美圖脫掉“復(fù)古外衣”，在AI浪潮中蛻變

　　"人工智能就像電力一樣，如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在使用它，你也需要使用它，否則你就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力"，斯坦福大學(xué)教授和谷歌前首席科學(xué)家安德魯·恩格爾曾這樣說(shuō)到。

　　而近日拉開(kāi)序幕的消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)——科技貿(mào)易展國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)2025也釋放了相同的信號(hào)。智能手機(jī)、筆記本電腦、電視、智能眼鏡等消費(fèi)電子產(chǎn)品都在積極的與人工智能(AI)技術(shù)進(jìn)行融合。

　　在AI的加持下，越來(lái)越多的行業(yè)進(jìn)入全新的升級(jí)周期。最近，身為老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠的美圖也在持續(xù)跟進(jìn)，跳出幣圈嘗試全力擁抱AI回歸主線。在這股來(lái)勢(shì)洶洶的人工智能浪潮里，美圖的思路愈發(fā)清晰。

　　“思維跳躍”的美圖終于正經(jīng)起來(lái)

　　回顧來(lái)看，2021年美圖三次購(gòu)買以太幣和比特幣，累計(jì)購(gòu)買約31000個(gè)以太幣以及940.89個(gè)比特幣，總價(jià)分別為5050萬(wàn)美元和4950萬(wàn)美元，總成本高達(dá)1億美元。

　　再到2024年，比特幣不斷創(chuàng)下歷史新高，截至12月30日，比特幣93574.2美元，徘徊在10萬(wàn)美元關(guān)口。與此同時(shí)，美圖選擇在12月5日比特幣突破10萬(wàn)美元大關(guān)之際，售出了全部加密貨幣，共計(jì)獲利約7963萬(wàn)美元(約5.71億元人民幣)。

　　對(duì)于為何買入加密貨幣，時(shí)任美圖董事長(zhǎng)的蔡文勝認(rèn)為總要有人第一個(gè)吃螃蟹，因?yàn)檫@是美圖公司布局區(qū)塊鏈的第一步，購(gòu)買ETH、BTC加密貨幣可視為長(zhǎng)期發(fā)展區(qū)塊鏈戰(zhàn)略的價(jià)值儲(chǔ)備。同時(shí)，美圖也寄希望于借助加密貨幣的上漲行情提振其業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　如今終結(jié)“加密貨幣之旅”，美圖這次看似意在轉(zhuǎn)型的嘗試，也隨之告一段落。

　　值得注意的是，美圖在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇“斷舍離“，加密貨幣的爆炸式增長(zhǎng)是一方面，其影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭則是更為關(guān)鍵的原因。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，美圖實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收16.2億元，同比增長(zhǎng)28.6%。經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人的凈利潤(rùn)為2.7億元，同比增長(zhǎng)80.3%。

　　其中，以付費(fèi)訂閱為主的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入9.3億元，占總收入的57.4%。上半年美圖付費(fèi)訂閱用戶數(shù)超1081萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高，付費(fèi)滲透率約為4.2%。美圖影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)可謂是高歌猛進(jìn)。

　　核心業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)指引了前進(jìn)的方向，美圖從迷茫中“脫困”。大勢(shì)之下，美圖提振業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已無(wú)需借助于“外物”。

　　這背后，正因?yàn)橛猩�成式AI技術(shù)的加持，美圖為用戶提供了效果更好的圖像和視頻處理，以及視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)作等功能，產(chǎn)品吸引力進(jìn)一步提升，使得付費(fèi)訂閱用戶滲透率快速上升，付費(fèi)訂閱收入也同步增長(zhǎng)。

　　不僅如此，2024年10月，國(guó)際知名投資機(jī)構(gòu)摩根士丹利也首次給予美圖“增持”評(píng)級(jí)，同時(shí)重點(diǎn)看好付費(fèi)滲透率這一關(guān)鍵指標(biāo)，以及美圖付費(fèi)訂閱商業(yè)模式的后續(xù)潛力。

　　在AI加速滲透的2025年，美圖果斷放棄過(guò)渡性業(yè)務(wù)回歸主線，抓住“AI+”煥發(fā)活力的同時(shí)，同類競(jìng)品的“一夜崛起”仍需謹(jǐn)慎看待。

　　競(jìng)品在崛起，巨頭在抱團(tuán)，美圖何去何從

　　隨著生成式AI技術(shù)的快速發(fā)展，視覺(jué)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，大模型技術(shù)所催生的文生圖、文生視頻能力成為內(nèi)容創(chuàng)作的重要工具，并不斷給視覺(jué)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)沖擊。

　　近日，全球視覺(jué)內(nèi)容平臺(tái)Getty Images與Shutterstock宣布達(dá)成合并協(xié)議，計(jì)劃攜手打造全球領(lǐng)先的視覺(jué)內(nèi)容公司，合并完成后將加大在創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作、搜索技術(shù)、3D影像以及生成式AI技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域布局。

　　雙方這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也被視為視覺(jué)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在生成式AI時(shí)代應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)的策略之一。

　　在這股來(lái)勢(shì)洶洶的AI浪潮里，有人抱團(tuán)取暖，有人單刀赴會(huì)。

　　2020年“出道”的醒圖APP，上線一年就攀升至App store攝影與錄像榜單第7名，下載量位列同類修圖軟件榜單第2名，僅次于美圖秀秀。相較之下，2008年上線的美圖秀秀，花費(fèi)超10年走完的路，醒圖僅耗時(shí)一年就實(shí)現(xiàn)了跨越。

　　醒圖在國(guó)內(nèi)外迅速崛起的背后，“AI”標(biāo)簽功不可沒(méi)。正如2023年，醒圖海外版Hypic應(yīng)用在發(fā)布初期，其AI圖片功能就一直被放在醒目的宣傳橫幅位置上。AI圖片生成后，還能一鍵分享到TikTok，進(jìn)一步推動(dòng)裂變。

　　與此同時(shí)，憑借一幅《太空歌劇院》獲得數(shù)字藝術(shù)類別冠軍的Midjourney一炮而紅。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Midjourney自2022年3月推出Beta版后，耗時(shí)不到半年便迅速實(shí)現(xiàn)盈利。相較而言，同期的美圖雖有超2.4億的月活，但在吸金效率上卻有所不及。

　　在生成式AI的推動(dòng)下，新概念、新功能、新產(chǎn)品層出不窮。當(dāng)時(shí)或許是美圖壓力最大的一段時(shí)間，因AI能力薄弱而掉隊(duì)使其印象深刻，就像電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》中的那句臺(tái)詞，“死亡不是最可怕的，被遺忘才是”。

　　此前，美圖在財(cái)報(bào)中多次提及的關(guān)鍵詞——訂閱費(fèi)、SaaS服務(wù)費(fèi)、以及AIGC。拆分來(lái)看，VIP訂閱費(fèi)就是美圖的生命線，SaaS是長(zhǎng)期目標(biāo)，AIGC則是月活用戶能否持續(xù)增長(zhǎng)、反彈的主要助推力量。

　　如此一來(lái)，擺在美圖面前的路只有一條，以周為單位、甚至以天為單位的速度去“進(jìn)化”，圍繞AI技術(shù)去下苦工才是當(dāng)下的第一要?jiǎng)?wù)。

　　全力擁抱AI，美圖迎接“蛻變時(shí)刻”

　　痛定思痛后，2023年加入生成式AI能力的“美圖秀秀”在全球多國(guó)的應(yīng)用商店刷榜，大量海外用戶付費(fèi)顯著增加，截至2023年底，美圖的海外月活躍用戶數(shù)已回升至7768萬(wàn)。2024年年初，在中國(guó)非游戲廠商出海收入排行榜上，美圖位列第三。

　　不僅如此，融入AI技術(shù)后，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，美圖秀秀的收入呈現(xiàn)向上增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，逐漸縮小了與醒圖的差距。

　　美圖AI濃度越來(lái)越高的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)在美圖的全系產(chǎn)品中，用戶使用AI功能的比例已高達(dá)82.8%;據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全年，美圖AI功能生成的圖片和視頻數(shù)高達(dá)30億+。可見(jiàn)，美圖已經(jīng)達(dá)成了與用戶之間的雙向奔赴。

　　這一次，AIGC真的成了美圖翻盤(pán)的關(guān)鍵變量。

　　2024年，美圖圍繞AI展開(kāi)了更深入的探索，比如更新迭代美圖奇想大模型(MiracleVision)、將AI功能嵌入現(xiàn)有產(chǎn)品群、發(fā)力AI生產(chǎn)力工具等等。

　　尤其是AI生產(chǎn)力工具方面，以美圖設(shè)計(jì)室推出的AI模特功能為例，電商人對(duì)此大呼“終于熬出頭了”。支持真人和人臺(tái)兩種方式生成，模特生成的效果足以以假亂真，而且內(nèi)置模特庫(kù)內(nèi)容豐富，還可以根據(jù)需求對(duì)模特進(jìn)行精細(xì)化的調(diào)整，跨境電商場(chǎng)景也得以解決。

　　再如美圖設(shè)計(jì)室的AI商品圖功能，不僅能夠批量生成商品圖，還支持多個(gè)主體同時(shí)生成商品圖，光影等細(xì)節(jié)也處理得恰到好處，生產(chǎn)效率明顯提升，一個(gè)人扛起一個(gè)團(tuán)隊(duì)不是夢(mèng)。

　　對(duì)“做產(chǎn)品”有獨(dú)到見(jiàn)解的美圖，在挖掘需求上苦下功夫，一邊將“簡(jiǎn)單+易用”貫徹到底，一邊不斷在交互上做減法，圖像編輯和視頻編輯能力明顯增強(qiáng)。2024年，將產(chǎn)品化擺在首位的美圖，收獲了更核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從過(guò)去的王牌產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機(jī)到“新晉寵兒”AI視頻編輯工具Wink、AI口播創(chuàng)作工具開(kāi)拍，以及面向電商場(chǎng)景的AI設(shè)計(jì)工具美圖設(shè)計(jì)室、AI創(chuàng)作工具WHEE等等，美圖進(jìn)化的速度越來(lái)越快。

　　時(shí)至今日，探討“翻盤(pán)”的話題已經(jīng)翻篇，在選擇To B還是To C的路上，美圖也做到了在聚焦垂直應(yīng)用場(chǎng)景的同時(shí)，平衡好用戶需求與技術(shù)進(jìn)化。

　　一路跌宕起伏走來(lái)，美圖找到了屬于自己的路。

　　作者：桑榆

　　來(lái)源：港股研究社