號，包括主賬號、董宇輝個(gè)人賬號，以及直播間8位主播的個(gè)人賬號，這些賬號的總粉絲數(shù)達(dá)到5483萬。

　　其中，主賬號及董宇輝賬號粉絲均突破2500萬，而其他主播的粉絲并沒有超過百萬的，在10萬-80萬不等。其中，粉絲最多的是主播鵬鵬，已有86萬粉絲。不過，這些賬號到時(shí)是否都會簽至公司旗下，還未有定論。

　　不過，隨著與輝同行拿下MCN資質(zhì)，踏入與東方甄選不同的河流，新的征程已然開啟。

　　據(jù)悉，與輝同行此前就已開始擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，包括開出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘食品直播招商經(jīng)理等。

　　另外，據(jù)《中國新聞周刊》報(bào)道，按照與輝同行的規(guī)劃，其主要業(yè)務(wù)板塊分為了文化、文旅、農(nóng)產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)板塊，形成“閱山河”“破萬卷”“好讀書”“愛生活”四大IP內(nèi)容欄目。

　　未來，與輝同行是否會蹚出一條與東方甄選不同的路?還有待繼續(xù)觀察。