僅只一個(gè)月，微信小店試玩MCN

　　如果細(xì)讀微信小店新近發(fā)布的《微信小店服務(wù)商|2025年01月服務(wù)商激勵(lì)政策》公告，會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)近日頗受業(yè)界關(guān)注的團(tuán)隊(duì)，借鑒了時(shí)下流行的短視頻和直播MCN玩法。籍此希望加速小店的入駐和服務(wù)水平。

　　根據(jù)公告所示，綁定新店的服務(wù)商可在新店產(chǎn)生交易后獲得激勵(lì)，有效期為2025年1月1日至2025年1月31日。

　　在官方的定義中，微信小店服務(wù)商即指通過(guò)微信服務(wù)商平臺(tái)入駐并開(kāi)通微信小店服務(wù)商功能，為微信小店商家提供開(kāi)店指導(dǎo)，引導(dǎo)商家達(dá)人至視頻號(hào)開(kāi)播，提供直播間策劃、搭建、實(shí)施、主播孵化、直播復(fù)盤(pán)、選品、售后、物流、數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)、產(chǎn)品功能使用、帶貨問(wèn)題解決等多方面培訓(xùn)指導(dǎo)的主體。

　　而新店，是指在激勵(lì)政策有效期內(nèi)首次產(chǎn)生交易的微信小店。如果新店在產(chǎn)生首筆交易時(shí)已與服務(wù)商綁定，服務(wù)商將在該店鋪產(chǎn)生首筆交易后的360個(gè)自然日內(nèi)獲得激勵(lì)。激勵(lì)金額的計(jì)算方式為每件結(jié)算商品用戶實(shí)際支付金額乘以（該商品實(shí)際產(chǎn)生的平臺(tái)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率 -0.6%）。

　　需要注意的是，只有在店鋪產(chǎn)生首筆交易時(shí)與服務(wù)商建立綁定關(guān)系的店鋪，才能享受該激勵(lì)。如果在政策有效期內(nèi)店鋪與服務(wù)商解除綁定，則激勵(lì)將終止。此外，服務(wù)商與店鋪的綁定關(guān)系以每個(gè)月的最后一天為準(zhǔn)。

　　另外服務(wù)商綁定的店鋪中，單個(gè)自然月首次產(chǎn)生交易的不同主體店鋪數(shù)量需達(dá)到5個(gè)，若不足5個(gè)，則該服務(wù)商在該月無(wú)法獲得激勵(lì)。

　　同時(shí)，符合特定條件的存量店鋪也可視為新店，其綁定的服務(wù)商可以獲得激勵(lì)。

　　具體條件包括:店鋪首次產(chǎn)生交易的時(shí)間在2024年7月1日至12月31日之間，且在結(jié)算激勵(lì)月份的最后一日未變更超級(jí)管理員，超級(jí)管理員的視頻號(hào)賬號(hào)持續(xù)與服務(wù)商綁定，并在2025年1月31日前完成與服務(wù)商的綁定。

　　激勵(lì)將以電商成長(zhǎng)卡形式發(fā)放給服務(wù)商綁定的超級(jí)管理員的視頻號(hào)賬號(hào)，每個(gè)自然月結(jié)算一次，結(jié)算GMV以次月22日數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，激勵(lì)將在結(jié)算后1-2個(gè)月內(nèi)下發(fā)。

　　激勵(lì)限制為，單個(gè)服務(wù)商因綁定單個(gè)店鋪可獲得的激勵(lì)上限為累計(jì)10萬(wàn)點(diǎn)面額的電商成長(zhǎng)卡，月度激勵(lì)上限為累計(jì)200萬(wàn)點(diǎn)面額的電商成長(zhǎng)卡。違規(guī)店鋪產(chǎn)生的結(jié)算GMV不計(jì)入激勵(lì)統(tǒng)計(jì)。店鋪體驗(yàn)分不低于4.2分的店鋪方可計(jì)入激勵(lì)結(jié)算，且根據(jù)商責(zé)糾紛率情況，對(duì)服務(wù)商整體獲得激勵(lì)做激勵(lì)系數(shù)調(diào)整。

　　與過(guò)往微信小店發(fā)布的服務(wù)商激勵(lì)不同的是，以往多是針對(duì)達(dá)人孵化、品牌直播等等為業(yè)務(wù)主體的服務(wù)商進(jìn)行激勵(lì)。而本次則是專門(mén)強(qiáng)調(diào)了“新店”二字，強(qiáng)調(diào)服務(wù)商本次獲得激勵(lì)的主要任務(wù)是為小店拉新與促活轉(zhuǎn)化。

　　一些從業(yè)人士對(duì)此項(xiàng)政策認(rèn)為微信小店的MCN行為，一方面通過(guò)服務(wù)商帶來(lái)新商家增量，一面又反饋給服務(wù)商以激勵(lì)。

　　不過(guò)，這項(xiàng)政策目前看來(lái)并非長(zhǎng)期，而是只一個(gè)月，頗有面向春節(jié)高峰的意思在內(nèi)。

　　有熟悉微信的人士告訴見(jiàn)實(shí)，平臺(tái)政策一般都是按月發(fā)布和結(jié)算政策本身執(zhí)行時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)，過(guò)程中可能根據(jù)實(shí)際情況做微調(diào)。

　　他表示，新舊服務(wù)商只要符合條件都可參與。

　　如果結(jié)合前幾天小店傳出來(lái)的各種消息，如推出推客+送禮物功能，推客功能補(bǔ)繳保證金收費(fèi)，能夠明確感知到微信小店對(duì)于明年的“野心”，即更多商家、更大增量，更猛成交。

　　你對(duì)微信小店的一系列動(dòng)作怎么看?歡迎評(píng)論區(qū)發(fā)表你的看法。